Baidu SEO: najlepszy przewodnik po optymalizacji wyszukiwania dla Baidu.com

Dla tych, którzy nie wiedzą lub mogą nie być zaznajomieni, Baidu jest główną wyszukiwarką w Chinach. Praktycznie rzecz biorąc, Baidu jest chińskim odpowiednikiem Google, zarówno pod względem funkcji, jak i udziału w rynku.

Baidu kontroluje około 70% rynku wyszukiwania w Chinach (być może więcej, gdybyśmy mieli najnowsze statystyki), a dla porównania amerykański gigant Google stanowi tylko około 2% chińskiego rynku wyszukiwania.

Z prawie 2 miliardami mieszkańców, chiński rynek wyszukiwania jest ogromny. Umiejętność prawidłowej nawigacji i pełnego korzystania z Baidu może zdziałać cuda, otwierając firmę na zupełnie nowy rynek.

W tym tkwi problem, niestety nie ma zbyt wielu informacji na temat korzystania z optymalizacji dla Baidu. Chociaż amatorzy marketingu mogą odrzucić Baidu jako tylko chińskiego klona Google, faktem jest, że sytuacja wygląda zupełnie inaczej, gdy zaczniesz szukać pod maską.

Dlatego opublikowaliśmy ten przewodnik, aby pomóc Ci zrozumieć algorytmy, wskaźniki i informacje potrzebne do optymalizacji pod kątem Baidu i ogromnego rynku, do którego dociera. Potencjał wzrostu na tym rynku jest nieograniczony, jeśli wiesz, jak go właściwie i skutecznie osiągnąć.

Zagłębimy się we wszystko, co Baidu, abyś wiedział, w co się pakujesz i jak osiągnąć najlepsze wyniki.

Wprowadzenie: różnica Baidu

Tak więc, w przeciwieństwie do Google, który zaczynał jako wyszukiwarka, a później rozgałęził się, Baidu jest firmą technologiczną, która dostarcza wyszukiwarkę. Mają wiele produktów i usług, które oferują.

Powodem, dla którego stały się największą wyszukiwarką w Chinach, jest częściowo to, że działają bardzo podobnie do Google pod względem sposobu wyświetlania wyników i świadczonych usług.

Powodem, dla którego wyróżniają się na tle Google, jest jednak to, że są całkowicie skoncentrowane na rynku chińskim. Baidu to największy pojedynczy indeksujący chińskie strony w Internecie. Daje im to wyraźną przewagę na tym rynku.

Ta zaleta jest połączona z ich zdolnością do tłumaczenia chińskiego lepiej niż jakikolwiek inny silnik na świecie. Znacznie przewyższają Google pod względem rozumienia, interpretacji i tłumaczenia języka chińskiego.

Dodatkowo indeksowanie składa się prawie w 100% z chińskich witryn. Bardzo niewiele wyników pochodzi z witryn innych niż chińskie. To daje im wyższy katalog chińskich witryn niż ktokolwiek na świecie, co jest kolejnym powodem, dla którego dominują na rynku.

Interfejs koncentruje się również wyłącznie na języku chińskim dostępnym tylko w języku chińskim uproszczonym. Jest to jedna kluczowa różnica, którą trudno obejść. Większość innych wyszukiwarek z całego świata ma wiele opcji językowych, w szczególności język ojczysty wyszukiwarki i angielski, Baidu nie. To znacznie utrudnia zagłębienie się w Baidu i zrozumienie go bez pełnego zrozumienia chińskiego (lub przewodnika takiego jak ten).

Baidu SERP: rewolucyjny i inny

Moglibyśmy napisać Ci cały przewodnik o podobieństwach między Baidu a SERP Google. W niektórych przypadkach widać, że Baidu kopiował Google, w innych było odwrotnie.

Każdy, kto czyta ten przewodnik, prawdopodobnie dobrze rozumie, jak działa Google SERP, więc zamiast tego skupimy się na tym, co robi Baidu i jak czyni je lepszymi, gorszymi lub różnymi od Google, abyś Ty również mógł z niego skorzystać .

Różnice w interfejsie: jak Baidu wygląda inaczej

Mówiliśmy już o tym, że Baidu jest dostępne tylko w języku chińskim uproszczonym, co oznacza, że ​​tylko ci, którzy znają język, będą mieli łatwy czas na interakcję z Baidu. Istnieje również kilka innych kluczowych różnic, które wyróżniają Baidu, aw niektórych przypadkach czynią go lepszym lub gorszym.

