Co to jest SEO dla przedsiębiorstw? Koszty, korzyści, strategie i studium przypadku

Co to jest SEO dla przedsiębiorstw?

Aby na to odpowiedzieć, zacznijmy od pytania o coś prostszego: czym jest SEO? SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek i jest to proces ulepszania strony internetowej w celu przyciągnięcia uwagi wyszukiwarek. Wiele praktyk SEO koncentruje się w szczególności na Google, ale można je zastosować w dowolnej wyszukiwarce, o ile masz pojęcie, jak to działa.

Enterprise SEO to rozbudowana wersja tego procesu, obejmująca wiele strategii optymalizacyjnych. Różni się nieco od SEO dla małych firm, ponieważ jest ukierunkowany na inny rynek i (zazwyczaj) obejmuje znacznie większą i bardziej złożoną witrynę.

Co sprawia, że ​​witryna internetowa na poziomie korporacyjnym?

Oczywiście to, co dokładnie liczy się jako „poziom przedsiębiorstwa”, może być tutaj trudne. Zwykle możemy to zdefiniować na podstawie liczby pracowników. Jednak niektóre duże firmy zatrudniające tysiące pracowników mogą mieć tylko niewiarygodnie prostą stronę internetową. Podobnie mała firma e-commerce z oddanymi obserwatorami w określonej niszy może mieć tysiące stron.

Niezależnie od tego, które z nich spełnia twoją definicję przedsiębiorstwa, będą one miały ze sobą coś wspólnego. W szczególności pragnienie posiadania wpływowej i wysokiej rangi witryny internetowej. Ta strona wpłynie na reputację marki, a także będzie pierwszym punktem kontaktu dla wielu potencjalnych konsumentów.

Niezależnie od tego, czy jest to ogromna witryna internetowa, ogromna firma, czy jedno i drugie, będzie wymagało wiele optymalizacji, aby zachować ich trafność. Wymaga to wysokiego poziomu współpracy, automatyzacji i dedykowanego zarządzania – w tym miejscu w grę wchodzą strategie SEO na poziomie przedsiębiorstwa.

Czym jest SEO w 2021 roku?

SEO jest i zawsze było stale rozwijającą się dziedziną. Google notorycznie ukrywa swój algorytm, a ponieważ ma największą liczbę wyszukiwań na świecie, pojawiło się wiele praktyk, aby zdobyć jego przychylność.

Istnieje wiele przestarzałych praktyk, które nadal możesz widzieć jako porady. Jednak te praktyki mogą prowadzić do kary – dokładne przeciwieństwo tego, czego chcesz. Niektóre z tych przestarzałych praktyk obejmują:

• Upychanie słów kluczowych . Wywodzi się to z idei, że gęstość słów kluczowych była najważniejsza, niezależnie od jakości. Niektóre witryny używały nawet dodawania słów kluczowych w tym samym kolorze co tło! To wypadło z łask i prawdopodobnie zostaniesz za to ukarany.
• Przepisywanie duplikatów treści . Całkowite przepisanie treści, których użyłeś gdzie indziej, powinno być w porządku, parafrazując, że tak nie jest. Im bliżej oryginału, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie odfiltrowany.
• Spamowanie komentarzy. Jeśli kiedykolwiek prowadziłeś bloga, będziesz z tym zaznajomiony. Wiele mniej skrupulatnych witryn publikuje niekończące się, niepowiązane komentarze z linkami do ich witryny, gdzie tylko mogą. Kluczowe słowo jest tutaj niezwiązane – dodanie linku do rozmowy, w którym może pomóc, jest w porządku, spamowanie go pod każdym blogiem, który widzisz, nie jest.
• Koncentrowanie się na wyszukiwaniu tekstu. Wyszukiwanie tekstowe pozostaje ważne, ale nie jest już jedyną metodą wyszukiwania. Wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie obrazów są równie ważne, a zawartość należy zoptymalizować pod kątem wszystkich trzech.

Zamiast tego obecne praktyki SEO koncentrują się znacznie bardziej na jakości treści, intencjach klientów i „EA-T”. Co to jest JEŚĆ? Wkrótce do tego dojdziemy. Niektóre kluczowe trendy w SEO w 2021 roku to:

EAT: doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność

Chociaż kierowanie na słowa kluczowe i tworzenie wysokiej jakości treści pozostaje ważne, należy wziąć pod uwagę coś jeszcze: wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność Twojego przedsiębiorstwa. Te aspekty mają duży wpływ na algorytm Google.

Nie wystarczy już traktować SEO jako pojedynczy, odrębny proces – zamiast tego musisz wziąć pod uwagę wszystkie aspekty swojej obecności. Ważne są tutaj takie czynniki, jak obsługa klienta i doświadczenie użytkownika, ponieważ budowanie pozytywnej reputacji zwiększa Twoją wiarygodność. Wyróżnienie się jako lider myśli w swojej dziedzinie może również pomóc w uzyskaniu potrzebnej wiedzy i autorytetu.

