Jak przeprowadzić konkurencyjne badanie słów kluczowych: 5-etapowy proces dla początkujących
Opublikowany: 2021-12-18Istnieje wiele sposobów na badanie słów kluczowych. Ale skupimy się tylko na jednym — badaniu konkurencyjnych słów kluczowych .
Czemu? Dwa powody.
Po pierwsze, istnieją setki artykułów o rozmiarze tezy, znacznie bardziej szczegółowych niż ten – uczących, jak przeprowadzać badania słów kluczowych.
Ale kto ma czas to wszystko przeczytać?
I oczywiście, możesz dołączyć do naszych sesji mistrzowskich SEO, obejrzeć powtórki naszych webinarów i zarejestrować się w naszej ekskluzywnej społeczności szkoleniowej SEO (wszystko dostępne wkrótce).
Ale wyobrażam sobie, że szukasz skutecznego sposobu na generowanie stałego strumienia pomysłów na słowa kluczowe w jak najkrótszym czasie.
W takim razie trafiłeś we właściwe miejsce.
Przedstawiamy: badanie słów kluczowych konkurencji
Po co skupiać się na konkurencji?
Ponieważ oni już wykonali dla ciebie całą ciężką pracę.
Ale czym jest analiza konkurencyjnych słów kluczowych i jak może Ci pomóc?
CKRA to proces badania najcenniejszych słów kluczowych konkurenta na poziomie strony w celu określenia, na które słowa kluczowe należy kierować reklamy.
Koncentrując się na konkurencji, możesz uzbroić się w strumień słów kluczowych i pomysłów na treści, które gwarantują generowanie ruchu resztkowego.
Tę metodę badania słów kluczowych używamy wewnętrznie dla wszystkich naszych klientów i naszych własnych projektów.
W ten sposób przeskalowaliśmy ruch w serwisie Sked Social z 4000 wizyt miesięcznie do ponad 130 000 wizyt miesięcznie w ciągu sześciu miesięcy . I tak właśnie robimy na naszym blogu SEO.
Oto krótki przegląd procesu:
- Zrób listę swoich głównych i drugorzędnych konkurentów
- Podłącz ich adresy URL do Eksploratora stron Ahref
- Zidentyfikuj najlepsze słowo kluczowe, na które jest kierowana każda strona
- Utwórz dokument z główną listą słów kluczowych
- Uporządkuj słowa kluczowe według węzłów, szprych i sekcji
- Celuj w najmniej trudne terminy i idź w górę
A oto oprogramowanie, którego potrzebujesz, aby to się stało:
- Ahrefs
- Arkusze G
Zacznijmy!
Jak przeprowadzić konkurencyjne badanie słów kluczowych w 30 minut lub mniej?
1. Zrób listę swoich najlepszych konkurentów
To, kogo wybierzesz jako swoich konkurentów, określi sukces Twojej strategii badania słów kluczowych.
Wybierz konkurenta, który jest za mały, a możesz nie zobaczyć żadnych cennych informacji.
Z drugiej strony, wybór konkurenta, który obsługuje ogromny rynek, na którym nie handlujesz, znacznie utrudni znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które wygenerują ukierunkowany ruch.
W tym samouczku dotyczącym badania słów kluczowych użyjemy zestawu narzędzi SEO Ahrefs.
Inne kompleksowe narzędzia SEO, takie jak SEMRush i SERanking, również powinny być w stanie to zrobić.
2. Uruchom adres URL konkurencji w Eksploratorze stron Ahref
Uruchom adres URL konkurenta przez przeglądarkę Ahref's Site Explorer .
Następnie przejdź do raportu „Najlepsze strony” po lewej stronie panelu.
W tym miejscu zostanie wyświetlona lista najskuteczniejszych stron Twojej docelowej witryny. Są to w skrócie strony, które generują największy ruch dla Twojej konkurencji.
Oto kilka ważnych wskaźników, na które należy zwrócić uwagę:
- Całkowity ruch: Jest to szacowany całkowity ruch, jaki ta witryna uzyskuje co miesiąc z ruchu organicznego. Oblicza się go, sprawdzając pozycję każdej strony w rankingu wyszukiwarek dla wszystkich słów kluczowych. Najczęściej jest niedoreprezentowany, a rzeczywista liczba to 3-4x to.
