Las herramientas de blogs que realmente necesita para tener éxito en 2021 y cómo usarlas

Hay una razón por la que la mayoría de las empresas subcontratan el marketing de contenidos a agencias de terceros o autónomos: es un proceso extremadamente complicado, intrincado y estratégico.

Al menos lo es cuando el marketing de contenidos se hace bien, lo que desafortunadamente no siempre es el caso.

Las publicaciones de su blog son como un rompecabezas gigante, con factores como la intención del usuario, la investigación de palabras clave, la optimización de SEO, la voz de la marca, la etapa del embudo y más, todo lo cual necesita actuar como pequeñas piezas de rompecabezas que deben encajar en su lugar. Comprensiblemente, esto puede hacer que la producción de contenido sea desafiante y agotadora.

La buena noticia es que las herramientas de blogs ayudan, ya sea que esté tratando de hacer el trabajo usted mismo, esté trabajando con un proveedor de servicios externo o incluso si usted mismo es ese proveedor de servicios. Y aún mejor: saber cómo usar realmente estas herramientas puede cambiar las reglas del juego.

En esta publicación, voy a compartir mis herramientas de blogs de referencia en 2021, y vamos a ir más allá de enumerar sus mejores características; Les mostraré cómo los uso para crear publicaciones de blog de alta conversión que generan resultados.

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1. Gramaticalmente

Incluso para mis escritores profesionales que están dispuestos a saltarse esta sección porque conocen la diferencia entre sus, allí y ellos, ¡no lo hagan!

Todos somos humanos. Hacemos errores. E incluso el más grande de los escritores entre nosotros necesita un corrector de pruebas.

Incluso si su contenido está pasando por otro editor, ejecútelo primero a través de Grammarly. Es difícil detectar nuestros propios errores, especialmente justo después de que escribimos una publicación recientemente, y esta es una excelente primera línea de defensa.

Grammarly no solo detectará errores tipográficos; ofrecerá sugerencias para simplificar oraciones y limpiar la escritura en sí. Las oraciones más simples pueden mejorar la legibilidad, aumentando el rendimiento del blog.

Si bien no es perfecto, y descarto intencionalmente algunas de las sugerencias, es un editor útil antes de enviar cosas a mis clientes.

Puede copiar y pegar su contenido en Grammarly, pero si está trabajando en Google Docs o en línea, puede usar sus herramientas de extensión para verificar sus documentos en tiempo real mientras los escribe.

2. Cualquier herramienta de investigación de palabras clave de alta calidad

Hay varias herramientas de investigación de palabras clave sobresalientes, que es la única razón por la que no enumeré una específica aquí. Muchos especialistas en marketing tienen sus propias preferencias, y un gran número opta por uno de los siguientes:

• Moz
• SEMrush
• Ahrefs

La herramienta mágica de palabras clave de SEMrush es mi herramienta preferida de investigación de palabras clave, así que eso es lo que usaremos aquí. Me encantan sus sugerencias automatizadas y sus capacidades de filtrado, incluida la opción de mostrar solo las palabras clave que están formuladas como una pregunta.

Si bien puede usar estas herramientas para encontrar una palabra clave que coincida con la idea de un tema, la investigación de palabras clave sólida es más intensiva que eso.

Hay varios elementos esenciales para ejecutar una investigación de palabras clave de una manera que realmente ayude a sus esfuerzos de marketing de contenido, así que echemos un vistazo a cada uno.

El equilibrio entre volumen y competencia

Antes de comenzar a escribir, es importante hacer una investigación de palabras clave. Desea encontrar palabras clave que hagan dos cosas:

1. Clasifica lo más alto posible en el motor de búsqueda
2. Llegue a la mayor cantidad de personas posible en los motores de búsqueda

Estas dos cosas están conectadas, lo que significa que debe encontrar un equilibrio entre un alto volumen de búsquedas con bajos niveles de competencia según el nivel de autoridad de su sitio.

Es crucial asegurarse de que está apuntando a palabras clave que puede clasificar de manera realista en este momento o en un futuro cercano.

