O que é o Evergreen Content? Como idealizar e criar conteúdo perene

Todo mundo quer falar sobre conteúdo viral. E embora certamente haja algo a ser dito sobre a criação de um conteúdo viral que ricocheteie no ciberespaço e seja visto por milhões de pessoas, o conteúdo viral não é sustentável.

Em outras palavras, você não pode esperar que algo se torne viral. E você certamente não pode contar com a viralidade de uma postagem que dure mais do que alguns dias ou semanas.

Se você está construindo sua estratégia de conteúdo em torno de conteúdo viral, está se preparando para o fracasso de longo prazo. (Você pode experimentar um grande impulso inicial, bem como um pico ocasional, mas isso acabará desaparecendo.)

A chave para uma estratégia de conteúdo sustentável e bem-sucedida é uma mistura saudável de conteúdo perene que continua a agregar valor semana após semana, mês após mês e ano após ano.

O que é o Evergreen Content?

Conteúdo perene é aquele que não possui data de validade. Em outras palavras, agrega tanto valor em um ano quanto hoje. É focado em um tópico que sempre será relevante e atraente, independentemente das tendências, sazonalidade ou do atual ciclo de notícias 24 horas.

Este termo vem do mundo do paisagismo e da agricultura, onde as plantas e árvores perenes mantêm suas folhas verdes exuberantes o ano todo. Eles não morrem ou precisam ser replantados. Eles continuam a nutrir e fornecer durante todo o ano.

Exemplos de tópicos não permanentes:

• A eleição de 2020
• Programação de eventos olímpicos
• Dicas de mídia social para 2021
• Guia para o Super Bowl de 2021

Exemplos de tópicos permanentes:

• Como cuidar da sua pele
• Dicas para ler sua Bíblia
• Psicologia de marketing
• A guerra do vietnã
• Como fazer biscoitos

O artigo que você está lendo agora é outro exemplo de tópico perene. Embora alguns elementos mudem com o tempo - como os melhores lugares para publicar conteúdo, dicas para escrever textos de alta conversão e elementos diferentes - o assunto geral continuará a ser relevante em três, cinco ou até 10 anos. (Podemos ter que entrar e atualizar algumas coisas em vários anos, mas a maior parte da cópia e da estrutura permanecerão as mesmas.)

Importância do Conteúdo Evergreen

Ao contrário do conteúdo de interesse jornalístico ou viral que fornece um rápido aumento de atividade seguido por um declínio constante, o valor do conteúdo perene é múltiplo. Aqui estão alguns dos principais benefícios:

• Classificações de pesquisa. Demora um pouco para o Google indexar o conteúdo e classificá-lo. Se você deseja elevar sua marca nas classificações de pesquisa e manter um posicionamento mais proeminente para os principais termos de pesquisa, o conteúdo perene é a resposta. Ele assinala mais “caixas” de SEO que o Google deseja ver, incluindo qualidade, palavras-chave, baixas taxas de rejeição e alta média de tempo na página.
• Tráfego. Você sabia que 95 por cento de todo o tráfego de pesquisa vai para os resultados da primeira página do Google? Apenas 5 por cento dos usuários irão clicar para a segunda página. Em outras palavras, se você deseja tráfego direto direto do Google, precisa ter uma boa classificação. O conteúdo Evergreen ajuda você a se classificar bem e a direcionar muito tráfego para seu site.
• Geração de leads. Como qualquer pessoa do setor sabe, o tráfego é igual a dólares. (Ou, pelo menos, tem potencial.) Quando você investe em conteúdo permanente, tem a oportunidade de incluir CTAs de alto valor e direcionar as pessoas por meio de funis e campanhas direcionados, onde podem ir de "visitante" a "cliente".
• Autoridade de marca. O valor e a proeminência do conteúdo perene o torna uma ferramenta valiosa de branding. Quando as pessoas veem seu conteúdo repetidamente, elas começam a associar sua marca a qualidade e valor. Isso aumenta sua credibilidade e torna mais fácil estabelecer confiança com seu público.
• Reciclabilidade. A beleza do conteúdo perene é que você pode usá-lo indefinidamente. Ao contrário de uma notícia que pode ter uma vida útil de 48 horas, você pode promover seus conteúdos perenes a cada poucos meses e ainda obter um valor enorme em troca.

