O que é um subtítulo? (E como escrever em uma escala que não é uma merda)

Você já sabe o que é um subtítulo ...

São os títulos secundários que criam a estrutura de um artigo. Eles são como a espinha dorsal. A anatomia. As coisas que fornecem ao seu conteúdo geral ou postagem do blog ou o que quer que seja com a substância que informa, entretém, persuade (e, esperançosamente, todos os três ao mesmo tempo).

Saber o que é um subtítulo, porém, e realmente criar bons, são dois problemas completamente diferentes.

Especialmente quando você adiciona o problema de escala .

Um escritor incrível pode produzir subtítulos para alguns de seus próprios artigos sem problemas. Eles fizeram isso um milhão de vezes, então é internalizado.

Mas e se você estiver publicando dezenas (senão centenas) de peças de conteúdo a cada mês, em dezenas de escritores e até mesmo em várias equipes de redatores?

É aí que a estrutura do artigo e os subtítulos do seu conteúdo podem frequentemente falhar.

Então, aqui está como escrever subtítulos propositais, em escala, que seus leitores não podem deixar de adorar.

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Qual é a finalidade de um subtítulo? (E como você escreve aqueles que realmente são lidos?)

Você tem o título ou o título da sua página. É o nível de título mais alto que resume o ponto principal de toda a peça.

E então, um nível de título abaixo, você tem vários subtítulos ou literalmente “títulos de seção” que trazem estrutura para cada parágrafo individual que compõe seu ensaio completo.

Eles podem ser subtítulos em postagens de blog ou capítulos de um romance.

Mas de qualquer forma, o objetivo geralmente é o mesmo:

Como diz o velho clichê de direitos autorais ... o propósito de um subtítulo é "fazer o leitor ler a próxima linha!"

Mas, falando sério, esse É o propósito final de um subtítulo. Especialmente online, onde as pessoas estão realizando várias tarefas, digitalizando e procurando em todos os lugares, MAS seu (s) artigo (s) extenso (s).

Você deve se preocupar com os títulos ou estilo da APA? Não sei ... talvez se você estiver escrevendo um trabalho acadêmico.

Aqui, porém, estamos nos concentrando especificamente em postagens de blogs e artigos online. E eu diria que o estilo APA neste contexto é na verdade contraproducente porque muitas vezes é uma festa para dormir.

É por isso que você deseja escrever subtítulos como manchetes. Para parar as pessoas mortas em seu caminho.

Para despertar o interesse deles. Para agarrar seus globos oculares e forçá-los a parar. Desacelerar. E continue lendo o que há em cada seção.

Em vez disso, eu recomendo olhar apenas para Headline Hacks do brilhante Jon Morrow, então.

A sério. Este é o recurso de redação de título mais indispensável que encontrei em cerca de uma década fazendo isso. Seus escritores devem escrever, reescrever e treinar sobre esses modelos de ângulo de título indefinidamente.

Eu até fiz uma pequena folha de referências do Planilhas Google para referência contínua:

Portanto, o primeiro passo para escrever subtítulos, especificamente para leitores distraídos online, é começar escrevendo-os como títulos que:

• promete uma solução simples,
• evocar curiosidade,
• pegar carona em uma tendência mais ampla, ou
• capitalize no medo e na ansiedade

O BuzzFeed pode ser o maior dumpster-fire de conteúdo online, mas eles podem fazer manchetes.

Claro, há mais para escrever subtítulos, no entanto.

Escrevê-los como manchetes definitivamente ajudará. Isso injetará algum talento de redação em conteúdo sem personalidade.

MAS…

Não é a única consideração em jogo.

Escrever subtítulos online também requer um elemento secundário: Pesquisa.

Qualquer pessoa, em qualquer lugar, que digitar uma única palavra para a 'Internet, precisa escrever para os mecanismos de pesquisa em segundo lugar - gostem ou não. Isso porque eles quase sempre são a maior fonte única de tráfego para qualquer site.

Portanto, não importa o que você está escrevendo ou por que está escrevendo. Se você está tentando atrair olhos para entreter a família e amigos, informar as pessoas sobre as últimas atualizações ou hobbies de sua família, ou escrever conteúdo para atrair potenciais clientes, escrever para mecanismos de pesquisa se torna um mal desnecessário.

E há outra arte nisso ...

Como escrever subtítulos para mecanismos de pesquisa

Big Daddy G 'tem um e apenas um propósito em mente:

Para fornecer às pessoas uma resposta às suas perguntas.

Anos atrás, era mais literal. Nenhum problema ocorreu quando as pessoas pesquisaram palavras ou frases simples. No entanto, quando as pessoas digitavam erros de ortografia ou frases aleatórias, os mecanismos de pesquisa lutavam para fornecer bons resultados.

Hoje é uma história diferente. Os mecanismos de pesquisa podem inferir a intenção; eles podem prever o que as pessoas realmente querem ou querem ver e fornecer os resultados corretos.