Twórz dobre treści

Budowanie trzech czynników EAT obejmuje tworzenie treści. Świetna treść powinna być:

• Czytelny – weź pod uwagę swoją grupę docelową i jej średni poziom czytania.
  
• Cenne – powinno stanowić wartość dla odbiorców. Może to polegać na dostarczaniu nowych informacji, spostrzeżeniach lub po prostu przyjemności.
  
• Właściwe – nie chciałbyś zaczynać czytać tego artykułu o SEO, tylko po to, aby zacząć mówić o rutynowych ćwiczeniach w połowie drogi, prawda?
  
• Oryginalne i związane z marką – Twoje treści powinny wyglądać jak Twoje treści, a nie tylko coś, co mogłeś znaleźć gdziekolwiek.
• Wysoka jakość – technicznie rzecz biorąc, treść pisana powinna mieć doskonałą gramatykę i pisownię, a obrazy i filmy powinny być w wysokiej rozdzielczości.

Rozważ intencje użytkownika

Odnosi się to trochę do tworzenia dobrych treści, ale warto to zauważyć. Wraz z rozwojem technologii wyszukiwarek intencje użytkownika stają się ważniejsze niż wkład użytkownika. Google zaczął wykorzystywać przetwarzanie języka naturalnego (NLP) za pośrednictwem BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Pomaga to zrozumieć kontekst wyszukiwań, a nie tylko poszczególne słowa.

Oznacza to, że zamiast kierować reklamy na dziwnie sformułowane słowa kluczowe z długim ogonem, możesz skupić się bardziej na treściach związanych z tematami i założyć, że Google odpowiednio skieruje użytkowników.

Zoptymalizuj swoją stronę

Nie wystarczy mieć ciekawą, trafną treść z odpowiednimi słowami kluczowymi. Twoja witryna musi być również aktualna technicznie. Strony internetowe o niskiej szybkości strony są traktowane jako gorszej jakości. Podobnie źle zoptymalizowana witryna prawdopodobnie będzie miała krótszy czas przebywania . Chociaż znaczenie czasu przebywania w rankingach wyszukiwarek wciąż jest przedmiotem dyskusji, zazwyczaj chcesz zachęcić do dłuższego czasu przebywania, aby zachęcić do konwersji.

Inne rodzaje SEO

Chociaż skupiamy się na SEO dla przedsiębiorstw, warto zdawać sobie sprawę z innych rodzajów SEO. Często nie różnią się one od siebie tak bardzo, jak mogłoby się wydawać – silna strategia SEO dla przedsiębiorstw prawdopodobnie wykorzysta wiele z nich.

Co to jest międzynarodowe SEO?

Pozycjonowanie międzynarodowe jest niezbędne, jeśli jesteś lub planujesz wejść na rynek globalny. Powinna obejmować ogólnoświatową analizę klientów i konkurencji, a także ocenę, jak obecnie radzisz sobie w alternatywnych wyszukiwarkach, takich jak Yandex, Bing lub Baidu. Różne kraje prawdopodobnie mają również różne kanały marketingowe i platformy mediów społecznościowych.

Wyszukiwarki zwykle pokazują wyniki na podstawie lokalizacji osoby wyszukującej, a to oznacza, że ​​jeśli wcześniej zoptymalizowałeś swoje treści pod kątem jednego kraju – powiedzmy Wielkiej Brytanii – możesz mieć trudności z uzyskaniem przyczółka w innym. Międzynarodowe SEO może temu przeciwdziałać, budując swoją obecność w innych lokalizacjach. Może również zapewnić, że tworzysz treści odpowiednie dla odbiorców nowej lokalizacji, zamiast polegać na wcześniej istniejących treściach.

Co to jest zlokalizowane SEO?

Zlokalizowane SEO jest przeciwieństwem międzynarodowego SEO, chociaż może obejmować podobne techniki. W tym przypadku starasz się budować swoją obecność w określonej lokalizacji – pomyśl o mieście, a nie o kraju.

Niektóre aspekty lokalnego SEO obejmują:

• Wykorzystywanie strategii informacyjnych do tworzenia linków do innych lokalnych firm i witryn internetowych.
• Optymalizacja informacji w Google Moja Firma
• Wyróżnianie informacji dotyczących lokalizacji, takich jak adres lub usługi lokalne
• Tworzenie dedykowanych stron internetowych dla każdej posiadanej lokalizacji

Co to jest SEO techniczne?

Pozycjonowanie techniczne polega na upewnieniu się, że Twoja witryna spełnia wymagania techniczne wyszukiwarki. To tutaj istotne stają się takie rzeczy, jak czasy wczytywania. Witryny firmowe często zawierają dużo treści, więc upewnij się, że Twoja witryna szybko się ładuje, jest łatwa w nawigacji i dobrze zindeksowana.

