Pozycjonowanie podcastów – 5 faktów, które musisz wiedzieć, aby zwiększyć grono odbiorców
Opublikowany: 2021-02-16Pozycjonowanie podcastów różni się od pozycjonowania tekstowego. Ostatnie zmiany w wyszukiwarce Google oznaczają, że podcasty są teraz znajdowane w wynikach wyszukiwania. Ale mimo to budowanie odbiorców treści audio różni się od budowania odbiorców treści pisanych.
Oto 5 rzeczy, które musisz wiedzieć o SEO podcastów, aby zwiększyć liczbę odbiorców w 2021 roku.
Zdjęcie autorstwa Christiny Morillo z Pexels
Do niedawna termin „pozycjonowanie podcastów” był pusty dla wielu podcasterów. Ponieważ podcasty nie były uważane za atut SEO.
Ale w sierpniu 2019 r. Google ogłosił, że zacznie wyświetlać podcasty w wynikach wyszukiwania. I to był przełom w grze – do tej pory jedynym sposobem, w jaki uświadamiałeś sobie, że ktoś ma podcast, było poznanie go za pośrednictwem treści tekstowych (np. postów na blogu).
Podcasting istnieje już od jakiegoś czasu – w 2004 roku nabrał tempa. Dlaczego więc wyszukiwarki internetowe zaczęły indeksować podcasty prawie 15 lat?
Powodów może być wiele. Ale rozwój przetwarzania języka naturalnego (NLP) był prawdopodobnie dużym czynnikiem.
Przetwarzanie języka naturalnego to gałąź sztucznej inteligencji, która pomaga komputerom rozumieć i interpretować ludzki język zarówno w piśmie, jak i w mowie.
Ostatnie postępy w NLP oznaczają, że wyszukiwarki mogą teraz analizować treść werbalną w plikach audio. Ma to ogromne znaczenie dla podcastów i wyszukiwania organicznego, do których wrócę za chwilę.
#1 - Jak działa podcasting?
Chociaż większość ludzi słuchała wielu podcastów, nie każdy wie, jak działa podcasting. Gdzie właściwie przesyłasz podcasty? A jak ludzie je subskrybują?
Oto krótki przegląd mechaniki podcastów.
Podcasty to duże pliki MP3, które przyćmiłyby zwykłe treści, które można znaleźć w witrynie WordPress. I właśnie dlatego ludzie nie udostępniają podcastów z własnych stron internetowych – pochłonęłoby to zbyt dużą przepustowość.
Rozwiązaniem są usługi hostingu podcastów.
Są one podobne do hostów internetowych, z tym wyjątkiem, że specjalizują się w przechowywaniu i dostarczaniu dużych plików. Są w stanie obsłużyć przepustowość, która nadwerężyłaby normalnego hosta internetowego do punktu krytycznego.
Usługi hostingu podcastów tworzą kanał RSS dla Twojego podcastu.
RSS (skrót od Really Simple Syndication) to protokół zapewniający kanał internetowy w standardowym formacie czytelnym dla komputera. RSS umożliwia użytkownikom otrzymywanie aktualizacji treści internetowych z innych witryn internetowych.
Na przykład, gdy subskrybujesz podcast w aplikacji takiej jak Stitcher lub Pocket Casts, odbywa się to za pośrednictwem RSS.
Usługi hostingu podcastów tworzą kanał RSS dla Twoich podcastów, dzięki czemu inne strony internetowe mogą subskrybować Twoje podcasty. Oczywiście robią o wiele więcej (np. dostarczają analitykę, odtwarzacze internetowe i narzędzia do planowania).
Ale to proste wyjaśnienie tego, co robi gospodarz podcastów.
#2 — Podcasty i bezpłatne wyszukiwanie
Chociaż podcasting był fantastycznym sposobem na budowanie wiarygodności i autorytetu wśród obecnych gości, nie był to świetny sposób na przyciągnięcie nowego ruchu.
Co mam przez to na myśli?
Cóż, ludzie, którzy słuchają twojego podcastu, to ludzie, którzy znaleźli cię za pośrednictwem innego medium, najprawdopodobniej za pomocą treści tekstowych. Nie znaleźli Cię z powodu Twojego podcastu.
Innymi słowy, podcasting (do tej pory) dotyczył głębi, a nie zasięgu.
Ale to wszystko się zmienia.
Jak widzieliśmy na początku tego artykułu, podcasty pojawiają się teraz w wynikach wyszukiwania. Być może zauważyłeś, że podcasty mają teraz swój własny suwak, podobnie jak filmy:
Dzięki postępom w sztucznej inteligencji i przetwarzaniu języka naturalnego (NLP) możemy oczekiwać, że wyszukiwarki zaczną pokazywać krótkie fragmenty audio z podcastu jako odpowiedzi na zapytania wyszukiwania.