Eles fazem isso por meio de vários 1s e 0s e algoritmos complexos. (O guia do Ahref para intenção de pesquisa fornece mais informações sobre nerd, se você tiver interesse.)

Mas o produto final com o qual você precisa se preocupar é que o Google (e seus irmãos de mecanismo de pesquisa menores) saibam o que as pessoas querem ver quando pesquisam e fornecem resultados que tendem a seguir padrões semelhantes.

Em outras palavras, se seu conteúdo for muito exclusivo ou seus subtítulos forem muito diferentes do que os pesquisadores realmente querem ler, você não terá uma boa classificação. Simples assim.

É por isso que o planejamento e a otimização de conteúdo para pesquisa realmente começam antes de cada toque em uma única tecla.

O Google vai realmente dizer exatamente o que as pessoas querem ler quando procuram algo específico. E essas são as coisas que você deve compilar para escrever um título principal eficaz, junto com os subtítulos de apoio para organizar o texto do parágrafo.

Vamos ver um exemplo concreto para que você possa entender do que diabos estou falando aqui.

Pesquise algo aleatório, como “sistema de telefonia de call center” e procure por estas três coisas específicas:

1. Sugestões em tempo real

Digite sua consulta, mas antes de pressionar “enter” para exibir os resultados, observe as pesquisas relacionadas em tempo real que o Google está recomendando:

Freqüentemente, são ideias relacionadas semanticamente ou pesquisas que as pessoas realizam em torno do mesmo tópico.

2. As pessoas também fazem perguntas

Olhe bem ao redor da primeira listagem paga orgânica (“grátis”) após os anúncios na página e você verá frequentemente uma seção chamada “As pessoas também perguntam”, que geralmente contém alguns menus suspensos com exemplos para cada pergunta:

3. Pesquisas relacionadas

Por último, mas não menos importante, role até a parte inferior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e consulte a seção "pesquisas relacionadas" para obter mais ideias:

Fácil, certo? Ainda está comigo?

Agora, existem maneiras mais avançadas de fazer isso. Existem alguns truques e recursos de SEO nerds que veremos a seguir.

Mas este é o ponto de partida básico para escrever subtítulos para pesquisa: primeiro descubra qual é a intenção de pesquisa e, em seguida, descubra uma maneira atraente de criar uma estrutura de artigo que responda a essas coisas.

Um bom exemplo é este artigo da Nextiva sobre VoIP. Compare as pessoas também fazem perguntas sobre "o que é um telefone VoIP" com os subtítulos do artigo sob o índice e você notará que eles são quase uma imagem espelhada:

O ponto:

Não reinvente a roda!

Dica nº 1. Escreva seus subtítulos como manchetes online para motivar os leitores a realmente lerem cada seção.

Dica 2. Descubra o que as pessoas desejam encontrar ao pesquisar seu tópico e, em seguida, tente modelar os subtítulos do conteúdo real para fornecer essas respostas.

Escalando subtítulos: como padronizar estilos de título para melhorar instantaneamente as postagens e artigos do blog

Produzir conteúdo online, em grande escala, é difícil por uma série de razões:

• Todos os escritores escrevem naturalmente de maneira diferente,
• Escritores especialistas podem naturalmente criar subtítulos eficazes, enquanto novatos (leia-se: escritores mais baratos e menos experientes) muitas vezes lutam,
• Como resultado, a consistência em todo o seu conteúdo se torna um problema,
• E manter a alta qualidade é igualmente desafiador.

Minha agência, Codeless, faz 300+ / mês com dezenas de escritores, então conhecemos essas lições (e dor) em primeira mão.

O truque é padronizar (ugh, eu sei) os subtítulos de seu conteúdo, tanto quanto possível, com base em diferentes tipos de conteúdo. Por exemplo, artigos de opinião longos podem seguir uma estrutura, enquanto artigos mais curtos baseados em fatos seguem outra.

Então, cada um desses “tipos” ou “modelos” de conteúdo tem um resumo do conteúdo compilado antes de ser escrito.

O objetivo é (a) alimentar os escritores com exatidão ou (b) preparar todas essas informações para você mesmo, de modo que não precise se distrair com pesquisas enquanto escreve. Em seguida, você pode se concentrar apenas na parte difícil - colocar a caneta no papel ou as teclas do teclado no Google Docs.

Falar sobre “padronização” e “processo” costuma ser um anátema para os escritores. Olha, eu entendo.

Mas eles são outro mal necessariamente que vale a pena ditar nas diretrizes de estilo. Mesmo se você quiser diferentes vozes e tons em seus tipos de conteúdo, ainda precisa haver alguma consistência no final do dia. E, como mencionado, se tivermos o trabalho de investir tempo ou dinheiro para escrever qualquer coisa online, você precisa considerar a intenção de pesquisa.

Então, vamos examinar um exemplo mais detalhado para que você possa ver como padronizar os subtítulos e estilos de título de seu conteúdo pode realmente melhorar a vida de um escritor ao mesmo tempo.

Investopedia é um site ENORME. Estamos falando muito. Milhares (ou dezenas de milhares) de peças de conteúdo?

