엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까? 비용, 이점, 전략 및 사례 연구

엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까?

이에 대한 답을 얻기 위해 조금 더 간단한 질문부터 시작하겠습니다. SEO란 무엇입니까? SEO는 검색 엔진 최적화의 약자로 검색 엔진의 관심을 끌기 위해 웹 사이트를 개선하는 과정입니다. 많은 SEO 관행은 특히 Google에 중점을 두고 있지만 작동 방식에 대한 아이디어가 있는 한 모든 검색 엔진에 적용할 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO는 많은 최적화 전략을 포함하는 이 프로세스의 대규모 버전입니다. 다른 시장을 대상으로 하고 (보통) 훨씬 더 크고 복잡한 웹사이트를 포함하기 때문에 소규모 비즈니스를 위한 SEO와는 다소 다릅니다.

엔터프라이즈급 웹사이트를 만드는 요소는 무엇입니까?

물론 여기에서 정확히 '엔터프라이즈 수준'으로 간주되는 것이 까다로울 수 있습니다. 일반적으로 직원 수를 기준으로 정의할 수 있습니다. 그러나 직원이 수천 명에 달하는 일부 대기업에는 믿을 수 없을 정도로 단순한 웹사이트만 있을 수 있습니다. 마찬가지로 특정 틈새 시장에서 열성적인 팔로워를 보유한 소규모 전자 상거래 비즈니스는 수천 페이지를 보유할 수 있습니다.

어느 것이 기업에 대한 정의를 충족하는지에 관계없이 몇 가지 공통점이 있습니다. 특히 영향력 있고 높은 순위의 웹사이트를 갖고자 하는 열망. 이 웹사이트는 브랜드의 명성에 영향을 줄 뿐만 아니라 많은 잠재 소비자의 첫 번째 접점이 될 것입니다.

그것이 거대한 웹사이트이든, 거대한 회사이든, 아니면 둘 다이든, 관련성을 유지하기 위해 많은 최적화가 수반될 것입니다. 이를 위해서는 높은 수준의 협업, 자동화 및 전용 관리가 필요합니다. 여기에서 엔터프라이즈 수준의 SEO 전략이 작동합니다.

2021년의 SEO란?

SEO는 끊임없이 진화하는 분야이며, 항상 그랬습니다. Google은 알고리즘에 대해 비밀로 악명이 높으며, 전 세계적으로 검색량이 가장 많기 때문에 Google의 호의를 얻기 위해 많은 관행이 생겨났습니다.

여전히 조언으로 나열되는 오래된 관행이 많이 있습니다. 그러나 이러한 관행은 처벌을 받을 수 있습니다. 이는 원하는 것과 정반대입니다. 이러한 오래된 관행 중 일부는 다음과 같습니다.

• 키워드 채우기 . 이것은 품질에 관계없이 키워드 밀도가 가장 중요하다는 생각으로 거슬러 올라갑니다. 일부 사이트에서는 배경과 같은 색상으로 키워드를 추가하는 데 사용되었습니다! 이것은 호의적이지 않으며, 당신은 지금 그것에 대해 벌을 받을 것입니다.
• 중복 콘텐츠 재작성 . 다른 곳에서 사용한 콘텐츠를 완전히 다시 작성하는 것은 괜찮지만 다른 말로 바꾸어 말하면 그렇지 않습니다. 원본에 가까울수록 필터링될 가능성이 높아집니다.
• 스팸 댓글. 블로그를 호스팅한 적이 있다면 이 내용에 익숙할 것입니다. 덜 세심한 사이트는 할 수 있는 곳이면 어디에서나 자신의 사이트로 다시 연결되는 관련 없는 끝없는 댓글을 게시합니다. 여기서 핵심 단어는 관련이 없습니다. 도움이 될 수 있는 대화에 대한 링크를 추가하는 것은 괜찮고, 보는 모든 블로그에 스팸을 보내는 것은 그렇지 않습니다.
• 텍스트 검색에 중점을 둡니다. 텍스트 검색은 여전히 ​​중요하지만 더 이상 유일한 검색 방법은 아닙니다. 음성 검색과 이미지 검색은 똑같이 중요하며 콘텐츠는 이 세 가지 모두에 최적화되어야 합니다.

대신, 현재 SEO 관행은 콘텐츠의 품질, 고객 의도 및 'EA-T'에 훨씬 더 중점을 둡니다. 먹다 뭔데? 곧 알아보겠습니다. 2021년 SEO의 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

EAT: 전문성, 권위, 신뢰성

키워드를 타겟팅하고 양질의 콘텐츠를 만드는 것이 여전히 중요하지만, 기업의 전문성, 권위 및 신뢰성과 같이 고려해야 할 다른 사항이 있습니다. 이러한 측면은 Google 알고리즘에 큰 영향을 미칩니다.

SEO를 하나의 별개의 프로세스로 취급하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 대신 귀하의 존재에 대한 모든 측면을 고려해야 합니다. 긍정적인 평판을 구축하면 신뢰도가 높아지므로 고객 서비스 및 사용자 경험과 같은 요소가 여기에서 중요합니다. 당신의 분야에서 생각하는 리더로 두각을 나타내는 것은 당신이 필요로 하는 전문 지식과 권위에 도움이 될 수도 있습니다.

좋은 콘텐츠 만들기

EAT의 세 가지 요소를 구축하려면 콘텐츠 제작이 필요합니다. 훌륭한 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다.

• 가독성 – 목표 청중과 그들의 평균 읽기 수준을 고려하십시오.
  
• 가치 – 청중에게 가치를 제공해야 합니다. 이것은 새로운 정보, 통찰력 또는 단순히 즐거움을 제공하는 것일 수 있습니다.
  
• 관련성 – 당신은 SEO에 대한 이 기사를 읽기 시작하고 싶지 않을 것입니다. 단지 중간에 운동 루틴에 대해 이야기하기 시작하기 위한 것입니다, 그렇죠?
  
• 독창적이고 브랜드 관련성 - 콘텐츠는 어디에서나 찾을 수 있는 것이 아니라 콘텐츠 처럼 느껴져야 합니다 .
• 고품질 – 기술적으로 말해서 작성된 콘텐츠는 문법과 철자가 우수해야 하며 이미지와 비디오는 고해상도여야 합니다.

사용자 의도 고려

이것은 좋은 콘텐츠를 만드는 것과 다소 관련이 있지만 그 자체로 주목할 가치가 있습니다. 검색 엔진 기술이 발전함에 따라 사용자의 입력보다 사용자의 의도가 더 중요해졌습니다. Google은 BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) 를 통해 자연어 처리(NLP)를 사용하기 시작했습니다 . 이렇게 하면 개별 단어뿐만 아니라 검색의 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 됩니다.

