Cos'è la SEO aziendale? Costi, benefici, strategie e case study

Cos'è la SEO aziendale?

Per rispondere, iniziamo chiedendoci una cosa un po' più semplice: cos'è la SEO? SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca ed è il processo di miglioramento di un sito Web per attirare l'attenzione dei motori di ricerca. Molte pratiche SEO si concentrano in particolare su Google, ma può essere applicato a qualsiasi motore di ricerca purché tu abbia un'idea di come funziona.

Enterprise SEO è una versione su larga scala di questo processo, che comprende molte strategie di ottimizzazione. È in qualche modo diverso dalla SEO per le piccole imprese, poiché si rivolge a un mercato diverso e (di solito) coinvolge un sito Web molto più grande e complesso.

Cosa rende un sito Web di livello aziendale?

Naturalmente, ciò che conta esattamente come "livello aziendale" può essere complicato qui. Normalmente, potremmo definirlo in base al numero di dipendenti. Tuttavia, alcune grandi aziende con migliaia di dipendenti possono avere solo un sito Web incredibilmente semplice. Allo stesso modo, una piccola attività di e-commerce con un seguito dedicato in una particolare nicchia potrebbe avere migliaia di pagine.

Indipendentemente da quale soddisfi la tua definizione di impresa, avranno alcune cose in comune. In particolare, il desiderio di avere un sito web d'impatto e di alto livello. Questo sito alimenterà la reputazione del marchio, oltre ad essere il primo punto di contatto per molti potenziali consumatori.

Che si tratti di un enorme sito Web, di una grande azienda o di entrambi, ci saranno molte ottimizzazioni per mantenerlo rilevante. Ciò richiede un alto livello di collaborazione, automazione e gestione dedicata, ed è qui che entrano in gioco le strategie SEO a livello aziendale.

Cos'è la SEO nel 2021?

La SEO è, ed è sempre stata, un campo in continua evoluzione. Google è notoriamente riservato sul suo algoritmo e, poiché ha il volume di ricerca più grande al mondo, sono emerse molte pratiche nel tentativo di ottenere il suo favore.

Ci sono molte pratiche obsolete che potresti ancora vedere elencate come consigli. Tuttavia, queste pratiche possono portare ad essere penalizzati, l'esatto opposto di ciò che desideri. Alcune di queste pratiche obsolete includono:

• Ripieno di parole chiave . Ciò risale all'idea che la densità delle parole chiave fosse la cosa più importante, indipendentemente dalla qualità. Alcuni siti usavano anche aggiungere le parole chiave dello stesso colore dello sfondo! Questo è caduto in disgrazia e probabilmente sarai penalizzato per questo ora.
• Riscrittura di contenuti duplicati . Mentre una riscrittura completa del contenuto che hai usato altrove dovrebbe andare bene, parafrasando non lo è. Più è vicino alla copia originale, più è probabile che venga filtrata.
• Commenti di spam. Se hai mai ospitato un blog, avrai familiarità con questo. Molti siti meno scrupolosi pubblicano commenti infiniti e non correlati che rimandano al loro sito ovunque possibile. La parola chiave qui non è correlata: aggiungere un collegamento a una conversazione in cui potrebbe essere utile va bene, spammare sotto ogni blog che vedi non lo è.
• Concentrandosi sulla ricerca testuale. Sebbene la ricerca di testo rimanga importante, non è più l'unico metodo di ricerca. La ricerca vocale e la ricerca di immagini sono ugualmente importanti e il contenuto deve essere ottimizzato per tutti e tre.

Invece, le attuali pratiche SEO si concentrano molto di più sulla qualità del contenuto, sull'intento del cliente e su "EA-T". Cos'è MANGIARE? Ci arriveremo a breve. Alcune tendenze chiave per la SEO nel 2021 includono:

EAT: competenza, autorevolezza e affidabilità

Sebbene il targeting delle parole chiave e la creazione di contenuti di qualità rimangano importanti, c'è qualcos'altro da considerare: l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità della tua azienda. Questi aspetti pesano molto nell'algoritmo di Google.

Non è più sufficiente trattare la SEO come un processo unico e distinto, ma devi considerare tutti gli aspetti della tua presenza. Fattori come il servizio clienti e l'esperienza dell'utente sono importanti qui, poiché costruire una reputazione positiva aumenta la tua affidabilità. Distinguersi come leader di pensiero nel tuo campo può anche aiutarti con l'esperienza e l'autorità di cui hai bisogno.

Crea buoni contenuti

Costruire i tre fattori di EAT implica la creazione di contenuti. Un ottimo contenuto dovrebbe essere:

• Leggibile: considera il tuo pubblico di destinazione e il loro livello di lettura medio.
  
• Prezioso: dovrebbe fornire valore al pubblico. Questo potrebbe essere fornendo nuove informazioni, approfondimenti o semplicemente divertimento.
  
• Rilevante: non vorresti iniziare a leggere questo articolo sulla SEO, solo per iniziare a parlare di routine di esercizi a metà, vero?
  
• Originale e rilevante per il marchio: i tuoi contenuti dovrebbero sembrare i tuoi contenuti, non solo qualcosa che avresti potuto trovare ovunque.
• Alta qualità: tecnicamente parlando, i contenuti scritti dovrebbero avere una grammatica e un'ortografia eccellenti, mentre immagini e video dovrebbero essere ad alta risoluzione.

Considera l'intento dell'utente

Questo si riferisce in qualche modo alla creazione di buoni contenuti, ma vale la pena notare se stesso. Con lo sviluppo della tecnologia dei motori di ricerca, l'intento dell'utente diventa più importante dell'input dell'utente. Google ha iniziato a utilizzare l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) tramite BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Questo aiuta a comprendere il contesto delle ricerche, piuttosto che solo le singole parole.