Po pierwsze, Baidu pozostaje otwarte nawet po kliknięciu przez użytkownika wyniku wyszukiwania. Innymi słowy, zamiast przechodzenia ze strony wyników wyszukiwania do żądanego linku, kliknięty link zawsze otwiera się na nowej stronie. To automatycznie zachęca użytkowników do kontynuowania wyszukiwania i klikania. Jest to jedyna dostępna opcja, więc użytkownicy są zawsze utrzymywani z włączonym SERP.

Wyniki wyszukiwania Baidu również zawierają dużo obrazów. Używają miniaturek z prawie wszystkimi wynikami wyszukiwania, co daje użytkownikom migawkowy obraz strony, którą zamierzają wyświetlić.

Reklamy to jeden z obszarów, w którym Baidu jest inny, a nie na lepsze. Nie ma prawie żadnych informacji mówiących użytkownikom Baidu, czy coś jest płatną reklamą, czy nie. Oznacza to, że użytkownicy mogą przypadkowo kliknąć reklamę, gdy zamierzają kliknąć standardowe wyniki wyszukiwania.

Jak wiecie, w Google istnieją co najmniej minimalne zastrzeżenia dotyczące reklam, które oznaczają płatną reklamę firmy lub określonej witryny. W ten sposób użytkownicy klikają go tylko wtedy, gdy są zainteresowani tą firmą, w przeciwnym razie kontynuują standardowe wyniki wyszukiwania, dopóki nie znajdą tego, w co chcą kliknąć.

W szczególności jeden skandal zmusił Baidu do ograniczenia przestrzeni reklamowej i wprowadzenia istotnych zmian w sposobie działania reklam w SERP. Jednak nadal istnieją pewne rozbieżności między reklamami w Baidu i Google.

Dane i interfejs mobilny

Jedną z pierwszych różnic w sposobie wykorzystywania fragmentów danych przez Baidu jest to, że prawie wszystkie informacje w Baidu są tworzone przez samo Baidu. Podczas gdy Google korzysta z aplikacji innych firm do pozyskiwania danych indeksowania i tworzenia fragmentów, Baidu ma swoje zastrzeżone narzędzia.

Jest to połączone z faktem, że wiele informacji na stronie 1 SERP Baidu należy do Baidu, co daje im większą kontrolę nad najlepszymi wynikami i informacjami gromadzonymi i wyświetlanymi przez ich SERP. Korzystanie z zastrzeżonego gromadzenia danych i fragmentów rozszerzonych znacznie utrudnia optymalizację Baidu.

Baidu używa również oddzielnego adresu URL, aby odróżnić wyszukiwarki mobilne od swojej standardowej wersji na komputery. Chociaż niektóre strony mają warianty mobilne i wersje aplikacji dostępne w Google, większość standardowych wyników wyszukiwania nie jest przeznaczona dla urządzeń mobilnych.

Inną rzeczą, którą Baidu robi inaczej, jest transkodowanie witryn, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych, aby ułatwić do nich dostęp na urządzeniach mobilnych. Są one następnie hostowane na serwerach Baidu. Odbywa się to bez żadnych działań lub zgody w imieniu właściciela witryny.

W pewnym sensie jest to mechanizm kontrolny, którego Baidu używa zarówno do ulepszania, jak i kontrolowania rynku wyszukiwania mobilnego. Może to utrudnić optymalizację, ponieważ Baidu wykorzystuje swoje metody do optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych. Możesz zoptymalizować witrynę do użytku w Baidu, ale jeśli nie jest to zrobione prawidłowo.

System zaufania Baidu: płatna wiarygodność

Jest to jeden z najbardziej kontrowersyjnych systemów używanych przez Baidu i taki, który będziesz chciał w pełni zrozumieć i zachować ostrożność.

Z każdym fragmentem strony internetowej Baidu zawiera ocenę zaufania, która pokazuje, jak wiarygodna i godna zaufania Baidu traktuje domenę. Jest to zapewniane przez samo Baidu i musi zostać złożone przez witrynę internetową.

Ta ocena jest zwykle stosowana i przyznawana tylko klientom korzystającym z płatnych wyników wyszukiwania. Problem z tym systemem polega na tym, że jest on całkowicie kontrolowany i zarządzany przez Baidu i jest subiektywny ich aprobatą oraz tym, czy domena jest gotowa zapłacić.

Zasadniczo jest to ocena wiarygodności płatna za grę. Jest to trudny system do nawigacji dla podmiotów spoza Chin. Chociaż system ocen Google opiera się na opiniach klientów i jest zbiorem opinii z różnych usług Google, istnieją pewne tymczasowe rozwiązania zapobiegające nadużyciom. W systemie Baidu nie ma takich prowizorycznych rozwiązań.