Supongamos que es un nutricionista que intenta clasificar "cómo perder peso rápidamente" porque tiene un volumen de búsqueda mensual de 301.000 y "cómo bajar de peso" para 165.000 búsquedas mensuales.

Verá que también tiene un nivel de competencia increíblemente alto, porque todos los demás quieren su parte del pastel de alto volumen de búsqueda y, como resultado, compite con una gran cantidad de sitios con una autoridad increíblemente alta.

Sería mejor elegir una palabra clave como "ideas para cenas saludables para bajar de peso", que aún tiene un volumen de búsqueda mensual sólido pero mucha menos competencia. También va a estar más acorde con tu especialidad.

Recuerde que es mejor posicionarse en la parte superior de una página de búsqueda para 200 búsquedas al mes que en la página 6 para 100,000 búsquedas.

Comprensión de la intención de búsqueda

Esta es la otra pieza que debe encajar en el rompecabezas de la investigación de palabras clave.

Volvamos al ejemplo anterior. Cuando el usuario busca "cómo perder peso rápidamente", es posible que desee una variedad de cosas diferentes. Tal vez quieran encontrar recetas saludables, o tal vez quieran productos de "solución rápida" como medicamentos recetados o "tés de desintoxicación".

Si su publicación no contiene la información que están buscando, no se alinea con su intención de búsqueda y rebotarán sin importar cuán bueno sea el contenido.

Las palabras clave de cola larga (que son frases como "cenas saludables para bajar de peso" y no solo "bajar de peso") suelen ser una buena opción para comprender la intención de búsqueda.

Asegúrate de preguntarte qué quieren ver realmente las personas que lo buscan, en lugar de tratar de convertir una publicación existente en una palabra clave decente solo porque sí.

3. Asistente de redacción de SEO de SEMrush

SEMrush tiene otra gran herramienta de escritura que me gusta usar como guía cuando estoy creando contenido: su asistente de escritura SEO.

Ingresa hasta 30 palabras clave diferentes para las que desea obtener una buena clasificación y le brindarán recomendaciones de términos que puede agregar a su contenido para ayudarlo con sus objetivos. Para esta publicación, por ejemplo, recomendaron términos como "volumen de búsqueda", que ya usamos.

ofrece sugerencias para palabras clave adicionales.

Es importante tener en cuenta que no es necesario utilizar todas estas palabras clave. No estamos hablando de marketing por video o marketing por correo electrónico en esta publicación, por lo que no los incluiremos. Aún así, es una guía útil para palabras clave secundarias adicionales que podemos agregar para aumentar el rendimiento potencial del contenido, así que incluya los términos que sean relevantes.

La herramienta también ofrecerá sugerencias sobre titulares, texto de imagen alternativo y problemas de vinculación de banderas. Aquí, nos anima a comprobar si realmente queremos enlazar a la página de inicio de las herramientas sobre las que hemos escrito.

Al igual que Grammarly, puede copiar y pegar el contenido en el sitio en línea de la herramienta o descargar una extensión para recibir sugerencias mientras escribe en Google Docs.

4. Estudio de encabezados de CoSchedule

Solía ​​apestar en los titulares. Lo pondré ahí fuera. Soy excelente investigando y escribiendo contenido, pero los titulares siempre fueron un punto débil para mí, por lo que tener la capacidad de obtener un poco de ayuda para pulirlos fue un cambio de juego.

Cada titular que escribo pasa por la herramienta Headline Studio de CoSchedule, que es una rama de su extraordinariamente popular herramienta de análisis de titulares.

Es un concepto increíblemente simple, pero ofrece fuertes sugerencias sobre cómo mejorar el título con el que está comenzando. Escríbalo en el campo en la parte superior y luego obtenga consejos reales y prácticos como "aumentar las palabras de poder" con sugerencias sobre lo que incluyen.

"Cómo escribir mejores titulares que generen más tráfico" puede convertirse en "Cómo escribir titulares espectaculares para aumentar el tráfico".

