Cosa rende una strategia di blogging per uno studio legale di successo?

Per molti studi legali, il mondo del marketing digitale è confuso.

Quali strategie vale la pena perseguire? Quali sono le tendenze? Come dovremmo allocare un budget limitato? Qualcuna di queste tecniche sposterà effettivamente l'ago e genererà contatti?

Se ti ritrovi a fare domande come queste, non sei solo. Ma siamo qui per semplificare quello che può essere un argomento travolgente e farti sapere che il successo del marketing digitale per gli studi legali alla fine si riduce a un fattore cruciale: i contenuti di qualità.

Se puoi concentrarti solo su una componente del marketing digitale, dovrebbe essere il contenuto. Più specificamente, dovresti concentrarti sul blog. E ti spiegheremo esattamente come generare risultati tangibili e duraturi che spingono il tuo studio legale a fare SEO per gli anni a venire.

Perché il tuo studio legale ha bisogno di un blog

Il blog non è qualcosa che fai per riempire il tuo tempo e sentirti parlare. È un elemento importante del marketing digitale moderno e qualcosa che ogni studio legale dovrebbe enfatizzare nel 2019 e oltre. Un blog è importante per i seguenti motivi:

• Dà voce al tuo studio legale. Un blog è perfetto per affrontare argomenti e problemi che non hai spazio per coprire nella copia del tuo sito web. Consente contenuti fruibili e conversazionali che definiscono chi è il tuo studio legale e qual è il suo scopo principale.
• Umanizza il tuo studio legale. Al di fuori dei social media, non c'è modo migliore per umanizzare il tuo studio legale che con un blog. Ti dà uno sbocco per tagliare il gergo aziendale e dare vita alla tua azienda collegando i potenziali clienti con i tuoi avvocati, la loro esperienza e i loro interessi.
• Stabilisce asset collegabili. Se sai qualcosa sulla SEO, allora sai quanto sia importante generare backlink al tuo sito web. I blog possono fornire un arsenale di risorse collegabili che accelerano i tuoi sforzi SEO e rendono più facile generare visibilità per il tuo studio legale.
• Riduce le spese di marketing. Ad un certo punto, 23 dei 25 termini di ricerca di Google più costosi rientravano nella categoria della legge o del contenzioso. Gli studi legali possono (e lo fanno) spendere fino a $ 100.000 al mese solo per gli annunci PPC. E mentre alcuni possono permettersi questa spesa, la maggior parte no. Se la tua azienda rientra in quest'ultima categoria, il blogging è un modo per livellare il campo di gioco. Non solo è più conveniente, ma è anche molto più sostenibile.

Un blog non è la fine del marketing digitale, ma è uno degli elementi fondamentali di cui il tuo studio legale non può permettersi di vivere senza. Un investimento esiguo produrrà rendimenti costanti.

5 consigli per un blog di successo in uno studio legale

Ok, hai capito: il blog è importante, ma come trovi il successo? Ecco cinque suggerimenti:

1. Sviluppare linee guida editoriali

Il tuo blog è la voce del tuo marchio. Pertanto, non puoi permetterti che ci siano incongruenze. Il modo migliore per garantire che il tuo blog corrisponda agli obiettivi più ampi del tuo studio legale è sviluppare una serie di linee guida editoriali.

Le tue linee guida editoriali riguarderanno cose come blog e obiettivi di contenuto, argomenti approvati, voce del marchio, regole relative a titoli, voce e tono, formattazione, parole chiave, linee guida per le immagini, requisiti di approvvigionamento / collegamento ipertestuale e qualsiasi altra cosa che ritieni importante.

2. Stabilisci un calendario dei contenuti

Non genererai risultati positivi pubblicando un post sul blog qua e là. Il blogging di uno studio legale è un impegno a lungo termine che richiede coerenza e regolarità. Puoi tenere traccia dei tuoi sforzi stabilendo un calendario dei contenuti.

Un calendario dei contenuti è esattamente quello che sembra: un calendario documentato che ti tiene organizzato delineando ciò che scriverai, quando lo scriverai, quando lo pubblicherai, dove condividerai, ecc.

