O que é SEO empresarial? Custos, Benefícios, Estratégias e Estudo de Caso

O que é SEO empresarial?

Para responder a isso, vamos começar perguntando algo um pouco mais simples: o que é SEO? SEO significa otimização de mecanismos de busca, e é o processo de melhorar um site para chamar a atenção dos mecanismos de busca. Muitas práticas de SEO se concentram no Google em particular, mas podem ser aplicadas a qualquer mecanismo de busca, desde que você tenha uma ideia de como funciona.

O SEO empresarial é uma versão em larga escala desse processo, abrangendo muitas estratégias de otimização. É um pouco diferente do SEO para pequenas empresas, pois visa um mercado diferente e (geralmente) envolve um site muito maior e mais complexo.

O que faz um site de nível empresarial?

Claro, o que conta exatamente como 'nível empresarial' pode ser complicado aqui. Normalmente, podemos defini-lo com base no número de funcionários. No entanto, algumas grandes empresas com milhares de funcionários podem ter apenas um site incrivelmente simples. Da mesma forma, uma pequena empresa de comércio eletrônico com seguidores dedicados em um nicho específico pode ter milhares de páginas.

Independentemente de qual satisfaça sua definição de empresa, eles terão algumas coisas em comum. Em particular, o desejo de ter um site impactante e de alto nível. Este site alimentará a reputação da marca, além de ser o primeiro ponto de contato para muitos consumidores em potencial.

Seja um site enorme, uma empresa enorme ou ambos, haverá muita otimização envolvida para mantê-lo relevante. Isso requer um alto nível de colaboração, automação e gerenciamento dedicado – que é onde as estratégias de SEO de nível empresarial entram em ação.

O que é SEO em 2021?

SEO é, e sempre foi, um campo em constante evolução. O Google é notoriamente sigiloso sobre seu algoritmo e, como possui o maior volume de pesquisa do mundo, muitas práticas surgiram na tentativa de ganhar seu favor.

Existem muitas práticas desatualizadas que você ainda pode ver listadas como conselhos. No entanto, essas práticas podem levar a ser penalizado – exatamente o oposto do que você deseja. Algumas dessas práticas desatualizadas incluem:

• Preenchimento de palavras-chave . Isso remonta à ideia de que a densidade de palavras-chave era a coisa mais importante, independentemente da qualidade. Alguns sites até costumavam adicionar as palavras-chave na mesma cor do plano de fundo! Isso caiu em desuso, e você provavelmente será penalizado por isso agora.
• Reescrevendo conteúdo duplicado . Embora uma reescrita completa do conteúdo que você usou em outro lugar deva ser boa, parafrasear não é. Quanto mais próximo estiver da cópia original, maior a probabilidade de ser filtrado.
• Comentários de spam. Se você já hospedou um blog, você estará familiarizado com isso. Muitos sites menos escrupulosos postam comentários intermináveis ​​e não relacionados com links para seu site sempre que possível. A palavra-chave aqui não está relacionada – adicionar um link a uma conversa em que possa ajudar é bom, enviar spam em todos os blogs que você vê não é.
• Foco na pesquisa de texto. Embora a pesquisa de texto continue sendo importante, ela não é mais o único método de pesquisa. A pesquisa por voz e a pesquisa de imagens são igualmente importantes, e o conteúdo precisa ser otimizado para todos os três.

Em vez disso, as práticas atuais de SEO se concentram muito mais na qualidade do conteúdo, na intenção do cliente e no 'EA-T'. O que é COMER? Chegaremos a isso em breve. Algumas tendências importantes para SEO em 2021 incluem:

EAT: expertise, autoridade e confiabilidade

Embora a segmentação de palavras-chave e a criação de conteúdo de qualidade continuem sendo importantes, há algo mais a considerar: a experiência, a autoridade e a confiabilidade de sua empresa. Esses aspectos pesam muito no algoritmo do Google.

Não é mais suficiente tratar o SEO como um processo único e distinto – em vez disso, você precisa considerar todos os aspectos de sua presença. Fatores como atendimento ao cliente e experiência do usuário são importantes aqui, pois construir uma reputação positiva aumenta sua confiabilidade. Destacar-se como um líder de pensamento em seu campo também pode ajudar com a experiência e a autoridade de que você precisa.

Crie um bom conteúdo

Construir os três fatores da EAT envolve a criação de conteúdo. Um ótimo conteúdo deve ser:

• Legível – considere seu público-alvo e seu nível médio de leitura.
  
• Valioso – deve fornecer valor ao público. Isso pode ser através do fornecimento de novas informações, insights ou simplesmente diversão.
  
• Relevante – você não gostaria de começar a ler este artigo sobre SEO, apenas para começar a falar sobre rotinas de exercícios no meio do caminho, não é?
  
• Original e relevante para a marca – seu conteúdo deve parecer seu conteúdo, não apenas algo que você poderia encontrar em qualquer lugar.
• Alta qualidade – tecnicamente falando, o conteúdo escrito deve ter excelente gramática e ortografia, enquanto imagens e vídeos devem ser de alta resolução.

Considere a intenção do usuário

Isso se relaciona um pouco com a criação de um bom conteúdo, mas vale a pena notar. À medida que a tecnologia do mecanismo de pesquisa se desenvolve, a intenção do usuário se torna mais importante do que a entrada do usuário. O Google começou a usar o processamento de linguagem natural (NLP) por meio do BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Isso ajuda a entender o contexto das pesquisas, em vez de apenas as palavras individuais.

