5 wskazówek dotyczących przetrwania COVID-19 dla reklamodawców online

Pandemia COVID-19 rozbiła się we wszystkich branżach, a firmom jest niezwykle trudno sobie z nią poradzić. Jednak w ciągu ostatnich kilku miesięcy branża reklamy internetowej jest na dobrej drodze do ożywienia, a marketerzy/reklamodawcy PPC uciekają się do genialnych sposobów na przetrwanie. Odbyliśmy długie dyskusje z niektórymi z wiodących sprzedawców internetowych i reklamodawców PPC. Oto lista pięciu niesamowitych wskazówek dotyczących przetrwania COVID-19 dla reklamodawców internetowych.

1. Naucz się dostosowywać — podstawowe wskazówki dotyczące przetrwania dla reklamodawców internetowych

Podobnie jak w prawdziwym świecie, także dziedzina marketingu cyfrowego została dotknięta kryzysem. Konsumenci na całym świecie przestrzegają nowych przepisów rządowych, które bezpośrednio prowadzą do zmian w zachowaniu. Firmy muszą się szybko dostosować, w przeciwnym razie ryzykują przegraną z konkurencją.

Ta pandemia odegra decydującą rolę w oddzieleniu tych, którzy potrafią się przystosować, i tych, którzy nie mogą. Ponieważ nie ma regulaminu takiego nieprzewidzianego scenariusza, marketerzy internetowi muszą być zwinni, dostosowując się do tej sytuacji. Wszyscy marketerzy cyfrowi muszą przekonać swoich klientów do dostosowania się, popierając swoje twierdzenia wystarczającą ilością danych, aby ujawnić wpływ COVID-19 na firmy w różnych branżach. Reklamodawcy PPC muszą oferować swoim klientom dane dotyczące wydajności PPC i pokazywać im regionalny wpływ PPC. Klienci muszą być świadomi przyczyn spadku wydajności kampanii PPC. Równie ważne jest porównanie skuteczności kampanii reklamowych PPC przed i po COVID oraz udostępnienie raportu klientowi.

Tworząc nowe strategie reklamowe, zawsze pamiętaj, że zmienił się obecny krajobraz. Jeden ze sposobów reklamowania określonych produktów lub usług może nie być już akceptowalny. Na przykład, jeśli reklamujesz biuro podróży, nie powinieneś przedstawiać typowych ofert. W niektórych przypadkach ludzie będą traktować takie promocje jako obraźliwe, podczas gdy większość krajów wciąż zmaga się z pandemią. Dlatego zawsze zwracaj uwagę na sytuację i reaguj na nią.

2. Pozostań ważny w każdy możliwy sposób

Trudno jest wyrwać konsumentów z rutyny, ponieważ po prostu nie chcą próbować niczego nowego. To duży powód, dla którego cena pozyskania nowego konsumenta jest zawsze wyższa niż utrzymania starego. Firmy muszą udowodnić swoją wartość i mogą nawet nie otrzymać zapłaty za włożenie dodatkowego wysiłku. Musisz jednak zdać sobie sprawę, że z powodu pandemii konsumenci są zmuszeni do zmian, a to może być ogromną szansą biznesową, jeśli jesteś w stanie zaspokoić ich potrzeby. W związku z tym będziesz musiał wykonywać szybkie ruchy, aby pozostać aktualnym. Utrzymanie klienta zawsze było ogromnym wyzwaniem i będziesz musiał stawić mu czoła, nawet jeśli możesz zaspokoić ułamek jego potrzeb.

3. Twórz trafne i inspirujące reklamy

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy uzyskiwały większą liczbę kliknięć, musisz tworzyć reklamy, które nie wydają się przestarzałe. Musisz napisać trafne i prowokujące do działania reklamy nastawione na rozwiązanie problemu klienta. Sytuacja pandemiczna COVID-19 spowodowała nerwowość, nudę i niepokój; nigdy nie zdobędziesz ich serc, przypominając im o tym wszystkim. Zamiast tego musisz ukształtować swój przekaz w taki sposób, aby informował klientów, jak mogą wyjść z tego rutyny.

