Przewodnik po publikowaniu gości dla początkujących

Odkąd Matt Cutts zadzwonił do niej w 2014 roku, trwa debata na temat tego, czy publikowanie gości jest użyteczną taktyką budowania linków, czy nie. Jeśli przed chwilą wskakujesz na modę i badasz swoje opcje, perspektywa może wydawać się ponura – ale błagamy, abyśmy się różnili!

Wpisy gości mogły w ostatnich latach stać się nieco spamerskie, a w międzyczasie wszyscy otrzymaliśmy naprawdę podejrzane lub wręcz zabawne propozycje postów dla gości. Jednak ponieważ granica między spamem a legalnością staje się coraz cieńsza, ważniejsze niż kiedykolwiek jest zrozumienie właściwego sposobu publikowania postów dla gości.

W tym artykule omawiamy podstawy blogowania gości dla początkujących w tej dziedzinie. Co to jest, czy działa, jak wygląda proces, wspólne korzyści, mity i wyzwania – wszystko to przedstawimy.

Co to jest publikowanie gości?

Posty gościnne (inaczej blogowanie gości) oznaczają publikowanie treści na stronach internetowych, których nie jesteś właścicielem. Dlatego osoba, która pisze gościnne posty, jest często nazywana gościnnym współtwórcą lub gościnnym autorem . Czasami jest używany jako synonim zasięgu blogerów .

Większość ludzi używa postów gości do tworzenia linków do swojej witryny, aby pozycjonować swoją witrynę wyżej w wynikach wyszukiwania. Pomysł jest taki: oferujesz bezpłatne treści edukacyjne na stronie internetowej w swojej niszy. Ponieważ oferujesz je za darmo, niepisaną zasadą jest to, że pozwalają ci linkować do własnej witryny/bloga.

Blogerzy i redaktorzy wiedzą, czym się zajmujesz, więc coraz więcej z nich żąda opłaty za publikowanie Twoich treści. Tego typu „oferty” wchodzą w zakres postów sponsorowanych i nie są czymś, za co Google bardzo lubi.

Biorąc to pod uwagę, używanie postów gości tylko do tworzenia linków jest straconą szansą. Prawidłowo wykonany może przynieść wiele innych korzyści, o których porozmawiamy później.

Czy blogowanie gości jest realną taktyką budowania linków?

Odpowiedź zależy od tego, jak przebiega cały proces. Czy potrafisz pisać wnikliwe i przydatne treści dla gości? Czy treści Twoich gości są publikowane w odpowiednich witrynach o wysokim autorytecie w Twojej niszy? Czy masz na swoim blogu niesamowitą treść, do której możesz zamieścić link?

Jeśli odpowiedź na wszystkie te pytania brzmi „tak”, to publikowanie gości jest solidną taktyką budowania linków.

Ale blogowanie gości nigdy nie powinno dotyczyć tylko linków. Problem polega na tym, że istnieje wiele firm i agencji, które myślą o tym w ten sposób, więc w końcu publikują niskiej jakości treści na spamerskich stronach internetowych, aby uzyskać link zwrotny.

Z powodu tego niewłaściwego użycia posty gości będą coraz mniej skuteczne jako czysta taktyka budowania linków. Mniej więcej w czasie pisania rewizji tego artykułu nastąpiła aktualizacja algorytmu linków spamowych Google, w której Google zaleca redaktorom oznaczanie linków w postach gościnnych tagiem „no-follow”.

To nie sprawi, że posty gości staną się przestarzałe ! Czemu? Cóż, dobrze zrobione przynosi wiele innych korzyści.

Korzyści z publikowania gości

Publikowanie wysokiej jakości treści w witrynach o wysokiej reputacji w Twojej branży to świetny sposób na dotarcie do grupy docelowej. Dając Ci światło w centrum uwagi, witryny mówią swoim odwiedzającym, że jesteś kimś, kogo warto posłuchać.

W pewnym sensie przekazują ci część swojej wiarygodności. Może to być bardzo pomocne w budowaniu zaufania do marki i poprawie rozpoznawalności marki, szczególnie w przypadku firm, które dopiero rozpoczynają działalność.