Esistono molti strumenti fantasiosi per lo sviluppo di calendari di contenuti, ma un foglio di calcolo classico potrebbe essere l'opzione più semplice. Crea colonne per scrivere scadenze, idee per argomenti, categorie, titoli, parole chiave, inviti all'azione, date di pubblicazione e qualsiasi altra informazione pertinente che aiuti a semplificare il processo di blogging.

3. Scrivi su argomenti incentrati sul cliente

Il più grande termine improprio sui blog degli studi legali è che dovresti scrivere argomenti altamente tecnici su nuovi precedenti legali o premi che il tuo studio legale ha guadagnato. Ma la verità è che ai tuoi lettori queste cose non interessano. Vogliono contenuti fruibili che li aiutino nelle loro aree di bisogno.

Il tuo blog sarà molto più efficace se scrivi su argomenti incentrati sul cliente. Inizia con articoli pratici che approfondiscono elementi specifici di ogni area di pratica su cui si concentra la tua azienda. Ci sono centinaia di potenziali argomenti che aspettano solo di essere trattati.

4. Rendi i tuoi contenuti digeribili

I contenuti di lunga durata sono i più efficaci nel mercato odierno. In effetti, serpIQ ha condotto uno studio sulla lunghezza media dei contenuti nei primi 10 risultati di ricerca di Google e ha scoperto che i post più votati erano, in media, più lunghi di 2.000 parole.

Il problema è che è facile perdere il tuo pubblico in un post sul blog di 2.000 parole. Al fine di massimizzare il valore dei post lunghi del blog, assicurati che i tuoi contenuti siano facili da consumare per i lettori. Puoi rendere i tuoi contenuti più digeribili:

• Utilizzo dei titoli dell'elenco per segnalare la prevedibilità
• Utilizzo di elenchi numerati, elenchi puntati, immagini e sottotitoli per suddividere il testo
• Limitare i paragrafi a tre o cinque frasi di copia
• Mettere in grassetto, sottolineare e mettere in corsivo i punti chiave in modo che risaltino

I tempi di attenzione sono brevi e le persone cliccheranno via da un post sul blog se non cattura la loro immaginazione. Mantieni le cose semplici e dritte al punto e genererai risultati migliori.

5. Sfrutta il tuo blog per migliorare la visibilità

La maggior parte degli studi legali non ha abbastanza traffico sul sito Web per generare risultati enormi da un blog senza una sorta di strategia complementare. Per ottenere di più dal tuo blog, implementa una strategia di link building che utilizzi i post del tuo blog come risorse collegabili per migliorare la visibilità e generare lead.

Se non hai familiarità con la creazione di link, è semplicemente il processo di acquisizione di backlink da altri siti Web e blog autorevoli. Quando hai una vasta gamma di contenuti di valore sul sito web del tuo studio legale, è molto più probabile che giornalisti e blogger menzionino il tuo studio, utilizzino una citazione o facciano riferimento a una delle tue risorse.

Man mano che la tua strategia di blog matura, inizierai a vedere il valore nella creazione di link e inizierai a gestire le tue idee di contenuto attraverso il filtro di ciò che rende i tuoi contenuti attraenti per gli altri blogger. Scoprirai che i post ricchi di dati con informazioni tangibili sono più efficaci dei contenuti generici che possono essere trovati su qualsiasi sito Web di studi legali.

Esternalizza la scrittura dei tuoi contenuti con SEO.co

Ecco il punto: il tuo studio legale deve pubblicare costantemente contenuti di alta qualità per generare risultati positivi sul fronte del marketing digitale. Tuttavia, il tuo compito è essere un avvocato, non scrivere contenuti di marketing. Non ha senso per te passare ore della settimana a scrivere post sul blog quando potresti fatturare ai clienti. È qui che entriamo in gioco noi.

In SEO.co, i contenuti sono il nostro core business. Collaboriamo regolarmente con studi legali per aiutarli a sviluppare contenuti, creare collegamenti, generare consapevolezza del marchio e guidare contatti. Attraverso la scrittura di contenuti, i servizi di link building e la gestione del marketing a pagamento, abbiamo le conoscenze per garantire che il tuo blog generi risultati per il tuo studio legale. Contattaci oggi per saperne di più su come possiamo aiutarti!