Istnieją inne aspekty technicznego SEO, w których firma SEO może pomóc. Google (i inne wyszukiwarki) mają określone wytyczne i często warto przeprowadzić pełny audyt SEO, aby upewnić się, że je spełniasz. Zawierają:

• Zaprojektowany z myślą o użytkownikach, a nie wyszukiwarkach
• Posiadanie przejrzystej struktury
• Korzystanie z przekierowań 301 podczas usuwania starych stron
• Ocena korzystania z pliku robots.txt

Co to jest pozycjonowanie mobilne?

Około połowa całego ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych. Oznacza to, że musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych lub wszelkie inne wysiłki SEO, które włożysz, są daremne.

Wiele linków do mobilnego SEO odnosi się do technicznego SEO, ale z uwzględnieniem konkretnych urządzeń mobilnych. Na szczęście Google jasno określiło, czego oczekują. Musisz także zastanowić się, czy Twoje treści działają na urządzeniach mobilnych tak samo, jak na komputerach stacjonarnych lub laptopach – czy obrazy ładują się zbyt duże i wolno? Być może filmy mają niewłaściwe proporcje lub rozmiar czcionki jest za duży lub za mały.

Przeprowadzenie szczegółowego przeglądu SEO mobilnego to świetny sposób na wyprzedzenie konkurencji, a jego znaczenie będzie nadal rosło.

Czy konieczne jest pozycjonowanie firmy?

Mając to wszystko na uwadze, możesz zadać sobie pytanie, czy Enterprise SEO jest naprawdę potrzebny. W skrócie: tak!

Chociaż lubimy myśleć, że najlepsza treść naturalnie wzniesie się na szczyt, po prostu tak nie jest. Mniej niż 1% wyszukujących przechodzi do witryny z drugiej strony wyników.

Jeśli nie jesteś na tej pierwszej stronie, jesteś zagrożony. Twoi konkurenci prawie na pewno stosują strategię SEO dla przedsiębiorstw, więc jeśli chcesz konkurować, również musisz to zrobić.

Czy SEO nadal działa?

Możesz się zastanawiać, czy pomimo tych zmian nadal działa i czy w ogóle powinieneś kupić kampanię SEO. Być może próbowałeś tego i nie zauważyłeś wpływu. Jednym z problemów jest stale zmieniający się charakter tego zjawiska, o którym wspomnieliśmy wcześniej – starsze techniki już nie działają, ale to nie znaczy, że koncepcja SEO nie działa.

Wiele osób twierdzi, że to już nie działa tylko dlatego, że nie rozumieją, jakie są najbardziej aktualne procesy, lub mają jakiś podstawowy problem. Na przykład, jeśli skupili się na tworzeniu doskonałej treści skoncentrowanej na słowach kluczowych, ale mają poważne problemy techniczne w swojej witrynie, nie zobaczą wpływu, na jaki liczyli.

Tak długo, jak będziesz na bieżąco z aktualnymi praktykami i unikasz przestarzałych, to pomoże. Możesz napotkać trudności, jeśli zostałeś ukarany przez wyszukiwarki za taktykę, którą uznają za „czarną czapkę” (na przykład upychanie słów kluczowych lub kupowanie linków). Jeśli tak jest, zatrudnienie ekspertów SEO, aby rozwiązać ten problem, powinno być pierwszym krokiem. Gdy to już nie będzie konieczne, nadszedł czas, aby skupić się na optymalizacji treści i poprawie SEO.

Czy SEO to umierająca branża?

SEO nie umiera, ale się zmienia. Jeśli nie nadążysz, łatwo zostaniesz w tyle. Rozważ te statystyki:

• 39% osób, które dokonały zakupu, było pod wpływem wyników wyszukiwania ( Google )
• Od maja do października 2020 r. Google odwiedziło 88 miliardów razy ( SimilarWeb )
• 77% osób korzysta z Google więcej niż trzy razy dziennie ( Moz )
• Około 93% ruchu w sieci jest kierowane przez wyszukiwarki ( 99Firms )

Większość ludzi wchodzi w interakcję z Internetem za pośrednictwem wyszukiwarek, ufając pierwszej stronie wyników. Jeśli nie optymalizujesz treści tak, aby znajdowały się na pierwszej stronie, zobaczysz bardzo niski wskaźnik ruchu. Wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego i wizualnego SEO wydaje się być istotną częścią każdej strategii marketingowej.

Ile kosztuje Enterprise SEO?

Oczywiście, jak w przypadku każdej strategii marketingowej, ważne jest zrozumienie kosztów. W przeciwieństwie do reklam typu „płatność za kliknięcie” nie jest to takie proste.

Jeśli chodzi o firmy korporacyjne, mało prawdopodobne jest, aby wiele osób pobierało stawkę godzinową lub dzienną. Zamiast tego spodziewaj się miesięcznego wynagrodzenia lub opłaty za projekt. Pozwala to na rozległe zmiany działające na dużej stronie internetowej. Oznacza to również, że możesz na bieżąco utrzymywać firmę, dbając o aktualność i ciągłe ulepszanie swojej witryny.

