法律事務所のブログ戦略を成功させるものは何ですか？
公開: 2017-04-19多くの法律事務所にとって、デジタルマーケティングの世界は紛らわしいものです。
どの戦略を追求する価値がありますか？ トレンドはどれですか？ 限られた予算をどのように配分すればよいですか？ これらの技術のいずれかが実際に針を動かしてリードを生成しますか？
このような質問をしていることに気付いた場合、あなたは一人ではありません。 しかし、私たちは、圧倒的なトピックになる可能性のあるものを単純化し、法律事務所のデジタルマーケティングの成功は、最終的に1つの重要な要素である高品質のコンテンツに帰着することをお知らせします。
デジタルマーケティングの1つのコンポーネントにしか焦点を当てることができない場合、それはコンテンツである必要があります。 より具体的には、ブログに焦点を当てる必要があります。 そして、法律事務所のSEOを今後何年にもわたって推進する、具体的で長期的な結果を生成する方法を正確に説明します。
あなたの法律事務所がブログを必要とする理由
ブログはあなたがあなたの時間を埋めてあなた自身が話すのを聞くためにあなたがすることではありません。 これは現代のデジタルマーケティングの重要な要素であり、2019年以降はすべての法律事務所が強調すべきものです。 ブログは次の理由で重要です。
- あなたの法律事務所に発言権を与えます。 ブログは、ウェブサイトのコピーでカバーする余地がないトピックや問題に対処するのに最適です。 それはあなたの法律事務所が誰であるか、そしてその主な目的が何であるかを定義する実用的で会話的なコンテンツを可能にします。
- あなたの法律事務所を人間化します。 ソーシャルメディア以外では、ブログを使用するよりも法律事務所を人間化するためのより良い方法はありません。 それはあなたに企業の専門用語を切り抜けて、見込み客をあなたの弁護士、彼らの専門知識、そして彼らの興味と結びつけることによってあなたの会社に命を吹き込むための出口をあなたに与えます。
- リンク可能なアセットを確立します。 あなたがSEOについて何か知っているなら、あなたはあなたのウェブサイトへのバックリンクを生成することがいかに重要であるかを知っています。 ブログは、SEOの取り組みを加速し、法律事務所の可視性を容易に生み出すためのリンク可能な資産の武器を提供することができます。
- あなたのマーケティング費用を下げます。 ある時点で、25の最も高価なGoogle検索用語のうち23は、法律または訴訟のカテゴリに分類されました。 法律事務所は、PPC広告だけで月額最大$ 100,000を費やすことができます（そして実際にそうします）。 そして、この費用を支払う余裕がある人もいれば、ほとんどの人はそうすることができません。 あなたの会社が後者のカテゴリーに分類される場合、ブログはあなたが競争の場を平準化することができる一つの方法です。 費用対効果が高いだけでなく、はるかに持続可能です。
ブログは、デジタルマーケティングのすべてを網羅しているわけではありませんが、法律事務所がなくてはならない基本的な構成要素の1つです。 わずかな投資でも安定したリターンが得られます。
法律事務所のブログを成功させるための5つのヒント
さて、あなたは全体像をつかみます–ブログは重要です–しかし、どうやって成功を見つけますか？ ここに5つのヒントがあります：
1.編集ガイドラインを作成する
あなたのブログはあなたのブランドの声です。 したがって、矛盾が発生する余裕はありません。 ブログが法律事務所のより大きな目標と一致するようにするための最良の方法は、一連の編集ガイドラインを作成することです。
編集ガイドラインでは、ブログやコンテンツの目的、承認されたトピック、ブランドの声、見出し、声、トーンに関するルール、フォーマット、キーワード、画像のガイドライン、ソーシング/ハイパーリンクの要件など、重要と思われるものすべてに対応します。
2.コンテンツカレンダーを確立する
あちこちにブログ投稿を公開しても、良い結果は得られません。 法律事務所のブログは、一貫性と規則性を必要とする長期的な取り組みです。 コンテンツカレンダーを作成することで、努力を軌道に乗せることができます。
