Ce face ca o firmă de avocatură să reușească strategia de blog?

Pentru multe firme de avocatură, lumea marketingului digital este una confuză.

Ce strategii merită urmărite? Care sunt tendințele? Cum ar trebui să alocăm un buget limitat? Vor vreuna dintre aceste tehnici să miște acul și să genereze cabluri?

Dacă te pui să pui astfel de întrebări, nu ești singur. Dar suntem aici pentru a simplifica ceea ce poate fi un subiect copleșitor și pentru a vă informa că succesul marketingului digital pentru firmele de avocatură se reduce în cele din urmă la un factor crucial: conținutul de calitate.

Dacă vă puteți concentra doar pe o componentă a marketingului digital, acesta ar trebui să fie conținut. Mai precis, ar trebui să intrați pe blog. Și vă vom prezenta exact cum puteți genera rezultate tangibile, de lungă durată, care să propulseze firma dvs. de avocatură SEO pentru anii următori.

De ce firma dvs. de avocatură are nevoie de un blog

Blogul nu este ceva ce faci pentru a-ți umple timpul și a te auzi vorbind. Este un element important al marketingului digital modern și ceva pe care fiecare firmă de avocatură ar trebui să-l sublinieze în 2019 și nu numai. Un blog este important din următoarele motive:

• Oferă o voce firmei dvs. de avocatură. Un blog este perfect pentru a aborda subiecte și probleme pe care nu aveți spațiu de acoperit în copia site-ului dvs. web. Permite conținut conversațional care poate fi acționat, care definește cine este firma dvs. de avocatură și care este scopul său principal.
• Vă umanizează firma de avocatură. În afara rețelelor sociale, nu există o modalitate mai bună de a vă umaniza firma de avocatură decât cu un blog. Vă oferă o ieșire pentru a trece prin jargonul corporativ și pentru a da viață companiei dvs., conectând potențialii clienți cu avocații dvs., expertiza și interesele lor.
• Stabilește active conectabile. Dacă știți ceva despre SEO, atunci știți cât de important este să generați backlinks către site-ul dvs. web. Blogging-ul poate oferi un arsenal de active care pot fi conectate, care accelerează eforturile dvs. de SEO și facilitează generarea de vizibilitate pentru firma dvs. de avocatură.
• Vă reduce cheltuielile de marketing. La un moment dat, 23 din cei mai scumpi termeni de căutare Google au intrat în categoria legii sau litigiilor. Firmele de avocatură pot (și fac) să cheltuiască până la 100.000 de dolari pe lună numai pentru reclame PPC. Și, deși unii își permit această cheltuială, majoritatea nu. Dacă firma dvs. se încadrează în această din urmă categorie, blogging-ul este o modalitate prin care puteți egaliza terenul. Nu numai că este mai rentabil, dar este și mult mai durabil.

Un blog nu este sfârșitul marketingului digital, dar este unul dintre elementele fundamentale de care firma de avocatură nu își poate permite să trăiască. O investiție slabă va produce randamente constante.

5 sfaturi pentru un blog de avocatură de succes

Bine, ai imaginea - blogging-ul este important - dar cum găsești succesul? Iată cinci sfaturi:

1. Elaborați ghiduri editoriale

Blogul dvs. este vocea mărcii dvs. Prin urmare, nu vă puteți permite să existe neconcordanțe. Cel mai bun mod de a vă asigura că blogul dvs. se potrivește cu obiectivele mai mari ale firmei dvs. de avocatură este să dezvoltați un set de îndrumări editoriale.

Ghidurile dvs. editoriale vor aborda lucruri cum ar fi blogul și obiectivele de conținut, subiectele aprobate, vocea mărcii, regulile privind titlurile, vocea și tonul, formatarea, cuvintele cheie, regulile de imagine, cerințele de aprovizionare / hyperlink și orice altceva considerați important.

2. Stabiliți un calendar de conținut

Nu veți genera rezultate pozitive publicând o postare pe blog aici și acolo. Blogul firmelor de avocatură este un angajament pe termen lung care necesită coerență și regularitate. Vă puteți menține eforturile pe cale stabilind un calendar de conținut.

Un calendar de conținut este exact cum sună - un calendar documentat care vă ține organizat prin conturarea a ceea ce veți scrie, când îl veți scrie, când veți publica, unde veți distribui etc.