Quando você multiplica esses benefícios, fica claro por que o conteúdo perene é o melhor investimento de longo prazo para sua estratégia de conteúdo. A chave, no entanto, é identificar os tópicos certos e, em seguida, executar de forma que seu conteúdo seja atraente o suficiente para se conectar com as pessoas certas da maneira certa.

Como focar nos tópicos perenes certos

Agora que você entende o que é conteúdo perene e por que ele é importante, vamos nos aprofundar na abordagem para encontrar bons tópicos perenes. Aqui estão algumas dicas úteis:

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

A menos que você tenha um público enorme com o qual esteja superintendente e já saiba o que eles querem, você deve começar esse processo com uma pesquisa aprofundada de palavras-chave.

Ao pesquisar palavras-chave, busque os termos com os quais você conhece seu público-alvo. Em seguida, procure termos relacionados que tenham um grande volume espalhado por muitos meses (ou mesmo anos). Isso indica longevidade e mostra que o assunto não é apenas um flash no cenário proverbial.

Além de estudar o volume e a competitividade da pesquisa de palavras-chave, é uma boa ideia ver que tipo de conteúdo já existe. Penteie a primeira página do Google e veja o que outras pessoas estão fazendo. Seu objetivo é escrever uma postagem que não seja apenas igual ou melhor, mas 10 vezes melhor.

Você quer que seu conteúdo exploda totalmente o conteúdo existente. Caso contrário, você achará difícil usurpar um resultado de pesquisa que está no primeiro SERP há algum tempo.

2. Olhe adiante

Lembre-se de que o objetivo do conteúdo perene é continuar agregando valor ao longo do tempo. Às vezes, você precisa olhar para a frente e considerar se uma peça que é perene agora continuará perene em 12-36 meses. Também é possível que você tropece em uma ideia de conteúdo que não é muito popular no momento, mas provavelmente terá algum valor perene no futuro.

Por exemplo, tópicos como cannabis, inteligência artificial, criptomoeda, etc. são todos tópicos quentes no momento, mas não foram considerados perenes antes. Eles provavelmente estarão no futuro, então agora é um ótimo momento para se adiantar e produzir recursos relevantes. (Esses tópicos são apenas exemplos. Você terá que encontrar aqueles que sejam relevantes para sua estratégia de conteúdo e público-alvo.)

3. Escolha o formato correto

Finalmente, você precisará se concentrar em um formato específico que permita que seu conteúdo perene brilhe. Este processo anda de mãos dadas com a seleção de tópicos. Exemplos comuns de formatos perenes incluem:

• Listas de prós e contras
• Listas principais
• Lista de verificação
• Guias de procedimentos
• Instruções passo a passo
• Tutoriais de produto
• Revisão de produtos
• Receitas
• Listas de melhores / piores práticas
• Listas de melhores / piores ferramentas
• Erros comuns em seu nicho ou indústria
• Guias definitivos
• Postagens de resumo
• Vídeos e ilustrações

Existem muitos exemplos de cada um desses tipos online. Você provavelmente interagiu com alguns deles nos últimos dias. Brinque com ideias diferentes até encontrar uma que se encaixe bem.

9 dicas para criar conteúdo perene atraente

Depois de ter uma ideia do que vai escrever, é hora de criar o conteúdo. É aqui que você arregaça as mangas e começa a trabalhar.

Se você é um redator habilidoso ou tem jeito com as palavras, pode resolver isso sozinho. Mas se você tiver pouco tempo e / ou não tiver uma voz polida para escrever, você sempre pode contratá-la para um redator ou serviço de conteúdo.

Com isso dito, aqui estão algumas sugestões tangíveis para ajudá-lo a criar conteúdo perene matador que direciona tráfego, autoridade e - em última análise - dinheiro de volta para o seu negócio:

1. Desenvolva um título fixo

Os títulos desempenham um papel fundamental no sucesso do seu conteúdo. Muito mais pessoas lêem o seu título do que jamais lerão a sua postagem no blog, então faça-o bem!

As melhores manchetes são específicas e despertam curiosidade. O objetivo é usar coisas como números reais e uma linguagem descritiva que faça as pessoas quererem clicar. Especificidade vende - tanque de generalidades!