Isso significa que, em vez de ter que segmentar palavras-chave de cauda longa com frases estranhas, você pode se concentrar mais no conteúdo relacionado a tópicos e assumir que o Google direcionará os usuários de acordo.

Otimize seu site

Não basta ter conteúdo interessante e relevante com palavras-chave apropriadas. Seu site também precisa estar tecnicamente atualizado. Sites com baixa velocidade de página são tratados como de qualidade inferior. Da mesma forma, um site mal otimizado provavelmente terá um tempo de permanência menor . Embora a relevância do tempo de permanência para as classificações do mecanismo de pesquisa ainda seja debatida, geralmente você deseja incentivar um tempo de permanência mais longo para incentivar as conversões.

Outros tipos de SEO

Embora estejamos focando em SEO corporativo, vale a pena conhecer outros tipos de SEO. Eles geralmente não são tão distintos um do outro quanto podem parecer – uma forte estratégia de SEO empresarial provavelmente alavancará muitos deles.

O que é SEO internacional?

SEO internacional é vital se você está ou planeja entrar no mercado global. Deve envolver uma análise mundial de clientes e concorrentes, bem como avaliar como você está se saindo atualmente em mecanismos de pesquisa alternativos como Yandex, Bing ou Baidu. Diferentes países provavelmente terão diferentes canais de marketing e plataformas de mídia social também.

Os mecanismos de pesquisa tendem a mostrar resultados com base na localização do pesquisador, e isso significa que, se você já otimizou seu conteúdo para um país – digamos, o Reino Unido – você pode ter dificuldades para se estabelecer em outro. O SEO internacional pode neutralizar isso, aumentando sua presença em outros locais. Também pode garantir que você crie conteúdo relevante para o público desse novo local, em vez de depender de conteúdo pré-existente.

O que é SEO localizado?

O SEO localizado é o oposto do SEO internacional, embora possa envolver técnicas semelhantes. Nesse caso, você está tentando construir sua presença em um determinado local – pense na cidade, em vez do país.

Alguns aspectos do SEO local incluem:

• Usando estratégias de divulgação para criar links para outras empresas e sites locais.
• Otimizando suas informações do Google Meu Negócio
• Destacar informações específicas do local, como seu endereço ou serviços locais
• Criando páginas da web dedicadas para cada local que você possui

O que é SEO técnico?

O SEO técnico envolve garantir que seu site atenda aos requisitos técnicos do mecanismo de pesquisa. É aqui que coisas como tempos de carregamento se tornam relevantes. Os sites corporativos geralmente têm muito conteúdo, portanto, certifique-se de que seu site seja rápido de carregar, fácil de navegar e bem indexado.

Existem outros aspectos do SEO técnico com os quais uma empresa de SEO corporativa pode ajudar. O Google (e outros mecanismos de pesquisa) têm diretrizes específicas e geralmente vale a pena fazer uma auditoria completa de SEO para garantir que você as cumpra. Eles incluem:

• Sendo projetado para usuários, não para mecanismos de pesquisa
• Ter uma estrutura clara
• Usando redirecionamentos 301 ao remover páginas antigas
• Avaliando seu uso de robots.txt

O que é SEO móvel?

Cerca de metade de todo o tráfego do site vem de dispositivos móveis. Isso significa que você deve otimizar seu site para dispositivos móveis, ou qualquer outro esforço de SEO que você fizer será em vão.

Muitos links de SEO móvel para SEO técnico, mas com considerações específicas de dispositivos móveis. Felizmente, o Google deixou claro o que eles esperam. Você também precisa considerar se o seu conteúdo funciona em dispositivos móveis tão bem quanto em dispositivos de desktop ou laptop – as imagens carregam muito grande e lentamente? Talvez os vídeos estejam na proporção errada ou o tamanho da fonte seja muito grande ou pequeno.

Fazer uma revisão específica do seu SEO para dispositivos móveis é uma ótima maneira de ficar à frente de seus concorrentes e só continuará crescendo em importância.

O SEO empresarial é necessário?

Com tudo isso em mente, você pode estar se perguntando se o SEO empresarial é realmente necessário. Resumindo: sim!

Por mais que gostemos de pensar que o melhor conteúdo subirá naturalmente ao topo, simplesmente não é o caso. Menos de 1% dos pesquisadores clicam em um site a partir da segunda página de resultados.

Se você não estiver na primeira página, você está em risco. Seus concorrentes quase certamente estão empregando uma estratégia de SEO corporativa, portanto, se você deseja competir, também precisa.

O SEO ainda funciona?

Você pode se perguntar se, apesar dessas mudanças, ainda funciona e se você deve aderir a uma campanha de SEO. Talvez você já tenha tentado e não tenha visto nenhum impacto. Um dos problemas é a natureza em constante mudança que foi mencionada anteriormente – técnicas mais antigas não funcionam mais, mas isso não significa que o conceito de SEO não funcione.

Muitas pessoas dizem que não funciona mais simplesmente porque não entendem quais são os processos mais atualizados ou têm um problema subjacente. Por exemplo, se eles se concentraram na criação de conteúdo excelente e focado em palavras-chave, mas tiverem grandes problemas técnicos em seu site, eles não verão o impacto que esperavam.

Contanto que você se mantenha atualizado sobre as práticas atuais e evite as desatualizadas, isso ajudará. Você pode ter dificuldades se tiver sido penalizado pelos mecanismos de pesquisa pelo que eles consideram táticas de 'blackhat' (por exemplo, preenchimento de palavras-chave ou links de compra). Se for esse o caso, contratar especialistas em SEO para resolver isso deve ser seu primeiro passo. Uma vez que isso está fora do caminho, é hora de focar em otimizar seu conteúdo e melhorar seu SEO.