- Ruch na stronie: podobnie jak powyżej, jest to szacowany ruch, jaki dana strona generuje każdego miesiąca z wyszukiwarek
- Najważniejsze słowo kluczowe: to słowo kluczowe/zapytanie, które generuje największy ruch na stronie lub stronie.
Uwaga: najlepsze słowo kluczowe NIE jest koniecznie najlepszym słowem kluczowym, na które należy kierować reklamy. To po prostu słowo kluczowe, które generuje największy ruch na danej stronie.
Na koniec aktywuj menu rozwijane i otwórz raport „bezpłatne słowa kluczowe” dla każdej strony w nowej karcie.
Teraz masz listę wszystkich słów kluczowych, dla których dana strona jest w rankingu.
3. Zidentyfikuj najlepsze słowo kluczowe, dla którego chcesz się uszeregować
Oto fajna część.
Twoim celem jest wybranie najlepszego słowa kluczowego , dla którego chcesz uszeregować.
To, co decyduje o tym, czy słowo kluczowe jest „najlepsze” dla Twojej firmy, należy do Ciebie.
To powiedziawszy, zwykle zadaję sobie następujące pytania:
- Czy mój rynek docelowy jest zainteresowany dowiedzeniem się więcej na ten temat?
- Czy to słowo kluczowe ma wartość handlową?
- Czy moi konkurenci aktywnie próbują go ukierunkować?
- Czy możemy dopasować intencję użytkownika stojącą za tym wyszukiwaniem?
Jeśli możesz odpowiedzieć twierdząco na co najmniej 3 z tych pytań, prawdopodobnie jest to dobre słowo kluczowe, na które warto kierować reklamy.
Oto działający przykład.
Jednym z naszych celów w tym roku jest stworzenie programu dla partnerów marketingowych, który łączy firmy z dostawcami usług marketingowych.
Podczas badania witryn Ahrefs.com i Quicksprout.com odkryliśmy, że słowa kluczowe, takie jak „jak zdobyć klientów SEO” i „pytania, które należy zadać firmie SEO” generują co miesiąc znaczny ruch na tych witrynach.
Czy mój rynek docelowy jest zainteresowany dowiedzeniem się więcej na ten temat?
Tak! Dostawcy SEO zawsze szukają sprytnych sposobów na zdobycie większej liczby klientów.
Firmy muszą również przygotować listę pytań, które należy zadać dostawcom SEO, aby zrozumieli pełny zakres tego, w co się angażują.
Czy te słowa kluczowe mają wartość handlową?
Tak. Pisząc o tych tematach, moglibyśmy zakwalifikować potencjalnych klientów, którzy przeszli przez wyszukiwanie i zebrali ich informacje.
Następnie moglibyśmy dopasować je na podstawie odsetek i pobrać opłatę.
Czy mój konkurent aktywnie próbuje zająć pierwsze miejsce?
Tak. Zarówno Ahrefs, jak i Quicksprout bardzo dobrze oceniają te słowa kluczowe.
Czy możemy dopasować intencję użytkownika za każdym słowem kluczowym?
Tak. Jako dostawca marketingu sami mamy bezpośrednie doświadczenie w pozyskiwaniu dla siebie klientów SEO.
Jak widać, te dwa słowa kluczowe zdają nasz papierek lakmusowy śpiewająco, więc dodaliśmy je do naszej listy i ukierunkowaliśmy na nie.
Powtórz te kroki dla pozostałych najlepszych stron konkurenta
Gdy słowa kluczowe przejdą test lakmusowy, dodaj je do dokumentu z listą głównych słów kluczowych.
Następnie powtórz proces.
Kontynuuj przeglądanie stron konkurencji jedna po drugiej, aż uzyskasz co najmniej 50 słów kluczowych, na które warto kierować reklamy.
Utwórz strony z treścią dla tych słów kluczowych, a następnie znajdź 50 dodatkowych słów kluczowych. Opłucz i powtórz.
Następnie musisz je uporządkować.
4. Uporządkuj swoje pomysły na słowa kluczowe w centra i szprychy
Sukces Twojej strategii SEO zależy od wielu czynników. Ale są dwa obszary, z którymi firmy borykają się od czasu do czasu.