Mając to na uwadze, czego możesz się spodziewać?

Mniejsza firma z większą witryną może zadowolić się pozycjonowaniem na średnim poziomie, ale prawie wszystkie duże organizacje będą potrzebować pozycjonowania na wysokim poziomie. O wiele lepiej jest zainwestować w firmę najwyższej klasy, która może przeprowadzać dokładne audyty, rozwiązywać problemy techniczne i związane z treścią oraz tworzyć długoterminowy plan z jasnymi KPI (kluczowymi wskaźnikami wydajności), niż próbować naprawić go tanio za pomocą tylko jednego kilka postów na blogu zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.

Zatrudnienie wewnętrzne będzie kosztować od 500 000 USD do 1 000 000 USD w samych pensjach – wliczając w to dyrektora/stratega ds. SEO, 2-3 osoby zajmujące się zasięgiem/negocjacjami, 5-10 autorów treści, 1-2 redaktorów i ekspert ds. cyfrowego PR. Oczywiście do tego dochodzą koszty rekrutacji i szkoleń, licencje na oprogramowanie oraz dodatkowa powierzchnia biurowa.

Zatrudnienie zewnętrznej agencji do SEO zwykle zaczyna się od około 150 000 USD rocznie – i nie musisz się martwić o rekrutację i szkolenie samodzielnie. Będą już mieli potrzebne narzędzia, a ponieważ pracują poza biurem, nie musisz szukać dla nich dodatkowego miejsca. Jest również łatwy do skalowania, co jest idealne, jeśli masz zamiar wprowadzić na rynek nowy produkt lub nową witrynę internetową.

Czy warto zainwestować w SEO?

Zanim kupisz, będziesz chciał wiedzieć, czy jest to warte swojej ceny. Zebranie dokładnego ROI (zwrotu z inwestycji) w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek może być trudne, ponieważ zależy to od tego, czego dokładnie chcesz. Chociaż silna strategia SEO powinna prowadzić do wzrostu konwersji, nie jest to jedyny cel.

Jeśli chodzi o to, SEO ma na celu poprawę widoczności, a to nie zawsze bezpośrednio koreluje z dochodami. W końcu, jeśli masz najbardziej widoczną witrynę na świecie, ale pobierasz trzykrotnie więcej niż konkurencja za ten sam produkt, nadal będziesz miał trudności ze sprzedażą.

Ogólnie rzecz biorąc, ROI SEO można mierzyć poprzez jego wpływ na:

• Sprzedaż
• Niestandardowe wartości celów (na przykład liczba zapisów na newsletter)
• Ruch drogowy
• Rankingi SERP

Później przyjrzymy się studium przypadku RingCentral UK i pokażemy niektóre z mierzonych wskaźników.

PPC a SEO

Alternatywną taktyką do przyciągania ruchu jest reklama PPC. Jednak 70% marketerów uważa SEO za bardziej skuteczną metodę.

Nie oznacza to jednak, że reklama PPC nie ma swojego miejsca. Ogólnie rzecz biorąc, reklama PPC ma dobre wyniki krótkoterminowe, ale niekoniecznie przełoży się to na znaczenie w dłuższej perspektywie. Wdrożenie silnej strategii SEO pozwala na stały rozwój, budowanie trafności i widoczności w dłuższej perspektywie.

Ponadto PPC często przynosi wyższe współczynniki odrzuceń, gdy ludzie klikają i odchodzą. Wyszukiwania organiczne mają tendencję do dłuższego przyciągania potencjalnych klientów, a SEO ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia tego ruchu organicznego.

Warto zauważyć, że reklama PPC ma bardziej bezpośredni wpływ na wyniki finansowe, więc jeśli szukasz szybkiego wzrostu sprzedaży, może się to opłacać. Jednak ten natychmiastowy wpływ ustaje prawie tak szybko, jak przestajesz płacić za reklamę. Jednak tworzenie SEO zajmuje więcej czasu, ale gdy jest już gotowe, nadal się opłaca.

W przypadku wielu dużych przedsiębiorstw, które stawiają pierwsze kroki w optymalizacji strony internetowej, warto zastosować obie metody – na początek wdrożyć silną strategię SEO, a następnie zwiększyć liczbę odbiorców dzięki reklamom PPC. SEO jest jednak zdecydowanie bardziej opłacalnym wyborem.

Dlaczego warto zatrudnić firmę SEO Enterprise?

Możesz ulec pokusie, aby spróbować wdrożyć strategię we własnym zakresie, zamiast zatrudniać stronę trzecią. Jednak zatrudnienie agencji SEO dla przedsiębiorstw może być o wiele bardziej skuteczne niż próba samodzielnego załatwienia tego wszystkiego.