O SEO é uma indústria em extinção?

SEO não é uma indústria em extinção, mas é uma mudança. Se você não acompanhar, é fácil ficar para trás. Considere estas estatísticas:

• 39% das pessoas que fazem uma compra foram influenciadas pelos resultados de pesquisa ( Google )
• Entre maio e outubro de 2020, o Google foi visitado 88 bilhões de vezes ( SimilarWeb )
• 77% das pessoas usam o Google mais de três vezes por dia ( Moz )
• Cerca de 93% do tráfego da web é direcionado por meio de mecanismos de pesquisa ( 99Firms )

A maioria das pessoas interage com a internet por meio de mecanismos de busca, confiando na primeira página de resultados. Se você não estiver otimizando seu conteúdo para estar na primeira página, verá uma taxa de tráfego muito baixa. Com a ascensão da pesquisa visual e por voz, o SEO parece ser uma parte vital de qualquer estratégia de marketing.

Quanto custa o SEO empresarial?

É claro que, como em qualquer estratégia de marketing, é importante entender o custo. Ao contrário da publicidade paga por clique, não é tão simples de trabalhar.

Quando se trata de negócios corporativos, é improvável que você veja muitas pessoas cobrando uma taxa horária ou diária. Em vez disso, espere ver um retentor mensal ou por taxa de projeto. Isso permite as mudanças extensas trabalhando em um site de grande escala envolvido. Isso também significa que você pode manter uma empresa continuamente, mantendo seu site atualizado e melhorando constantemente.

Com isso em mente, o que você pode esperar pagar?

Uma empresa menor com um site maior pode se contentar com SEO de médio porte, mas quase todas as grandes organizações precisarão de SEO de alto nível. É muito melhor investir em uma empresa de primeira linha que pode realizar auditorias precisas, corrigir problemas técnicos e baseados em conteúdo e criar um plano de longo prazo com KPIs (indicadores-chave de desempenho) claros do que tentar corrigi-lo de forma barata com apenas um alguns posts de blog otimizados para palavras-chave.

Contratar internamente custará entre $ 500.000 - $ 1.000.000 apenas em salários - incluindo um diretor/estrategista de SEO, 2-3 pessoas para divulgação/negociação, 5-10 redatores de conteúdo, 1-2 editores e um especialista em relações públicas digitais. É claro que, além disso, estão os custos de recrutamento e treinamento, licenças de software e espaço de escritório adicional.

A contratação de uma agência externa para SEO tende a custar cerca de US$ 150.000 por ano – e você não precisa se preocupar com nenhum recrutamento e treinamento. Eles já terão as ferramentas de que precisam e, como funcionam fora do local, você não precisa encontrar espaço extra para eles. Também é fácil de dimensionar, o que é ideal se você tiver o lançamento de um novo produto ou um novo site.

Vale a pena investir em SEO?

Antes de comprar, você vai querer saber se vale a pena o custo. Pode ser complicado obter um ROI (retorno do investimento) preciso para a otimização de mecanismos de pesquisa, pois depende exatamente do que você deseja com isso. Embora uma forte estratégia de SEO deva levar a um aumento de conversões, esse não é o único objetivo.

Quando se trata disso, SEO é melhorar a visibilidade, e isso nem sempre está diretamente relacionado à receita. Afinal, se você tem o site mais visível do mundo, mas cobra o triplo do que seus concorrentes cobram pelo mesmo produto, ainda terá dificuldades para fazer vendas.

Geralmente, o ROI de SEO pode ser medido por meio de seu impacto em:

• Vendas
• Valores de meta personalizados (por exemplo, número de inscrições em boletins informativos)
• Tráfego
• Classificações SERP

Mais tarde, vamos dar uma olhada em um estudo de caso para RingCentral UK e mostrar algumas das métricas que foram medidas.

PPC x SEO

Uma tática alternativa para atrair tráfego é a publicidade PPC. No entanto, 70% dos profissionais de marketing consideram o SEO o método mais eficaz.

Isso não quer dizer que a publicidade PPC não tenha seu lugar, no entanto. De um modo geral, a publicidade PPC tem bons resultados de curto prazo, mas não necessariamente se traduz em relevância de longo prazo. A implementação de uma forte estratégia de SEO permite que você cresça de forma constante, construindo sua relevância e visibilidade a longo prazo.

Além disso, o PPC geralmente traz taxas de rejeição mais altas, à medida que as pessoas clicam e saem. As pesquisas orgânicas tendem a atrair clientes em potencial por mais tempo, e o SEO é vital para aumentar esse tráfego orgânico.

Vale a pena notar que a publicidade PPC tende a ter um impacto mais imediato em seus resultados, portanto, se você estiver procurando por um aumento rápido nas vendas, pode valer a pena. No entanto, esse impacto imediato para quase assim que você para de pagar pelo anúncio. O SEO, no entanto, leva mais tempo para ser construído, mas, uma vez implementado, continua valendo a pena.

Para muitas grandes empresas que estão dando seus primeiros passos na otimização de sites, pode valer a pena usar os dois – implementar uma forte estratégia de SEO e, em seguida, aumentar seu público por meio de publicidade PPC para começar. No entanto, SEO é definitivamente a escolha mais econômica.

Por que contratar uma empresa de SEO empresarial?

Você pode ficar tentado a tentar implementar uma estratégia internamente, em vez de contratar um terceiro. No entanto, contratar uma agência de SEO corporativa pode ser muito mais eficaz do que tentar lidar com tudo sozinho.