즉, 이상한 구문의 롱테일 키워드를 타겟팅하는 대신 주제와 관련된 콘텐츠에 더 집중하고 Google이 그에 따라 사용자를 안내할 것이라고 가정할 수 있습니다.

웹사이트 최적화

적절한 키워드와 함께 흥미롭고 관련성 높은 콘텐츠를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 귀하의 웹사이트는 또한 기술적으로 최신 상태여야 합니다. 페이지 속도가 낮은 웹사이트는 품질이 낮은 것으로 처리됩니다. 마찬가지로 최적화되지 않은 웹사이트는 체류 시간 이 더 짧을 수 있습니다 . 검색 엔진 순위에 대한 체류 시간의 관련성은 여전히 ​​논쟁의 여지가 있지만 일반적으로 전환을 장려하기 위해 체류 시간을 더 길게 권장하고 싶습니다.

다른 종류의 SEO

우리는 기업 SEO에 중점을 두고 있지만 다른 유형의 SEO에 대해서도 알아둘 가치가 있습니다. 이들은 보이는 것만큼 서로 구별되지 않는 경우가 많습니다. 강력한 엔터프라이즈 SEO 전략은 이들 중 많은 부분을 활용할 것입니다.

국제 SEO 란 무엇입니까?

국제 SEO는 글로벌 시장에 있거나 진출할 계획이라면 매우 중요합니다. 여기에는 전 세계 고객 및 경쟁자 분석과 함께 Yandex, Bing 또는 Baidu와 같은 대체 검색 엔진에서 현재 수행 중인 작업을 평가하는 내용이 포함되어야 합니다. 국가마다 마케팅 채널과 소셜 미디어 플랫폼도 다를 수 있습니다.

검색 엔진은 검색자의 위치를 ​​기반으로 결과를 표시하는 경향이 있습니다. 즉, 이전에 한 국가(예: 영국)에 대해 콘텐츠를 최적화했다면 다른 국가에서 발판을 마련하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. International SEO는 이에 대응하여 다른 위치에서 귀하의 입지를 구축할 수 있습니다. 또한 기존 콘텐츠에 의존하지 않고 새로운 위치의 청중과 관련된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

현지화된 SEO란 무엇입니까?

현지화된 SEO는 유사한 기술을 포함할 수 있지만 국제 SEO의 반대입니다. 이 경우 국가보다는 도시를 생각하여 특정 위치에서 입지를 구축하려고 합니다.

로컬 SEO의 일부 측면은 다음과 같습니다.

• 홍보 전략을 사용하여 다른 지역 비즈니스 및 웹사이트에 대한 링크를 구축합니다.
• Google 마이 비즈니스 정보 최적화
• 주소 또는 지역 서비스와 같은 위치별 정보 강조 표시
• 보유하고 있는 각 위치에 대한 전용 웹 페이지 생성

기술 SEO란 무엇입니까?

기술 SEO에는 웹사이트가 검색 엔진의 기술 요구 사항을 충족하는지 확인하는 작업이 포함됩니다. 여기에서 로드 시간과 같은 것들이 관련이 있습니다. 기업 웹사이트에는 콘텐츠가 많은 경우가 많으므로 웹사이트를 빠르게 로드하고 탐색하기 쉽고 색인을 잘 구성해야 합니다.

기업 SEO 회사가 도울 수 있는 기술적 SEO의 다른 측면이 있습니다. Google(및 기타 검색 엔진)에는 특정 지침이 있으며 이를 충족하는지 확인하기 위해 전체 SEO 감사를 수행할 가치가 있는 경우가 많습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 검색 엔진이 아닌 사용자를 위해 설계됨
• 명확한 구조를 가지고
• 오래된 페이지를 제거할 때 301 리디렉션 사용
• robots.txt 사용 평가

모바일 SEO란?

전체 웹사이트 트래픽의 약 절반이 모바일 장치에서 발생합니다. 즉 , 모바일에 맞게 사이트를 최적화 해야 합니다 . 그렇지 않으면 다른 SEO 노력이 헛된 것입니다.

많은 모바일 SEO가 기술적 SEO에 연결되지만 모바일 장치에 특정한 고려 사항이 있습니다. 운 좋게도 Google은 그들이 기대하는 바를 분명히 했습니다 . 또한 콘텐츠가 데스크톱이나 랩톱 장치와 마찬가지로 모바일에서도 작동하는지 고려해야 합니다. 이미지가 너무 크고 느리게 로드됩니까? 비디오의 가로 세로 비율이 잘못되었거나 글꼴 크기가 너무 크거나 작을 수 있습니다.

모바일 SEO에 대한 구체적인 검토를 수행하는 것은 경쟁업체보다 앞서 나갈 수 있는 좋은 방법이며 그 중요성은 계속해서 커질 것입니다.

엔터프라이즈 SEO가 필요한가요?

이 모든 것을 염두에 두고 Enterprise SEO가 정말로 필요한지 자문할 수 있습니다. 간단히 말해서: 그렇습니다!

우리는 최고의 콘텐츠가 자연스럽게 정상에 오를 것이라고 생각하지만 실제로는 그렇지 않습니다. 검색자의 1% 미만이 결과의 두 번째 페이지에서 웹사이트를 클릭합니다.

첫 페이지에 있지 않으면 위험합니다. 경쟁업체는 거의 확실하게 엔터프라이즈 SEO 전략을 사용하고 있으므로 경쟁하고 싶다면 그렇게 해야 합니다.

SEO가 여전히 작동합니까?

이러한 변경에도 불구하고 여전히 작동하는지, SEO 캠페인에 동의해야 하는지 여부가 궁금할 수 있습니다. 아마도 당신은 그것을 시도했지만 효과를 보지 못했을 것입니다. 문제 중 하나는 앞에서 언급한 끊임없이 변화하는 특성입니다. 이전 기술은 더 이상 작동하지 않지만 SEO 개념이 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다.

많은 사람들이 단순히 최신 프로세스가 무엇인지 오해하거나 근본적인 문제가 있기 때문에 더 이상 작동하지 않는다고 말합니다. 예를 들어, 우수한 키워드 중심 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두었지만 사이트에 주요 기술 문제가 있는 경우 기대했던 효과를 볼 수 없습니다.

