SEO dla brandingu: jak budować i promować swoją markę za pomocą SEO w 2020 roku

Po ponad połowie tego roku, firmy bez wątpienia zapamiętają rok 2020 jako czas wielkiego zamieszania. Przede wszystkim oczywiście pandemia koronawirusa spowodowała, że ​​wielu właścicieli firm martwi się znacznie obniżonym poziomem ruchu fizycznego. Kryzys jest powodem, dla którego wiele firm musiało ograniczyć godziny otwarcia sklepów. Niektóre musiały nawet całkowicie zamknąć. Dzięki temu wielu zwróciło się w stronę handlu cyfrowego i nie bez powodu. Ruch online wzrósł, a uwaga firm została z konieczności skierowana na sprzedaż online. W przypadku serwisów internetowych, rok miał swoje wzloty i upadki (dosłownie). W maju ubiegłego roku Google wypuścił aktualizację Core; sposób Google aktualizowania podstawowego algorytmu witryn rankingowych. Wraz z majową aktualizacją wiele witryn zmieniło swoje rankingi. Oznacza to, że witryny, które wcześniej cieszyły się wysokimi rankingami, znacznie spadły i na odwrót. Teraz, jak te informacje pomogą Tobie, początkującemu biznesowi? Cóż, opanowanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek sprawi, że Twoja witryna będzie miała lepszą pozycję do dotarcia i czerpania korzyści z wysokiej pozycji. Co więcej, robienie tego zgodnie ze strategią marki zwiększy wydajność i skuteczność ogólnej strategii marketingowej. Jak to jest trafić dwie pieczenie na jednym ogniu? Przyjrzyjmy się bliżej, jak te dwie koncepcje są powiązane i jak możesz zaplanować SEO pod kątem brandingu.

Co to jest branding SEO?

Przyjrzyjmy się osobno podstawom SEO i brandingu. Osoby, które znają te koncepcje, mogą przejść do następnej sekcji.

SEO

SEO to skrót od Search Engine Optimization. To zastanawianie się, jak najlepiej zapewnić swojej witrynie wysoką pozycję w wyszukiwaniach online. Wiąże się z pewnym zrozumieniem algorytmów wyszukiwania. W przypadku SEO celem końcowym jest zwiększenie ruchu organicznego w witrynie i ogólnej widoczności.

Branding

Branding to koncepcja marketingowa, która obejmuje określenie Twojej tożsamości lub marki. Obejmuje „przesłanie”, które Twoja firma chce przedstawić swoim odbiorcom. Każdy drobiazg z Twojego logo, szablonu projektu i sloganu przyczynia się do tego ogólnego efektu.

SEO i branding

Wiele osób uważa, że ​​SEO i branding to dwa wykluczające się i niepowiązane ze sobą tematy. Wcale tak nie jest. Współpracując ze sobą, mogą zapewnić Twojej firmie impuls tam, gdzie to ma znaczenie; skutecznie docierać do odbiorców.

Jak to mi pomaga?

Jak wszyscy wiedzą, założenie odnoszącego sukcesy biznesu nie dzieje się samo z siebie. To proces, w którym najpierw dowiadujesz się o swoich odbiorcach, czego potrzebują i jak możesz im to zapewnić. Chodzi o to, skąd Twoi odbiorcy będą wiedzieć, że Twojej firmie można zaufać? Czy warto zainwestować w Twój produkt? Jak możesz się w ogóle upewnić, że o tobie usłyszą? To tutaj te dwie koncepcje spotykają się i współpracują ze sobą.

Wysokie stopnie i godna zaufania marka

Najpierw weźmy SEO. SEO to sposób na zwiększenie zasięgu. Z lepszym zasięgiem, tam gdzie to się liczy, masz znacznie większe szanse na osiągnięcie zysku. Teraz połącz tę myśl z dobrym brandingiem. Otrzymujesz dalekosiężny model biznesowy, któremu ufają odbiorcy.

Pomyśl o tym, jak Coca-Cola ma tak silnych zwolenników. Szanse są takie, że wybrałbyś to zamiast jakiejkolwiek mniejszej marki coli tylko dlatego, że znasz reputację tej marki. To coś, o czym słyszysz od ludzi na tyle często, że pozostawia na Tobie wrażenie.

Inne korzyści obejmują ilość bezpłatnych reklam, które możesz uzyskać. Dzieje się tak, ponieważ w przypadku SEO tworzenie treści jest ważnym czynnikiem. Z myślą o Twojej marce możesz tworzyć treści, które mają charakter edukacyjny i informacyjny. Tego rodzaju treści są łatwo i często udostępniane za pośrednictwem mediów społecznościowych. Pomyśl o ilości bezpłatnych reklam, które możesz uzyskać. W przypadku SEO tworzenie treści jest ważnym czynnikiem. W takiej sytuacji budujesz zarówno zaufaną markę, jak i jednocześnie zwiększasz swoją świadomość.