Para começar, você tem um par de olhos externos para examinar tudo – livre de história, apego emocional ou preconceito. Isso é particularmente importante quando se trata de fazer uma atualização de conteúdo, pois eles poderão tirar conclusões objetivas e imparciais sobre o que remover ou atualizar.

Serviços de SEO corporativo

Uma empresa de SEO empresarial deve oferecer uma variedade de serviços, projetados para atender às suas necessidades. Esses serviços podem incluir:

• Removendo/reduzindo penalidades do Google
• Construção de novo site SEO
• Criação de conteúdo novo e focado em palavras-chave
• Atualizando o conteúdo existente
• Otimizando as taxas de conversão
• Criação de links
• Treinamento
• Pesquisa de palavras-chave

Eles também podem oferecer serviços relacionados, mas distintos, como auxiliar no Gerenciador de tags do Google ou otimizar suas práticas de desenvolvimento da web. Ter uma agência dedicada a lidar com todos esses aspectos pode ser muito mais eficaz do que tentar espalhar essas tarefas por toda a empresa ou criar e contratar um departamento totalmente novo.

Uma agência de marketing de SEO não apenas terá anos de experiência, mas também se concentrará inteiramente na estratégia de SEO, em vez de tratá-la como outra tarefa adicional.

Estudo de caso de SEO: RingCentral

Accelerate trabalhou com RingCentalUK em sua estratégia de SEO e com sucesso:

• Aumento do tráfego orgânico em 1324% em seis meses
• Aumento do pipeline de vendas da RingCentral em 4030% (de £ 42 mil para £ 1,9 milhão) em cerca de cinco meses
• Aumento do total de impressões de palavras-chave críticas para os negócios em 150% (de 75 mil para 188 mil) em um mês

Este trabalho levou a uma indicação para o UK Search Awards 2020 na categoria 'Best use of search – B2B (SEO)', e o DADI Awards na categoria 'Most Effective Use of Organic Search'. Além disso, fez tanto sucesso que nos pediram para trabalhar também nos sites da empresa americana.

Para começar, a Accelerate realizou uma série de auditorias. Focamos em SEO técnico, inteligência competitiva, conteúdo no site e links externos. Foi além do próprio site da RingCentral, com uma análise de lacunas mostrando concorrentes no mesmo campo. Depois de perceber que as estratégias atuais de SEO corporativo não estavam funcionando, o Accelerate implementou um novo plano.

Isso envolveu:

• Colaborações com domínios competentes e especializados
• Criando mais de 150.000 palavras de guest post e conteúdo de e-book
• Escrever 50.000 palavras de conteúdo de alta qualidade e otimizado para palavras-chave para o blog
• Reescrevendo e otimizando muitas das principais páginas de destino
• Construindo quantidades substanciais de backlinks de sites confiáveis

Parte dessa estratégia de SEO empresarial envolve a preparação para o futuro, não apenas a otimização para o presente. O site e o conteúdo atualizados do RingCentral são robustos e serão capazes de resistir a quaisquer alterações que os mecanismos de pesquisa possam fazer em seus algoritmos.

Benefícios de uma estratégia de SEO empresarial

Como você pode ver no estudo de caso da RingCentral, uma ótima estratégia de SEO empresarial compensa. Mas que outros benefícios ela pode ter?

1- Melhore o alcance do seu cliente

Não importa quão bom seja seu produto, seu serviço ou seu conteúdo se ninguém o vir. Se você não aparecer na pesquisa do Google, ninguém poderá encontrá-lo. O principal benefício da implementação de uma estratégia de SEO corporativa é o aumento da visibilidade e do alcance do cliente.

Idealmente, você deseja alcançar seu público, não importa onde ele esteja no funil. Uma solução focada na empresa garantirá que você tenha conteúdo apropriado para cada etapa.

Dependendo do seu campo, o conteúdo que você cria para cada estágio pode variar. Afinal, uma empresa que vende sistemas de telefonia terá um público-alvo muito diferente de uma marca de maquiagem. Aqui estão alguns exemplos do tipo de conteúdo que você pode criar em cada estágio.

Conscientização e descoberta

É aqui que o conteúdo informativo é útil (mais sobre isso depois!), à medida que você começa a contar aos clientes em potencial sobre você. Para uma marca de tecnologia B2B, isso pode vir na forma de whitepapers, infográficos ou postagens de blog sobre tendências do setor. Para uma marca de moda B2C, pode ser uma campanha de e-mail, vídeos de passarela ou postagens de influenciadores no Instagram.

Lembre-se, o conteúdo fora do site é tão importante quanto o conteúdo do site aqui e uma boa estratégia de SEO deve ter espaço para ambos. Backlinks de sites confiáveis ​​e confiáveis ​​podem melhorar sua classificação SERP e aumentar seu alcance.

Interesse e avaliação

Uma vez que alguém está ciente de você, você deseja capturar o interesse deles e incentivá-los a começar a considerá-lo como uma opção. Você ainda quer conteúdo informativo, mas também pode começar a adicionar mais conteúdo transacional.

Pense em criar guias relacionados ao que você deseja vender, fornecer estudos de caso detalhados ou compartilhar avaliações e depoimentos.

Compromisso e compra

Aqui é quando o conteúdo transacional começa a brilhar. Os clientes esperam informações detalhadas, comparações e promoções. Neste ponto, eles já estão interessados ​​em você e tudo se resume a incentivá-los a dar o salto.