현재 관행에 대한 최신 정보를 유지하고 오래된 관행을 피하는 한 도움이 될 것입니다. 검색 엔진이 '블랙햇' 전술로 간주하는 행위(예: 키워드 스터핑 또는 구매 링크)로 인해 검색 엔진에서 불이익을 받은 경우 어려움을 겪을 수 있습니다. 이 경우 SEO 전문가를 고용하여 이를 해결하는 것이 첫 번째 단계가 되어야 합니다. 그것이 해결되면 콘텐츠를 최적화하고 SEO를 개선하는 데 집중할 때입니다.

SEO는 죽어가는 산업입니까?

SEO는 죽어가는 산업이 아니라 변화하는 산업입니다. 따라가지 않으면 뒤처지기 쉽습니다. 다음 통계를 고려하십시오.

• 구매하는 사람들의 39%가 검색 결과의 영향을 받았습니다( Google )
• 2020년 5월과 10월 사이에 Google은 880억 번 방문했습니다( similarWeb )
• 77%의 사람들이 하루에 세 번 이상 Google을 사용합니다( Moz )
• 웹 트래픽의 약 93%가 검색 엔진을 통해 전달됩니다( 99Firms ).

대부분의 사람들은 검색 엔진을 통해 인터넷과 상호 작용하고 결과의 첫 페이지를 신뢰합니다. 콘텐츠가 첫 페이지에 표시되도록 최적화하지 않으면 트래픽 비율이 매우 낮아집니다. 음성 및 시각적 검색의 등장으로 SEO는 모든 마케팅 전략의 중요한 부분으로 남게 되었습니다.

엔터프라이즈 SEO 비용은 얼마입니까?

물론 모든 마케팅 전략과 마찬가지로 비용을 이해하는 것이 중요합니다. 클릭당 지불 광고와 달리 해결하기가 그리 간단하지 않습니다.

엔터프라이즈 비즈니스의 경우 시간당 또는 일일 요금을 부과하는 사람들을 많이 볼 수 없습니다. 대신 월별 보유자 또는 프로젝트당 수수료를 예상하세요. 이것은 관련된 대규모 웹사이트에서 작업하는 광범위한 변경을 허용합니다. 또한 회사를 지속적으로 유지하여 웹 사이트를 최신 상태로 유지하고 지속적으로 개선할 수 있음을 의미합니다.

그것을 염두에두고 무엇을 지불 할 것으로 기대할 수 있습니까?

더 큰 규모의 웹사이트를 보유한 소규모 회사는 미드레인지 SEO로 할 수 있지만 거의 모든 대규모 조직에는 고급 SEO가 필요합니다. 정확한 감사를 수행하고, 기술 및 콘텐츠 기반 문제를 수정하고, 명확한 KPI(핵심 성과 지표)로 장기 계획을 세울 수 있는 최상위 회사에 투자하는 것이 단순히 키워드 최적화 블로그 게시물이 거의 없습니다.

내부적으로 고용하면 급여만 $500,000 – $1,000,000 사이입니다. 여기에는 SEO 이사/전략가, 홍보/협상을 위한 2-3명의 사람들, 5-10명의 콘텐츠 작가, 1-2명의 편집자 및 디지털 PR 전문가가 포함됩니다. 물론 그 외에도 채용 및 교육 비용, 소프트웨어 라이선스 및 추가 사무실 공간이 있습니다.

SEO를 위한 외부 에이전시를 고용하는 것은 연간 약 $150,000부터 시작하는 경향이 있으며 채용 및 교육에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그들은 이미 필요한 도구를 가지고 있을 것이고, 오프사이트에서 작업하기 때문에 그들을 위한 추가 공간을 찾을 필요가 없습니다. 또한 확장하기 쉽기 때문에 신제품 출시가 예정되어 있거나 새 웹사이트가 있는 경우에 이상적입니다.

SEO가 투자 가치가 있습니까?

구입하기 전에 비용의 가치가 있는지 알고 싶을 것입니다. 검색 엔진 최적화를 위해 정확한 ROI(투자 수익률)를 수집하는 것은 까다로울 수 있습니다. 검색 엔진 최적화에서 정확히 원하는 것이 무엇인지에 달려 있기 때문입니다. 강력한 SEO 전략이 전환수 증가로 이어지지만 이것이 유일한 목표는 아닙니다.

결론적으로 SEO는 가시성을 향상시키는 것이며 이것이 항상 수입과 직접적인 관련이 있는 것은 아닙니다. 결국, 당신이 세계에서 가장 눈에 띄는 웹사이트를 가지고 있지만 경쟁자들이 같은 제품에 대해 3배의 비용을 청구한다면 당신은 여전히 ​​판매를 하기 위해 고군분투할 것입니다.

일반적으로 SEO ROI는 다음에 대한 영향을 통해 측정할 수 있습니다.

• 매상
• 맞춤 목표 값(예: 뉴스레터 가입 수)
• 교통
• SERP 순위

나중에 RingCentral UK에 대한 사례 연구를 살펴보고 측정된 몇 가지 메트릭을 보여줍니다.

PPC 대 SEO

트래픽을 가져오는 다른 방법은 PPC 광고입니다. 그러나 마케터의 70% 는 SEO가 더 효과적인 방법이라고 생각합니다.

그렇다고 PPC 광고가 제자리를 찾지 못한다는 말은 아닙니다. 일반적으로 PPC 광고는 단기적으로는 좋은 결과를 보이지만 장기적으로 관련성이 높은 것은 아닙니다. 강력한 SEO 전략을 구현하면 꾸준히 성장하여 장기적으로 관련성과 가시성을 구축할 수 있습니다.

또한 PPC는 사람들이 클릭하고 떠날 때 이탈률을 높이는 경우가 많습니다. 자연 검색은 잠재 고객을 더 오래 유치하는 경향이 있으며 SEO는 이러한 유기적 트래픽을 높이는 데 필수적입니다.

PPC 광고는 수익에 보다 즉각적인 영향을 미치는 경향이 있으므로 빠른 매출 증대를 원하는 경우 가치가 있을 수 있습니다. 그러나 이러한 즉각적인 영향은 광고 비용 지불을 중단하는 즉시 중단됩니다. 그러나 SEO는 구축하는 데 시간이 더 오래 걸리지만 일단 구축되면 계속해서 성과를 거둘 수 있습니다.

웹사이트 최적화의 첫 단계를 시작하는 많은 대기업의 경우 강력한 SEO 전략을 구현한 다음 PPC 광고를 통해 잠재고객을 늘리기 시작하여 두 가지 모두를 사용할 가치가 있습니다. 그러나 SEO는 확실히 더 비용 효율적인 선택입니다.

왜 기업 SEO 회사를 고용합니까?