Ogólnym efektem jest wysoka pozycja Twojej zaufanej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). W ten sposób, gdy potencjalny klient wyszukuje „spodnie”, pojawisz się przed Levi's. Dodatkowo firmy poszukujące inwestorów mogą to wykorzystać na swoją korzyść. Dzieje się tak, ponieważ Twoja firma nie polega na płatnych reklamach. Większość Twojego wzrostu pochodziłaby z bezpłatnego ruchu i lojalności wobec marki.

Podsumowując, skuteczne SEO i branding mogą dać Ci:

• Poprawiona widoczność w wyszukiwarkach
• Świadomość marki
• Zaufanie do marki
• Bezpłatna reklama w mediach społecznościowych
• Większe szanse na zaimponowanie inwestorom

Przyglądamy się organicznemu wzrostowi Twojej firmy, który nadal będzie przynosić rezultaty po latach. Teraz chodzi o planowanie strategii brandingowej SEO.

Strategia marki SEO: 5 sposobów działania

Przyjrzyjmy się najistotniejszym sposobom, które mogą pomóc w zbudowaniu strategii SEO.

1. Dostosuj swoje słowa kluczowe

Słowa kluczowe, na które będziesz kierować, będą odgrywać dużą rolę w Twojej strategii SEO. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe to sposób, w jaki ludzie Cię znajdą. Kiedy pojawia się zapytanie wyszukiwania, wyszukiwarka próbuje dopasować słowa kluczowe używane do słów kluczowych na Twojej stronie internetowej. Pamiętaj, że nie chodzi o posiadanie jak największej liczby słów kluczowych. Chodzi o to, aby wybrać te właściwe, aby uzyskać maksymalny efekt. Aby dowiedzieć się więcej o słowach kluczowych, których chcesz użyć, możesz przejrzeć je za pomocą niektórych narzędzi online.

Narzędzia

Istnieją różne narzędzia do badania słów kluczowych. Przyjrzyjmy się im pokrótce.

• SEMrush
• Clickbank
• Google Trends

Jedną z najlepszych stron do tego celu jest SEMrush i nie zdziwiłbym się, gdybyś już o niej słyszał. SEMrush ma nawet różne narzędzia, które pomogą Ci rozpocząć badania.

SEMrush ma obszerny pulpit nawigacyjny wyników

Na przykład możesz użyć narzędzia do konkurencyjności rynkowej. To pokaże Ci najlepsze psy w określonym temacie i gdzie mogą się wyróżniać. Będziesz tego potrzebował w swojej strategii SEO.

Kolejny to Trendy Google. Chociaż może nie być tak obszerne jak SEMrush, możesz użyć tego narzędzia, aby zobaczyć, jak popularne jest dane słowo kluczowe. Pozwala nawet porównać je bezpośrednio z innymi słowami kluczowymi.

Inną przydatną stroną jest Clickbank. Clickbank to miejsce, w którym ludzie mogą licytować domeny – zawsze ciekawie jest zobaczyć, które domeny zostały właśnie sprzedane.

Strony wyników Clickbank zawierają wiele informacji, z których możesz skorzystać

Może warto założyć bezpłatne konto, ponieważ będziesz mógł zobaczyć dane każdej domeny. Możesz uzyskać szczegółowe informacje o witrynie, takie jak:

• Średni zysk netto
• Wiek domeny
• Cena przy sprzedaży

Na podstawie tych danych możesz określić poziom zainteresowania odbiorców, a także uzyskać ważny wgląd w swoją konkurencję.

Wykorzystaj te witryny jako punkt wyjścia dla swojej strategii. W ten sposób wszystko, co zaplanujesz, będzie miało swoją podstawę w rzeczywistych danych.

Kierowanie na swoją niszę

Upewnij się, że Twoje słowa kluczowe „przemawiają” do właściwych odbiorców. Co się stanie, jeśli Twoje słowa kluczowe pojawiają się w niewłaściwych wynikach wyszukiwania klientów? Tutaj narzędzia takie jak SEMrush udowadniają swoją wartość. Możesz użyć narzędzia, aby sprawdzić metryki witryn powiązanych z Twoją. Możesz powiązać to z danymi zebranymi z Clickbank, aby zidentyfikować odbiorców.

Ważna rzecz, na którą należy zwracać uwagę: jak pokrewne witryny pozycjonują się z określonymi słowami kluczowymi. Z tych informacji możesz dowiedzieć się, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy szukają Twoich produktów.