Muitas empresas corporativas se concentram em determinados pontos desse funil em detrimento de outros – por exemplo, podem colocar todos os seus recursos na criação de conscientização, mas esquecem o estágio de compromisso. Um benefício de uma boa estratégia de SEO empresarial é que ela abrange todos os pontos em que as pessoas interagem com você, aumentando seu alcance e visibilidade.

2 – Aumente as conversões

Como você pode esperar, o aumento do alcance tende a aumentar as conversões. No entanto, não é suficiente supor que obter uma melhor classificação SERP se traduzirá automaticamente em vendas. Uma forte estratégia de SEO terá táticas para gerar conversões e engajamento.

Um exemplo é otimizar as descrições dos produtos. Se você vender presentes, provavelmente receberá seu produto de vários fornecedores – fornecedores que fornecem o mesmo estoque para outras empresas. Você não quer simplesmente copiar a descrição do produto fornecida, caso contrário, você está simplesmente repetindo o mesmo conteúdo de dezenas de outros sites.

Em vez disso, uma boa estratégia de SEO incluirá reescrever e otimizar essas descrições para melhor se adequar às palavras-chave que você está segmentando. Eles também adicionarão informações adicionais e detalhadas para ajudar os clientes a se decidirem, como tamanho, peso ou material do produto. Também não é apenas o conteúdo escrito – se você estiver otimizando para pesquisa visual, as imagens do produto também serão importantes.

Parece uma coisa pequena, mas essas pequenas coisas se somam. Ao implementar o SEO em todos os pontos possíveis, uma solução corporativa pode gerar conversões e aumentar seu engajamento geral.

3 – Manter (ou melhorar) a reputação da marca

Nem todo benefício que uma estratégia de SEO corporativa traz é sobre crescimento. Às vezes, trata-se de manter o que você tem. Em particular, é ótimo para gerenciamento de reputação. Se você já tem uma boa reputação, você quer garantir que qualquer má imprensa não afete isso.

Imagine que você é uma revista científica. Você publica centenas de artigos por ano e é muito respeitado. No entanto, você não tem uma estratégia de SEO em vigor. A notícia sai sobre um dos editores de suas edições sendo implicado na manipulação de dados e é coberto em uma variedade de sites de notícias. Como parte desta notícia, seu diário é mencionado.

O resultado? Quando assinantes ou submissões em potencial pesquisam seu periódico, os três principais resultados são sobre esse editor e as coisas negativas que eles fizeram. Isso pode afundar sua reputação, mesmo que você não saiba sobre o assunto e corte os laços assim que o fez.

No entanto, vamos repetir o cenário com uma sólida estratégia de SEO corporativa em vigor. Quando a notícia sai, você cria um conteúdo otimizado e de alta qualidade abordando as reivindicações e mostrando sua resposta. Você faz uma atualização de conteúdo para reduzir a quantidade de menções do editor em questão e para promover outros tópicos. É importante ressaltar que você continua publicando ótimo conteúdo pesquisado por palavras-chave.

O resultado? Por um curto período de tempo, as notícias são o principal resultado – mas logo voltam ao normal com seu site e conteúdo positivo sendo as principais respostas.

A capacidade de lidar com a negatividade – seja justificada ou injusta – é um grande benefício que muitas pessoas podem não perceber.

Também é possível transformar uma má reputação em positiva. Se não foi apenas um caso de má imprensa, mas um problema consistente, pode ser mais trabalhoso. Digamos que você acabou de comprar um negócio, que teve muitas críticas negativas e reclamações da equipe. Mesmo que você comece a criar mudanças positivas, essa reputação o seguirá.

A implementação de uma estratégia de SEO pode permitir que você destaque pontos positivos – por exemplo, criando backlinks por meio de postagens sobre a mudança na gestão. É uma ótima tática para melhorar (e posteriormente manter) uma imagem de marca positiva.

4. Otimize a publicidade paga

As pessoas costumam ver a publicidade paga como distinta do SEO – na verdade, alguns podem até descrevê-la como uma alternativa a ela. No entanto, a verdade é um pouco diferente. Eles funcionam muito bem juntos, com uma forte estratégia de SEO ajudando a otimizar os anúncios pagos.

Quão? Duas palavras: pesquisa de palavras-chave.

Toda essa pesquisa de palavras-chave que é realizada durante a implementação de uma estratégia empresarial também pode ser aplicada à publicidade. Isso permite que você direcione seus anúncios pagos com mais eficiência, reduzindo seus custos gerais. Além disso, esses anúncios provavelmente serão mais eficazes quando você tiver uma classificação mais alta nas SERPs.

Pense nisso. Se você vir um anúncio de algo interessante na TV e depois procurá-lo on-line, poderá suspeitar quando ele não aparecer na primeira página ou duas dos resultados. Mas se você pesquisar e estiver entre os três primeiros, instantaneamente parece mais confiável.

As estratégias de publicidade paga e SEO se complementam. Os anúncios PPC podem aumentar seu tráfego à medida que você estabelece seu conteúdo para determinadas palavras-chave, e os insights obtidos com isso podem otimizar sua publicidade. Tratar os dois como métodos relacionados, em vez de distintos, valerá a pena.

5 – Evite mudanças drásticas com atualizações de mecanismos de busca

Em 2011, o Google lançou a atualização Panda. Isso mudou a cara do SEO, tornando o preenchimento de palavras-chave não apenas irrelevante, mas ativamente prejudicial para os rankings de página. Atualizações subsequentes como RankBrain em 2015 e BERT em 2019 fizeram ondas, mas nenhuma tanto.