제3자를 고용하기보다 사내에서 전략을 시도하고 구현하고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 그러나 엔터프라이즈 SEO 대행사 를 고용하는 것이 모든 것을 스스로 처리하는 것보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

처음에는 역사, 감정적 애착 또는 편견 없이 모든 것을 바라볼 수 있는 외부의 눈을 갖게 됩니다. 이는 콘텐츠 새로 고침을 수행할 때 특히 중요합니다. 제거하거나 업데이트할 대상에 대해 객관적이고 편견 없는 결론을 도출할 수 있기 때문입니다.

엔터프라이즈 SEO 서비스

기업 SEO 회사는 귀하가 가진 모든 요구 사항을 충족하도록 설계된 다양한 서비스를 제공해야 합니다. 이러한 서비스에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• Google 페널티 제거/경감
• 새 웹사이트 구축 SEO
• 새로운 키워드 중심 콘텐츠 만들기
• 기존 콘텐츠 새로 고침
• 전환율 최적화
• 링크 빌딩
• 훈련
• 키워드 조사

또한 Google 태그 관리자를 지원하거나 웹 개발 방식을 최적화하는 등 관련이 있지만 고유한 서비스를 제공할 수도 있습니다. 이러한 모든 측면을 처리하는 전담 대행사를 갖는 것이 이러한 작업을 회사 전체에 분산시키거나 완전히 새로운 부서를 만들고 고용하는 것보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

SEO 마케팅 대행사는 수년간의 경험을 가지고 있을 뿐만 아니라, SEO 전략을 또 다른 추가 작업으로 취급하지 않고 전적으로 SEO 전략에 집중할 것입니다.

SEO 사례 연구: RingCentral

Accelerate는 SEO 전략에 대해 RingCentalUK와 협력하여 다음을 성공적으로 수행했습니다.

• 6개월 동안 유기적 트래픽 1324% 증가
• 약 5개월 만에 RingCentral의 판매 파이프라인을 4030%(42K 파운드에서 190만 파운드) 늘렸습니다.
• 한 달 동안 비즈니스 크리티컬 키워드의 총 노출수를 150%(75,000에서 188,000로) 증가

이 작업은 'Best use of search - B2B(SEO)' 부문에서 UK Search Awards 2020 에 후보로 지명되었고 '자연 검색의 가장 효과적인 사용' 부문에서 DADI Award 를 수상했습니다. 또한 미국 회사의 사이트에서도 작업을 요청받을 정도로 매우 성공적이었습니다.

우선 Accelerate는 일련의 감사를 수행했습니다. 우리는 기술적 SEO, 경쟁 인텔리전스, 온사이트 콘텐츠 및 오프사이트 링크에 ​​중점을 두었습니다. 동일한 분야의 경쟁업체를 보여주는 격차 분석을 통해 RingCentral 웹사이트 자체를 뛰어넘었습니다. 현재의 기업 SEO 전략이 효과가 없다는 것을 깨닫고 Accelerate는 새로운 계획을 세웠습니다.

여기에는 다음이 포함되었습니다.

• 권위 있는 전문가 도메인과의 협업
• 150,000단어 이상의 게스트 게시물 및 전자책 콘텐츠 생성
• 블로그에 키워드 최적화된 고품질 콘텐츠 50,000단어 작성
• 많은 핵심 랜딩 페이지 재작성 및 최적화
• 신뢰할 수 있는 사이트에서 상당한 양의 백링크 구축

이 엔터프라이즈 SEO 전략의 일부에는 현재를 위한 최적화가 아니라 미래를 준비하는 것이 포함됩니다. RingCentral의 업데이트된 웹사이트와 콘텐츠는 강력하며 검색 엔진이 알고리즘에 적용할 수 있는 모든 변경 사항을 견딜 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 전략의 이점

RingCentral 사례 연구에서 볼 수 있듯이 훌륭한 엔터프라이즈 SEO 전략은 효과가 있습니다. 그러나 다른 어떤 이점이 있습니까?

1- 고객 도달 범위 향상

귀하의 제품, 서비스 또는 콘텐츠가 아무리 좋은지 여부는 아무도 보지 않는다면 중요하지 않습니다. Google 검색에 나타나지 않으면 아무도 당신을 찾을 수 없습니다. 엔터프라이즈 SEO 전략 구현의 주요 이점은 가시성과 고객 도달 범위가 향상된다는 것입니다.

이상적으로는 잠재고객이 유입경로의 어느 위치에 있든 관계없이 잠재고객에게 도달하는 것이 좋습니다. 기업 중심의 솔루션은 모든 단계에 적절한 콘텐츠를 제공합니다.

분야에 따라 각 단계에서 만드는 콘텐츠가 달라집니다. 결국 전화 시스템을 판매하는 회사는 메이크업 브랜드에 대해 매우 다른 타겟 고객층을 갖게 될 것입니다. 다음은 각 단계에서 만들 수 있는 콘텐츠 종류의 몇 가지 예입니다.

인식과 발견

이것은 잠재적인 고객에게 귀하에 대해 이야기하기 시작할 때 정보 콘텐츠가 유용한 곳입니다(자세한 내용은 나중에!). B2B 기술 브랜드의 경우 업계 동향에 대한 백서, 인포그래픽 또는 블로그 게시물의 형태로 제공될 수 있습니다. B2C 패션 브랜드의 경우 이메일 캠페인, 패션쇼 동영상 또는 인플루언서 Instagram 게시물이 될 수 있습니다.

오프 사이트 콘텐츠는 여기에서 사이트 콘텐츠만큼 중요하며 좋은 SEO 전략에는 두 가지 모두를 위한 공간이 있어야 합니다. 권위 있고 신뢰할 수 있는 사이트의 백링크는 SERP 순위를 높이고 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

관심 및 평가

누군가가 당신을 알게 되면 당신은 그들의 관심을 사로잡고 그들이 당신을 옵션으로 고려하기 시작하도록 격려하고 싶습니다. 여전히 정보 콘텐츠를 원하지만 더 많은 트랜잭션 콘텐츠에서도 페퍼링을 시작할 수 있습니다.

판매하려는 제품과 관련된 가이드 작성, 자세한 사례 연구 제공 또는 리뷰 및 사용 후기 공유에 대해 생각해 보십시오.

약정 및 구매

트랜잭션 콘텐츠가 빛을 발하기 시작할 때입니다. 고객은 자세한 정보, 비교 및 ​​판촉을 기대합니다. 이 시점에서 그들은 이미 당신에게 관심을 갖고 있으며 도약을 독려하는 것입니다.