Tożsamość marki

Twoja tożsamość marki również na tym skorzysta. W połączeniu z odpowiednimi słowami kluczowymi ludzie zaczną kojarzyć Twoją markę z produktem. To tak, jak ludzie od razu myślą o Coli lub Pepsi, gdy są proszeni o myślenie o napojach gazowanych. Jakie produkty chciałbyś, aby konsumenci kojarzyli z Twoją marką? Ustalenie tej części znacznie pomoże Twojej strategii brandingowej SEO.

2. Pracuj nad swoimi reklamami

Reklama jest nadal niezbędnym narzędziem marketingowym. Dzięki reklamom możesz zagwarantować swojej firmie określony poziom widoczności. Ponadto śledzenie reklam pomoże Ci lepiej zrozumieć klientów. Świetnym przykładem są reklamy Google. Kiedy szukasz produktu, czy zauważyłeś te płatne wyniki na górze? Płatne reklamy będą zawsze wyświetlane przed najlepszymi wynikami. Jeśli masz reklamy opublikowane przez Google, Google udostępni Ci „zestaw narzędzi” do analizy zachowania reklam. Będziesz chciał jak najlepiej z tego skorzystać. Wyświetlanie Twojej marki za każdym razem, gdy ktoś szuka powiązanego produktu, umożliwia powiązanie Twojej marki z tym produktem lub usługą. To świetny sposób na zwiększenie świadomości marki.

To samo dotyczy reklam na Facebooku i Instagramie. Płatne reklamy w mediach społecznościowych pomagają bezpośrednio dotrzeć do rynku docelowego. Powinieneś skorzystać ze spostrzeżeń z Twoich reklam. Zarówno Facebook, jak i Instagram zapewniają również narzędzia do analizy.

3. Użyj budowania linków do budowania świadomości marki

Link building to kolejna strategia SEO, którą możesz wykorzystać w połączeniu z brandingiem. Dzięki SEO dla brandingu ta strategia może zrobić dla Ciebie dwie rzeczy. Budowanie linków to tworzenie linków zwrotnych do Twojej witryny. W ten sposób zwiększasz autorytet swojej witryny. Przydaje się to dobrze, gdy zastanawiasz się, jak Twoja witryna będzie pozycjonowana według podstawowego algorytmu Google. Samo budowanie linków nie jest nową strategią. W ankiecie Linkdoctor.io z 2020 r. 79,05% respondentów stwierdziło, że budowanie linków jest skuteczną strategią. Możesz odwiedzić stronę internetową, aby dowiedzieć się więcej o budowaniu linków.

Napraw swoje linki

Teraz z tymi linkami zwrotnymi, będziesz chciał się upewnić, że pochodzą one z równie autorytatywnych witryn. Nie pomogłoby Ci to, gdyby Twoja witryna była stale odwoływana przez witrynę ze spamem. To może być nudne, ale warto. Niezdrowe linki mogą być uważane za toksyczne i będą miały na Ciebie negatywny wpływ. Przejrzyj tyle linków zwrotnych, ile możesz znaleźć, w ten sposób możesz mieć pewność, że zajmujesz dobrą pozycję z właściwych powodów.

Tworzenie treści

Tworzenie treści to coś, co możesz zrobić, mając na uwadze budowanie linków. Nie jest to najszybsza metoda, ale może tworzyć ruch organiczny. Publikując posty dla gości, możesz udostępniać wysokiej jakości treści edukacyjne w innych witrynach. W tym artykule możesz umieścić link zwrotny do swojej witryny, o ile pasuje on naturalnie. Promocyjne linki zwrotne nie generują tak dużej liczby obserwujących. W zależności od witryny, na której znajduje się Twój artykuł, będziesz mieć również biografię autora .

Jeśli opublikowana przez Ciebie treść jest wystarczająco interesująca, odwiedzający witrynę przejdą do tej biografii, w której znajdziesz link do Twojej witryny. W ten sposób ludzie wiedzą, że mogą ci zaufać. Wpływ Twojej wiedzy na odbiorców będzie widoczny w sposobie, w jaki kojarzą Twoją markę z tematem. Jeśli uznają, że Twoje treści są wystarczająco zabawne, mogą je nawet zareklamować. Dzięki mediom społecznościowym możesz czerpać korzyści z bezpłatnej reklamy poprzez publiczne udostępnianie postów.

4. Audyt strony jako narzędzie do budowania marki SEO

Czas posprzątać starą stronę. Twoje SEO dla brandingu bardzo na tym skorzysta. Strona internetowa będzie miała wiele rzeczy w swoim „zapleczu”, więc nawet audyt treści jest niezbędny. W tym miejscu mogą się zdarzyć żmudne, ale proste poprawki, które pomogą zoptymalizować witrynę. Poświęć teraz trochę czasu na oczyszczenie tego obszaru. Oto kilka rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę podczas audytu strony.