To już się dzieje z filmami. W marcu 2020 r. Google zaczął pokazywać „kluczowe momenty” w filmach:
Każdy „kluczowy moment” to punkt z sygnaturą czasową w filmie, w którym treść odpowiada na zapytanie wyszukiwania:
To posunięcie Google, aby rozpocząć wskazywanie treści w filmie, jest rozszerzeniem tego, co Google robi z tekstem.
Dzięki Google Passages Google indeksuje nie tylko strony, ale także fragmenty strony internetowej. Dzięki temu Google może podać wyszukiwarce dokładnie ten fragment tekstu, który odpowiada na jego zapytanie.
#3 — Jak zoptymalizować SEO podcastów
Istnieją trzy kluczowe aspekty SEO podcastów:
- kierowanie na słowa kluczowe
- dodawanie metadanych
- tworzenie treści pisanych
- Wybór słów kluczowych podcastów
Podobnie jak w przypadku treści tekstowych, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić w SEO podcastów, jest wybranie słów kluczowych, których ludzie szukają w Google.
Te same techniki wyszukiwania słów kluczowych, których użyłbyś do artykułu, mają zastosowanie również do podcastu:
Upewnij się, że używasz słowa kluczowego:
- Dodawanie metadanych podcastów
W ten sam sposób, w jaki wypełniasz tag tytułu i meta opis postu na blogu w Yoast SEO, musisz dodać metadane dla swojego odcinka podcastu.
Niezależnie od wybranego hosta podcastu, każdy host będzie miał formularz, w którym możesz określić tytuł, opis, tagi i inne metadane dotyczące podcastu.
Oto przykład z popularnej platformy podcastowej Lisbyn:
Te metadane pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twój podcast. A to pomaga im pokazać Twój podcast osobom, które szukają tego konkretnego tematu.
- Tworzenie pisanej treści podcastu
Ważną częścią SEO podcastów jest tworzenie treści tekstowych powiązanych z Twoim podcastem.
Jak wiesz, bezpłatne wyszukiwanie jest nastawione przede wszystkim na treści tekstowe. Tworzenie pisemnych treści dotyczących podcastu i linków do podcastu to świetny sposób na poprawę SEO podcastu.
Pisemna treść Twojego podcastu dzieli się na dwie główne kategorie:
- Pokaż notatki
- transkrypcje
Pokaż notatki
„Pokaż notatki” podcastu to pisemne podsumowanie tego, co zawiera podcast. Pomagają przekonać użytkownika, że warto posłuchać Twojego podcastu. Notatki dotyczące podcastu zawierają również łącza do produktów, zasobów i osób wymienionych w podkaście. Zasoby, do których prowadzisz łącze w notatkach z programu, mogą obejmować arkusze robocze, listy kontrolne i podsumowania na wynos.
To wszystko, co możesz wgrać na stronę internetową poświęconą danemu odcinkowi podcastu.
Notatki pokazu mogą również zawierać rozdziały do podcastu.
Rozdziały to zasadniczo spis treści z sygnaturami czasowymi. Pozwalają słuchaczom przeskakiwać w obrębie podcastu do treści, które najbardziej ich interesują.
Istnieją różne narzędzia umożliwiające dodawanie rozdziałów do podcastu, takie jak:
- Rozdziały podcastów
- Prognoza
- Aufoniczny
Te aplikacje dodają „znaczniki rozdziałów” do pliku audio, dzięki czemu słuchacze mogą przejść bezpośrednio do sekcji podcastu, które ich najbardziej interesują.
Chociaż rozdziały podcastów pomagają Twoim użytkownikom, świetnie nadają się również do SEO, ponieważ dostarczają wyszukiwarkom informacji tekstowych o treści Twojego podcastu.
Rozdziały afoniczne
Rozdziały podcastów
Rozdziały prognoz
Transkrypcje
Inną formą treści tekstowych, która może pomóc w SEO podcastu, jest transkrypcja.
Transkrypcja to kolejna zawartość tekstowa, którą można przesłać na stronę internetową poświęconą określonemu odcinkowi podcastu. Ponownie, jest to świetny sposób na użycie tekstu w celu zwiększenia widoczności podcastu w wyszukiwarkach.
Jak więc stworzyć transkrypcję swojego podcastu?
Możesz użyć hacka DIY lub skorzystać z płatnej usługi i zrobić to za Ciebie.
Jednym z hacków typu „zrób to sam” jest użycie funkcji „Pisanie głosowe” w Dokumentach Google.
Otwórz Google Chrome i przejdź do Dokumentów Google. Otwórz nowy dokument, a następnie kliknij Narzędzia i wybierz Pisanie głosowe z menu rozwijanego. Pojawi się ikona mikrofonu. U góry mikrofonu wybierz swój język.
Następnie otwórz dowolne oprogramowanie audio, którego używasz i zacznij odtwarzać plik dźwiękowy do podcastu. Gdy mikrofon Dokumentów Google odbierze Twój głos, tekst pojawi się na ekranie.