Essa mudança dramática nos métodos de SEO levou os sites a se esforçarem para atualizar seu conteúdo para evitar serem penalizados e terem que aprender métodos totalmente novos. Felizmente, as estratégias de SEO corporativas são robustas o suficiente para lidar com qualquer coisa que o algoritmo possa lançar sobre elas.

Em vez de depender de uma única tática, as estratégias corporativas usam uma variedade de técnicas. Essa abordagem holística ajuda a evitar quaisquer mudanças drásticas que possam ser causadas por atualizações de mecanismos de pesquisa. Eles planejam melhorias contínuas e de longo prazo, em vez de tentar 'hackear o sistema' rapidamente. Isso significa escrever conteúdo útil e de alta qualidade, não tentar trapacear com palavras-chave na mesma cor do plano de fundo.

A natureza robusta do SEO corporativo é um benefício fundamental para as grandes empresas, pois fornece um resultado estável e consistente.

Estratégias de SEO Corporativo

Como discutimos, SEO não é mais tão simples quanto adicionar algumas palavras-chave aqui e ali. O SEO empresarial envolve muitos métodos diferentes, e vamos dar uma olhada em alguns deles aqui.

Auditoria

O primeiro passo em qualquer plano deve ser uma auditoria do conteúdo existente. Você não tentaria melhorar um produto sem feedback sobre sua forma atual e não deve tentar melhorar um site sem verificar como ele está.

Essas auditorias devem considerar uma variedade de fatores, incluindo:

• Se o site atende aos requisitos técnicos
• Se o site é otimizado para celular
• A quantidade e a qualidade do conteúdo no site
• A quantidade e a qualidade do conteúdo externo
• Quantos backlinks você tem e como eles estão indo
• Quais palavras-chave estão sendo segmentadas e o sucesso dessa segmentação
• Procurando por conteúdo duplicado

De um modo geral, uma auditoria é uma verificação de integridade de SEO. Isso pode ser feito juntamente com análises de concorrentes e de mercado, pesquisa de público e análises de conteúdo mais amplas.

Uma vantagem de ter uma empresa de SEO empresarial realizar uma auditoria para você é que eles são um terceiro neutro. Eles verão o site como ele está atualmente, e não através de uma lente de atualizações anteriores e possíveis vieses. Além disso, eles terão experiência nessas auditorias, o que é definitivamente melhor do que esperar que sua equipe de marketing de conteúdo possa aprender de repente muitas novas habilidades.

Verifique as penalidades

Você pode suspeitar que foi penalizado por um mecanismo de pesquisa (geralmente, o Google). Se você teve uma queda repentina no engajamento ou relata que as pessoas não conseguem te encontrar, é hora de verificar se há problemas.

Isso geralmente não é oferecido como parte padrão de uma auditoria, mas vale a pena adicionar se você tiver dúvidas. Descobrir se você foi penalizado, identificar o problema específico e removê-lo são vitais se você deseja que sua estratégia seja bem-sucedida.

Pesquisa de palavras-chave

Essa é uma parte importante de qualquer estratégia de SEO e é ainda mais importante no nível corporativo. Existem tantas palavras-chave em potencial por aí e, com o processamento de linguagem natural do Google, o contexto é tão importante quanto as palavras.

O LSI (indexação semântica latente) é usado por muitos mecanismos de pesquisa para examinar termos relacionados que outras pessoas usam e fornecer resultados de pesquisa relevantes. Por exemplo, se você pesquisar por 'tapete de exercício', também obterá resultados para 'tapete de ioga', pois a LSI percebeu que os dois estão relacionados.

A pesquisa abrangente de palavras-chave deve levar em consideração esses aspectos, procurando palavras-chave relacionadas, bem como aquelas que são comumente pesquisadas. Vamos dar uma olhada em alguns dos tipos de palavras-chave que você encontrará.

Palavras-chave de marca

Estes são os mais óbvios e fáceis de otimizar. Infelizmente, eles também têm um alcance limitado – eles vêm de pessoas que já conhecem a sua marca. Alguns exemplos de palavras-chave de marca são:

• Moletom Nike
• Ferramentas do Photoshop
• Pincéis Sephora

Embora valha a pena otimizar para essas palavras-chave em seu site – você não quer ser o quinto resultado em uma pesquisa sobre sua marca! – muitas vezes é benéfico procurar SEO fora do site. Idealmente, outros resultados da primeira página ainda devem ser vinculados ao seu site.

Por exemplo, digamos que eu pesquise 'escovas Sephora'. Idealmente, o primeiro resultado deve ser a página do produto no site da Sephora. Mais abaixo pode haver revisões ou listas incluindo este produto e, para SEO otimizado, essas páginas externas devem ser vinculadas ao domínio.

Palavras-chave sem marca

Essas palavras-chave, sem surpresa, não incluem nomes de marcas. Em vez disso, eles são mais genéricos – pense em 'sapatos', 'software' ou 'chocolate'. Esses termos mais curtos são chamados de termos principais e geralmente são incrivelmente competitivos.

Podemos, no entanto, expandir para palavras-chave de cauda longa – pense em 'melhores marcas de sapatos para crianças', 'software de design gráfico gratuito para mac' ou 'chocolate vegano sem glúten'.

Essas palavras-chave de cauda longa sem marca são pó de ouro para uma equipe de SEO. Menos empresas terão otimizado para eles, e você pode ter um grande impacto ao segmentá-los.

