O que torna uma estratégia de blogging de escritório de advocacia bem-sucedida?

Para muitos escritórios de advocacia, o mundo do marketing digital é confuso.

Quais estratégias valem a pena perseguir? Quais são tendências? Como devemos alocar um orçamento limitado? Alguma dessas técnicas realmente moverá a agulha e gerará condutores?

Se você se pega fazendo perguntas como essas, não está sozinho. Mas estamos aqui para simplificar o que pode ser um tópico opressor e para informá-lo de que o sucesso do marketing digital para escritórios de advocacia basicamente se resume a um fator crucial: conteúdo de qualidade.

Se você só consegue se concentrar em um componente do marketing digital, esse componente deve ser o conteúdo. Mais especificamente, você deve se concentrar em blogs. E vamos guiá-lo exatamente como você pode gerar resultados tangíveis e duradouros que impulsionam o SEO do seu escritório de advocacia nos próximos anos.

Por que seu escritório de advocacia precisa de um blog

Blogar não é algo que você faz para preencher seu tempo e se ouvir falar. É um elemento importante do marketing digital moderno e algo que todo escritório de advocacia deveria enfatizar em 2019 e depois. Um blog é importante pelos seguintes motivos:

• Dá voz ao seu escritório de advocacia. Um blog é perfeito para abordar tópicos e questões que você não tem espaço para cobrir na cópia do seu site. Ele permite conteúdo de conversação acionável que define quem é seu escritório de advocacia e qual é seu objetivo principal.
• Humaniza seu escritório de advocacia. Fora das redes sociais, não há melhor maneira de humanizar seu escritório de advocacia do que com um blog. Dá a você uma saída para cortar o jargão corporativo e dar vida à sua empresa, conectando clientes em potencial com seus advogados, sua experiência e seus interesses.
• Estabelece ativos vinculáveis. Se você sabe alguma coisa sobre SEO, sabe como é importante gerar backlinks para o seu site. Os blogs podem fornecer um arsenal de ativos vinculáveis ​​que aceleram seus esforços de SEO e tornam mais fácil gerar visibilidade para seu escritório de advocacia.
• Reduz suas despesas de marketing. A certa altura, 23 dos 25 termos de pesquisa mais caros do Google caíram na categoria de lei ou litígio. Os escritórios de advocacia podem (e fazem) gastar até US $ 100.000 por mês apenas em anúncios PPC. E embora alguns possam pagar essa despesa, a maioria não. Se sua empresa se enquadra na última categoria, os blogs são uma forma de nivelar o campo de jogo. Não só é mais econômico, mas também é muito mais sustentável.

Um blog não é o fim de tudo do marketing digital, mas é um dos blocos de construção fundamentais sem o qual seu escritório de advocacia não pode viver. Um pequeno investimento renderá retornos constantes.

5 dicas para um blog de firma de advocacia de sucesso

Ok, você entendeu - o blog é importante - mas como você encontra o sucesso? Aqui estão cinco dicas:

1. Desenvolver Diretrizes Editoriais

Seu blog é a voz de sua marca. Portanto, você não pode permitir que haja inconsistências. A melhor maneira de garantir que seu blog corresponda aos objetivos maiores de seu escritório de advocacia é desenvolver um conjunto de diretrizes editoriais.

Suas diretrizes editoriais abordarão coisas como objetivos de blog e conteúdo, tópicos aprovados, voz da marca, regras sobre manchetes, voz e tom, formatação, palavras-chave, diretrizes de imagem, requisitos de sourcing / hiperlink e qualquer outra coisa que você considere importante.

2. Estabeleça um calendário de conteúdo

Você não vai gerar resultados positivos publicando uma postagem no blog aqui e ali. O blog de um escritório de advocacia é um compromisso de longo prazo que requer consistência e regularidade. Você pode manter seus esforços sob controle estabelecendo um calendário de conteúdo.

Um calendário de conteúdo é exatamente o que parece - um calendário documentado que o mantém organizado, descrevendo o que você escreverá, quando escreverá, quando publicará, onde compartilhará etc.