Título ruim : Tipos de cortadores de grama que os proprietários de casas devem considerar

Good Headline : O guia definitivo para cortadores de grama: 4 modelos para 'Quintal do mês'

Você vê a diferença? O primeiro título é vago. O segundo é específico e evoca emoção / curiosidade. ( Você pode ganhar jarda do mês apenas comprando um cortador de grama melhor ?!)

Você deve gastar pelo menos 10 minutos pensando nas manchetes para cada hora que leva para escrever a postagem. Portanto, se você leva três horas para escrever um conteúdo perene, dedique pelo menos 30 minutos às manchetes.

2. Chame a atenção imediatamente

O objetivo do título é fazer as pessoas clicarem.

O objetivo da primeira frase é fazer com que as pessoas leiam a segunda frase.

O objetivo da segunda frase é fazer com que as pessoas leiam a terceira frase.

Você entendeu ...

Certifique-se de chamar a atenção imediatamente. Não comece com algo genérico. Você não está ganhando impulso - lidere com isso! (Caso contrário, as pessoas desistirão antes de dar uma chance ao resto do seu conteúdo.)

3. Coloque um pouco de carne nesses ossos

A qualidade é certamente mais importante do que a quantidade, mas você descobrirá que a maior parte do conteúdo perene de alto desempenho tem certa espessura.

Você raramente encontrará um conteúdo valioso com apenas 500 palavras. Você deve ter como objetivo pelo menos 1.000 palavras e mais como 2.000 a 3.000 palavras. Isso não apenas agrega mais valor aos leitores, mas também oferece a você mais espaço para incluir palavras-chave e provar sua autoridade no assunto.

4. Esteja ciente de suas escolhas de palavras

Lembre-se de que o objetivo da evergreen é continuar agregando valor por anos. Portanto, você nunca deve se amarrar a afirmações ou frases que limitem a eficácia da peça a longo prazo.

Exemplos de palavras que você deve evitar:

• Em 2021, estamos vendo ...
• No início deste mês…
• Ontem…

Se for usar datas específicas, você precisará se lembrar disso para poder voltar e editá-lo todos os anos. (Mas se seu objetivo é ficar totalmente ausente após a publicação, apenas evite isso em primeiro lugar.)

5. Misture meios de conteúdo

Com um conteúdo longo, o risco é sempre de perder um leitor antes que ele chegue ao fim (que é presumivelmente onde está o grande CTA). Uma maneira de evitar isso é misturar seus meios de conteúdo para estimular vários sentidos e criar alguma variedade visual. Exemplos incluem:

• Imagens
• Memes
• Gráficos e tabelas
• Vídeo
• Soundbites
• Infográficos
• Recursos interativos

O Google também presta atenção aos meios de conteúdo e dará um cutucão se notar vídeos e outros formatos que mantêm as pessoas na página.

6. Intercalar seu CTA

Sempre mantenha o foco de uma peça de conteúdo perene em apenas um ou dois CTAs. No entanto, sinta-se à vontade para intercalá-los ao longo da peça para que as pessoas tenham mais probabilidade de vê-la enquanto lêem. Cada poucas centenas de palavras é uma boa regra prática.

7. Foco em agregar valor (não vender)

Embora encorajemos você a usar CTAs em seu conteúdo perene, lembre-se de que a ênfase principal está em agregar valor ao leitor - não em fazer uma venda.

Os CTAs devem ser suaves e não intimidantes. Por exemplo, você pode pedir às pessoas que aceitem sua lista de e-mail para obter conteúdo de qualidade entregue em suas caixas de entrada regularmente. Ou você pode encorajar as pessoas a baixar um relatório em PDF ou white paper. Essas abordagens funcionam muito melhor do que tentar fechar uma venda.

8. Acompanhe suas análises

Pode levar várias semanas ou meses para que um conteúdo perene ganhe destaque nas classificações de pesquisa. O segredo é identificar e rastrear os indicadores-chave de desempenho (KPIs) corretos para que você possa avaliar como está se saindo.

Com o tempo, você será capaz de ver quais partes do conteúdo têm melhor desempenho e quais atividades promocionais movem a agulha.

9. Atualize quando necessário

Finalmente, embora você realmente não deva nunca ter que reescrever ou substituir uma parte do conteúdo perene, pode chegar um momento em que você precisa atualizar uma parte. Isso pode acontecer a cada poucos anos, conforme as grandes tendências mudam e novos movimentos ocorrem.