많은 기업은 다른 사람을 희생시키면서 이 깔때기의 특정 지점에 초점을 맞춥니다. 예를 들어, 인지도를 높이는 데 모든 자원을 투입할 수 있지만 약속 단계는 잊어버릴 수 있습니다. 좋은 엔터프라이즈 SEO 전략의 한 가지 이점은 사람들이 귀하와 상호 작용하는 모든 지점을 포괄하여 도달 범위와 가시성을 높인다는 것입니다.

2 – 전환수 증가

예상대로 도달범위가 증가하면 전환이 증가하는 경향이 있습니다. 그러나 더 나은 SERP 순위를 얻는 것이 자동으로 판매로 이어질 것이라고 가정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 강력한 SEO 전략에는 전환과 참여를 유도하는 전술이 있습니다.

그러한 예는 제품 설명을 최적화하는 것입니다. 선물을 판매하는 경우 동일한 재고를 다른 회사에 제공하는 다양한 공급업체로부터 제품을 받을 가능성이 높습니다. 제공된 제품 설명을 단순히 복사하고 싶지 않습니다. 그렇지 않으면 수십 개의 다른 사이트와 동일한 내용을 반복하는 것입니다.

대신, 좋은 SEO 전략에는 타겟팅하는 키워드에 가장 적합하도록 이러한 설명을 다시 작성하고 최적화하는 것이 포함됩니다. 또한 제품 크기, 무게 또는 재료와 같이 고객이 결정하는 데 도움이 되도록 자세한 추가 정보를 추가합니다. 서면 콘텐츠뿐만 아니라 시각적 검색을 최적화하는 경우 제품 이미지도 중요합니다.

사소해 보이지만 그 작은 것들이 모여듭니다. 가능한 모든 지점에서 SEO를 구현함으로써 엔터프라이즈 솔루션은 전환을 유도하고 전반적인 참여를 높일 수 있습니다.

3 – 브랜드 평판 유지(또는 개선)

엔터프라이즈 SEO 전략이 제공하는 모든 이점이 성장에 관한 것은 아닙니다. 때때로, 그것은 당신이 가진 것을 유지하는 것에 관한 것입니다. 특히 평판 관리에 탁월합니다. 이미 좋은 평판을 가지고 있다면 나쁜 언론이 평판에 영향을 미치지 않도록 해야 합니다.

당신이 과학 저널이라고 상상해보십시오. 당신은 일년에 수백 편의 기사를 발표하고 존경을 받습니다. 그러나 SEO 전략이 없습니다. 문제의 편집자 중 한 명이 데이터 조작에 연루되어 있다는 뉴스가 나오고 다양한 뉴스 사이트에서 다루어집니다. 이 뉴스의 일부로 귀하의 저널이 언급되었습니다.

결과? 잠재적인 구독자 또는 투고자가 저널을 검색할 때 상위 3개 결과는 이 편집자와 그들이 한 부정적인 일에 관한 것입니다. 이것은 당신이 그 문제에 대해 알지 못하고 당신이 알고 있는 즉시 관계를 끊는 경우에도 당신의 평판을 떨어뜨릴 수 있습니다.

그러나 견고한 엔터프라이즈 SEO 전략을 사용하여 시나리오를 다시 재생해 보겠습니다. 뉴스가 나오면 클레임을 해결하고 응답을 보여주는 최적화된 고품질 콘텐츠를 만듭니다. 해당 편집자의 멘션을 줄이고 다른 주제를 홍보하기 위해 콘텐츠 새로 고침을 수행합니다. 중요한 것은 키워드로 조사한 훌륭한 콘텐츠를 계속해서 내놓는 것입니다.

결과? 짧은 시간 동안 뉴스는 최고의 결과이지만 곧 귀하의 웹사이트와 긍정적인 콘텐츠가 최고의 응답으로 정상으로 돌아옵니다.

정당한지 불공정한지 여부와 상관없이 부정을 헤쳐 나갈 수 있는 능력은 많은 사람들이 깨닫지 못하는 엄청난 이점입니다.

나쁜 평판을 긍정적인 평판으로 바꾸는 것도 가능합니다. 한 가지 나쁜 언론의 사례가 아니라 일관된 문제라면 더 많은 노력이 필요할 것입니다. 부정적인 리뷰와 직원 불만이 많은 비즈니스를 방금 인수했다고 가정해 보겠습니다. 당신이 긍정적인 변화를 만들기 시작하더라도 그 명성은 당신을 따를 것입니다.

SEO 전략을 구현하면 예를 들어 경영진 변경에 대한 게시물을 통해 백링크를 생성하여 긍정적인 부분을 강조할 수 있습니다. 긍정적인 브랜드 이미지를 개선하고 유지하기 위한 훌륭한 전술입니다.

4. 유료 광고 최적화

사람들은 종종 유료 광고를 SEO와 구별되는 것으로 간주합니다. 사실 일부에서는 이를 대안으로 설명하기도 합니다. 그러나 진실은 다소 다릅니다. 유료 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 강력한 SEO 전략과 함께 매우 잘 작동합니다.

어떻게? 두 단어: 키워드 연구.

기업 전략을 구현하는 동안 수행되는 모든 키워드 연구는 광고에도 적용될 수 있습니다. 이를 통해 유료 광고를 보다 효과적으로 타겟팅하여 전체 비용을 절감할 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 SERP 순위가 높을 때 더 효과적일 수 있습니다.

그것에 대해 생각해보십시오. TV에서 흥미로운 광고에 대한 광고를 본 다음 온라인에서 검색하면 결과의 첫 페이지나 두 페이지에 표시되지 않을 때 의심스러울 수 있습니다. 그러나 검색하여 상위 3위 안에 든다면 즉시 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보입니다.

유료 광고와 SEO 전략은 서로를 보완합니다. PPC 광고는 특정 키워드에 대한 콘텐츠를 설정할 때 트래픽을 높일 수 있으며 이를 통해 얻은 통찰력은 광고를 최적화할 수 있습니다. 이 둘을 별개의 방법이 아니라 관련된 방법으로 취급하면 효과가 있을 것입니다.

5 – 검색 엔진 업데이트로 극적인 변화 방지

2011년에 Google은 Panda 업데이트를 출시했습니다. 이것은 SEO의 얼굴을 바꾸어 키워드 스터핑을 페이지 순위에 부적절할 뿐만 아니라 적극적으로 유해하게 만들었습니다. 2015년 RankBrain 및 2019년 BERT와 같은 후속 업데이트는 파장을 일으켰지만 그다지 많지는 않습니다.

SEO 방법에 대한 이러한 극적인 변화로 인해 웹사이트는 벌점을 피하기 위해 콘텐츠를 업데이트하고 완전히 새로운 방법을 배워야 했습니다. 운 좋게도 엔터프라이즈 SEO 전략은 알고리즘이 던질 수 있는 모든 것을 처리할 수 있을 만큼 충분히 강력합니다.

기업 전략은 단일 전술에 의존하기보다 다양한 기술을 사용합니다. 이 전체적인 접근 방식은 검색 엔진 업데이트로 인해 발생할 수 있는 극적인 변경을 방지하는 데 도움이 됩니다. 그들은 빠르게 '시스템 해킹'을 시도하기보다 장기적으로 지속적인 개선을 계획합니다. 이것은 배경과 같은 색상의 키워드로 속이려고하지 않고 유용하고 고품질의 콘텐츠를 작성한다는 것을 의미합니다.

엔터프라이즈 SEO의 강력한 특성은 안정적이고 일관된 결과를 제공하기 때문에 주요 회사의 주요 이점입니다.

기업 SEO 전략

논의한 바와 같이 SEO는 더 이상 여기 저기에 일부 키워드를 추가하는 것처럼 간단하지 않습니다. Enterprise SEO에는 다양한 방법 이 포함 되며 여기에서 그 중 일부를 살펴보겠습니다.

감사

모든 계획의 첫 번째 단계는 기존 콘텐츠에 대한 감사여야 합니다. 현재 형태에 대한 피드백 없이 제품을 개선하려고 해서는 안 되며, 웹사이트가 어떻게 작동하는지 확인하지 않고 웹사이트를 개선하려고 해서는 안 됩니다.

이러한 감사는 다음을 포함한 다양한 요소를 살펴보아야 합니다.

• 사이트가 기술 요구 사항을 충족하는지 여부
• 사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 여부
• 현장 콘텐츠의 양과 품질
• 오프사이트 콘텐츠의 양과 품질
• 얼마나 많은 백링크가 있고 얼마나 잘 하고 있는지
• 타겟팅하고 있는 키워드 및 해당 타겟팅의 성공 정도
• 중복 콘텐츠를 찾고 있습니다.

일반적으로 감사는 SEO 상태 확인입니다. 경쟁사 및 시장 분석, 청중 조사, 광범위한 콘텐츠 검토와 함께 수행할 수 있습니다.

기업 SEO 회사 가 귀하를 대신하여 감사를 수행하도록 하는 것의 한 가지 이점은 그들이 중립적인 제3자라는 것입니다. 그들은 과거의 업데이트와 잠재적인 편견을 통하지 않고 웹사이트의 현재 상태를 보게 될 것입니다. 또한, 이러한 감사에 대한 경험이 있을 것이므로 콘텐츠 마케팅 팀이 갑자기 많은 새로운 기술을 배울 수 있기를 바라는 것보다 확실히 낫습니다.

패널티 확인

검색 엔진(일반적으로 Google)에 의해 불이익을 당했다는 의혹이 있을 수 있습니다. 갑자기 참여도가 떨어졌거나 사람들이 당신을 찾을 수 없다고 보고했다면 문제가 있는지 확인해야 할 때입니다.

이것은 감사의 표준 부분으로 자주 제공되지 않지만 우려 사항이 있는 경우 추가할 가치가 있습니다. 귀하의 전략이 성공하려면 불이익을 받았는지 확인하고 특정 문제를 식별하고 제거하는 것이 중요합니다.

키워드 조사

이것은 모든 SEO 전략의 주요 부분이며 엔터프라이즈 수준에서는 훨씬 더 중요합니다. 세상에는 수많은 잠재적인 키워드가 있으며 Google의 자연어 처리에서는 문맥이 단어만큼 중요합니다.

LSI(Latent Semantic Indexing)는 다른 사람들이 사용하는 관련 용어를 살펴보고 관련 검색 결과를 제공하기 위해 많은 검색 엔진에서 사용됩니다. 예를 들어, '운동 매트'를 검색하면 '요가 매트'에 대한 결과도 표시됩니다.

포괄적인 키워드 연구는 이러한 측면을 고려하여 관련 키워드 및 일반적으로 검색되는 키워드를 찾아야 합니다. 찾을 수 있는 몇 가지 키워드 유형을 살펴보겠습니다.

브랜드 키워드

이것들은 가장 명확하고 최적화하기 가장 쉽습니다. 불행히도, 그들은 또한 제한된 도달 범위를 가지고 있습니다. 그들은 이미 귀하의 브랜드 이름을 알고 있는 사람들로부터 왔습니다. 브랜드 키워드의 예는 다음과 같습니다.

• 나이키 스웨트셔츠
• 포토샵 도구
• 세포라 브러쉬

귀하의 사이트에서 이러한 키워드에 대해 최적화할 가치가 있지만 귀하는 귀하의 브랜드에 대한 검색에서 다섯 번째 결과가 되는 것을 원하지 않습니다! – 오프 사이트 SEO를 찾는 것이 종종 유익합니다. 이상적으로는 다른 첫 페이지 결과가 여전히 귀하의 사이트로 다시 연결되어야 합니다.

예를 들어 '세포라 브러쉬'를 검색한다고 가정해 보겠습니다. 이상적으로, 첫 번째 결과는 Sephora 웹사이트의 제품 페이지여야 합니다. 더 아래에 이 제품을 포함하는 리뷰나 목록이 있을 수 있으며 최적화된 SEO를 위해 이러한 외부 페이지가 도메인으로 다시 링크되어야 합니다.

비브랜드 키워드

이 키워드는 당연히 브랜드 이름을 포함하지 않습니다. 대신 '신발', '소프트웨어' 또는 '초콜릿'과 같이 더 일반적입니다. 이러한 짧은 용어를 헤드 용어라고 하며 종종 경쟁이 매우 치열합니다.

그러나 '어린이를 위한 최고의 신발 브랜드', 'mac용 무료 그래픽 디자인 소프트웨어' 또는 '글루텐 프리 비건 초콜릿'과 같은 롱테일 키워드로 확장할 수 있습니다.

이러한 브랜드가 없는 롱테일 키워드는 SEO 팀에게 금가루와 같습니다. 더 적은 수의 회사가 최적화되어 있을 것이며, 이들을 타겟팅하여 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

탐색 키워드

이 카테고리는 브랜드 키워드보다 훨씬 더 좁습니다. 브랜드 키워드를 검색하는 사람이 귀하의 페이지를 찾는 동안 리뷰나 관련 콘텐츠도 검색할 수 있습니다. 탐색 키워드를 사용하는 사람은 한 가지 의도를 갖고 있습니다. 바로 그들이 찾고 있는 페이지를 찾는 것입니다. 몇 가지 일반적인 탐색 키워드는 다음과 같습니다.

• 페이스북
• 지메일
• Natwest 은행 로그인

탐색 키워드는 Google에서 가장 많이 검색되는 키워드 유형입니다. 귀하의 페이지에 대한 클릭이 이러한 키워드에서 발생하는 경우 주목할 가치가 있지만 실제로 SEO 전략에 영향을 미치지는 않습니다.

정보 키워드

브랜드가 없는 키워드가 금가루라면 정보용 키워드는 다이아몬드입니다. 사람들이 귀하의 분야에서 검색하는 일반적인 질문을 찾고 답변을 제공하는 것은 귀하의 관련성과 순위를 높이는 좋은 방법입니다. 이러한 키워드에는 다음과 같은 문구가 포함됩니다.

• 영국 에든버러의 집값
• 개가 앉도록 훈련하는 방법
• 콘텐츠 작성 팁

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

오토메이션

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are a 블로그 게시물

Basically, if it's on your website, it should be optimized and up-to-date. There are three key aspects to manage here – updating existing content, removing duplicate content, and creating new content. Let's take a look at the best strategies for each.

기존 콘텐츠 업데이트

완전히 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 웹사이트를 새로고침하는 좋은 방법일 수 있지만 동시에 많은 작업이 필요합니다. 자신에게 맞는 콘텐츠가 이미 있는 경우 단순히 업데이트하는 것이 훨씬 더 효과적입니다. 이미 실적이 얼마나 좋은지에 따라 사용하는 키워드를 조정하는 것만 큼 간단할 수 있습니다.

그렇다면 가장 먼저 해야 할 일은 이미 있는 것을 평가하는 것입니다. 트래픽이 많이 발생하는 페이지가 있습니까? 당신은 이것이 당신이 그들을 내버려 둘 수 있다는 것을 의미한다고 생각할 수도 있지만, 그 트래픽을 이용하는 것이 훨씬 낫습니다. 콘텐츠가 최신 상태인지 확인하고 관련 내부 링크를 추가하고 인기도를 유지하는 데 집중하세요.

다음으로 찾아야 할 것은 Google의 두 번째 페이지를 만드는 콘텐츠입니다. 상대적으로 순위가 높은 페이지가 있지만 첫 번째 페이지에 도달하지 못하는 경우 해당 페이지가 우선 순위가 되어야 합니다. 한 두 곳만 올리면 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 두 번째 페이지의 결과는 클릭률이 1% 미만입니다.

물론 첫 번째 페이지가 높을수록 더 좋습니다. 하지만 처음에 2페이지에서 1페이지로 이동하는 것은 웹사이트를 더욱 세분화하면서 트래픽을 유입할 수 있는 좋은 방법입니다.

그런 다음 실적이 저조한 콘텐츠를 찾을 때입니다. 감사 단계에서 이를 강조하고 잠재적으로 그 이유를 확인할 수 있기를 바랍니다. 올바른 키워드를 타겟팅하지 않거나 검색자가 묻는 질문에 답하지 않을 수 있습니다. 정보 콘텐츠의 가치에 대해 우리가 말한 것을 기억하십니까? 검색자가 정보를 원하는 것에 대해 이야기하는 경우에만 가치가 있습니다.

경우에 따라 이전 콘텐츠가 제대로 작동하지 않을 수 있습니다. 그렇다면 새로운 콘텐츠를 제작할 때입니다. 그러나 다시 작업할 수 있는지 여부는 항상 확인할 가치가 있습니다. 특히 링크를 구축한 페이지인 경우에는 더욱 그렇습니다.

중복 콘텐츠 제거

대부분의 검색 엔진은 중복 콘텐츠 를 좋아하지 않습니다 . ' 잠깐만, 나는 아무 것도 복사하지 않았다'고 생각할 수 있습니다 . 불행히도, 표절은 중복 콘텐츠가 발생하는 유일한 방법은 아닙니다. 동일한 제품을 판매하는 수십 개의 사이트와 동일한 제품 설명을 갖는 것과 마찬가지로 동일한 주제에 대한 두 개의 블로그 게시물에 유사한 콘텐츠를 갖는 것은 쉽게 수행됩니다. 때로는 단순히 구조 조정 때문입니다.

중복 콘텐츠 제거는 신중하게 수행해야 합니다. 이미 링크 구축을 완료했다면 여기에서 링크를 끊는 것은 매우 쉽습니다. 301 리디렉션은 이를 방지하는 좋은 방법입니다. 모든 것을 제거하는 대신 기존 콘텐츠를 다른 위치에 유지하면서 단순히 다시 작성하거나 병합하는 것이 가치가 있을 수 있습니다.

키워드 연구를 사용하여 새로운 콘텐츠 만들기

현재 콘텐츠를 재작업했다면 이제 새로운 콘텐츠를 만들 차례입니다. 기업 사이트의 많은 콘텐츠가 작성되지만 여기에만 노력을 집중해야 하는 것은 아닙니다. 새로운 이미지, 인포그래픽, 동영상을 만드는 것은 새로운 블로그 게시물만큼 SEO에 도움이 될 수 있습니다.

이 새로운 콘텐츠 마케팅 계획의 핵심은 키워드 리서치입니다. 타겟팅하는 키워드를 이해하면 생성하는 콘텐츠의 종류에 영향을 미칩니다. 당신이 새로운 범위의 파운데이션을 출시하는 대형 뷰티 브랜드라고 가정해 보겠습니다. '파운데이션'이라는 표제어에 의존하는 것은 어려울 것입니다. 이미 시장에 많은 메이크업 브랜드가 있을 뿐만 아니라, 파운데이션이라는 용어에는 여러 의미가 있습니다.

그러나 키워드 연구 및 생성을 통해 순위를 매기기 쉬운 몇 가지 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 올바른 파운데이션 쉐이드를 찾는 방법
• 파운데이션 매치 퀴즈
• 파운데이션 브러쉬의 종류

이러한 순위를 매기기 위해 만들 수 있는 콘텐츠 유형은 매우 다양합니다. 첫 번째 경우, 특히 자신의 제품에 내부 링크를 추가하는 경우 많은 이미지와 예제가 포함된 자세한 블로그 게시물이 효과적입니다. 검색자가 대화형 퀴즈를 찾고 있으므로 두 번째는 검색어 자체에 제안을 제공합니다. 세 번째는 다른 블로그 게시물을 작성하거나 각 브러시 시간의 데모와 함께 설명 비디오를 만들 수 있습니다.