Ciò significa che, invece di dover scegliere come target parole chiave a coda lunga formulate in modo strano, puoi concentrarti maggiormente sui contenuti relativi agli argomenti e presumere che Google indirizzerà gli utenti di conseguenza.

Ottimizza il tuo sito web

Non basta avere contenuti interessanti e pertinenti con parole chiave appropriate. Il tuo sito web deve anche essere tecnicamente aggiornato. I siti web con una velocità di pagina bassa sono considerati di qualità inferiore. Allo stesso modo, un sito Web scarsamente ottimizzato avrà probabilmente un tempo di permanenza inferiore . Sebbene l'importanza del tempo di sosta per il posizionamento nei motori di ricerca sia ancora dibattuta, in genere si desidera incoraggiare un tempo di sosta più lungo per incoraggiare le conversioni.

Altri tipi di SEO

Mentre ci stiamo concentrando sulla SEO aziendale, vale la pena essere consapevoli di altri tipi di SEO. Questi non sono spesso così distinti l'uno dall'altro come potrebbe sembrare: una forte strategia SEO aziendale probabilmente sfrutterà molti di essi.

Cos'è la SEO internazionale?

La SEO internazionale è fondamentale se sei o hai intenzione di entrare nel mercato globale. Dovrebbe comportare un'analisi di clienti e concorrenti in tutto il mondo, oltre a valutare come stai attualmente su motori di ricerca alternativi come Yandex, Bing o Baidu. È probabile che diversi paesi abbiano diversi canali di marketing e piattaforme di social media.

I motori di ricerca tendono a mostrare i risultati in base alla posizione del ricercatore e ciò significa che se hai precedentemente ottimizzato i tuoi contenuti per un paese, ad esempio il Regno Unito, potresti avere difficoltà a prendere piede in un altro. La SEO internazionale può contrastare questo, costruendo la tua presenza in altre località. Può anche assicurarti di creare contenuti pertinenti per il pubblico di quella nuova posizione, piuttosto che fare affidamento su contenuti preesistenti.

Cos'è la SEO localizzata?

La SEO localizzata è l'opposto della SEO internazionale, sebbene possa coinvolgere tecniche simili. In questo caso, stai cercando di costruire la tua presenza in un determinato luogo: pensa alla città, piuttosto che alla campagna.

Alcuni aspetti della SEO locale includono:

• Utilizzo di strategie di sensibilizzazione per creare collegamenti ad altre attività commerciali e siti Web locali.
• Ottimizzazione delle informazioni di Google My Business
• Evidenziando informazioni specifiche sulla posizione come il tuo indirizzo o servizi locali
• Creazione di pagine web dedicate per ogni posizione che hai

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica implica assicurarsi che il tuo sito web soddisfi i requisiti tecnici del motore di ricerca. È qui che cose come i tempi di caricamento diventano rilevanti. I siti Web aziendali spesso hanno molti contenuti, quindi assicurati che il tuo sito Web sia veloce da caricare, facile da navigare e ben indicizzato.

Ci sono altri aspetti della SEO tecnica con cui un'azienda SEO aziendale può aiutare. Google (e altri motori di ricerca) hanno linee guida particolari e spesso vale la pena fare un audit SEO completo per assicurarti di soddisfarle. Loro includono:

• Essendo progettato per gli utenti, non per i motori di ricerca
• Avere una struttura chiara
• Utilizzo di reindirizzamenti 301 durante la rimozione di vecchie pagine
• Valutare l'utilizzo di robots.txt

Che cos'è la SEO mobile?

Circa la metà di tutto il traffico del sito web proviene da dispositivi mobili. Ciò significa che devi ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili, o qualsiasi altro sforzo SEO che metti in atto sarà vano.

Molti SEO mobili si collegano alla SEO tecnica, ma con considerazioni specifiche sui dispositivi mobili. Fortunatamente, Google ha chiarito cosa si aspettano. Devi anche considerare se i tuoi contenuti funzionano su dispositivi mobili così come su dispositivi desktop o laptop: le immagini si caricano troppo grandi e lentamente? Forse i video hanno le proporzioni sbagliate o la dimensione del tuo carattere è troppo grande o piccola.

Intraprendere una revisione specifica del tuo SEO mobile è un ottimo modo per superare i tuoi concorrenti e continuerà a crescere in importanza.

La SEO aziendale è necessaria?

Con tutto questo in mente, potresti chiederti se l'Enterprise SEO è davvero necessario. In breve: sì!

Per quanto ci piaccia pensare che i migliori contenuti saliranno naturalmente in cima, semplicemente non è il caso. Meno dell'1% degli utenti fa clic su un sito Web dalla seconda pagina dei risultati.

Se non sei in quella prima pagina, sei a rischio. I tuoi concorrenti stanno quasi sicuramente utilizzando una strategia SEO aziendale, quindi se vuoi competere, devi farlo anche tu.

La SEO funziona ancora?

Potresti chiederti se, nonostante questi cambiamenti, funziona ancora e se dovresti partecipare a una campagna SEO. Forse l'hai provato e non hai visto un impatto. Uno dei problemi è la natura in continua evoluzione di cui si è parlato in precedenza: le tecniche precedenti non funzionano più, ma ciò non significa che il concetto di SEO non funzioni.

Molte persone affermano che non funziona più semplicemente perché non capiscono quali sono i processi più aggiornati o hanno un problema di fondo. Ad esempio, se si sono concentrati sulla creazione di contenuti eccellenti e incentrati sulle parole chiave, ma hanno gravi problemi tecnici sul loro sito, non vedranno l'impatto che speravano.

Finché rimani aggiornato sulle pratiche attuali ed eviti quelle obsolete, ti aiuterà. Potresti incontrare difficoltà se sei stato penalizzato dai motori di ricerca per quelle che considerano tattiche "blackhat" (ad esempio, keyword stuffing o link di acquisto). In tal caso, assumere esperti SEO per risolvere questo problema dovrebbe essere il tuo primo passo. Una volta che è fuori mano, è il momento di concentrarsi sull'ottimizzazione dei contenuti e sul miglioramento della SEO.