Palavras-chave de navegação

Essa categoria é ainda mais restrita do que palavras-chave de marca. Embora alguém que esteja pesquisando por uma palavra-chave de marca possa estar procurando por sua página, também pode estar procurando por avaliações ou conteúdo relacionado. Alguém que usa uma palavra-chave de navegação tem uma intenção: encontrar a página que procurou. Algumas palavras-chave de navegação comuns incluem:

• o Facebook
• Gmail
• Login do banco Natwest

As palavras-chave de navegação são o tipo de palavra-chave mais pesquisado no Google. Embora valha a pena notar se algum clique em sua página vem dessas palavras-chave, elas não são realmente consideradas em uma estratégia de SEO.

Palavras-chave informativas

Se palavras-chave sem marca são pó de ouro, palavras-chave informativas são diamantes. Encontrar perguntas comuns que as pessoas pesquisam em seu campo e fornecer respostas a elas é uma ótima maneira de aumentar sua relevância e classificações. Essas palavras-chave incluem frases como:

• Preços de casas em Edimburgo, Reino Unido
• Como treinar cachorro para sentar
• Dicas de redação de conteúdo

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automação

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are a Postagens no blog

Basically, if it's on your website, it should be optimized and up-to-date. There are three key aspects to manage here – updating existing content, removing duplicate content, and creating new content. Let's take a look at the best strategies for each.

Atualizar conteúdo existente

Criar conteúdo totalmente novo pode ser uma ótima maneira de atualizar seu site, mas também dá muito trabalho. Se você já tem conteúdo que funciona para você, é muito mais eficaz simplesmente atualizá-lo. Dependendo do seu desempenho, isso pode ser tão simples quanto ajustar as palavras-chave que você usa.

A primeira coisa a fazer, então, é avaliar o que já está em vigor. Existem algumas páginas que trazem muito tráfego? Você pode pensar que isso significa que você pode deixá-los em paz, mas é muito melhor aproveitar esse tráfego. Verifique se o conteúdo é atual, adicione alguns links internos relevantes e concentre-se em manter essa popularidade.

A próxima coisa a procurar é o conteúdo que faz a página dois do Google. Se você tem páginas que estão com uma classificação relativamente alta, mas não chegam à primeira página, elas devem ser uma prioridade. Colocá-los em apenas um ou dois lugares pode ter um grande impacto – como observado anteriormente, os resultados na segunda página têm uma taxa de cliques inferior a 1%.

É claro que quanto mais alto na primeira página, melhor – mas fazer esse salto inicial da página dois para a página um é uma ótima maneira de começar a atrair tráfego à medida que você refina ainda mais seu site.

Então é hora de procurar seu conteúdo de baixo desempenho. Espera-se que o estágio de auditoria tenha destacado isso e potencialmente verificado as razões. Talvez não esteja segmentando as palavras-chave certas ou talvez não esteja respondendo às perguntas que os pesquisadores estão fazendo. Lembre-se do que dissemos sobre o conteúdo informativo ser valioso? Só é valioso se falar sobre coisas sobre as quais os pesquisadores desejam informações.

Em alguns casos, você pode descobrir que seu conteúdo antigo simplesmente não está funcionando para você. Se for esse o caso, é hora de começar a criar novos conteúdos. No entanto, sempre vale a pena ver se ele pode ser reformulado – especialmente se for uma página em que você criou links.

Remover conteúdo duplicado

A maioria dos motores de busca não gosta de conteúdo duplicado . Você pode pensar ' espere, mas eu não copiei nada'. Infelizmente, o plágio não é a única maneira de conteúdo duplicado acontecer. Ter conteúdo semelhante em duas postagens de blog sobre o mesmo tópico é fácil, assim como ter a mesma descrição de produto que dezenas de sites que estocam o mesmo produto. Às vezes, é simplesmente devido à reestruturação.

A remoção de conteúdo duplicado precisa ser feita com cuidado. Se você já fez algum link building, é incrivelmente fácil quebrar links aqui. Os redirecionamentos 301 são uma ótima maneira de evitar isso. Em vez de remover tudo, pode valer a pena simplesmente reescrever ou mesclar as coisas, mantendo seu conteúdo pré-existente, mas em um local diferente.

Use a pesquisa de palavras-chave para criar novo conteúdo

Depois de reformular seu conteúdo atual, é hora de criar coisas novas. Muito conteúdo em um site corporativo será escrito, mas isso não significa que você deva concentrar seus esforços apenas aqui. Criar novas imagens, infográficos e vídeos pode ajudar seu SEO tanto quanto novas postagens no blog.

A chave para este novo plano de marketing de conteúdo é a pesquisa de palavras-chave. Entender quais palavras-chave você está segmentando afetará o tipo de conteúdo que você cria. Digamos que você seja uma grande marca de beleza lançando uma nova linha de bases. Confiar no termo principal 'fundação' provavelmente será difícil - não apenas existem muitas marcas de maquiagem já no mercado, mas o termo fundação tem vários significados.

No entanto, por meio da pesquisa e geração de palavras-chave, você pode descobrir algumas palavras-chave de cauda longa que são mais fáceis de classificar, por exemplo:

• Como encontrar o tom certo de base
• Quiz de jogo de fundação
• Tipos de pincéis de base

Há uma enorme variedade nos tipos de conteúdo que você pode criar para classificar para eles. Para o primeiro, um post de blog detalhado com muitas imagens e exemplos funcionaria – especialmente se você adicionar links internos aos seus próprios produtos. O segundo dá uma sugestão no próprio termo, pois o pesquisador está procurando um quiz interativo. Quanto ao terceiro, você pode escrever outra postagem no blog ou criar um vídeo explicativo com demonstrações de cada tempo de pincel.

Usar palavras-chave de cauda longa para planejar e criar seu conteúdo é uma parte essencial de uma forte estratégia de SEO empresarial.