Există o mulțime de instrumente fanteziste pentru dezvoltarea calendarelor de conținut, dar o foaie de calcul clasică poate fi cea mai ușoară opțiune. Creați coloane pentru scrierea termenelor, idei de subiecte, categorii, titluri, cuvinte cheie, îndemnuri, date de publicare și orice alte informații pertinente care vă ajută să vă simplificați procesul de blog.

3. Scrieți subiecte centrate pe client

Cel mai mare nume greșit despre blogurile firmelor de avocatură este că ar trebui să scrieți subiecte extrem de tehnice despre noile precedente juridice sau premii pe care le-a câștigat firma dvs. de avocatură. Dar adevărul este că cititorilor tăi nu le pasă de aceste lucruri. Vor conținut care să poată fi acționat, care îi ajută în zonele lor de nevoie.

Blogul dvs. va fi mult mai eficient dacă scrieți pe subiecte centrate pe client. Începeți cu articole de instruire care sădă în elemente specifice din fiecare domeniu de practică pe care se concentrează firma dvs. Există sute de subiecte potențiale care așteaptă să fie acoperite.

4. Faceți conținutul dvs. digerabil

Conținutul format lung este cel mai eficient pe piața de astăzi. De fapt, serpIQ a făcut un studiu al lungimii medii a conținutului în primele 10 rezultate ale căutării Google și a constatat că postările de top au avut, în medie, mai mult de 2.000 de cuvinte în lungime.

Problema este că este ușor să-ți pierzi publicul într-o postare de blog de 2.000 de cuvinte. Pentru a maximiza valoarea postărilor lungi pe blog, asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de consumat de cititori. Puteți face conținutul mai digerabil prin:

• Utilizarea titlurilor listiculelor pentru a semnaliza predictibilitatea
• Folosirea listelor numerotate, a punctelor glonț, a imaginilor și a subtitlurilor pentru a separa textul
• Limitarea paragrafelor la trei până la cinci propoziții de copiere
• Puncte cheie îndrăznețe, subliniate și cursive, astfel încât să iasă în evidență

Perioada de atenție este scurtă, iar oamenii vor da clic pe o postare pe blog dacă nu le captează imaginația. Păstrați lucrurile simple și directe la obiect și veți genera rezultate mai bune.

5. Profitați de blogul dvs. pentru a spori vizibilitatea

Majoritatea firmelor de avocatură nu au suficient trafic pe site pentru a genera rezultate masive dintr-un blog fără un fel de strategie complementară. Pentru a profita mai mult de pe blogul dvs., implementați o strategie de construire a linkurilor care utilizează postările de pe blogul dvs. ca elemente conectabile pentru a spori vizibilitatea și a genera clienți potențiali.

Dacă nu sunteți familiarizați cu crearea de linkuri, este doar procesul de achiziție a backlink-urilor de pe alte site-uri web și bloguri autorizate. Când aveți o mulțime de conținut valoros pe site-ul firmei dvs. de avocatură, jurnaliștii și bloggerii au mult mai multe șanse să menționeze firma dvs., să utilizeze o ofertă sau să facă referire la una dintre resursele dvs.

Pe măsură ce strategia dvs. de blogging se maturizează, veți începe să vedeți valoarea în construirea de linkuri și veți începe să vă difuzați ideile de conținut prin filtrul a ceea ce face conținutul dvs. atrăgător pentru alți bloggeri. Veți găsi că postările bogate în date cu informații tangibile sunt mai eficiente decât conținutul generic care poate fi găsit pe orice site web al firmelor de avocatură.

Externalizați scrierea conținutului dvs. cu SEO.co

Iată ce este: firma dvs. de avocatură trebuie să publice în mod constant conținut de înaltă calitate pentru a genera rezultate pozitive pe frontul marketingului digital. Cu toate acestea, vă ocupați de a fi avocat - nu a scrie conținut de marketing. Nu are sens să vă petreceți ore din săptămână scriind postări pe bloguri atunci când ați putea fi factori clienți. Acolo intrăm în joc.

La SEO.co, conținutul este activitatea noastră principală. Colaborăm în mod regulat cu firme de avocatură pentru a le ajuta să dezvolte conținut, să construiască link-uri, să genereze cunoștințe despre marcă și să stimuleze clienții potențiali. Prin scrierea de conținut, servicii de consolidare a linkurilor și managementul plătit al marketingului, avem cunoștințele necesare pentru a ne asigura că blogul dvs. generează rezultate pentru firma dvs. de avocatură. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta!