As tendências mais populares para profissionais de marketing online

As tendências de marketing mudam rapidamente e parece que a cada ano elas mudam um pouco mais rápido. Todos os anos, na última década, houve mais plataformas de mídia social, mais mudanças de algoritmo do Google e mais mudanças na tecnologia do consumidor que influenciaram os serviços de SEO, marketing de mídia social e marketing online em geral em um nível fundamental.

Em resposta a essas mudanças, as autoridades da Moz divulgam anualmente os resultados agregados de uma pesquisa distribuída a milhares de profissionais de marketing online. A versão 2021 desta pesquisa, apresentando envios de mais de 3.600 profissionais de marketing online, contém uma série de insights importantes sobre o presente e o futuro do marketing online.

A popularidade das agências de marketing

Os profissionais de marketing internos e de agências foram incluídos na pesquisa, com uma composição de cerca de 50% de cada segmento do público. Os comerciantes da agência foram solicitados a listar os serviços que fornecem aos seus clientes, como uma lista de seleção múltipla. No total, os cinco primeiros selecionados foram:

• Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO): 94%
• Marketing de busca (SEM): 83%
• Marketing de mídia social: 79%
• Criação / curadoria de conteúdo: 75%
• Desenvolvimento web: 70%

Lembre-se de que essas não eram agências exclusivamente de SEO; em vez disso, eram simplesmente agências de “marketing” ou “marketing online” em geral. Ainda assim, impressionantes 94 por cento deles estão oferecendo serviços de SEO. Isso mostra a enorme importância do SEO na era moderna. Não é um truque ou uma moda passageira ou mesmo uma tendência neste momento; é um ingrediente fundamental em quase todas as campanhas de marketing. O que é surpreendente é que a criação e curadoria de conteúdo, apesar de ser parte integrante de SEO e SEM (e marketing de mídia social, na minha perspectiva), foi oferecida apenas por 75 por cento dos entrevistados.

Ferramentas do Comércio

Os profissionais de marketing internos e de agências contam com várias ferramentas para realizar seus trabalhos. Sem esses sistemas automatizados, agregados e funcionais, os processos manuais de marketing online seriam opressores.

Primeiro, Moz perguntou aos entrevistados sobre suas ferramentas favoritas para SEO - são serviços online ou offline que ajudam os profissionais de marketing de busca a entender, planejar, executar e solucionar problemas de campanhas de SEO. As cinco respostas mais populares estão listadas abaixo:

• Ferramentas do Google para webmasters: 87%
• Planejador de palavras-chave do Google: 79%
• Abra o Site Explorer: 62%
• Moz Pro: 59%
• Sapo gritando: 51%

Outras entradas populares incluem Yoast, SEMrush, Bing Webmaster Tools, Majestic SEO e Ahrefs. Quanto ao lado analítico, que foi tratado como uma categoria separada, o Google Analytics ganhou 91%, com o próximo concorrente mais alto sendo o Crazy Egg, com 23% comparativamente baixo.

É fácil ver que o Google ainda é o chefe quando se trata de planejar e executar uma campanha de SEO, desde as Ferramentas do Google para webmasters e o Planejador de palavras-chave até o serviço Analytics, no qual muitos de nós confiamos para interpretar os resultados. Moz está logo atrás, com OSE e Moz Pro ganhando o terceiro e quarto lugares, respectivamente.

Em uma categoria relacionada, Moz pediu aos entrevistados que selecionassem suas ferramentas de marketing de conteúdo favoritas (para encontrar e pesquisar tópicos, fazer curadoria de conteúdo ou escrever conteúdo online). Os cinco principais resultados estão abaixo:

• Alertas do Google: 59%
• Google Trends: 59%
• Reddit: 30%
• BuzzSumo: 30%
• Seguidorwonk: 26%

Outras ferramentas populares mencionadas incluem Fresh Web Explorer, Feedly, Disqus, Google+ Trending e HARO (Help a Reporter Out). O que você notará aqui é a queda acentuada nas porcentagens em comparação com as ferramentas de SEO. Com as principais ferramentas de SEO ganhando mais de 90%, os cerca de 60% ganhos pelos Alertas do Google e pelo Google Trends são relativamente baixos . O que isso implica é que há menos pessoas usando ferramentas de conteúdo em comparação com as ferramentas de SEO e que a distribuição é mais uniforme entre os outros concorrentes.

Em um esforço para avaliar a popularidade relativa das plataformas de mídia social para os profissionais de marketing, a Moz também perguntou aos entrevistados quais plataformas eles usam para suas campanhas de marketing internas ou de clientes. Os cinco principais resultados foram:

• Facebook: 90%
• Twitter: 84%
• Google+: 62%
• LinkedIn: 58%
• YouTube: 40%

Outros resultados no top 10 incluíram Pinterest, Instagram, Reddit, Tumblr e Quora. A maioria dos cinco primeiros não é uma surpresa real, dadas as ferramentas para anunciantes e a composição do público dessas instituições populares. O único choque real é o Google+ ficando em terceiro lugar, apesar de sua popularidade em declínio e aparente abandono pelo próprio Google. Também surpreendente é a falta da presença do Snapchat, apesar de sua popularidade disparada em relação a aplicativos semelhantes.

Planejamento e Execução

Em uma seção separada, Moz pediu aos profissionais de marketing que descrevessem como passaram a maior parte do tempo, destacando as principais atividades que constituem seus dias como profissionais de marketing online. Em ordem, as cinco principais respostas foram:

• Analytics
• Keyword Research
• Auditorias de sites
• Criação de conteúdo
• Marketing de mídia social

Você notará que a análise reivindicou o primeiro lugar aqui, e por um bom motivo. Analytics é o que permite que os profissionais de marketing provem seu valor e, simultaneamente, realizem pesquisas que levem a melhorias na campanha. A pesquisa de palavras-chave como um finalizador de segundo lugar é um pouco surpreendente, considerando a influência decrescente das palavras-chave nos resultados de pesquisa do Google. Auditorias de sites, criação de conteúdo e marketing de mídia social se encaixam geralmente de acordo com as expectativas populares e a importância relativa.

Principais percepções

Embora muita coisa tenha mudado em termos de tecnologia e comportamento do consumidor, muitos dos fundamentos para os profissionais de marketing online permaneceram os mesmos. As agências não se assustaram com a realização de SEO, ou mesmo com o uso de palavras-chave como base para pesquisas, apesar das atualizações do Google mudando rapidamente para uma forma de pesquisa exclusivamente semântica. Da mesma forma, a popularidade das plataformas de mídia social não foi muito abalada em relação aos anos anteriores, apesar dos novos concorrentes emergentes e dos novos dados sobre a eficácia de plataformas anteriormente populares.

Esperançosamente, esses dados o apresentaram a algumas novas ferramentas, novas tendências e novas plataformas para usar em seus próprios esforços de marketing. Você não encontrará nenhuma mudança de paradigma revolucionário em comparação com os resultados do ano passado, mas vê as bases para um curso estável em frente; O SEO não foi comprometido até agora, então é provável que continue a ser uma instituição de marketing fundamental pelos próximos anos, pelo menos. Da mesma forma, a análise (e, por extensão, o Google Analytics) continua sendo o elemento mais importante de qualquer programa de marketing - pelo menos para as pessoas envolvidas nele.