Инструменты для ведения блога, которые вам действительно нужны для успеха в 2021 году, и как их использовать

Есть причина, по которой большинство компаний поручают контент-маркетинг сторонним агентствам или фрилансерам: это чрезвычайно сложный, запутанный и стратегический процесс.

По крайней мере, когда контент-маркетинг осуществляется хорошо, что, к сожалению, не всегда так.

Ваши сообщения в блоге похожи на гигантскую головоломку с такими факторами, как намерения пользователя, исследование ключевых слов, SEO-оптимизация, голос бренда, этап воронки и многое другое, которые должны действовать как маленькие кусочки головоломки, которые необходимо вставить на свои места. Понятно, что это может сделать создание контента сложным и утомительным.

Хорошая новость заключается в том, что инструменты ведения блогов действительно помогают, независимо от того, пытаетесь ли вы взять на себя эту работу, работаете со сторонним поставщиком услуг или даже если вы сами являетесь этим поставщиком услуг. И даже лучше: знание того, как на самом деле использовать эти инструменты, может изменить правила игры.

В этом посте я собираюсь поделиться своими инструментами для ведения блога в 2021 году, и мы собираемся выйти за рамки перечисления их величайших функций; Я собираюсь показать вам, как я использую их для создания сообщений в блогах с высокой конверсией, которые приносят результаты.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

1. Грамматика

Даже для моих профессиональных писателей, которые готовы пропустить этот раздел, потому что они знают разницу между своими, там и ими, пожалуйста, не делайте этого!

Все мы люди. Мы совершаем ошибки. И даже самым великим писателям среди нас нужен корректор.

Даже если ваш контент проходит через другой редактор, сначала пропустите его через Grammarly. Сложно отловить собственные ошибки, особенно сразу после того, как мы недавно написали пост, и это отличная первая линия защиты.

Grammarly не просто отлавливает опечатки; он предложит предложения по упрощению предложений и очистке самого письма. Более простые предложения могут улучшить читаемость, увеличивая производительность блога.

Хотя он не идеален, и я намеренно отклоняю некоторые предложения, это полезный редактор, прежде чем я отправлю его своим клиентам.

Вы можете копировать и вставлять свой контент в Grammarly, но если вы работаете в Google Docs или в Интернете, вы можете использовать их инструменты расширения, чтобы проверять свои документы в режиме реального времени по мере их написания.

2. Любой качественный инструмент исследования ключевых слов.

Есть несколько выдающихся инструментов исследования ключевых слов, и это единственная причина, по которой я не перечислил здесь конкретный. У многих маркетологов есть свои предпочтения, и многие выбирают одно из следующих:

• Moz
• SEMrush
• Ahrefs

Инструмент Keyword Magic Tool от SEMrush - мой предпочтительный инструмент исследования ключевых слов, поэтому мы будем использовать его здесь. Мне нравятся автоматические предложения и возможности фильтрации, включая возможность отображать только те ключевые слова, которые сформулированы как вопрос.

Хотя вы можете использовать эти инструменты для поиска ключевого слова, соответствующего идее темы, тщательное исследование ключевых слов требует более интенсивных усилий.

Есть несколько важных элементов в проведении исследования ключевых слов, которые действительно помогут вашим усилиям по контент-маркетингу, поэтому давайте рассмотрим каждый из них.

Баланс между объемом и конкуренцией

Прежде чем начать писать, важно провести исследование ключевых слов. Вам нужно найти ключевые слова, которые выполняют две функции:

1. Максимально высокий рейтинг в поисковой системе
2. Охватите как можно больше людей в поисковых системах

Эти две вещи связаны между собой, а это означает, что вам нужно найти баланс между большим объемом поисковых запросов и низким уровнем конкуренции в зависимости от уровня авторитета вашего сайта.

Крайне важно убедиться, что вы ориентируетесь на ключевые слова, по которым вы можете реально ранжироваться прямо сейчас или в ближайшем будущем.