Recomendamos folhear cada uma de suas peças perenes a cada um ou dois anos para identificar as áreas que precisam ser abordadas. Isso deve levar apenas alguns minutos.

Como promover seu conteúdo perene

Depois de ter uma peça impressionante de conteúdo perene guardado em seu cofre de marketing, é hora de maximizar o valor por meio da promoção estratégica. E embora este artigo se concentre principalmente na criação de conteúdo, daremos algumas dicas promocionais úteis para começar:

1. Facilite o compartilhamento

Você só pode fazer muita autopromoção por conta própria. A verdadeira chave para que seu conteúdo perene seja uma fonte bem-sucedida de exposição e geração de leads é fazer com que outras pessoas, blogs e empresas compartilhem seu conteúdo como um recurso útil. E você pode se preparar para isso tornando seu conteúdo fácil de compartilhar.

A maneira mais fácil de fazer isso é incluir links sociais e frases de chamariz para compartilhar a postagem em plataformas específicas. Quase toda plataforma de blog possui um recurso onde você pode incluir ícones de mídia social na parte superior ou inferior de sua postagem.

2. Programe o compartilhamento social automatizado

A grande vantagem do conteúdo perene é que ele não sai de moda. Portanto, ao contrário de uma peça de conteúdo interessante que você tem que publicar imediatamente, o conteúdo perene pode ser publicado agora e mais tarde.

Você não quer compartilhar um conteúdo em excesso e desanimar as pessoas, mas há algo a ser dito sobre como entrar em uma cadência de compartilhamento. Com uma ferramenta de agendamento como o Buffer, você pode configurar uma postagem para compartilhar várias vezes. Por exemplo, você pode configurá-lo para que o sistema compartilhe automaticamente cada peça perene em uma base rotativa de seis meses. Isso remove parte do trabalho pesado de sua parte e oferece uma estratégia de mídia social simplificada e sem intervenção.

3. Destaque em seu site

Como você sabe, seu blog é um feed de conteúdo em execução. E assim que você posta um novo conteúdo, ele empurra o próximo um degrau abaixo. Eventualmente, o conteúdo do seu blog é enterrado, o que torna difícil para as pessoas vê-lo quando visitam o blog.

Uma maneira de contornar esse problema é criar postagens de “recursos” que serão exibidas permanentemente no cabeçalho ou na barra lateral do seu blog. Você também pode definir onde essas postagens são apresentadas em outras áreas do seu site - como na página inicial.

4. Incluir em seus e-mails

Quantos e-mails você envia por semana? Para a maioria das pessoas, a resposta está na casa das centenas. E se você está buscando ativamente o crescimento de seu negócio, muitos desses são e-mails enviados para pessoas fora de sua organização. Por que não aproveitar parte desse valioso imóvel?

Uma opção é incluir links para suas duas ou três melhores peças de conteúdo perene em sua assinatura de e-mail. Isso o ajudará a gerar algum tráfego e a construir a confiança das pessoas.

5. Invista em Link Building

Embora seu conteúdo perene já deva ter uma estrutura de SEO muito boa, você pode turbinar seus resultados direcionando backlinks para a página.

O link building pode ser demorado e caro, mas os benefícios de longo prazo superam em muito as despesas iniciais. Você não apenas aumentará suas classificações de pesquisa e ganhará exposição, mas também desenvolverá alguns relacionamentos de rede sólidos ao longo do caminho.

6. Compartilhe no LinkedIn e no meio

Você sabia que pode publicar novamente uma postagem de blog no LinkedIn e no Medium sem ser atingido por uma penalidade de conteúdo duplicado? Esta é uma forma altamente eficaz de alavancar a autoridade que essas plataformas têm e fazer com que seu conteúdo chegue a mais público.

Embora você deva ser capaz de copiar e colar sua postagem palavra por palavra sem penalidades, recomendamos uma abordagem diferente:

• Altere o título para algo único para que não seja exatamente o mesmo.
• Publique o primeiro terço de sua postagem no blog e, em seguida, coloque um link no final que incentive as pessoas a visitar o link original para ler o restante do conteúdo.

Essa estratégia garante que você consiga atrair pessoas para seu site, o que o Google gosta. (Isso também aumenta suas chances de conseguir um lead ou aceitar.)

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