La SEO è un settore in via di estinzione?

La SEO non è un settore in via di estinzione, ma sta cambiando. Se non tieni il passo, è facile rimanere indietro. Considera queste statistiche:

• Il 39% delle persone che effettuano un acquisto è stato influenzato dai risultati di ricerca ( Google )
• Tra maggio e ottobre 2020, Google è stato visitato 88 miliardi di volte ( SimilarWeb )
• Il 77% delle persone utilizza Google più di tre volte al giorno ( Moz )
• Circa il 93% del traffico web viene indirizzato attraverso i motori di ricerca ( 99Firms )

La maggior parte delle persone interagisce con Internet attraverso i motori di ricerca, fidandosi della prima pagina dei risultati. Se non stai ottimizzando i tuoi contenuti per essere in quella prima pagina, vedrai un tasso di traffico molto basso. Con l'ascesa della ricerca vocale e visiva, la SEO sembra destinata a rimanere una parte vitale di qualsiasi strategia di marketing.

Quanto costa la SEO aziendale?

Naturalmente, come per qualsiasi strategia di marketing, è importante capire il costo. A differenza della pubblicità pay-per-click, non è così semplice da elaborare.

Quando si tratta di attività aziendali, è improbabile che molte persone applichino una tariffa oraria o giornaliera. Invece, aspettati di vedere un fermo mensile o una tariffa per progetto. Ciò consente le ampie modifiche che lavorano su un sito Web su larga scala coinvolto. Significa anche che puoi mantenere un'azienda su base continuativa, mantenendo il tuo sito web aggiornato e migliorando costantemente.

Con questo in mente, cosa puoi aspettarti di pagare?

Un'azienda più piccola con un sito Web più grande potrebbe essere in grado di accontentarsi della SEO di fascia media, ma quasi tutte le grandi organizzazioni avranno bisogno di una SEO di fascia alta. È molto meglio investire in un'azienda di alto livello in grado di eseguire audit accurati, risolvere problemi tecnici e basati sui contenuti e creare un piano a lungo termine con KPI (indicatori chiave di prestazione) chiari, piuttosto che cercare di risolverlo a buon mercato con un semplice pochi post di blog ottimizzati per le parole chiave.

L'assunzione interna ti porterà tra $ 500.000 – $ 1.000.000 di soli stipendi – inclusi un Direttore/Strategista SEO, 2-3 persone per divulgazione/negoziazione, 5-10 autori di contenuti, 1-2 editori e un esperto di PR digitali. Naturalmente, oltre a ciò ci sono i costi di reclutamento e formazione, le licenze software e lo spazio aggiuntivo per l'ufficio.

Assumere un'agenzia esterna per SEO tende a partire da circa $ 150.000 all'anno e non devi preoccuparti del reclutamento e della formazione da solo. Avranno già gli strumenti di cui hanno bisogno e, poiché funzionano fuori sede, non è necessario trovare spazio aggiuntivo per loro. È anche facile da ridimensionare, il che è l'ideale se devi lanciare un nuovo prodotto o un nuovo sito web.

La SEO vale l'investimento?

Prima di acquistare, vorrai sapere se vale il costo. Può essere complicato raccogliere un ROI (ritorno sull'investimento) accurato per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché dipende esattamente da cosa vuoi ricavarne. Anche se una forte strategia SEO dovrebbe portare a un aumento delle conversioni, questo non è l'unico obiettivo.

Quando si arriva al punto, SEO si tratta di migliorare la visibilità e ciò non è sempre direttamente correlato alle entrate. Dopotutto, se hai il sito web più visibile al mondo ma addebiti il ​​triplo di quello che fanno i tuoi concorrenti per lo stesso prodotto, farai comunque fatica a vendere.

In generale, il ROI SEO può essere misurato attraverso il suo impatto su:

• I saldi
• Valori obiettivo personalizzati (ad esempio, numero di iscrizioni alla newsletter)
• Traffico
• Graduatorie SERP

Successivamente, daremo un'occhiata a un caso di studio per RingCentral UK e mostreremo alcune delle metriche che sono state misurate.

PPC vs SEO

Una tattica alternativa per portare traffico è la pubblicità PPC. Tuttavia, il 70% dei marketer considera la SEO il metodo più efficace.

Questo non vuol dire che la pubblicità PPC non abbia il suo posto, tuttavia. In generale, la pubblicità PPC ha buoni risultati a breve termine, ma non si tradurrà necessariamente in una rilevanza a lungo termine. L'implementazione di una solida strategia SEO ti consente di crescere costantemente, costruendo la tua rilevanza e visibilità a lungo termine.

Inoltre, PPC porta spesso frequenze di rimbalzo più elevate, poiché le persone fanno clic e se ne vanno. Le ricerche organiche tendono ad attirare potenziali clienti più a lungo e la SEO è fondamentale per aumentare questo traffico organico.

Vale la pena notare che la pubblicità PPC tende ad avere un impatto più immediato sui profitti, quindi se stai cercando un rapido aumento delle vendite, può essere utile. Tuttavia, questo impatto immediato si interrompe non appena smetti di pagare per l'annuncio. La SEO, tuttavia, richiede più tempo per la creazione, ma una volta installata continua a dare i suoi frutti.

Per molte grandi aziende che muovono i primi passi nell'ottimizzazione del sito Web, potrebbe valere la pena utilizzare entrambi, implementando una forte strategia SEO, quindi aumentando il proprio pubblico attraverso la pubblicità PPC per iniziare. Tuttavia, la SEO è sicuramente la scelta più conveniente.

Perché assumere un'azienda SEO aziendale?

Potresti essere tentato di provare a implementare una strategia internamente, piuttosto che assumere una terza parte. Tuttavia, assumere un'agenzia SEO aziendale può essere molto più efficace che cercare di gestire tutto da soli.

Per cominciare, ottieni un paio di occhi esterni per guardare ogni cosa, senza storia, attaccamenti emotivi o pregiudizi. Ciò è particolarmente importante quando si tratta di eseguire un aggiornamento dei contenuti, poiché saranno in grado di trarre conclusioni obiettive e imparziali su cosa rimuovere o aggiornare.

Servizi SEO aziendali

Un'azienda SEO aziendale dovrebbe offrire una varietà di servizi, progettati per soddisfare qualsiasi esigenza tu abbia. Questi servizi possono includere:

• Rimozione/riduzione delle sanzioni di Google
• Realizzazione di un nuovo sito web SEO
• Creazione di nuovi contenuti incentrati sulle parole chiave
• Aggiornamento dei contenuti esistenti
• Ottimizzazione dei tassi di conversione
• Costruendo collegamenti
• Formazione
• Ricerca per parole chiave

Possono anche offrire servizi correlati, ma distinti, come l'assistenza con Google Tag Manager o l'ottimizzazione delle pratiche di sviluppo web. Avere un'agenzia dedicata che si occupa di tutti questi aspetti può essere molto più efficace che tentare di distribuire questi compiti in tutta l'azienda o creare e assumere un dipartimento completamente nuovo.

Non solo un'agenzia di marketing SEO avrà anni di esperienza, ma si concentrerà anche interamente sulla strategia SEO, piuttosto che trattarla come un'altra attività aggiuntiva.

Caso di studio SEO: RingCentral

Accelerate ha lavorato con RingCentalUK sulla loro strategia SEO e con successo:

• Aumento del traffico organico del 1324% in sei mesi
• Aumento della pipeline di vendita di RingCentral del 4030% (da £ 42.000 a £ 1,9 milioni) in circa cinque mesi
• Aumento delle impressioni totali delle parole chiave business critical del 150% (da 75.000 a 188.000) in un mese

Questo lavoro ha portato a una nomination agli UK Search Awards 2020 nella categoria "Miglior utilizzo della ricerca - B2B (SEO)" e ai DADI Awards nella categoria "Utilizzo più efficace della ricerca organica". Inoltre, ha avuto un tale successo che ci è stato chiesto di lavorare anche sui siti dell'azienda americana.

Per cominciare, Accelerate ha intrapreso una serie di audit. Ci siamo concentrati su SEO tecnico, intelligence competitiva, contenuti in loco e collegamenti fuori sede. È andato oltre il sito Web RingCentral stesso, con un'analisi del divario che mostrava i concorrenti nello stesso campo. Dopo aver realizzato che le attuali strategie SEO aziendali non funzionavano, Accelerate ha messo in atto un nuovo piano.

Ciò ha comportato:

• Collaborazioni con domini autorevoli ed esperti
• Creazione di oltre 150.000 parole di post degli ospiti e contenuti di ebook
• Scrivere 50.000 parole di contenuti ottimizzati per parole chiave e di alta qualità per il loro blog
• Riscrittura e ottimizzazione di molte delle pagine di destinazione principali
• Creazione di notevoli quantità di backlink da siti attendibili

Parte di questa strategia SEO aziendale prevede la preparazione per il futuro, non solo l'ottimizzazione per il presente. Il sito Web e i contenuti aggiornati di RingCentral sono robusti e saranno in grado di resistere a qualsiasi modifica apportata dai motori di ricerca ai loro algoritmi.

Vantaggi di una strategia SEO aziendale

Come puoi vedere dal case study di RingCentral, una grande strategia SEO aziendale ripaga. Ma quali altri vantaggi può avere?

1- Migliora la portata dei tuoi clienti

Non importa quanto sia buono il tuo prodotto, il tuo servizio o il tuo contenuto se nessuno lo vede. Se non ti presenti su Google Search, nessuno sarà in grado di trovarti. Il principale vantaggio dell'implementazione di una strategia SEO aziendale è una maggiore visibilità e portata dei clienti.

Idealmente, vuoi raggiungere il tuo pubblico, indipendentemente da dove si trovi nella canalizzazione. Una soluzione incentrata sull'azienda garantirà la disponibilità di contenuti appropriati per ogni fase.

A seconda del tuo campo, il contenuto che crei per ogni fase varierà. Dopotutto, un'azienda che vende sistemi telefonici avrà un pubblico di destinazione molto diverso da un marchio di cosmetici. Ecco alcuni esempi del tipo di contenuto che potresti creare in ogni fase.

Consapevolezza e scoperta

È qui che il contenuto informativo è utile (ne parleremo più avanti!), Quando inizi a parlare di te ai potenziali clienti. Per un marchio tecnologico B2B, questo potrebbe presentarsi sotto forma di whitepaper, infografiche o post di blog sulle tendenze del settore. Per un marchio di moda B2C, potrebbe essere una campagna e-mail, video sulle passerelle o post di influencer su Instagram.

Ricorda, il contenuto fuori dal sito è importante quanto il contenuto sul sito qui e una buona strategia SEO dovrebbe avere spazio per entrambi. I backlink da siti autorevoli e affidabili possono sia migliorare il tuo ranking SERP che aumentare la tua copertura.

Interesse e valutazione

Una volta che qualcuno è a conoscenza di te, vuoi catturare il suo interesse e incoraggiarlo a iniziare a considerarti come un'opzione. Vuoi ancora contenuto informativo, ma puoi iniziare anche a aggiungere altri contenuti transazionali.

Pensa a creare guide relative a ciò che vuoi vendere, fornire case study dettagliati o condividere recensioni e testimonianze.

Impegno e acquisto

Ecco quando il contenuto transazionale inizia a brillare. I clienti si aspettano informazioni dettagliate, confronti e promozioni. A questo punto, sono già interessati a te e si tratta solo di incoraggiarli a fare il salto.