Na początek otrzymujesz zewnętrzną parę oczu, aby spojrzeć na wszystko – bez historii, przywiązania emocjonalnego lub uprzedzeń. Jest to szczególnie ważne w przypadku odświeżania treści, ponieważ będą oni w stanie wyciągnąć obiektywne, bezstronne wnioski dotyczące tego, co usunąć lub zaktualizować.

Usługi SEO dla przedsiębiorstw

Firma SEO dla przedsiębiorstw powinna oferować różnorodne usługi, zaprojektowane tak, aby spełnić Twoje potrzeby. Usługi te mogą obejmować:

• Usuwanie/zmniejszanie kar Google
• Budowanie nowej strony SEO
• Tworzenie nowych treści skoncentrowanych na słowach kluczowych
• Odświeżanie istniejącej treści
• Optymalizacja współczynników konwersji
• Budynek łączący
• Szkolenie
• Badanie słów kluczowych

Mogą również oferować powiązane, ale odrębne usługi, takie jak pomoc w Menedżerze tagów Google lub optymalizacja metod tworzenia stron internetowych. Posiadanie dedykowanej agencji zajmującej się wszystkimi tymi aspektami może być o wiele bardziej efektywne niż próba rozłożenia tych zadań w całej firmie lub utworzenie i zatrudnienie zupełnie nowego działu.

Agencja zajmująca się marketingiem SEO nie tylko będzie miała wieloletnie doświadczenie, ale również skupi się wyłącznie na strategii SEO, zamiast traktować ją jako kolejne dodatkowe zadanie.

Studium przypadku SEO: RingCentral

Accelerate współpracowało z RingCentalUK nad ich strategią SEO i z powodzeniem:

• Wzrost ruchu organicznego o 1324% w ciągu sześciu miesięcy
• Zwiększono sprzedaż RingCentral o 4030% (z 42 tys. GBP do 1,9 mln GBP) w około pięć miesięcy
• Zwiększono łączną liczbę wyświetleń kluczowych dla firmy słów kluczowych o 150% (z 75 tys. do 188 tys.) w ciągu jednego miesiąca

Ta praca doprowadziła do nominacji do nagrody UK Search Awards 2020 w kategorii „Najlepsze wykorzystanie wyszukiwania – B2B (SEO)” oraz do nagród DADI w kategorii „Najbardziej efektywne wykorzystanie wyszukiwania organicznego”. Dodatkowo był tak udany, że poproszono nas również o pracę na stronach amerykańskiej firmy.

Na początek Accelerate przeprowadziło szereg audytów. Skupiliśmy się na technicznym SEO, analizie konkurencji, treściach onsite i linkach offsite. Wykroczył poza samą stronę RingCentral, z analizą luk pokazującą konkurentów w tej samej dziedzinie. Po uświadomieniu sobie, że obecne strategie SEO dla przedsiębiorstw nie działają, Accelerate wprowadził nowy plan.

Dotyczyło to:

• Współpraca z autorytatywnymi, eksperckimi domenami
• Tworzenie ponad 150 000 słów postów gościnnych i treści e-booków
• Pisanie 50 000 słów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych, wysokiej jakości treści na swoim blogu
• Przepisywanie i optymalizacja wielu podstawowych stron docelowych
• Budowanie znacznych ilości linków zwrotnych z zaufanych witryn

Częścią tej strategii SEO dla przedsiębiorstw jest przygotowanie się na przyszłość, a nie tylko optymalizacja na teraźniejszość. Zaktualizowana strona internetowa i treść RingCentral są solidne i będą w stanie wytrzymać wszelkie zmiany, jakie wyszukiwarki mogą wprowadzić w swoich algorytmach.

Korzyści ze strategii SEO dla przedsiębiorstw

Jak widać na przykładzie studium przypadku RingCentral, świetna strategia SEO dla przedsiębiorstw się opłaca. Ale jakie inne korzyści może mieć?

1- Zwiększ zasięg swoich klientów

Nie ma znaczenia, jak dobry jest Twój produkt, usługa lub treść, jeśli nikt ich nie widzi. Jeśli nie pojawisz się w wyszukiwarce Google, nikt nie będzie mógł Cię znaleźć. Główną korzyścią z wdrożenia strategii SEO dla przedsiębiorstw jest zwiększona widoczność i zasięg do klientów.

Najlepiej, jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców, bez względu na to, gdzie się znajdują. Rozwiązanie skoncentrowane na przedsiębiorstwie zapewni odpowiednią zawartość na każdym etapie.

Treść, którą tworzysz na każdym etapie, będzie się różnić w zależności od dziedziny. W końcu firma sprzedająca systemy telefoniczne będzie miała zupełnie inną grupę docelową niż marka kosmetyków do makijażu. Oto kilka przykładów treści, które możesz tworzyć na każdym etapie.

Świadomość i odkrycie

W tym miejscu przydatne są treści informacyjne (więcej o tym później!), ponieważ zaczynasz opowiadać o sobie potencjalnym klientom. W przypadku marki technologicznej B2B może to mieć formę białych ksiąg, infografik lub wpisów na blogu dotyczących trendów w branży. W przypadku marki modowej B2C może to być kampania e-mailowa, filmy z wybiegów lub posty influencerów na Instagramie.