Criando modelos

Ao contrário de empresas menores, empresas e sites corporativos terão muitas páginas e categorias em seu site. Uma firma como a KPMG International, por exemplo, tem mais de 175.000 páginas (encontradas através do SiteChecker ). Tentar atualizar tudo manualmente enquanto adiciona novo conteúdo seria impossível – e é aí que os modelos são úteis.

Um desafio específico para atualizar ou adicionar conteúdo é ter que pedir aos desenvolvedores da Web para fazer isso sempre. Ao pedir que eles criem um modelo que sua equipe de conteúdo possa usar, você libera o tempo deles e permite que as atualizações sejam publicadas mais rapidamente.

Treinamento

Todas essas estratégias acima serão desperdiçadas sem treinamento suficiente. Um benefício de trazer um terceiro é que ele pode fornecer treinamento para sua equipe, permitindo que eles continuem o trabalho após o término do contrato.

Qualquer funcionário envolvido no processo precisa ter familiaridade com as práticas relevantes de SEO. Isso significa que seus desenvolvedores de back-end e front-end precisam entender os requisitos técnicos, as equipes de outros países precisam entender seu mercado local e sua equipe de conteúdo precisa saber como segmentar palavras-chave.

Colaboração entre equipes

Como qualquer pessoa envolvida com o site corporativo precisa entender seu papel no processo de SEO, a colaboração entre equipes é vital. Se seus criadores de conteúdo não estiverem trabalhando com sua equipe de experiência do cliente ou seus desenvolvedores não falarem com seu departamento de vendas, haverá falhas de comunicação.

Garantir que todos entendam por que certas coisas são necessárias aumenta a probabilidade de tudo sair conforme o planejado. É importante construir um ambiente onde as pessoas tenham prazer em fazer perguntas e falar com outras equipes. Isso levará a uma estratégia robusta e bem construída que afeta o fluxo de trabalho de todos, em vez de se tornar responsabilidade de apenas algumas pessoas.

Monitoramento e avaliação

É claro que desenvolver uma estratégia de SEO empresarial não é uma tarefa única – é um processo contínuo. Para obter os benefícios de um site verdadeiramente otimizado, você precisa monitorar e avaliar constantemente o que funciona e o que não funciona.

Não basta escrever um conteúdo, otimizá-lo para uma determinada palavra-chave de cauda longa e carregá-lo. Você precisa monitorar o tráfego que ele traz, verificar como está a classificação e certificar-se de que o que você fez funcionou. Reunir esses dados é a melhor maneira de ver o que funciona e o que não funciona.

Além de ficar de olho no tráfego e nas classificações SERP, você também deve monitorar as conversões. Idealmente, você deve vê-los aumentar à medida que seu tráfego e classificações aumentam – e se não aumentarem, você sabe que há outro problema a ser resolvido.

Embora monitorar seu próprio site seja importante, também não é a única coisa a ser observada. A análise da concorrência também deve ser uma parte contínua de sua estratégia. Se eles estão lançando novos produtos, você vai querer saber como competir. Da mesma forma, se você identificar uma lacuna que eles não estão preenchendo, essa é uma excelente oportunidade para divulgar algum conteúdo relevante e atrair um pouco da atenção do público.

Além de monitorar seus concorrentes, você também precisará ficar por dentro das tendências do setor. Compreender o que todos estão falando permitirá que você permaneça relevante – seja adicionando sua própria experiência à discussão ou oferecendo uma alternativa. Isso é particularmente importante para a criação de links, pois qualquer guest post que você enviar para outros sites provavelmente se destacará se estiver em um tópico de tendência.

Por fim, certifique-se de ficar de olho nas tendências gerais de SEO e do site. Uma empresa de SEO corporativa geralmente faz isso sozinha para ajudar melhor seus clientes, mas vale a pena estar ciente disso, mesmo se você estiver trabalhando com uma equipe externa. Estar ciente das atualizações do Google permite que você tenha certeza de que seu site continuará relevante após as alterações.

O que o Accelerate pode fazer por você

Criar uma estratégia de SEO de nível empresarial pode ser uma tarefa assustadora. A Accelerate Agency pode trazer sua riqueza de experiência para a sua marca e deixá-lo atualizado rapidamente.

Não há duas empresas iguais – e suas estratégias também não devem ser. Accelerate trará uma abordagem personalizada, com base em suas necessidades. Seja uma auditoria completa seguida de ajuda para remover as penalidades do Google ou uma revisão completa usando a equipe de redatores de conteúdo, encontraremos uma solução que funcione para você.

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Glossário de SEO

Otimizar o SEO do seu negócio pode parecer um desafio, especialmente se você não entende muito da terminologia técnica usada. Aqui estão algumas palavras-chave e frases que você encontrará com frequência.

• SEO : otimização para mecanismos de busca
• SERP : páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
• Termos principais : palavras-chave curtas e populares, por exemplo, 'aprendizagem online'
• Palavras-chave de cauda longa : palavras-chave mais longas e menos populares, por exemplo, 'aulas de aprendizagem online de história'
• PPC : publicidade paga por clique
• Blackhat : práticas antiéticas de SEO que vão contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa
• Whitehat : Práticas de SEO que funcionam com as diretrizes do mecanismo de pesquisa
• Rastreamento : como um mecanismo de pesquisa encontra suas páginas
• Backlinks : links de sites externos para conteúdo relevante em seu site
• Autoridade : a relevância e a qualidade de um site, o que ajuda a determinar as classificações dos mecanismos de pesquisa

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