Gestionar su marca personal

La creación de su propia marca personal juega un papel importante en su vida profesional, desde encontrar un nuevo trabajo hasta buscar un ascenso, intentar ganar nuevos clientes o iniciar su propio negocio. He aquí cómo empezar.

La marca personal es el proceso de administrar y manipular la forma en que te presentas a los demás.

Una marca personal fuerte le dará más credibilidad, le otorgará reconocimiento y prestigio, y le dará un valor percibido más alto.

Es una tarea en la que vale la pena concentrarse, y tomarse el tiempo para crear una marca que refleje sus valores y propósito lo ayudará a lograr sus ambiciones profesionales y personales.

Las personas hacen negocios con personas en las que confían. Su marca personal generará esa confianza, lo hará memorable y es un activo poderoso en la comunidad empresarial.

1. Defina su USP de marca personal

Su propuesta de venta única (su PVU) me facilita comprender qué habilidades, experiencia o pericia usted ofrece y que otros simplemente no ofrecen. ¿Por qué quieres ser conocido? ¿Qué es lo único en lo que eres bueno?

Su USP debe estar respaldada por pruebas. Premios, casos de estudio, testimonios. Recuerda que lo que otros dicen de ti es más importante que lo que tú dices de ti mismo.

Y su PVU debe estar alineada con sus valores y ética. Puede estar seguro de que será más memorable y un reflejo más fiel de sí mismo, si su PVU refleja no solo sus logros, sino también quién es usted como persona, con su personalidad y rasgos de carácter únicos.

Su PVU bien definido se ejecutará como un hilo conductor a través de todas las comunicaciones de su marca personal. Tendrá un mensaje y lo mantendrá, y será más fácil saber qué tipo de contenido debe crear.

La USP de su marca personal debe ser coherente, tanto en línea como fuera de línea. Debería seguirte a donde quiera que vayas. Y por esa razón, realmente debe ser genuino y auténtico, una representación real de quién eres y en qué crees.

2. ¿Cómo se ve su marca personal en Google?

La mejor manera de comenzar su proceso de marca personal es buscarlo usted mismo en Google. Es un gran indicador para saber qué tan bien te entiende Google como marca personal.

Esta primera parte de la investigación revelará esa primera impresión tan importante.

Echemos un vistazo rápido a los resultados de Google para el médico de Hallam, Jake Third.

Es genial ver que su trabajo como MD ocupa el primer lugar en nuestro sitio web, y también verá que he resaltado dos atributos de Google:

1. La etiqueta de título de su página se ha escrito para incluir su nombre y el puesto de trabajo.
2. Y la meta descripción de la página de perfil de Jake se ha adaptado a su PVU, que trata sobre liderazgo y resultados excepcionales.

Ese es un buen punto de partida. Ahora, escaneando los 10 resultados principales en Google, verá la marca personal de Jake que Google está mostrando:

• su perfil de LinkedIn
• un artículo de relaciones públicas publicado en la prensa local
• su perfil de Twitter
• su contenido de liderazgo de pensamiento publicado en la prensa especializada
• un conjunto de imágenes de Jake
• un testimonio que Jake le ha dado a uno de nuestros socios clave

Y quizás la señal más importante: búsquedas relacionadas con jake third

Las "búsquedas relacionadas con" se generan automáticamente en función de un algoritmo para determinar los términos relacionados con su búsqueda. Para la marca personal de Jake, está claramente alineada con su agencia.

3. Gestión de su marca personal en las redes sociales

Las redes sociales son uno de los aspectos clave de la gestión de su marca personal en línea.

Comience por decidir en qué canales sociales se enfocará y permítase no usar los canales si no se siente apropiado. Es mejor centrarse en unas pocas redes sociales cuidadosamente seleccionadas y lograr un mayor impacto.

El panorama social está evolucionando rápidamente, así que comience por revisar las personas de sus clientes y las personas de otras personas en las que busca influir, como socios, clientes, empleadores y otras partes interesadas clave.

A continuación, asegúrese de representarse a sí mismo de manera constante en todos los canales sociales.

1. Utilice una única imagen de perfil que aparezca de forma coherente en todos los principales canales sociales.
2. Registre su nombre en todos los canales sociales y use el mismo nombre de manera constante.
3. Consigue una URL personalizada de forma coherente para cada canal siempre que sea posible. Consulte la sección 8 de este artículo de perfil de LinkedIn All Star para ver cómo hacerlo.
4. Encuentre e interactúe con grupos de redes sociales que estén alineados con su industria u oferta específica, y comparta sus conocimientos participando en la discusión
5. Y crea y selecciona contenido atractivo que demuestre tu experiencia y autoridad.

4. Generación de contenido: narración

Las mejores marcas personales aprovechan el arte de contar historias: un marco que da forma a sus mensajes, que lo ayuda a construir relaciones y se comunica de una manera con la que su audiencia puede relacionarse.

La narración de su marca personal debe dar una idea de quién es usted profesionalmente, su motivación por lo que hace y cómo trabaja arduamente para entregar su producto o servicio único.

Ya sea que esté escribiendo publicaciones de blog, creando informes técnicos, grabando videos y podcasts, todo este contenido debe contribuir a su única historia general con la que desea que sus audiencias se involucren.

Pero recuerde, el mejor contenido e historias no son necesariamente las historias que se cuenta a sí mismo.

La marca personal es la historia que la gente cuenta sobre ti cuando no estás en la habitación.

5. Cultivando tu marca personal

Un buen lugar para comenzar es investigar a personas influyentes clave y personas populares, y estudiar cómo están construyendo su marca. ¿Qué están haciendo que funcione bien? ¿Cómo interactúan con sus audiencias? Considere aspectos prácticos, como la frecuencia con la que crean y comparten contenido, expresan opiniones o brindan ayuda y apoyo.

Por ejemplo, admiro mucho a Larry Kim. Es un líder intelectual talentoso y ha creado una marca personal poderosa y consistente.

Al investigar su huella digital, podemos ver pasos claros que Larry sigue de manera consistente y predecible:

1. Deja en claro por qué quiere ser conocido y se centra en su área de especialización que lo hace único.
2. Desarrolla su credibilidad publicando contenido de alta calidad, hablando en conferencias y escribiendo para publicaciones de alta calidad.
3. Se junta con el público adecuado, construye relaciones con otros influencers clave y se enfoca en ser un gran networker.
4. Usa una voz auténtica , tiene una pasión genuina por su trabajo, y suena alto y claro en cada punto de contacto.
5. Se da a sí mismo con contenido genuinamente útil que regala.
6. Es un gran oyente que se relaciona con los demás y no se ocupa de sí mismo.

Si necesita ayuda con sus redes sociales, no dude en contactarnos.