Molte aziende aziendali si concentrano su determinati punti di questo funnel a spese di altri, ad esempio, potrebbero impiegare tutte le proprie risorse per creare consapevolezza, ma dimenticare la fase dell'impegno. Uno dei vantaggi di una buona strategia SEO aziendale è che coprirà ogni punto in cui le persone interagiscono con te, aumentando la tua portata e visibilità.

2 – Aumenta le conversioni

Come ci si potrebbe aspettare, una maggiore copertura tende a portare a un aumento delle conversioni. Tuttavia, non è sufficiente presumere che ottenere un ranking SERP migliore si traduca automaticamente in vendite. Una forte strategia SEO avrà tattiche in atto per guidare le conversioni e il coinvolgimento.

Uno di questi esempi è l'ottimizzazione delle descrizioni dei prodotti. Se vendi regali, è probabile che tu ottenga il tuo prodotto da una serie di fornitori, fornitori che forniscono le stesse azioni ad altre società. Non vuoi semplicemente copiare la descrizione del prodotto fornita, altrimenti stai semplicemente ripetendo lo stesso contenuto di dozzine di altri siti.

Invece, una buona strategia SEO includerà la riscrittura e l'ottimizzazione di queste descrizioni per adattarle al meglio alle parole chiave che stai prendendo di mira. Aggiungeranno anche informazioni aggiuntive e dettagliate per aiutare i clienti a prendere una decisione, come dimensioni, peso o materiale del prodotto. Non è solo il contenuto scritto: se stai ottimizzando per la ricerca visiva, anche le immagini dei prodotti saranno importanti.

Sembra una cosa da poco, ma quelle piccole cose si sommano. Implementando la SEO in ogni punto possibile, una soluzione aziendale può generare conversioni e aumentare il tuo coinvolgimento in generale.

3 – Mantenere (o migliorare) la reputazione del marchio

Non tutti i vantaggi offerti da una strategia SEO aziendale riguardano la crescita. A volte, si tratta di mantenere ciò che hai. In particolare, è ottimo per la gestione della reputazione. Se hai già una buona reputazione, vuoi assicurarti che qualsiasi cattiva stampa non la influisca.

Immagina di essere una rivista scientifica. Pubblichi centinaia di articoli all'anno e sei molto rispettato. Tuttavia, non hai una strategia SEO in atto. Le notizie escono su uno dei redattori dei tuoi problemi implicato nella manipolazione dei dati e vengono trattate su una varietà di siti di notizie. Come parte di questa notizia, viene menzionato il tuo diario.

Il risultato? Quando potenziali abbonati o invii cercano il tuo diario, i primi tre risultati riguardano questo editore e le cose negative che ha fatto. Questo può intaccare la tua reputazione, anche se non eri a conoscenza del problema e tagliare i legami non appena l'hai fatto.

Tuttavia, riproduciamo lo scenario con una solida strategia SEO aziendale in atto. Quando escono le notizie, crei un contenuto ottimizzato e di alta qualità che affronta le affermazioni e mostra la tua risposta. Esegui un aggiornamento del contenuto per ridurre la quantità di menzioni dell'editor in questione e per promuovere altri argomenti. È importante sottolineare che continui a pubblicare ottimi contenuti ricercati per parole chiave.

Il risultato? Per un breve periodo di tempo, le notizie sono il risultato migliore, ma presto torna alla normalità con il tuo sito Web e i contenuti positivi sono le risposte principali.

La capacità di guidare attraverso la negatività, sia giustificata che ingiusta, è un enorme vantaggio di cui molte persone potrebbero non rendersi conto.

È anche possibile trasformare una cattiva reputazione in una positiva. Se non è stato solo un caso di cattiva stampa, ma un problema costante, potrebbe essere più lavoro. Diciamo che hai appena acquistato un'attività, che ha ricevuto molte recensioni negative e lamentele da parte del personale. Anche se inizi a creare cambiamenti positivi, quella reputazione ti seguirà.

L'implementazione di una strategia SEO può consentire di evidenziare aspetti positivi, ad esempio creando backlink tramite post sul cambio di gestione. È un'ottima tattica per migliorare (e successivamente mantenere) un'immagine positiva del marchio.

4. Ottimizza la pubblicità a pagamento

Le persone spesso vedono la pubblicità a pagamento come distinta dalla SEO, in effetti, alcuni potrebbero persino descriverla come un'alternativa ad essa. Tuttavia, la verità è un po' diversa. Funzionano molto bene insieme, con una forte strategia SEO che aiuta a ottimizzare gli annunci a pagamento.

Come? Due parole: ricerca di parole chiave.

Tutta la ricerca di parole chiave intrapresa durante l'implementazione di una strategia aziendale può essere applicata anche alla pubblicità. Ciò ti consente di indirizzare i tuoi annunci a pagamento in modo più efficace, riducendone i costi complessivi. Inoltre, è probabile che questi annunci siano più efficaci quando ti posizioni più in alto nelle SERP.

Pensaci. Se vedi un annuncio pubblicitario per qualcosa di interessante in TV e poi lo cerchi online, potresti essere sospettoso quando non viene visualizzato nella prima o nelle due pagine dei risultati. Ma se lo cerchi ed è tra i primi tre, sembra immediatamente più affidabile.

La pubblicità a pagamento e le strategie SEO si completano a vicenda. Gli annunci PPC possono aumentare il tuo traffico mentre stabilisci i tuoi contenuti per determinate parole chiave e le informazioni ottenute da questo possono quindi ottimizzare la tua pubblicità. Trattare i due come metodi correlati, piuttosto che distinti, ripagherà.

5 – Evita cambiamenti drastici con gli aggiornamenti dei motori di ricerca

Nel 2011, Google ha rilasciato l'aggiornamento Panda. Ciò ha cambiato il volto della SEO, rendendo il keyword stuffing non solo irrilevante, ma attivamente dannoso per il ranking delle pagine. Aggiornamenti successivi come RankBrain nel 2015 e BERT nel 2019 hanno fatto scalpore, ma nessuno così tanto.

Questo drastico cambiamento ai metodi SEO ha portato i siti Web a rimescolarsi per aggiornare i propri contenuti per evitare di essere penalizzati e dover apprendere metodi completamente nuovi. Fortunatamente, le strategie SEO aziendali sono abbastanza solide da gestire tutto ciò che l'algoritmo può offrire loro.

Piuttosto che fare affidamento su una singola tattica, le strategie aziendali utilizzano una varietà di tecniche. Questo approccio olistico aiuta a evitare qualsiasi cambiamento drammatico che potrebbe essere causato dagli aggiornamenti dei motori di ricerca. Progettano miglioramenti continui a lungo termine, piuttosto che cercare di "hackerare rapidamente il sistema". Ciò significa scrivere contenuti utili e di alta qualità, non cercare di imbrogliare con parole chiave dello stesso colore dello sfondo.

La natura robusta della SEO aziendale è un vantaggio chiave per le grandi aziende, in quanto fornisce un risultato stabile e coerente.

Strategie SEO aziendali

Come abbiamo discusso, la SEO non è più semplice come aggiungere alcune parole chiave qua e là. La SEO aziendale prevede molti metodi diversi e daremo un'occhiata ad alcuni di essi qui.

Auditing

Il primo passo in qualsiasi piano dovrebbe essere un audit del contenuto esistente. Non proveresti a migliorare un prodotto senza un feedback sulla sua forma attuale e non dovresti provare a migliorare un sito Web senza controllare come sta andando.

Questi audit dovrebbero considerare una varietà di fattori, tra cui:

• Se il sito soddisfa i requisiti tecnici
• Se il sito è ottimizzato per dispositivi mobili
• La quantità e la qualità dei contenuti in loco
• La quantità e la qualità dei contenuti fuori sede
• Quanti backlink hai e come stanno andando bene
• Quali parole chiave vengono prese di mira e quanto è efficace il targeting
• Alla ricerca di contenuti duplicati

In generale, un audit è un controllo dello stato SEO. Può essere fatto insieme all'analisi della concorrenza e del mercato, alla ricerca del pubblico e alle più ampie recensioni di contenuti.

Un vantaggio di avere una società SEO aziendale che effettua un audit per te è che sono una terza parte neutrale. Vedranno il sito Web per come è attualmente, piuttosto che attraverso una lente di aggiornamenti passati e potenziali pregiudizi. Inoltre, avranno esperienza in questi audit, il che è decisamente meglio che sperare che il tuo team di marketing dei contenuti possa improvvisamente apprendere molte nuove abilità.

Controlla le sanzioni

Potresti avere il sospetto di essere stato penalizzato da un motore di ricerca (di solito, Google). Se hai avuto un improvviso calo del coinvolgimento o hai segnalato che le persone non riescono a trovarti, è il momento di verificare se ci sono problemi.

Questo non è spesso offerto come parte standard di un audit, ma è un'aggiunta utile in caso di dubbi. Capire se sei stato penalizzato, identificare il problema particolare e rimuoverlo è fondamentale se vuoi che la tua strategia abbia successo.

Ricerca per parole chiave

Questa è una parte importante di qualsiasi strategia SEO ed è ancora più importante a livello aziendale. Ci sono così tante potenziali parole chiave là fuori e, con l'elaborazione del linguaggio naturale di Google, il contesto è importante quanto le parole.

LSI (latent semantic indexing) viene utilizzato da molti motori di ricerca per esaminare i termini correlati utilizzati da altre persone e fornire risultati di ricerca pertinenti. Ad esempio, se cerchi "tappetino da ginnastica", otterrai risultati anche per "tappetino da yoga", poiché LSI ha capito che i due sono correlati.

Una ricerca completa delle parole chiave dovrebbe tenere conto di questi aspetti, cercando le parole chiave correlate e quelle comunemente ricercate. Diamo un'occhiata ad alcuni dei tipi di parole chiave che troverai.

Parole chiave di marca

Questi sono i più ovvi e facili da ottimizzare. Sfortunatamente, hanno anche una portata limitata: provengono da persone che conoscono già il nome del tuo marchio. Alcuni esempi di parole chiave del marchio sono:

• Felpe Nike
• Strumenti di Photoshop
• Pennelli Sephora

Anche se vale la pena ottimizzare per queste parole chiave sul tuo sito, non vuoi essere il quinto risultato in una ricerca sul tuo marchio! – è spesso utile cercare SEO fuori sito. Idealmente, gli altri risultati della prima pagina dovrebbero comunque rimandare al tuo sito.

Ad esempio, diciamo che cerco "Pennelli Sephora". Idealmente, il primo risultato dovrebbe essere la pagina del prodotto sul sito Web di Sephora. Più in basso potrebbero esserci recensioni o elenchi che includono questo prodotto e, per una SEO ottimizzata, queste pagine esterne dovrebbero collegarsi al dominio.

Parole chiave non di marca

Queste parole chiave, ovviamente, non includono i nomi dei marchi. Invece, sono più generici: pensa a "scarpe", "software" o "cioccolato". Questi termini più brevi sono indicati come termini principali e sono spesso incredibilmente competitivi.

Possiamo, tuttavia, espanderci in parole chiave a coda lunga: pensa "i migliori marchi di scarpe per bambini", "software di progettazione grafica gratuito per mac" o "cioccolato vegano senza glutine".

Queste parole chiave a coda lunga senza marchio sono polvere d'oro per un team SEO. Meno aziende avranno ottimizzato per loro e puoi avere un grande impatto prendendo di mira.