Równie ważne jest jednak uwzględnienie danych biznesowych związanych z obecną sytuacją podczas prezentacji reklamy. Na przykład nie ma sensu tworzyć reklam zapraszających klientów do salonu, a zamiast tego musisz zaoferować coś, do czego mogą uzyskać dostęp ze swoich domów. Nigdy nie reklamuj produktów, których zapasy są na niskim poziomie, ponieważ jeśli ich nie dostarczysz, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że reputacja Twojej marki zostanie zniszczona na zawsze.

4. Uczyń bezpieczeństwo swoim najwyższym priorytetem, aby postępować zgodnie ze wskazówkami przetrwania dla reklamodawców online

Marketingowcy cyfrowi lub reklamodawcy PPC mają wiele rzeczy do żonglowania, a przy tym mogą narazić się na cyberataki i włamania. Każde naruszenie systemu sieciowego może prowadzić do kradzieży cennych danych. COVID-19 dał początek nowej rasie hakerów i cyberprzestępców. Jeśli nie chcesz paść ofiarą takich złośliwych prób, musisz poważnie potraktować bezpieczeństwo.

Zainstaluj VPN na swoim laptopie, komputerze lub innym urządzeniu mobilnym, którego używasz do komunikacji z klientami lub konfigurowania kampanii. VPN dla systemu Windows zapewnia absolutną ochronę przed próbami włamań i chroni cenne dane przed oszustami. Kompleksowa technologia szyfrowania danych VPN zapewnia doskonałą ochronę pakietów danych przesyłanych przez sieć. Żaden marketer nie chce zrezygnować z krytycznych danych klientów, które mogą trwale zaszkodzić ich reputacji.

5. Zmień swoją publiczność w swój największy atut

Pandemia dała marketerom internetowym doskonałą okazję do wypróbowania nowych rzeczy. Jeśli nie uda Ci się sfinalizować transakcji, będziesz mieć przynajmniej możliwość budowania popytu na produkt lub usługę w przyszłości. Możesz używać reklam displayowych i niedrogich reklam w mediach społecznościowych, aby powoli tworzyć odbiorców.

Marketing internetowy jest świadkiem zmiany tektonicznej, co oznacza, że ​​reklamodawcy PPC i marketerzy cyfrowi muszą szybko się dostosować, aby pozostać aktualnymi. Jednak nigdy nie możesz przestać się uczyć, ponieważ w ten sposób możesz szybko wykryć zmiany i odpowiednio je dostosować. Poznaj najnowsze trendy i dostosuj je do swoich strategii. Mając wystarczającą ilość informacji, Twój marketing będzie znacznie skuteczniejszy. Innymi słowy, zorientuj się, czego ludzie potrzebują, i ułatw ich potrzeby. Odrzuć niepotrzebne taktyki i bądź kameleonem reklamy internetowej.

Kilka ostatnich myśli przed wyjazdem

Pandemia bardzo dotknęła nas wszystkich. Niektóre zmiany są ewidentne: szkoły i uczelnie oferujące możliwość zdalnego uczenia się czy pracownicy pracujący w domu. Kolejną wyraźną zmianą jest znaczny spadek ruchu w restauracjach i kawiarniach, które nie mają już tej samej klienteli. Podczas gdy niektórzy przechodzą na dostawy do domu, aby to zrekompensować, inni próbują znaleźć inne rozwiązania. Jednak rozprzestrzenianie się wirusa wpływa na wszystkie branże na różnym poziomie. Dla reklamodawców oznacza to szybkie reagowanie i wymyślanie nowych strategii reklamowych. Jakie są długoterminowe skutki COVID-19? W tej chwili trudno powiedzieć. Bądź jednak szybki i zawsze śledź najnowsze informacje o sytuacji na całym świecie.