コンテンツカレンダーは、まさにそのように聞こえます。文書化されたカレンダーで、何を書くか、いつ書くか、いつ公開するか、どこで共有するかなどを概説することで、整理された状態に保たれます。
コンテンツカレンダーを開発するためのすばらしいツールはたくさんありますが、古典的なスプレッドシートが最も簡単なオプションかもしれません。 締め切り、トピックのアイデア、カテゴリ、見出し、キーワード、行動を促すフレーズ、公開日、およびブログプロセスの合理化に役立つその他の関連情報を書き込むための列を作成します。
3.クライアント中心のトピックについて書く
法律事務所のブログについての最大の誤解は、あなたがあなたの法律事務所が獲得した新しい判例や賞について非常に技術的なトピックを書くべきであるということです。 しかし、真実はあなたの読者がこれらのことを気にしないということです。 彼らは、自分たちが必要としている分野で役立つ実用的なコンテンツを求めています。
クライアント中心のトピックについて書くと、ブログははるかに効果的になります。 あなたの会社が焦点を当てている各実践分野の特定の要素を掘り下げるハウツー記事から始めてください。 取り上げられるのを待っている潜在的なトピックは何百もあります。
4.コンテンツを消化可能にする
長い形式のコンテンツは、今日の市場で最も効果的です。 実際、serpIQは、Googleの上位10件の検索結果のコンテンツの平均の長さを調査し、上位の投稿の長さが平均で2,000語を超えていることを発見しました。
問題は、2,000語のブログ投稿で視聴者を失いやすいことです。 長いブログ投稿の価値を最大化するために、読者がコンテンツを簡単に利用できるようにしてください。 次の方法で、コンテンツをより消化しやすくすることができます。
- リスティクルの見出しを使用して予測可能性を通知する
- 番号付きリスト、箇条書き、画像、小見出しを使用してテキストを分割する
- 段落を3〜5文のコピーに制限する
- 重要なポイントを太字、下線、斜体にして目立たせる
注目のスパンは短く、想像力をかき立てられない場合、人々はブログ投稿から離れてクリックします。 物事をシンプルかつ的確に保つと、より良い結果が得られます。
5.ブログを活用して可視性を高める
ほとんどの法律事務所は、何らかの補完的な戦略なしにブログから大規模な結果を生成するのに十分なWebサイトトラフィックを持っていません。 ブログをさらに活用するには、ブログの投稿をリンク可能なアセットとして使用して、可視性を高め、リードを生成するリンク構築戦略を実装します。
リンク構築に慣れていない場合、それは他の権威あるウェブサイトやブログからバックリンクを取得するプロセスにすぎません。 法律事務所のWebサイトに貴重なコンテンツが豊富にある場合、ジャーナリストやブロガーは、あなたの会社について言及したり、見積もりを使用したり、リソースの1つを参照したりする可能性がはるかに高くなります。
あなたのブログ戦略が成熟するにつれて、あなたはリンク構築の価値を理解し始め、あなたのコンテンツを他のブロガーにアピールするもののフィルターを通してあなたのコンテンツのアイデアを実行し始めるでしょう。 有形の情報を含むデータが豊富な投稿は、法律事務所のWebサイトにある一般的なコンテンツよりも効果的であることがわかります。
SEO.coでコンテンツ作成をアウトソーシング
これが重要です。あなたの法律事務所は、デジタルマーケティングの面で前向きな結果を生み出すために、高品質のコンテンツを一貫して公開する必要があります。 しかし、あなたは弁護士であり、マーケティングコンテンツを書くことではありません。 クライアントに請求する可能性があるときに、ブログ投稿を書くのに1週間の時間を費やすことは意味がありません。 そこで私たちが活躍します。
SEO.coでは、コンテンツがコアビジネスです。 私たちは定期的に法律事務所と協力して、コンテンツの開発、リンクの構築、ブランド認知度の向上、リードの促進を支援しています。 コンテンツ作成、リンク構築サービス、および有料のマーケティング管理を通じて、私たちはあなたのブログがあなたの法律事務所のために結果を生み出すことを確実にする知識を持っています。 私たちがどのようにあなたを助けることができるかについてもっと学ぶために今日私達に連絡してください！