Dado que los titulares son una parte tan importante para captar la atención y generar clics, no puede descuidarlos.

5. Wordable

Tu publicación está lista. Se ha optimizado de forma impecable, desde el texto alternativo hasta los titulares. Y probablemente sea absolutamente perfecto ... en Google Docs.

Sin embargo, esa publicación estelar de blog no le sirve de mucho en un documento de Google, por lo que tiene que ir a WordPress, Hubspot o Medium. Este es un gran dolor en el cuello para hacerlo manualmente, por lo que históricamente no lo he incluido en mi precio fijo. Ralentiza las cosas.

Ahí es donde entra Wordable. Puede configurar su cuenta para conectarse a Google Docs y luego importar sus publicaciones aquí directamente en su CMS. En este momento, actualmente admitimos WordPress, Hubspot y Medium, pero esperamos tener más disponibles pronto.

Todo se importa, incluidas las imágenes (que son la pesadilla de mi existencia con las cargas manuales). Puede agregar información clave de SEO como texto alternativo y meta descripciones en nuestro panel de control para que todo esté finalizado y listo para funcionar.

En términos de herramientas de marketing de contenido, esta es una que no debe dejar pasar, porque la publicación de contenido es una parte importante del panorama.

Puede consultar nuestro sitio para obtener más información sobre cómo funciona Wordable.

6. Google Analytics

Nos quedamos con la herramienta original y gratuita para todos cuando se trata de análisis.

Hay muchas opciones de pago excelentes, incluidas herramientas que tienen mapas de calor para rastrear dónde hacen clic los usuarios si desea ser realmente específico, pero Google Analytics siempre me ha brindado todo lo que necesitaba para hacer bien mi trabajo.

Pueden mostrarle automáticamente información como quién visitó su sitio, qué páginas vieron y el rendimiento de esas páginas.

Entonces puedo ver qué publicaciones de blog son más efectivas para atraer tráfico al sitio en general y cuánto tiempo pasan las personas leyéndolas. También puedo ver si abandonan el sitio por completo, o continúan haciendo clic, y la demografía de la audiencia para asegurarme de que estoy trayendo mis segmentos objetivo.

Utilizo esta información para identificar publicaciones de alto rendimiento y solucionar problemas. Si las personas constantemente pasan mucho tiempo en la página pero luego se van, ¿no tenía un CTA o enlaces internos lo suficientemente fuertes para dirigirlos a otra parte? Y si ciertos temas tienen altas tasas de rebote, es importante identificar por qué . Una vez que sepa qué funciona y qué no, puede tomar medidas importantes para optimizar y mejorar su blog en el futuro.

Tenga en cuenta que Google Analytics tiene una gran cantidad de datos que ofrecer si se toma el tiempo para configurarlo correctamente. Aquí es donde algunos usuarios se quedan cortos.

Siempre recomiendo configurar conversiones de objetivos, para que pueda ver cuánto valen realmente las diferentes páginas de su sitio en términos de valor monetario. Google rastrea esto automáticamente, asignando los ingresos obtenidos a diferentes puntos de contacto. Puede leer más sobre el seguimiento de objetivos de Google aquí.

Pensamientos finales

El marketing de contenidos no es fácil. No hay forma de evitar eso. Incluso si eres un escritor maravilloso con una habilidad innata para la estrategia y una idea para llamar la atención, no es suficiente.

Al público más joven le encantan los videos, pero tiende a ser menos efectivo entre los grupos demográficos de mayor edad. Puede crear videos fácilmente para cualquier audiencia usando este creador de videos en línea.

La investigación, la optimización y una gran cantidad de tiempo se dedica a contenido excelente y, desafortunadamente, el contenido excelente es bastante estándar en estos días. Necesitas ir más allá para destacar entre la competencia, y estas herramientas de blogs son las que uso y recomiendo para poder hacerlo a gran escala.

¿Está interesado en agregar Wordable a su lista de herramientas de blogs para que pueda sobresalir en 2021? Inicie su prueba gratuita aquí.