是什麼讓律師事務所的博客策略成功？

對於許多律師事務所來說，數字營銷的世界是一個令人困惑的世界。

哪些策略值得推行？ 哪些是趨勢？ 我們應該如何分配有限的預算？ 這些技術中的任何一種都會真正移動針並產生線索嗎？

如果你發現自己在問這樣的問題，你並不孤單。 但我們在這裡是為了簡化可能是壓倒性的話題，並讓您知道律師事務所的數字營銷成功最終歸結為一個關鍵因素：高質量的內容。

如果您只能專注於數字營銷的一個組成部分，那麼它應該是內容。 更具體地說，您應該將博客歸零。 我們將向您詳細介紹如何產生切實的、持久的結果，在未來幾年推動您的律師事務所 SEO。

為什麼您的律師事務所需要博客

寫博客不是為了打發時間和聽自己說話而做的事情。 這是現代數字營銷的一個重要元素，也是每個律師事務所在 2019 年及以後都應該強調的。 博客很重要，原因如下：

• 讓您的律師事務所有發言權。 博客非常適合解決您在網站副本中沒有空間涵蓋的主題和問題。 它允許可操作的對話內容定義您的律師事務所是誰及其主要目的是什麼。
• 使您的律師事務所人性化。 在社交媒體之外，沒有比博客更好的方式來使您的律師事務所人性化。 通過將潛在客戶與您的律師、他們的專業知識和興趣聯繫起來，它為您提供了一個切入公司行話並為您的公司注入活力的出口。
• 建立可鏈接的資產。 如果您對 SEO 有所了解，那麼您就會知道生成指向您網站的反向鏈接的重要性。 博客可以提供一系列可鏈接的資產，加速您的 SEO 工作，並使您的律師事務所更容易獲得知名度。
• 降低您的營銷費用。 在某一時刻，25 個最昂貴的 Google 搜索詞中有 23 個屬於法律或訴訟類別。 律師事務所可以（並且確實）每月在 PPC 廣告上花費高達 100,000 美元。 雖然有些人可以負擔得起這筆費用，但大多數人卻不能。 如果您的公司屬於後一類，博客是您可以平衡競爭環境的一種方式。 它不僅更具成本效益，而且更具可持續性。

博客並不是數字營銷的終極目標，但它是您的律師事務所無法承受的基本構建塊之一。 微薄的投資將產生穩定的回報。

成功的律師事務所博客的 5 個技巧

好的，你明白了——博客很重要——但你如何找到成功呢？ 這裡有五個提示：

1. 制定編輯指南

您的博客是您品牌的聲音。 因此，您不能承受任何不一致。 確保您的博客與您的律師事務所的更大目標相匹配的最佳方法是製定一套編輯指南。

您的編輯指南將涉及博客和內容目標、批准的主題、品牌聲音、關於標題、聲音和語氣的規則、格式、關鍵字、圖像指南、採購/超鏈接要求以及您認為重要的任何其他內容。

2. 建立內容日曆

在這里和那裡發布博客文章不會產生積極的結果。 律師事務所博客是一項長期承諾，需要一致性和規律性。 您可以通過建立內容日曆來保持您的工作正常進行。

內容日曆正是它聽起來的樣子 - 一個記錄的日曆，通過概述您將要編寫的內容、何時編寫、何時發布、在哪里共享等來使您井井有條。

有很多用於開發內容日曆的精美工具，但經典電子表格可能是最簡單的選擇。 創建用於撰寫截止日期、主題想法、類別、標題、關鍵字、號召性用語、發布日期和任何其他有助於簡化博客流程的相關信息的列。

3. 撰寫以客戶為中心的主題

關於律師事務所博客的最大誤區是，您應該撰寫有關您的律師事務所獲得的新法律先例或獎項的技術性很強的主題。 但事實是，您的讀者並不關心這些事情。 他們想要可操作的內容，以在他們需要的領域提供幫助。

如果您撰寫以客戶為中心的主題，您的博客會更有效。 從操作方法文章開始，深入了解您公司關注的每個實踐領域的特定元素。 有數百個潛在的主題等著被覆蓋。

4. 使您的內容易於消化

長篇內容在當今市場上最為有效。 事實上，serpIQ 對谷歌前 10 名搜索結果中的平均內容長度進行了研究，發現評分最高的帖子的平均長度超過 2,000 字。

問題是，在一篇 2,000 字的博客文章中很容易失去你的聽眾。 為了最大限度地發揮冗長博客文章的價值，請確保您的內容易於讀者消費。 您可以通過以下方式使您的內容更易於消化：

• 使用列表標題來表示可預測性
• 使用編號列表、項目符號、圖像和副標題來分解文本
• 將段落限制為三到五句話的副本
• 對關鍵點加粗、下劃線和斜體，使它們脫穎而出

注意力持續時間很短，如果博客文章不能激發他們的想像力，人們就會點擊離開。 讓事情簡單明了，你會產生更好的結果。

5. 利用你的博客來提高知名度

大多數律師事務所沒有足夠的網站流量來從博客中產生大量結果，而沒有某種補充策略。 為了從您的博客中獲得更多收益，請實施鏈接構建策略，將您的博客文章用作可鏈接的資產，以提高知名度並產生潛在客戶。

如果您不熟悉鏈接構建，那麼這只是從其他權威網站和博客獲取反向鏈接的過程。 當您的律師事務所網站上有大量有價值的內容時，記者和博主更有可能提到您的公司、引用您的報價或引用您的資源之一。

隨著您的博客策略的成熟，您將開始看到鏈接構建的價值，並開始通過篩選使您的內容吸引其他博主的因素來運行您的內容創意。 您會發現包含有形信息的數據豐富的帖子比在任何律師事務所網站上都能找到的通用內容更有效。

使用 SEO.co 外包您的內容寫作

事情是這樣的：您的律師事務所需要始終如一地發布高質量的內容，以便在數字營銷方面產生積極的結果。 但是，您的工作是律師，而不是撰寫營銷內容。 當您可以向客戶收費時，您每週花幾個小時寫博客文章是沒有意義的。 這就是我們發揮作用的地方。

在 SEO.co，內容是我們的核心業務。 我們定期與律師事務所合作，幫助他們開發內容、建立鏈接、提高品牌知名度並吸引潛在客戶。 通過內容寫作、鏈接建設服務和付費營銷管理，我們擁有確保您的博客為您的律師事務所帶來成果的知識。 立即聯繫我們以了解有關我們如何為您提供幫助的更多信息！