Inną metodą „zrób to sam” jest przekonwertowanie pliku audio na ścieżkę dźwiękową pliku wideo, a następnie przesłanie go do YouTube i użycie napisów w YouTube, aby uzyskać transkrypcję.
Aby uzyskać więcej informacji na temat tych dwóch metod DIY, zapoznaj się z tym artykułem The Podcast Host.
Płatne usługi transkrypcyjne wykorzystują ludzi lub sztuczną inteligencję lub ich kombinację, aby tworzyć 99% dokładnych transkrypcji podcastów.
Istnieje wiele takich usług, w tym:
- Sonix
- Trint
- GoTanscript
- Tekst kontrolny
- Temi
#4 — Prześlij swój program na główne platformy podcastowe
Przesyłanie odcinków podcastów do głównych platform podcastowych to kolejny ważny krok w zwiększeniu SEO podcastów.
Istnieje wiele platform podcastów, ale w szczególności jedna jest kluczem do poprawy SEO podcastów: Podcasty Google.
- Podcasty Google
Umożliwienie odnalezienia podcastu w Podcastach Google znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że podcast pojawi się w wynikach wyszukiwania.
Przesyłanie odcinków podcastów do Podcastów Google nie jest tak proste, jak przesyłanie ich na inne platformy podcastów.
Centrum pomocy Simplecast dzieli ten proces na następujące kroki:
- Krok 1: Dodaj Pokaż/Zweryfikuj własność w Menedżerze podcastów Google
- Krok 2: Sprawdź, czy program jest już zindeksowany przez Google
- Krok 3: Wymuś indeksowanie lub opublikuj program w Google, jeśli jeszcze nie został zindeksowany
- Krok 4: Wygeneruj bezpośredni link Podcastów Google do swojego programu po jego zindeksowaniu
- Krok 5: Dodaj plakietkę Słuchaj i subskrybuj Podcasty Google
- Inne główne platformy podcastowe
Istnieje ponad 30 platform podcastów, które wyświetlają Twoje odcinki podcastów, ale oto trzynaście najważniejszych katalogów podcastów:
- Podcasty Apple (dawniej iTunes)
- Spotify
- Zszywacz
- Podchaser
- Dostroić
- iHeartRadio
- Pandora
- Pochmurny
- Przygnębiony
- PodCruncher
- Republika podcastów
- BeyondPod
- iCatcher
Aby uzyskać przydatne wskazówki dotyczące przesyłania podcastów na te platformy, zapoznaj się z tym artykułem autorstwa Castos.
#5 — Inne czynniki SEO dla podcastów
Oto dwa dodatkowe czynniki, które pomogą poprawić SEO podcastów.
- Idealna długość do podcastu
Wiemy, że algorytmy nieustannie mierzą doświadczenie użytkownika w treściach tekstowych. A jeśli algorytmy nie robią już tego samego z treściami audio, możemy być pewni, że wkrótce.
Dlatego ważne jest, aby SEO podcastów miało odpowiednią długość podcastu. Zbyt krótki i możesz nie dostarczać wystarczającej ilości „mięsa”, aby Twoi słuchacze poczuli, że dostali coś wartościowego z Twojego podcastu.
Zbyt długo i Twoi goście zaczną wychodzić przed końcem podcastu - zły sygnał dla algorytmów.
Według platformy podcastowej Stitcher przeciętny słuchacz pozostaje połączony z podcastem przez 22 minuty. Popierają to ludzie stojący za prelekcjami TED: ograniczają prelekcje TED do 18 minut, ponieważ jest to maksymalny czas, przez jaki pojedynczy prezenter może przykuć uwagę publiczności.
- Opracowanie głosu podcastowego
Twój głos jest kluczem do przyciągnięcia uwagi odbiorców i dlatego jest ważnym aspektem SEO podcastów.
Dlatego tak ważne jest używanie dobrej jakości mikrofonu. Ale nie musisz rozbijać banku, aby to zrobić.
Jednym z najpopularniejszych mikrofonów wśród podcasterów (i używanym przez Tima Ferrisa) jest Audio Technica ATR2100x-USB-Cardioid-Microphone w cenie zaledwie 79 USD.
Oto kilka innych wskazówek dotyczących tworzenia dobrego głosu podcastowego:
Wniosek
W 2019 roku Google zaczął pokazywać podcasty w wynikach wyszukiwania. Dzięki postępom w sztucznej inteligencji i przetwarzaniu języka naturalnego (NLP) wyszukiwarki wkrótce będą w stanie wskazać zawartość w plikach audio i pokazywać ją wyszukiwarkom jako odpowiedzi ze znacznikiem czasu na ich zapytania.
Oznacza to, że podcasty staną się ważnym źródłem organicznego ruchu wyszukiwania. To ogromna szansa dla podcasterów.
Oto główne sposoby na zwiększenie SEO podcastów:
Na co więc czekasz — dlaczego nie zacząć przekształcać opublikowanych artykułów w podcasty?