Existem muitas ferramentas sofisticadas para desenvolver calendários de conteúdo, mas uma planilha clássica pode ser a opção mais fácil. Crie colunas para escrever prazos, ideias de tópicos, categorias, títulos, palavras-chave, frases de chamariz, datas de publicação e qualquer outra informação pertinente que ajude a agilizar seu processo de blog.

3. Escreva sobre tópicos centrados no cliente

O maior equívoco sobre blogs de escritórios de advocacia é que você deve escrever tópicos altamente técnicos sobre novos precedentes legais ou prêmios que seu escritório de advocacia conquistou. Mas a verdade é que seus leitores não se importam com essas coisas. Eles querem conteúdo acionável que os ajude em suas áreas de necessidade.

Seu blog será muito mais eficaz se você escrever sobre tópicos centrados no cliente. Comece com artigos de instruções que se aprofundam em elementos específicos de cada área de prática em que sua empresa se concentra. Existem centenas de tópicos potenciais apenas esperando para serem cobertos.

4. Torne seu conteúdo digerível

O conteúdo de formato longo é mais eficaz no mercado de hoje. Na verdade, o serpIQ fez um estudo da duração média do conteúdo nos 10 principais resultados de pesquisa do Google e descobriu que as postagens mais bem avaliadas tinham, em média, mais de 2.000 palavras.

O problema é que é fácil perder seu público em uma postagem de blog de 2.000 palavras. Para maximizar o valor de postagens longas no blog, certifique-se de que seu conteúdo seja de fácil consumo para os leitores. Você pode tornar seu conteúdo mais digerível:

• Usando títulos de listas para sinalizar previsibilidade
• Usando listas numeradas, marcadores, imagens e subtítulos para quebrar o texto
• Limitar os parágrafos a três a cinco sentenças de cópia
• Colocar em negrito, sublinhado e itálico os pontos-chave para que se destaquem

Os períodos de atenção são curtos e as pessoas clicam em uma postagem do blog se ela não capturar sua imaginação. Mantenha as coisas simples e diretas e você gerará melhores resultados.

5. Aproveite seu blog para aumentar a visibilidade

A maioria dos escritórios de advocacia não tem tráfego suficiente no site para gerar resultados massivos de um blog sem algum tipo de estratégia complementar. Para obter mais do seu blog, implemente uma estratégia de link building que use as postagens do seu blog como ativos vinculáveis ​​para aumentar a visibilidade e gerar leads.

Se você não está familiarizado com o link building, é apenas o processo de aquisição de backlinks de outros sites e blogs oficiais. Quando você tem um conteúdo valioso no site de seu escritório de advocacia, é muito mais provável que jornalistas e blogueiros mencionem sua empresa, usem uma citação ou façam referência a um de seus recursos.

À medida que sua estratégia de blog amadurece, você começará a ver o valor do link building e começará a apresentar suas ideias de conteúdo por meio do filtro do que torna seu conteúdo atraente para outros blogueiros. Você descobrirá que publicações ricas em dados com informações tangíveis são mais eficazes do que o conteúdo genérico que pode ser encontrado no site de qualquer escritório de advocacia.

Terceirize sua redação de conteúdo com SEO.co

O negócio é o seguinte: seu escritório de advocacia precisa publicar consistentemente conteúdo de alta qualidade para gerar resultados positivos na frente do marketing digital. No entanto, seu negócio é ser advogado - não escrever conteúdo de marketing. Não faz sentido para você passar horas da sua semana escrevendo posts em um blog quando você poderia estar cobrando clientes. É aí que entramos em jogo.

Na SEO.co, o conteúdo é o nosso negócio principal. Trabalhamos regularmente com escritórios de advocacia para ajudá-los a desenvolver conteúdo, criar links, gerar reconhecimento de marca e gerar leads. Por meio da redação de conteúdo, serviços de link building e gerenciamento de marketing pago, temos o conhecimento para garantir que seu blog gere resultados para seu escritório de advocacia. Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre como podemos ajudá-lo!