Wyniki wyszukiwania Baidu i ich różnice

Wyniki wyszukiwania Google są dość standardowe w zależności od typu wprowadzonego zapytania. Możesz spodziewać się, że zobaczysz swoje standardowe linki, kilka reklam i wszelkie istotne dane, takie jak wyniki map, wpisy o firmach i inne informacje.

Wyniki Baidu różnią się znacznie w zależności od zapytania. Ponieważ 70% właściwości na pierwszej stronie należy do Baidu, wiele wyników jest również uwzględnianych przez produkty Baidu. W związku z tym wiele z tych produktów ma wpływ na wydajność SEO w Baidu.

Podczas wyszukiwania w Baidu możesz spodziewać się wyników, które odzwierciedlają najtrafniejsze produkty i usługi Baidu z przodu i w centrum SERP. Na przykład wyniki podróży będą zawierać wiele linków z Baidu Travel, a także duże fragmenty i klikalne widżety. Objętość informacji jest większa w wyszukiwaniu Baidu, ale treść można zwykle powiązać z treścią, której właścicielem jest Baidu.

Algorytm Baidu i SEO Baidu

Rzeczywisty algorytm Baidu jest bardzo podobny do Google, tylko kilka kroków za nim. W ten sposób łatwiej jest zrozumieć, jak przetwarza linki i pokazuje wyniki. Kluczowe różnice leżą w fokusie wyszukiwania. Podzielimy te różnice, abyś mógł zrozumieć, jak wpływają one na SEO podczas korzystania z Baidu i jak zmaksymalizować SEO.

Dostęp do preferencji i rankingu trudności

Największą przeszkodą, jaką zagraniczne strony mają w rankingu na Baidu, jest lokalność. Nie chodzi o to, że zagranicznych witryn nie można odwiedzać w Chinach ani znaleźć w chińskich wyszukiwarkach, chodzi o to, że zagraniczne witryny hostowane za granicą mają trudności z dostępem do Chin dzięki imponującej zaporze ogniowej.

Ponieważ zagraniczne witryny są wolniejsze i mniej przyjazne dla użytkownika, Baidu nie ocenia ich wysoko, a indeksowanie jest również mniej niezawodne. Oznacza to, że optymalne wyniki wyszukiwania czegokolwiek w Baidu muszą być w języku chińskim, mieć chińską domenę i linki zwrotne, adresy lub inne bezpośrednie chińskie powiązania.

Wyszukiwarka jest wyraźnie stronnicza w taki sposób, że zagraniczne witryny mogą w ogóle nie mieć rankingu.

Dzięki światowej klasy przetwarzaniu języka mają również opanowany rynek chińskich zapytań wyszukiwania. Daje im to dużą kontrolę na chińskim rynku wyszukiwania, nawet poza indeksowaniem wyników wyszukiwania.

Kwalifikatory wyszukiwania i Baidu

Istnieje wiele obszarów, w których ranking witryny ma wpływ na to, że Baidu pozostaje w tyle za Google. W szczególności wyniki obrazów i linki zwrotne są ważone inaczej, ponieważ Baidu skupia się prawie wyłącznie na chińskich linkach zwrotnych, aby wpływać na ranking. To dalekie od budowania linków SEO na amerykańskim rynku anglojęzycznym, gdzie korelacja między rankingami a linkami zwrotnymi wynosi około 20%.

W obszarze obrazów i JavaScript, a także innych funkcji, Baidu jest daleko w tyle za Google pod względem dostępności wysokiej jakości obrazów i użytecznych funkcji Java. Oznacza to, że wyniki zazwyczaj nie mają takiej samej jakości jak wyniki w Google.

Jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w Baidu, najlepiej w ogóle nie używać tych elementów.

Istnieją pewne aspekty, które sprawiają, że Baidu jest cięższy, co może być korzystne dla witryn szukających pozycji w rankingu. Jednym z takich sposobów jest ciągłe tworzenie nowych treści. Baidu bardzo wysoko ocenia świeżość witryny w rankingach wyszukiwania.

Ponadto wiek domeny ma wyższą wagę niż w Google. Oznacza to, że nowszym witrynom trudniej będzie uzyskać wysoką pozycję w Baidu. Daje to jednak przewagę starszym witrynom.

Baidu ceni również metatagi jako kryteria wyszukiwania. Chociaż Google nie przypisuje im już żadnej wagi, Baidu używa ich do pozycjonowania witryn, co oznacza, że ​​SEO z Baidu może zawierać metatagi.

Jak korzystać z właściwości Baidu, aby poprawić SEO?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, Baidu preferuje własne nieruchomości w przypadku większości wyników wyszukiwania na pierwszej stronie. Nie oznacza to jednak, że nie możesz wykorzystać tych właściwości na swoją korzyść podczas wyszukiwania w Baidu. Przedstawimy niektóre z najlepszych właściwości i opiszemy, jak z nich korzystać, aby poprawić SEO.

Wiadomości o Baidu

Baidu News jest czołowym agregatorem wiadomości w Chinach, a wszystkie jego linki prowadzą do treści zewnętrznych, ponieważ nie publikują własnych treści. Uzyskanie kwalifikacji do umieszczenia linków w wiadomościach Baidu jest trudne dla zagranicznych agencji, ale jeśli uda ci się to osiągnąć, może pojawić się mnóstwo ruchu organicznego.

Może to drastycznie poprawić Twój ranking, będąc zaufanym źródłem wiadomości, jeśli jest to Twoja nisza.

Obrazy Baidu

Podobnie jak Google, z wyjątkiem mniej solidnych, Baidu Images kataloguje więcej obrazów do chińskich treści niż gdziekolwiek indziej. Dzięki temu możliwe jest wykorzystanie wyszukiwań grafiki do generowania ruchu z rynku chińskiego.

Jeśli Twoja witryna zawiera odpowiednie obrazy wysokiej jakości, Twoja witryna może uzyskać wysoką pozycję dzięki obrazom Baidu. Większość usług Baidu nie zawiera linków do witryn innych firm, ale obrazy stanowią wyjątek, z którego można skorzystać, aby uchwycić część tego rynku.

Baidu Wenku

Baidu Wenku to odpowiednik dokumentów Google w Chinach i jest miejscem, do którego ludzie i firmy przechodzą, aby udostępniać i przesyłać cenne dokumenty i informacje.

Jeśli chcesz udostępniać wartościowe treści i możesz je zoptymalizować pod kątem chińskich odbiorców, możesz poprawić ranking wyszukiwania, udostępniając dokumenty za pośrednictwem tej usługi.

Baidu Baike

Zasadniczo jest to jednak chiński odpowiednik Wikipedii, z dużo większą liczbą stron i znacznie większą rentownością. Jedną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w przypadku Baike'a, jest to, że wiarygodność stron jest nieco bardziej spekulacyjna, ponieważ możesz zapłacić za tworzenie i kontrolowanie własnych stron.

Jeśli jednak możesz stworzyć stronę biznesową, która zostanie umieszczona na Baidu Baike, możesz znacznie zwiększyć ruch i poprawić pozycję w rankingu przy niewielkim wysiłku.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao to zasadniczo forum pytań i odpowiedzi podobne do Quora lub jednej z innych stron internetowych. Chociaż sama w sobie nie jest witryną marketingową, może być bardzo skutecznym narzędziem marketingowym.

Sposobem, w jaki możesz wykorzystać Zhidao do poprawy SEO, jest odpowiadanie na pytania dotyczące Twojej firmy. Te odpowiedzi często zajmują tak wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Baidu, że niektóre agencje specjalizują się w optymalizacji dla Zhidao. Możesz budować rozpoznawalność swojej marki i ogólny ruch, odpowiadając na pytania i będąc widzianym.

Więcej produktów i usług Baidu

To, co tutaj wymieniliśmy, to tylko kilka głównych produktów, które często występują w SERPach Baidu. Istnieje możliwość poprawienia rankingu wyszukiwania dzięki wykorzystaniu tych i wielu innych produktów Baidu na swoją korzyść. Pozyskiwanie wykazów firm dla usług mapowych, profili publicznych, niestandardowych opisów i widżetów może pomóc Ci wspiąć się w rankingach Baidu bez konieczności wdzierania się do wyszukiwarki Baidu.

Wniosek

Cóż, to wszystko. Niektóre z kluczowych punktów do zrozumienia Baidu i sposobu wejścia na chiński rynek wyszukiwania. Rozumiejąc różnice w działaniu algorytmu, wybieranych preferencjach i dostępnych narzędziach, możesz zacząć pozycjonować się wyżej na rynku o dużym potencjale.

Najważniejszą wskazówką, jaką możemy dać, jest dostosowanie Twojej firmy do różnic między Baidu a Google i korzystanie z wielu usług Baidu na swoją korzyść. Jeśli opanujesz te dwa kluczowe aspekty, możesz dotrzeć do bazy klientów liczącej prawie 2 miliardy ludzi.