Pamiętaj, że treść poza witryną jest tak samo ważna, jak treść na stronie, a dobra strategia SEO powinna mieć miejsce na oba te elementy. Linki zwrotne z autorytatywnych, godnych zaufania witryn mogą zarówno poprawić pozycję w SERP, jak i zwiększyć zasięg.

Zainteresowanie i ocena

Gdy ktoś dowie się o Tobie, chcesz wzbudzić jego zainteresowanie i zachęcić go do rozważenia Twojej opcji. Nadal potrzebujesz treści informacyjnych, ale możesz też zacząć dodawać treści bardziej transakcyjne.

Pomyśl o tworzeniu poradników dotyczących tego, co chcesz sprzedawać, dostarczając szczegółowe studia przypadków lub udostępniając recenzje i referencje.

Zaangażowanie i zakup

Tutaj zaczyna świecić treść transakcyjna. Klienci oczekują szczegółowych informacji, porównań i promocji. W tym momencie są już tobą zainteresowani i chodzi o to, by zachęcić ich do wykonania skoku.

Wiele firm skupia się na pewnych punktach tego lejka kosztem innych – na przykład mogą poświęcić wszystkie swoje zasoby na budowanie świadomości, ale zapominają o etapie zaangażowania. Jedną z zalet dobrej strategii SEO dla przedsiębiorstw jest to, że obejmuje ona każdy punkt interakcji z Tobą, zwiększając zasięg i widoczność.

2 – Zwiększ konwersje

Jak można się spodziewać, zwiększony zasięg zwykle prowadzi do zwiększenia liczby konwersji. Nie wystarczy jednak założyć, że uzyskanie lepszego rankingu SERP automatycznie przełoży się na sprzedaż. Silna strategia SEO będzie miała taktykę zwiększania konwersji, a także zaangażowania.

Jednym z takich przykładów jest optymalizacja opisów produktów. Jeśli sprzedajesz prezenty, prawdopodobnie otrzymasz swój produkt od wielu dostawców – dostawców, którzy dostarczają te same zapasy innym firmom. Nie chcesz po prostu kopiować podanego opisu produktu, w przeciwnym razie po prostu powtarzasz tę samą treść, co dziesiątki innych witryn.

Zamiast tego dobra strategia SEO będzie obejmować przepisywanie i optymalizację tych opisów, aby jak najlepiej pasowały do ​​słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Dodadzą również dodatkowe, szczegółowe informacje, które pomogą klientom w podjęciu decyzji, takie jak rozmiar produktu, waga lub materiał. Nie chodzi tylko o treść pisemną – jeśli optymalizujesz wyszukiwanie wizualne, obrazy produktów również będą miały znaczenie.

Wydaje się to drobnostką, ale te małe rzeczy się sumują. Wdrażając SEO w każdym możliwym momencie, rozwiązanie dla przedsiębiorstw może generować konwersje i zwiększać ogólne zaangażowanie.

3 – Utrzymuj (lub poprawiaj) reputację marki

Nie każda korzyść, jaką przynosi strategia SEO dla przedsiębiorstw, dotyczy wzrostu. Czasami chodzi o utrzymanie tego, co masz. W szczególności świetnie nadaje się do zarządzania reputacją. Jeśli masz już dobrą reputację, chcesz mieć pewność, że żadna zła prasa nie wpłynie na to.

Wyobraź sobie, że jesteś czasopismem naukowym. Publikujesz setki artykułów rocznie i jesteś szanowany. Jednak nie masz wdrożonej strategii SEO. Pojawiają się wiadomości o jednym z redaktorów Twoich numerów, które są zamieszane w manipulację danymi i są omawiane w różnych witrynach z wiadomościami. W ramach tej wiadomości wspomina się o twoim dzienniku.

Wynik? Gdy potencjalni subskrybenci lub zgłoszenia szukają Twojego czasopisma, trzy najlepsze wyniki dotyczą tego redaktora i negatywnych rzeczy, które zrobił. To może podkopać twoją reputację, nawet jeśli nie wiedziałeś o problemie i od razu zerwać więzi.

Odtwórzmy jednak scenariusz z solidną strategią SEO dla przedsiębiorstwa. Kiedy pojawiają się wiadomości, tworzysz zoptymalizowaną, wysokiej jakości treść, która odnosi się do twierdzeń i pokazuje Twoją odpowiedź. Odświeżasz treść, aby zmniejszyć liczbę wzmianek o danym redaktorze i promować inne tematy. Co ważne, kontynuujesz publikowanie świetnych treści opartych na słowach kluczowych.

Wynik? Przez krótki czas wiadomości są najlepszym wynikiem, ale wkrótce wracają do normy, a Twoja witryna i pozytywne treści są najlepszymi odpowiedziami.

Zdolność do pokierowania negatywnością – czy to uzasadnioną, czy niesprawiedliwą – jest ogromną korzyścią, z której wiele osób może nie zdawać sobie sprawy.

Możliwe jest również przekształcenie złej reputacji w pozytywną. Jeśli nie był to tylko jeden przypadek złej prasy, ale stały problem, może to oznaczać więcej pracy. Załóżmy, że właśnie wykupiłeś firmę, która ma wiele negatywnych recenzji i skarg pracowników. Nawet gdy zaczniesz wprowadzać pozytywne zmiany, ta reputacja podąży za tobą.

Wdrożenie strategii SEO może pozwolić na podkreślenie pozytywów – na przykład poprzez tworzenie linków zwrotnych poprzez posty o zmianie w zarządzaniu. To świetna taktyka na poprawę (a następnie utrzymanie) pozytywnego wizerunku marki.

4. Zoptymalizuj płatne reklamy

Ludzie często postrzegają płatną reklamę jako coś innego niż SEO – w rzeczywistości niektórzy mogą nawet opisać ją jako alternatywę dla niej. Jednak prawda jest nieco inna. Współpracują ze sobą bardzo dobrze, a silna strategia SEO pomaga zoptymalizować płatne reklamy.

W jaki sposób? Dwa słowa: badanie słów kluczowych.

Wszystkie te badania słów kluczowych, które są podejmowane podczas wdrażania strategii przedsiębiorstwa, można również zastosować w reklamie. Dzięki temu możesz skuteczniej kierować płatne reklamy, zmniejszając ich ogólne koszty. Dodatkowo, te reklamy będą prawdopodobnie bardziej skuteczne, gdy osiągniesz wyższą pozycję w SERP.

Pomyśl o tym. Jeśli zobaczysz reklamę czegoś interesującego w telewizji, a następnie wyszukasz to w Internecie, możesz nabrać podejrzeń, gdy nie pojawi się ona na pierwszej lub dwóch stronach wyników. Ale jeśli go przeszukasz i znajduje się w pierwszej trójce, od razu wydaje się bardziej godny zaufania.

Płatne reklamy i strategie SEO wzajemnie się uzupełniają. Reklamy PPC mogą zwiększyć ruch, gdy ustalasz treść dla określonych słów kluczowych, a uzyskane w ten sposób spostrzeżenia mogą następnie zoptymalizować reklamy. Opłaca się traktowanie tych dwóch jako powiązanych, a nie odrębnych metod.

5 – Unikaj dramatycznych zmian dzięki aktualizacjom wyszukiwarek

W 2011 roku firma Google wydała aktualizację Pandy. Zmieniło to oblicze SEO, sprawiając, że upychanie słów kluczowych jest nie tylko nieistotne, ale także aktywnie szkodliwe dla rankingów stron. Kolejne aktualizacje, takie jak RankBrain w 2015 r. i BERT w 2019 r., wywołały fale, ale nie aż tak bardzo.

Ta dramatyczna zmiana w metodach SEO doprowadziła do tego, że strony internetowe starały się aktualizować swoje treści, aby uniknąć kary i musiały uczyć się zupełnie nowych metod. Na szczęście strategie SEO dla przedsiębiorstw są wystarczająco solidne, aby poradzić sobie ze wszystkim, co może im rzucić algorytm.

Zamiast polegać na jednej taktyce, strategie przedsiębiorstwa wykorzystują różnorodne techniki. To holistyczne podejście pomaga uniknąć dramatycznych zmian, które mogą spowodować aktualizacje wyszukiwarek. Planują długoterminowe, ciągłe ulepszenia, zamiast próbować szybko „zhakować system”. Oznacza to pisanie przydatnych, wysokiej jakości treści, a nie próbowanie oszukiwania za pomocą słów kluczowych w tym samym kolorze co tło.

Solidny charakter SEO dla przedsiębiorstw jest kluczową korzyścią dla dużych firm, ponieważ zapewnia stabilny i spójny wynik.

Strategie SEO dla przedsiębiorstw

Jak już wspomnieliśmy, SEO nie jest już tak proste, jak dodawanie słów kluczowych tu i tam. Enterprise SEO obejmuje wiele różnych metod, a niektóre z nich przyjrzymy się tutaj.

Audyt

Pierwszym krokiem w każdym planie powinien być audyt istniejącej treści. Nie próbowałbyś ulepszać produktu bez informacji zwrotnej na temat jego aktualnej formy i nie powinieneś próbować ulepszać strony internetowej bez sprawdzenia, jak sobie radzi.

Audyty te powinny uwzględniać różne czynniki, w tym:

• Czy witryna spełnia wymagania techniczne
• Czy witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych
• Ilość i jakość treści na stronie
• Ilość i jakość treści poza witryną
• Ile masz linków zwrotnych i jak dobrze sobie radzą
• Które słowa kluczowe są kierowane i jak skuteczne jest to kierowanie
• Szukasz zduplikowanych treści

Ogólnie rzecz biorąc, audyt to kontrola stanu SEO. Można to zrobić wraz z analizą konkurencji i rynku, badaniami odbiorców i szerszymi przeglądami treści.