롱테일 키워드를 사용하여 콘텐츠를 계획하고 생성하는 것은 강력한 엔터프라이즈 SEO 전략의 핵심 부분입니다.

템플릿 만들기

소규모 기업과 달리 기업 기업과 웹사이트는 사이트에 많은 페이지와 카테고리가 있습니다. 예를 들어 KPMG International과 같은 회사는 175,000페이지가 넘습니다( SiteChecker 를 통해 검색 ). 새 콘텐츠를 추가하는 동안 모든 것을 수동으로 업데이트하는 것은 불가능합니다. 템플릿이 유용한 곳입니다.

콘텐츠를 업데이트하거나 추가하는 데 있어 한 가지 특별한 문제는 웹 개발자에게 매번 업데이트를 요청해야 한다는 것입니다. 콘텐츠 팀이 사용할 수 있는 템플릿을 만들도록 요청하면 시간을 확보하고 업데이트를 더 빨리 실시간으로 푸시할 수 있습니다.

훈련

위의 모든 전략은 충분한 훈련 없이는 낭비될 것입니다. 제 3자를 고용하는 것의 한 가지 이점은 직원에게 교육을 제공하여 계약이 종료된 후에도 계속 작업할 수 있다는 것입니다.

프로세스에 관련된 모든 직원은 관련 SEO 관행에 익숙해야 합니다. 즉, 백엔드 및 프론트엔드 개발자는 기술 요구 사항을 이해해야 하고, 다른 국가의 팀은 현지 시장을 이해해야 하며, 콘텐츠 팀은 키워드 타겟팅 방법을 알아야 합니다.

팀 간 협업

엔터프라이즈 사이트와 관련된 사람은 누구나 SEO 프로세스에서 자신의 역할을 이해해야 하므로 팀 간 협업이 중요합니다. 콘텐츠 제작자가 고객 경험 팀과 협력하지 않거나 개발자가 영업 부서와 이야기하지 않으면 잘못된 의사 소통이 발생합니다.

모든 사람이 특정 항목이 필요한 이유 를 이해하도록 하면 모든 것이 계획될 가능성이 높아집니다. 사람들이 기꺼이 질문하고 다른 팀과 이야기할 수 있는 환경을 구축하는 것이 중요합니다. 이것은 소수의 사람들의 책임이 아니라 모든 사람의 워크플로에 영향을 미치는 강력하고 잘 구축된 전략으로 이어질 것입니다.

모니터링 및 평가

물론 엔터프라이즈 SEO 전략을 개발하는 것은 일회성 작업이 아니라 지속적인 프로세스입니다. 진정으로 최적화된 웹사이트의 이점을 얻으려면 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 지속적으로 모니터링하고 평가해야 합니다.

콘텐츠를 작성하고 특정 롱테일 키워드에 맞게 최적화하고 업로드하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그것이 가져오는 트래픽을 모니터링하고 순위가 어떻게 되는지 확인하고 무엇을 했는지 확인해야 합니다. 이 데이터를 수집하는 것이 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하는 가장 좋은 방법입니다.

트래픽 및 SERP 순위를 주시할 뿐만 아니라 전환도 모니터링하고 싶을 것입니다. 이상적으로는 트래픽과 순위가 증가함에 따라 증가하는 것을 확인해야 하며 그렇지 않은 경우 해결해야 할 또 다른 문제가 있음을 알 수 있습니다.

자신의 웹사이트를 모니터링하는 것도 중요하지만 계속 주시해야 하는 것은 아닙니다. 경쟁자 분석도 전략의 지속적인 부분이어야 합니다. 그들이 새로운 제품을 내놓는 경우 경쟁 방법을 알고 싶을 것입니다. 마찬가지로, 채우지 못한 공백을 발견하면 관련 콘텐츠를 내보내고 청중의 관심을 끌 수 있는 절호의 기회입니다.

경쟁업체를 모니터링하는 것 외에도 업계 동향을 파악해야 합니다. 모든 사람이 이야기하는 내용을 이해하면 토론에 자신의 전문 지식을 추가하거나 대안을 제공함으로써 관련성을 유지할 수 있습니다. 이것은 링크 구축에 특히 중요합니다. 다른 사이트에 제출하는 게스트 게시물은 인기 있는 주제에 관한 것이라면 탁월할 가능성이 높기 때문입니다.

마지막으로 일반적인 SEO 및 웹사이트 동향을 주시하십시오. 엔터프라이즈 SEO 회사는 일반적으로 고객을 더 잘 돕기 위해 스스로 이 작업을 수행하지만 외부 팀과 함께 작업하는 경우에도 알아둘 가치가 있습니다. Google의 업데이트를 알고 있으면 변경 후에도 웹사이트가 관련성을 유지하도록 할 수 있습니다.

Accelerate가 할 수 있는 일

엔터프라이즈 수준의 SEO 전략을 만드는 것은 어려운 작업일 수 있습니다. 액셀러레이트 에이전시는 그들의 풍부한 경험을 당신의 브랜드에 가져다 줄 수 있고, 당신이 즉시 소식을 접할 수 있도록 도와줄 것입니다.

어떤 두 비즈니스도 동일하지 않으며 어느 쪽도 전략이 되어서는 안 됩니다. Accelerate는 귀하의 필요에 따라 맞춤형 접근 방식을 제공할 것입니다. 전체 감사 후 Google 벌칙을 제거하는 데 도움이 되거나 콘텐츠 작성자 팀을 사용하여 전면 점검이 되더라도 귀하에게 적합한 솔루션을 찾아드립니다.

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SEO 용어집

비즈니스의 SEO 최적화는 특히 주변에 던져진 많은 기술 용어를 이해하지 못하는 경우 어려울 수 있습니다. 다음은 자주 접하게 될 몇 가지 핵심 단어와 구문입니다.

• SEO : 검색 엔진 최적화
• SERP : 검색 엔진 결과 페이지
• 주요 용어 : 인기 있는 짧은 키워드, 예: '온라인 학습'
• 롱테일 키워드 : 더 길고 덜 인기 있는 키워드, 예를 들어 '역사 속의 온라인 학습 수업'
• PPC : 클릭당 지불 광고
• Blackhat : 검색 엔진 지침에 위배되는 비윤리적인 SEO 관행
• Whitehat : 검색 엔진 지침과 함께 작동하는 SEO 관행
• 크롤링 : 검색 엔진이 페이지를 찾는 방법
• 백링크 : 외부 웹사이트에서 웹사이트의 관련 콘텐츠로 연결되는 링크
• 권위 : 검색 엔진 순위를 결정하는 데 도움이 되는 웹사이트의 관련성과 품질

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