Предположим, вы диетолог, который пытается ранжироваться по запросу «как быстро похудеть», потому что он имеет ежемесячный объем запросов 301 000, а «как похудеть» - по 165 000 запросов в месяц.

Вы увидите, что у него также безумно высокий уровень конкуренции, потому что все остальные хотят получить свой кусок пирога с большим объемом поиска, и в результате вы конкурируете с большим количеством сайтов с невероятно высоким авторитетом.

Было бы лучше выбрать такое ключевое слово, как «идеи здорового ужина для похудения», которое по-прежнему имеет солидный ежемесячный объем поиска, но гораздо меньше конкурентов. Это также будет больше соответствовать вашей специальности.

Помните, что лучше занимать верхнюю часть страницы поиска при 200 поисках в месяц, чем на странице 6 при 100 000 поисков.

Понимание цели поиска

Это еще один фрагмент, который нужно вписать в головоломку с исследованием ключевых слов.

Вернемся к приведенному выше примеру. Когда пользователь ищет «как быстро похудеть», он может хотеть самых разных вещей. Может быть, они хотят найти полезные рецепты, или, может быть, им нужны продукты «быстрого приготовления», такие как лекарства по рецепту или «детокс-чаи».

Если ваш пост не содержит информации, которую они ищут, это не соответствует их поисковой цели, и они будут отказываться, независимо от того, насколько велик контент.

Ключевые слова с длинным хвостом (которые представляют собой такие фразы, как «здоровые обеды для похудания», а не просто «потеря веса») обычно являются хорошим вариантом для понимания цели поиска.

Убедитесь, что вы спрашиваете себя, что люди, которые ищут его, на самом деле хотят видеть, вместо того, чтобы пытаться втиснуть существующий пост в достойное ключевое слово только потому.

3. Помощник по написанию SEO в SEMrush.

У SEMrush есть еще один отличный инструмент для письма, который мне нравится использовать в качестве руководства при создании контента: их помощник по написанию SEO.

Вы вводите до 30 различных ключевых слов, по которым хотите получить высокий рейтинг, и они дадут рекомендации по терминам, которые вы можете добавить в свой контент, чтобы помочь в достижении ваших целей. Например, для этого поста они рекомендовали такие термины, как «объем поиска», которые мы уже использовали.

предлагает предложения по дополнительным ключевым словам.

Важно отметить, что необязательно использовать все эти ключевые слова. Мы вообще не говорим о видеомаркетинге или электронном маркетинге в этом посте, поэтому мы не будем их включать. Тем не менее, это полезное руководство для дополнительных вторичных ключевых слов, которые мы можем добавить для повышения потенциальной эффективности контента, поэтому включайте релевантные термины.

Инструмент также будет предлагать предложения по заголовкам, тексту замещающих изображений и проблемам со ссылками на флажки. Здесь он побуждает нас проверить, действительно ли мы хотим ссылаться на домашнюю страницу инструментов, о которых мы писали.

Как и Grammarly, вы можете скопировать и вставить контент на онлайн-сайт инструмента или загрузить расширение, чтобы получать предложения, пока вы пишете в Документах Google.

4. Студия заголовков CoSchedule

Раньше я плохо разбирался в заголовках. Я просто выложу это там. Я отлично разбираюсь в исследованиях и написании контента, но заголовки всегда были для меня слабым местом, поэтому возможность получить небольшую помощь в их полировке изменила правила игры.

Каждый заголовок, который я пишу, проходит через инструмент CoSchedule Headline Studio, который является ответвлением их чрезвычайно популярного инструмента анализа заголовков.

Это невероятно простая концепция, но она предлагает веские советы, как улучшить заголовок, с которого вы начинаете. Введите его в поле вверху, а затем получите реальные практические советы, такие как «увеличьте силу слов» с предложениями о том, что они включают.

«Как писать лучшие заголовки, которые привлекают больше трафика» может затем превратиться в «Как писать убийственные заголовки для увеличения трафика».