Blogowanie gości może być również świetnym narzędziem sieciowym. Niektóre firmy używają go przede wszystkim do łączenia się z influencerami w swojej branży.

Współpraca zaczyna się od kilku postów gościnnych. Jeśli masz szczęście, a także masz coś wartościowego do zaoferowania, może to urosnąć do projektów badawczych, rekomendacji i różnych akcji promocyjnych.

Ostatnią korzyścią, o której warto wspomnieć, jest możliwość zarabiania wartościowego ruchu polecającego. Osoby czytające Twój post gościnny mogą kliknąć linki, które zostawiłeś w poście – i znaleźć się na Twojej stronie. Niektórzy z nich mogą być potencjalnymi nabywcami, którzy są gotowi pobrać magnesy na potencjalnych klientów lub umówić się na rozmowę konsultacyjną.

Jaki rodzaj treści lubią publikować redaktorzy?

Istnieje kilka rodzajów postów gościnnych, które redaktorzy uwielbiają publikować. Typy postów ogólnie odzwierciedlają rodzaj odbiorców, do których obsługuje blog/witryna, ale możemy zidentyfikować kilka formatów, które są bardzo popularne w różnych branżach:

1. Poradniki z poradami są popularne, ponieważ widzowie uwielbiają poradniki, jak rozwiązać konkretny problem.
2. Listy , które są jeszcze bardziej popularne niż poradniki , są świetne, ponieważ możesz wybrać, jak dogłębne mają być, a także ile punktów będzie mieć Twoja lista.
3. Innym świetnym typem wpisu gościnnego jest studium przypadku – w zasadzie prezentacja osiągnięć w pracy. Są podobne do poradników, ale skupiają się tylko na jednym przykładzie i bardzo szczegółowo prowadzą przez ich sprawę.

Jak odróżnić dobre i złe posty gości

Oczywiście wygląd i treść postu gościa będą zależeć od witryny, którą zaoferowałeś, a także od twoich celów związanych z postami gości w pierwszej kolejności. Niemniej jednak istnieją pewne ogólne zasady, których należy przestrzegać:

• dobry post gościa powinien być unikalny dla witryny, na której będzie hostowany
• powinien być zgodny z wytycznymi witryny
• powinien mieć rozpoznawalną strukturę (wstęp, część główna, zakończenie) i być wolny od błędów gramatycznych
• co najważniejsze, dobry post gościnny powinien dostarczać czytelnikom wartości, czy to w postaci praktycznych wskazówek, przykładów, czy osobistych doświadczeń

Innymi słowy, Twój post gościnny powinien być treścią wysokiej jakości. Aby uzyskać więcej informacji, oto krótki przewodnik po tym, jak napisać świetny post dla gości .

Zły post gościnny to wszystko, czym dobry post nie jest:

• zwraca informacje, które wszyscy już znają
• treść jest cienka , plagiatowana lub zduplikowana  
• jest pełen błędów gramatycznych, składniowych i ortograficznych
• nie dostarcza żadnej wartości dla czytelnika

Mity na temat postów gości, które nie są prawdziwe

• Wpisy gości są martwe – to nie jest. Dopóki istnieją blogi, które potrzebują nowych treści, a linki zwrotne są ważnym sygnałem rankingowym, posty gości pozostaną na miejscu. Z czasem może ewoluować, by koncentrować się bardziej na budowaniu świadomości marki niż na linkach.
• Muszę mieć reputację pisarza – ty nie. Redaktorzy w dużych witrynach często proszą o próbki do pisania. Jeśli masz słabe portfolio, zacznij od mniej popularnych blogów, które są bardziej skłonne dać Ci szansę i awansować.
• Jeden e-mail = jeden post gościnny – chcesz! Przygotuj się na wysyłanie wielu, wielu e-maili. Jest tak wiele rzeczy, które mogą wpłynąć na skuteczność Twojej pomocy, a z czasem nauczysz się, jak ją zwiększyć.
• Nie da się uzyskać wpisów gości na „dużych witrynach” – to na pewno trudne, ale nie niemożliwe. Zwykle zajmuje to więcej czasu i wysiłku, ponieważ mają bardziej rygorystyczne wytyczne i kładą nacisk na wysoką jakość treści.
• Nie warto – jest. Możesz zobaczyć, jak to działało u niektórych naszych klientów, gdy zostało uzupełnione odpowiednią strategią SEO i treści.