Parole chiave di navigazione

Questa categoria è ancora più ristretta delle parole chiave di marca. Mentre qualcuno che cerca una parola chiave di marca potrebbe cercare la tua pagina, potrebbe anche cercare recensioni o contenuti correlati. Qualcuno che utilizza una parola chiave di navigazione ha un intento: trovare la pagina che ha cercato. Alcune parole chiave di navigazione comuni includono:

• Facebook
• Gmail
• Accedi alla banca Natwest

Le parole chiave di navigazione sono il tipo di parola chiave più comunemente ricercato su Google. Anche se vale la pena notare se i clic sulla tua pagina provengono da queste parole chiave, in realtà non influiscono in una strategia SEO.

Parole chiave informative

Se le parole chiave non di marca sono polvere d'oro, le parole chiave informative sono i diamanti. Trovare domande comuni che le persone cercano nel tuo campo e fornire loro risposte è un ottimo modo per aumentare la tua pertinenza e le tue classifiche. Queste parole chiave includono frasi come:

• Prezzi delle case a Edimburgo nel Regno Unito
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

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Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
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Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automazione

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are a I post del blog

Basically, if it's on your website, it should be optimized and up-to-date. There are three key aspects to manage here – updating existing content, removing duplicate content, and creating new content. Let's take a look at the best strategies for each.

Aggiorna il contenuto esistente

La creazione di contenuti completamente nuovi può essere un ottimo modo per aggiornare il tuo sito Web, ma richiede anche molto lavoro. Se hai già dei contenuti che funzionano per te, è molto più efficace aggiornarli semplicemente. A seconda del rendimento già ottenuto, potrebbe essere semplice come modificare le parole chiave che utilizzi.

La prima cosa da fare, quindi, è valutare ciò che è già in atto. Ci sono pagine che portano molto traffico? Potresti pensare che questo significhi che puoi lasciarli soli, ma è molto meglio sfruttare quel traffico. Assicurati che il contenuto sia aggiornato, aggiungi alcuni link interni rilevanti e concentrati sul mantenimento di quella popolarità.

La prossima cosa da cercare è il contenuto che rende la pagina due di Google. Se hai pagine che si classificano in modo relativamente alto, ma non raggiungono la prima pagina, dovrebbero essere una priorità. Aumentarli solo in uno o due punti può avere un impatto enorme: come notato in precedenza, i risultati sulla seconda pagina hanno una percentuale di clic inferiore all'1%.

Ovviamente, più alto è sulla prima pagina, meglio è, ma fare quel salto iniziale dalla pagina due alla prima è un ottimo modo per iniziare ad attirare traffico mentre perfezioni ulteriormente il tuo sito web.

Quindi è il momento di cercare i tuoi contenuti a basso rendimento. Si spera che la fase dell'audit lo abbia evidenziato e potenzialmente accertato i motivi. Forse non sta prendendo di mira le parole chiave giuste, o forse non sta rispondendo alle domande poste dai ricercatori. Ricordi cosa abbiamo detto sul valore dei contenuti informativi? È prezioso solo se parla di cose su cui i ricercatori vogliono informazioni.

In alcuni casi, potresti scoprire che i tuoi vecchi contenuti semplicemente non funzionano per te. In tal caso, è ora di iniziare a creare nuovi contenuti. Tuttavia, vale sempre la pena vedere se può essere rielaborato, specialmente se si tratta di una pagina su cui hai costruito dei collegamenti.

Rimuovi i contenuti duplicati

Alla maggior parte dei motori di ricerca non piacciono i contenuti duplicati . Potresti pensare ' aspetta, ma non ho copiato nulla'. Sfortunatamente, il plagio non è l'unico modo per creare contenuti duplicati. Avere contenuti simili su due post di blog sullo stesso argomento è facile, così come avere la stessa descrizione del prodotto di dozzine di siti che immagazzinano lo stesso prodotto. A volte, è semplicemente dovuto alla ristrutturazione.

La rimozione dei contenuti duplicati deve essere eseguita con attenzione. Se hai già fatto un po' di link building, è incredibilmente facile interrompere i link qui. I reindirizzamenti 301 sono un ottimo modo per evitarlo. Piuttosto che rimuovere tutto, potrebbe valere la pena semplicemente riscrivere o unire le cose, mantenendo i tuoi contenuti preesistenti ma in una posizione diversa.

Usa la ricerca per parole chiave per creare nuovi contenuti

Dopo aver rielaborato il contenuto attuale, è tempo di creare cose nuove. Verranno scritti molti contenuti su un sito aziendale, ma ciò non significa che dovresti concentrare i tuoi sforzi solo qui. La creazione di nuove immagini, infografiche e video può aiutare il tuo SEO tanto quanto i nuovi post del blog.

La chiave di questo nuovo piano di marketing dei contenuti è la ricerca di parole chiave. Capire quali parole chiave stai prendendo di mira influirà sul tipo di contenuto che crei. Diciamo che sei un grande marchio di bellezza che lancia una nuova gamma di fondotinta. È probabile che fare affidamento sul termine principale "fondazione" sia difficile: non solo ci sono già molti marchi di trucco sul mercato, ma il termine fondazione ha molteplici significati.

Tuttavia, attraverso la ricerca e la generazione di parole chiave, potresti scoprire alcune parole chiave a coda lunga per le quali è più facile classificare, ad esempio:

• Come trovare la giusta tonalità di fondotinta
• Quiz sulla partita della Fondazione
• Tipi di pennelli per fondotinta

C'è un'enorme varietà di tipi di contenuti che potresti creare per classificarli. Per il primo, un post dettagliato sul blog con molte immagini ed esempi funzionerebbe, soprattutto se aggiungi collegamenti interni ai tuoi prodotti. Il secondo ti dà un suggerimento nel termine stesso, poiché il ricercatore sta cercando un quiz interattivo. Per quanto riguarda il terzo, potresti scrivere un altro post sul blog, oppure potresti creare un video esplicativo con dimostrazioni di ogni tempo di spazzolamento.

L'utilizzo di parole chiave a coda lunga per pianificare e creare i tuoi contenuti è una parte fondamentale di una solida strategia SEO aziendale.