Como resultado, eles não têm escolha a não ser padronizar cada título de seção para ajudar a produzir milhares de artigos (sem quebrar o banco ao trabalhar apenas com redatores especializados e realmente caros).

A maneira mais fácil de detectar isso é procurar o agora onipresente Índice que você verá em um artigo mais longo.

Por exemplo, compare estes dois índices de artigos da Investopedia abaixo:

Você notará que há MUITA semelhança entre essas duas estruturas de artigo. Não foi por acaso. Você está lendo dois artigos que compartilham o mesmo “modelo” para definir certos termos financeiros.

Os próprios subtítulos são ligeiramente diferentes, mas em grande parte seguem a mesma estrutura geral:

• O que é [palavra-chave A]
• Como a [palavra-chave A] funciona?
• Como encontrar [palavra-chave A]
• [Palavra-chave A] x [palavra-chave B]
• Exemplos de [palavra-chave A]
• Tipos de [palavra-chave A]

A formatação de títulos como este facilita a atenção e compreensão do leitor, para entender as informações do seu conteúdo.

MAS TAMBÉM torna muito fácil para os escritores saberem o que escrever! Você está simplificando a vida deles, limitando a quantidade de informações que eles precisam pesquisar ou a quantidade de terreno que precisam percorrer para que possam produzir algo melhor em menos tempo e com menos fadiga mental .

Os modelos de subtítulo também podem ajudar a planejar sua equipe:

• Quanto tempo cada seção de conteúdo deve ter,
• Onde encontrar a pesquisa ou fontes para responder com precisão a cada seção,
• A variedade e o estilo de imagens ou vídeos a serem incorporados e
• Até mesmo os subtópicos reais ou palavras-chave semânticas para incluir em todo

Você pode usar os truques do Google acima para iniciar seu processo de pesquisa de subtítulo.

No entanto, também podemos ficar um pouco nerds com isso.

Ferramentas de otimização de conteúdo mais especializadas, como MarketMuse, podem ajudá-lo a fazer engenharia reversa do que seus concorrentes estão fazendo. Abra o aplicativo Compete, abaixe o tópico do seu artigo e concentre-se nos artigos já classificados para ver quais pontuam melhor:

Neste exemplo, as principais peças de pontuação incluem:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Em seguida, analise as peças principais e faça anotações nas seções, perguntas e principais termos / palavras-chave incluídos:

Por exemplo, quando afastamos o zoom e olhamos esta peça como um todo, você pode notar como os termos e conceitos estão sendo agrupados. Você tem as questões principais como H2s (segundos títulos) e, em seguida, muitos termos / conceitos agrupados em cada um:

Se você também estiver fazendo uma extensa pesquisa de palavras-chave, deverá notar uma grande sobreposição novamente entre as coisas que estão sendo pesquisadas e os subtítulos do conteúdo de classificação real usados ​​na prática.

Você não precisa se limitar a essas perguntas e seções literalmente. Você não deveria.

Mas você deve combiná-los para pesquisar tudo o que os leitores potencialmente desejam ver e, em seguida, descobrir uma estrutura lógica que os reúna em um modelo padronizado que se aplicaria facilmente a TODOS os tópicos ou palavras-chave como este que você está pesquisando.

Aqui está um exemplo simples, então, de como os subtítulos do seu artigo em um modelo de conteúdo “como fazer” poderiam ser:

Esta estrutura deve tornar realmente fácil para os escritores desenvolverem um esboço detalhado - mais uma vez, mais rápido, mais fácil e mais preciso - que ao mesmo tempo tornará a vida dos seus editores significativamente mais fácil (porque eles estão aprendendo a editar um artigo modelo e melhor compreensão de onde os escritores podem ou não se desviar do script).

Conclusão: bons subtítulos resultam em bom conteúdo.

Os subtítulos são a espinha dorsal do seu conteúdo.

Eles ajudam a criar uma estrutura que torna mais fácil para os leitores entenderem do que se trata o seu conteúdo real.

Em outras palavras, bons subtítulos alcançam vários objetivos ao mesmo tempo:

• Ajude a aumentar a compreensão da leitura
• Cativando a atenção do leitor, induzindo-o a ler mais, por mais tempo
• O potencial de classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa
• Mais consistência em todo o conteúdo que você está produzindo
• Escritores que se alimentam de colheradas com exatamente o que precisam escrever sobre
• Tornando mais fácil para os editores editarem adequadamente (através de diretrizes consistentes)
• Aumentar a qualidade do conteúdo obtido de escritores menos experientes ou menos caros

Portanto, eles podem parecer uma reflexão tardia. Eles podem parecer muito simples na superfície.

Mas bons subtítulos podem ser literalmente o componente decisivo para determinar se o seu conteúdo é encontrado, lido, implementado e produz um ROI sobre o seu dinheiro ou tempo.

Ou se fica enterrado no vasto buraco negro da Internet com todos os outros conteúdos ineficazes que existem.