Standardowy proces publikowania gości

Blogowanie gości jest bardzo popularne, ale często jest zlecane agencjom cyfrowym, takim jak Point Visible, ponieważ jest to proces wymagający dużej ilości zasobów. Agencje mają dostęp do drogich narzędzi SEO i zasięgowych, które pozwalają usprawnić proces i uczynić go opłacalnym.

Poniżej przedstawimy standardowy proces publikowania gości. Dzięki drobnym poprawkom tu i tam, proces ten można zastosować w każdej niszy.

Krok 1: Zbadaj grupę docelową i popularne tematy

Pierwszym krokiem jest zbadanie odbiorców i Twojej niszy.

Odwiedź odpowiednie blogi z branży, zajrzyj na fora i strony z pytaniami i odpowiedziami oraz zadaj kilka pytań – są one świetne, aby zobaczyć, o czym rozmawiają ludzie, ich problemy, potrzeby, wyzwania i punkty bólu. Pomoże Ci to skoncentrować się na ważnych tematach.

Aby pójść o krok dalej, spróbuj znaleźć opublikowane treści o dobrych wskaźnikach (zaangażowanie, ranking) lub przeszukaj blogi docelowe/wiodące i spróbuj zidentyfikować luki w treści (ważne tematy, o których nikt nie mówi). W tym celu skorzystaj z narzędzi takich jak BuzzSumo lub Content Explorer autorstwa Ahrefs.

Krok #2: Wygeneruj pomysły na posty

Gdy już wiesz, o czym chcą przeczytać Twoi potencjalni klienci, nadszedł czas, aby wymyślić kilka pomysłów na tytuły, które zamierzasz przedstawić blogerom, wpływowym osobom i redaktorom.

W zależności od tego, jak kreatywne są Twoje tytuły, możesz chcieć dołączyć opis wyjaśniający, co planujesz omówić z każdym tematem. Oto przykład niektórych tematów, które przedstawiamy redaktorom z naszej branży:

Krok 3: Znajdź odpowiednie witryny blogowe dla gości

Teraz, gdy masz już kilka świetnych pomysłów na posty gości, nadszedł czas, aby znaleźć dla nich równie dobre miejsca! Istnieje wiele sposobów wyszukiwania blogów. Najprostszym sposobem jest użycie jednego z bardziej popularnych narzędzi blogach jak Pitchbox, Buzzstream, Ninja pomoc, lub Respona.

Możesz też skorzystać z zaawansowanych operatorów wyszukiwania, sprawdzić media społecznościowe, zobaczyć, gdzie konkurenci publikują treści i tak dalej. Jeśli wcześniej przeprowadziłeś dogłębne badania, prawdopodobnie natrafiłeś już na pewne potencjalne możliwości.

Krok 4: Napisz i wyślij swoje prezentacje

Wreszcie nadszedł czas, aby wysłać kilka e-maili! Zacznij od napisania prezentacji postu dla gości, którą możesz odpowiednio spersonalizować.

Następnie znajdź legalne adresy do pitchowania – jest na to wiele sposobów , od sprawdzania stron „skontaktuj się z nami” po dedykowane aplikacje do wyszukiwania e-maili ! Gdy masz już przygotowaną prezentację i odpowiednie adresy e-mail, nadszedł czas, aby wysłać swoje pomysły i trzymać kciuki.

Nie żałuj też swojej pracy na boisku – Twoje boisko powinno być tak spersonalizowane, jak to tylko możliwe. Powinieneś również spróbować przedstawić się jak najlepiej, w jak najmniejszej liczbie słów. Linie tematyczne, pozdrowienia i podpisy odgrywają ważną rolę w prezentacji, a nawet drobne szczegóły, takie jak interpunkcja, mogą wysłać wiadomość e-mail do kosza.