- Niemożność znalezienia dochodowych słów kluczowych
- Organizowanie list słów kluczowych
Zdezorganizowana lista słów kluczowych prowadzi do zamieszania i ludzkiego błędu nie do poznania. Nie ma jasnej strategii, która dałaby ci wyobrażenie, od czego zacząć i skoncentrować swoją energię.
Rozwiążmy ten problem, sortując słowa kluczowe na piasty i szprychy.
Jeśli wiesz, jak działają wyszukiwarki i ich preferencje dotyczące rankingu stron na podstawie trafności tematycznej, będzie to dla Ciebie synchronizacja.
Pomyśl o hubach jak o stronach filarowych. Są to strony, które pełnią rolę głównego filaru wszelkich treści z nimi związanych.
Szprychy to poszczególne strony, które są ściśle związane z szerszym tematem (centrum/filar).
Szczerze mówiąc, HubSpot prawdopodobnie lepiej to wyjaśni.
Organizując słowa kluczowe w ten sposób, uzyskasz widok z lotu ptaka tego, nad czym musisz popracować, dzięki czemu możesz mieć własny temat, a nie tylko zestaw pojedynczych słów kluczowych.
Celem SEO jest ostatecznie pokazanie wyszukiwarkom, jak trafne są wszystkie Twoje strony dla danego tematu.
A dzięki wewnętrznemu połączeniu twoich szprych ze stronami filarów, twój „wynik trafności” wzrasta, co skutkuje wyższymi rankingami.
Oto przykład tego, jak posortowaliśmy naszą listę słów kluczowych.
Jak widać, staramy się uszeregować pod kątem tematu: Narzędzia SEO.
Miesięcznie ma 12 000 wyszukiwań, a trudność wynosi 79. To jest nasz główny temat/filar.
Wszystkie otaczające pomysły na słowa kluczowe to różne rodzaje narzędzi SEO.
Te artykuły lub strony docelowe będą następnie wewnętrznie linkować do naszej strony centrum narzędzi SEO, tworząc ze sobą silną relację.
Porządkowanie słów kluczowych według tematów i wewnętrzne łączenie ich ze sobą prowadzi do wyższych pozycji w rankingu i ruchu.
Pozwala również skoncentrować się, skracając czas spędzany w arkuszu kalkulacyjnym, dzięki czemu możesz tworzyć więcej treści.
5. Najpierw strategicznie kieruj się na „łatwe” słowa kluczowe
Teraz, gdy masz już uporządkowaną listę słów kluczowych według tematów, nadszedł czas, aby się nimi zająć.
Ale poczekaj!
Nie wszystkie słowa kluczowe są jednakowe.
W przypadku niektórych słów kluczowych możesz dotrzeć do strony 1 w SERP w ciągu kilku krótkich tygodni. Ale w przypadku wielu trudniejszych warunków możesz czekać miesiącami lub latami na wyniki.
Jednak nie cała nadzieja jest stracona. Aby przyspieszyć ten proces, masz dwie opcje:
- Zainwestuj w program budowania linków od kul do ściany
- Nakieruj najpierw na najmniej trudne słowa kluczowe
Budowanie linków może być bardzo kosztowne i czasochłonne. Więc wybrałbym opcję 2.
Pamiętasz wskaźnik trudności słowa kluczowego, który widziałeś podczas badania słów kluczowych?
Jest to ważne dla określenia, jak trudno jest znaleźć się w pierwszej dziesiątce dla danego zapytania.
Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, należy kierować reklamy na frazy o najmniejszym stopniu trudności i piąć się w górę.
I masz to.
Teraz wiesz, jak znaleźć słowa kluczowe konkurentów
Wyglądać. Ten artykuł ledwie zarysował powierzchnię, jak przeprowadzać badania słów kluczowych – i nigdy nie będzie kompletny.
Ale teraz jesteś wyposażony w narzędzia i strategie, które pozwolą Ci samodzielnie przeprowadzić badanie konkurencyjnych słów kluczowych w ciągu zaledwie kilku godzin pracy.
Aby uzyskać więcej zasobów związanych z badaniem słów kluczowych, zapoznaj się z naszymi webinariami SEO, blogami i programami certyfikacji (już wkrótce).
Jeśli szukasz dostawcy SEO, który przeprowadzi badania słów kluczowych dla Twojej firmy, wypróbuj naszą usługę dopasowywania.
Kto wie, być może zostaniesz do nas dopasowany. ;)