Поскольку заголовки являются такой важной частью привлечения внимания и увеличения количества кликов, вы не можете игнорировать их.

5. Wordable

Ваш пост готов. Он был идеально оптимизирован, от альтернативного текста до заголовков. И, наверное, совершенно идеально… в Google Docs.

Тем не менее, этот звездный пост в блоге мало что делает для вас в Google Doc, поэтому он должен перейти в WordPress, Hubspot или Medium. Делать это вручную - огромная головная боль, поэтому исторически я не включал это в свои фиксированные цены. Это замедляет работу.

Вот где приходит Wordable. Вы можете настроить свою учетную запись для подключения к Google Docs, а затем импортировать сюда свои сообщения прямо в свою CMS. Прямо сейчас мы поддерживаем WordPress, Hubspot и Medium, но надеемся, что в ближайшее время будет доступно больше.

Все импортируется, включая изображения (которые являются проклятием моего существования при ручной загрузке). Вы можете добавить ключевую информацию о SEO, такую ​​как замещающий текст и метаописания, на нашу панель инструментов, чтобы все было окончательно оформлено и готово к работе.

Что касается инструментов контент-маркетинга, вы не хотите отказываться от этого, потому что публикация контента - важная часть общей картины.

Вы можете посетить наш сайт, чтобы узнать больше о том, как работает Wordable.

6. Google Analytics

Когда дело доходит до аналитики, мы придерживаемся оригинального, бесплатного для всех инструмента.

Существует множество отличных платных опций, в том числе инструменты с тепловыми картами для отслеживания, где пользователи нажимают, если вы хотите получить действительно конкретную информацию, но Google Analytics всегда давал мне все, что мне нужно, чтобы хорошо выполнять свою работу.

Они автоматически могут показывать вам такую ​​информацию, как кто заходил на ваш сайт, какие страницы они просматривали и эффективность этих страниц.

Таким образом, я могу видеть, какие сообщения в блогах наиболее эффективны для привлечения трафика на сайт в целом и сколько времени люди тратят на их чтение. Я также могу видеть, покидают ли они сайт полностью или продолжают переходить по ним, а также демографические данные аудитории, чтобы убедиться, что я привожу свои целевые сегменты.

Я использую эту информацию для определения наиболее эффективных сообщений и устранения неполадок. Если люди постоянно проводят много времени на странице, но затем уходят, разве у меня не было достаточно сильного призыва к действию или внутренних ссылок, чтобы направить их в другое место? И если у определенных тем высокий показатель отказов, важно определить, почему . Как только вы узнаете, что работает, а что нет, вы можете предпринять важные шаги для оптимизации и улучшения своего блога в будущем.

Помните, что Google Analytics может предложить множество данных, если вы потратите время на его правильную настройку. Вот где некоторые пользователи терпят неудачу.

Я всегда рекомендую настраивать целевые конверсии, чтобы вы могли видеть, сколько на самом деле стоят разные страницы вашего сайта в денежном выражении. Google отслеживает это автоматически, распределяя полученный доход по разным точкам соприкосновения. Вы можете узнать больше об отслеживании целей Google здесь.

Последние мысли

Контент-маркетинг - это непросто. От этого никуда не деться. Даже если вы замечательный писатель с врожденным талантом к стратегии и привлекающими внимание идеями, этого недостаточно.

Младшая аудитория любит видео, но, как правило, менее эффективна для людей старшего возраста. Вы можете легко создавать видео для любой аудитории с помощью этого онлайн-производителя видео.

На создание отличного контента уходит много времени на исследования, оптимизацию и много времени, и, к сожалению, качественный контент в наши дни является довольно стандартным. Вам нужно сделать все возможное, чтобы выделиться среди конкурентов, и эти инструменты для ведения блогов - это то, что я использую и рекомендую, чтобы иметь возможность делать это в большом масштабе.

Хотите добавить Wordable в свой список инструментов для ведения блогов, чтобы добиться успеха в 2021 году? Начните бесплатную пробную версию здесь.