Creazione di modelli

A differenza delle piccole imprese, le aziende e i siti Web avranno molte pagine e categorie sul loro sito. Un'azienda come KPMG International, ad esempio, ha oltre 175.000 pagine (trovabili tramite SiteChecker ). Cercare di aggiornare manualmente tutto mentre si aggiungono nuovi contenuti sarebbe impossibile, ed è qui che i modelli sono utili.

Una sfida particolare per l'aggiornamento o l'aggiunta di contenuti è dover chiedere ai tuoi sviluppatori web di farlo ogni volta. Chiedendo loro di creare un modello che il tuo team di contenuti può utilizzare, liberi il loro tempo e consenti agli aggiornamenti di essere pubblicati più rapidamente.

Formazione

Tutte queste strategie di cui sopra andranno sprecate senza una formazione sufficiente. Uno dei vantaggi dell'assunzione di terzi è che possono fornire formazione al personale, consentendo loro di continuare il lavoro dopo la scadenza del contratto.

Qualsiasi dipendente coinvolto nel processo deve avere familiarità con le pratiche SEO pertinenti. Ciò significa che i tuoi sviluppatori di back-end e front-end devono comprendere i requisiti tecnici, i team di altri paesi devono comprendere il loro mercato locale e il tuo team di contenuti deve sapere come indirizzare le parole chiave.

Collaborazione tra squadre

Dal momento che chiunque sia coinvolto nel sito aziendale deve comprendere il proprio ruolo nel processo SEO, la collaborazione tra team è fondamentale. Se i tuoi creatori di contenuti non stanno lavorando con il tuo team di esperienza del cliente, o i tuoi sviluppatori non parlano con il tuo reparto vendite, ci saranno problemi di comunicazione.

Garantire che tutti capiscano perché determinate cose sono necessarie aumenta la probabilità che tutto vada secondo i piani. È importante creare un ambiente in cui le persone siano felici di porre domande e parlare con altri team. Ciò porterà a una strategia solida e ben strutturata che influisca sul flusso di lavoro di tutti, anziché diventare responsabilità di poche persone.

Monitoraggio e valutazione

Naturalmente, lo sviluppo di una strategia SEO aziendale non è un compito una tantum: è un processo continuo. Per ottenere i vantaggi di un sito web veramente ottimizzato è necessario monitorare e valutare costantemente cosa funziona e cosa no.

Non è sufficiente scrivere un contenuto, ottimizzarlo per una particolare parola chiave a coda lunga e caricarlo. Devi monitorare il traffico che lo porta, controllare come si classifica e assicurarti che ciò che hai fatto ha funzionato. La raccolta di questi dati è il modo migliore per vedere cosa funziona e cosa no.

Oltre a tenere d'occhio il traffico e le classifiche SERP, vorrai anche monitorare le conversioni. Idealmente, dovresti vederli aumentare come fanno il tuo traffico e le tue classifiche e, in caso contrario, sai che c'è un altro problema da affrontare.

Sebbene il monitoraggio del tuo sito Web sia importante, non è nemmeno l'unica cosa da tenere d'occhio. Anche l'analisi della concorrenza dovrebbe essere una parte costante della tua strategia. Se stanno lanciando nuovi prodotti, vorrai sapere come competere. Allo stesso modo, se trovi un vuoto che non stanno colmando, questa è un'ottima opportunità per far uscire alcuni contenuti rilevanti e attirare parte dell'attenzione del loro pubblico.

Oltre a monitorare i tuoi concorrenti, dovrai anche rimanere al passo con le tendenze del settore. Capire di cosa parlano tutti ti consentirà di rimanere rilevante, sia aggiungendo la tua esperienza alla discussione, sia offrendo un'alternativa. Ciò è particolarmente importante per la creazione di link, poiché è probabile che tutti i post degli ospiti che invii ad altri siti eccellino se riguardano un argomento di tendenza.

Infine, assicurati di tenere d'occhio le tendenze generali di SEO e sito web. Una società SEO aziendale di solito lo fa da sola per aiutare meglio i propri clienti, ma vale la pena esserne consapevoli anche se stai lavorando con un team esterno. Essere a conoscenza degli aggiornamenti di Google ti consente di assicurarti che il tuo sito web rimanga pertinente anche dopo le modifiche.

Cosa può fare per te Accelerate

La creazione di una strategia SEO a livello aziendale può essere un compito arduo. Accelerate Agency può portare la loro vasta esperienza nel tuo marchio e metterti al passo in pochissimo tempo.

Non ci sono due aziende uguali e nemmeno le loro strategie dovrebbero esserlo. Accelerate porterà un approccio personalizzato, basato sulle vostre esigenze. Che si tratti di un controllo completo seguito dall'aiuto per rimuovere le sanzioni di Google o di una revisione completa utilizzando il loro team di autori di contenuti, troveremo una soluzione che funziona per te.

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Un glossario SEO

L'ottimizzazione della SEO della tua azienda può sembrare difficile, soprattutto se non capisci molto della terminologia tecnica che viene data in giro. Ecco alcune parole e frasi chiave che incontrerai frequentemente.

• SEO : ottimizzazione dei motori di ricerca
• SERP : pagine dei risultati dei motori di ricerca
• Termini principali : parole chiave brevi e popolari, ad esempio "apprendimento online"
• Parole chiave a coda lunga : parole chiave più lunghe e meno popolari, ad esempio "corsi di apprendimento online nella storia"
• PPC : pubblicità pay-per-click
• Blackhat : pratiche SEO non etiche che vanno contro le linee guida dei motori di ricerca
• Whitehat : pratiche SEO che funzionano con le linee guida dei motori di ricerca
• Scansione : come un motore di ricerca trova le tue pagine
• Backlink : collegamenti da siti Web esterni a contenuti pertinenti sul tuo sito Web
• Autorità : la pertinenza e la qualità di un sito web, che aiuta a determinare il posizionamento nei motori di ricerca

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