Rozmiary plików multimedialnych

Dzięki bogatym mediom w swojej witrynie będziesz potrzebować wysokiej jakości obrazów i filmów. Nie oznacza to jednak, że powinieneś wybrać największy rozmiar pliku. Powinieneś upewnić się, że każdy z tych plików multimedialnych jest zoptymalizowany pod kątem przeglądania witryny. Oznacza to, że są skompresowane w taki sposób, że nie tracą na jakości, ale ładowanie też nie trwa wieki.

Doświadczenie użytkownika + Twoja marka

Będziesz także chciał upewnić się, że odwiedzający Twoją witrynę będą zadowoleni z ich doświadczenia. Podobnie jak sklep fizyczny zaprojektuje swoje miejsce w sposób, który spodoba się klientom i będzie chciał nie spieszyć się. Chodzi o proste rzeczy. Zostaw mapę witryny pod ręką dla swoich gości; zorganizuj wszystkie swoje strony i zadbaj o ich czytelność. Chodzi o to, aby zapewnić wygodę odwiedzającym Twoją witrynę. Doświadczenie użytkownika będzie miało ogromne korzyści dla SEO dla brandingu. Dzieje się tak, ponieważ ilość czasu, jaki ludzie spędzają w Twojej witrynie, odgrywa rolę w jej rankingu.

Kolejnym elementem, któremu należy się przyjrzeć, jest system chatbotów. Dzięki chatbotom ludzie będą mogli komunikować się z firmą o każdej porze dnia z przygotowanymi odpowiedziami. Chatboty mogą również planować spotkania z klientami, aby zapewnić bezproblemową obsługę.

Dodatkową korzyścią z optymalizacji doświadczenia użytkownika byłoby powiązanie z Twoją marką. W ten sposób ludzie będą postrzegać Twoją markę jako wygodne źródło ich potrzeb.

Alt Tagi, zepsute tagi

Wreszcie, co nie mniej ważne, tagi Twojej witryny. Chociaż nie jest to nowa koncepcja, warto mieć na nie oko dla swojego SEO pod kątem brandingu. Spróbuj przejrzeć każdy z tagów i sprawdzić, czy pasują do tożsamości marki, o której myślałeś. Często, zwłaszcza w przypadku starych witryn, przestarzałe tagi mogą pozostać niezauważone. Nie zapomnij również o tagach alt dla swoich zdjęć! To jest tekst, który pojawia się, gdy nie można załadować samych obrazów. Pozwala to również Google lepiej zrozumieć, co znajduje się na samym obrazie. W ten sposób osoby szukające obrazów mogą znacznie łatwiej znaleźć Twoją witrynę.

5. Dotrzyj do swoich odbiorców

Dobrze by było, gdybyś mógł nawiązać bezpośredni kontakt z grupą docelową. Pamiętaj, że Twoje SEO dla brandingu polega na skutecznym dotarciu do nich. Zauważ, jak ostatnio wzrosła liczba webinariów ? Dzieje się tak, ponieważ są dla firm świetnym sposobem na utrzymywanie kontaktu z klientami. Jeśli pracujesz z klientami/firmami, możesz nawet zarezerwować salę konferencyjną, aby uzyskać najlepszą interakcję, tj. interakcję fizyczną – stary dobry uścisk dłoni!

Zorganizowanie webinaru nie powinno być trudne. Oto kilka aplikacji internetowych, od których możesz zacząć:

• Zoom – 40 minut za darmo, dostępne płatne pakiety
• Google Meet – dostępne bezpłatne rozwiązania dla przedsiębiorstw
• Skype – Darmowe rozmowy jeden na jednego, dostępne płatne pakiety

Oprócz webinarów możesz również skorzystać z Vlogów . Dzięki Vlogom możesz sfilmować wszystko z wyprzedzeniem i zaplanować daty premiery. Możesz użyć tego medium, aby rozmawiać na tematy w bardziej szczegółowy, zabawny sposób. Vlogi i webinary budują zaufanie i wiarygodność wobec marki. Możesz nawet łatwo udostępniać je za pośrednictwem mediów społecznościowych, aby zwiększyć zasięg witryny. Posiadanie treści wideo zwiększa różnorodność treści, które możesz udostępniać w Internecie. Możesz uwzględnić to w swoich strategiach budowania linków i świadomości marki.

Wnioski dotyczące SEO dla brandingu

Pod koniec dnia chodzi o słuchanie publiczności. Wiele z tych wskazówek dotyczy potencjalnej interakcji z nimi. Dzieje się tak, ponieważ im bardziej mogą Ci zaufać, tym lepiej zajmujesz pozycję i tym lepiej widzą Twoją markę. Musisz pamiętać, że SEO i branding idą w parze. Byłoby bardzo pomocne, gdybyś był na bieżąco ze zmianami. Aktualizacje pomogą Ci proaktywnie planować. Konkluzja: jeśli dobrze odrobisz pracę domową, z pewnością odniesiesz z tego korzyści.