Jedną z zalet posiadania firmy zajmującej się SEO dla przedsiębiorstw, która przeprowadza dla Ciebie audyt, jest to, że jest ona neutralną stroną trzecią. Zobaczą witrynę tak, jak jest obecnie, a nie przez pryzmat wcześniejszych aktualizacji i potencjalnych uprzedzeń. Dodatkowo będą mieli doświadczenie w tych audytach, co jest zdecydowanie lepsze niż mieć nadzieję, że Twój zespół ds. content marketingu może nagle nauczyć się wielu nowych umiejętności.

Sprawdź kary

Możesz podejrzewać, że zostałeś ukarany przez wyszukiwarkę (zazwyczaj Google). Jeśli masz nagły spadek zaangażowania lub raporty, że ludzie nie mogą Cię znaleźć, czas sprawdzić, czy są jakieś problemy.

Nie jest to często oferowane jako standardowa część audytu, ale warto dodać, jeśli masz wątpliwości. Ustalenie, czy zostałeś ukarany, zidentyfikowanie konkretnego problemu i usunięcie go jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja strategia odniosła sukces.

Badanie słów kluczowych

Jest to główna część każdej strategii SEO i jest jeszcze ważniejsza na poziomie przedsiębiorstwa. Istnieje tak wiele potencjalnych słów kluczowych, a dzięki przetwarzaniu języka naturalnego przez Google kontekst jest równie ważny jak słowa.

LSI (utajone indeksowanie semantyczne) jest używane przez wiele wyszukiwarek do wyszukiwania powiązanych terminów używanych przez inne osoby i dostarczania odpowiednich wyników wyszukiwania. Na przykład, jeśli wyszukasz „mata do ćwiczeń”, otrzymasz również wyniki dla „maty do jogi”, ponieważ LSI zdaje sobie sprawę, że są one powiązane.

Kompleksowe badanie słów kluczowych powinno uwzględniać te aspekty, szukając zarówno powiązanych, jak i często wyszukiwanych słów kluczowych. Przyjrzyjmy się niektórym typom słów kluczowych, które znajdziesz.

Markowe słowa kluczowe

Są to najbardziej oczywiste i najłatwiejsze do optymalizacji. Niestety mają też ograniczony zasięg – pochodzą od osób, które już znają Twoją markę. Niektóre przykładowe słowa kluczowe związane z marką to:

• Bluzy Nike
• Narzędzia Photoshopa
• Pędzle Sephora

Chociaż warto zoptymalizować pod kątem tych słów kluczowych w Twojej witrynie – nie chcesz być piątym wynikiem wyszukiwania Twojej marki! – często warto spojrzeć na SEO poza witryną. Najlepiej byłoby, gdyby inne wyniki na pierwszej stronie nadal zawierały linki do Twojej witryny.

Załóżmy na przykład, że wyszukuję „pędzle Sephora”. W idealnym przypadku pierwszym wynikiem powinna być strona produktu w witrynie Sephora. W dalszej części mogą znajdować się recenzje lub listy zawierające ten produkt, a dla zoptymalizowanego SEO te strony zewnętrzne powinny zawierać linki z powrotem do domeny.

Słowa kluczowe niezwiązane z marką

Nic dziwnego, że te słowa kluczowe nie zawierają nazw marek. Zamiast tego są bardziej ogólne – pomyśl „buty”, „oprogramowanie” lub „czekolada”. Te krótsze terminy są określane jako terminy główne i często są niezwykle konkurencyjne.

Możemy jednak rozszerzyć się na słowa kluczowe z długim ogonem – pomyśl „najlepsze marki obuwia dla dzieci”, „bezpłatne oprogramowanie do projektowania graficznego dla komputerów Mac” lub „bezglutenowa czekolada wegańska”.

Te niemarkowe słowa kluczowe z długim ogonem są złotym pyłem dla zespołu SEO. Mniej firm dokona optymalizacji dla nich i możesz mieć duży wpływ, wybierając je.

Słowa kluczowe nawigacyjne

Ta kategoria jest jeszcze węższa niż słowa kluczowe związane z marką. Podczas gdy ktoś szukający markowego słowa kluczowego może szukać Twojej strony, może również szukać recenzji lub powiązanych treści. Ktoś, kto używa nawigacyjnego słowa kluczowego, ma jeden cel: znaleźć stronę, której szukał. Niektóre typowe słowa kluczowe związane z nawigacją obejmują:

• Facebook
• Gmail
• Zaloguj się do banku Natwest

Słowa kluczowe nawigacyjne to najczęściej wyszukiwany typ słów kluczowych w Google. Chociaż warto zauważyć, że jakiekolwiek kliknięcia Twojej strony pochodzą z tych słów kluczowych, tak naprawdę nie mają one wpływu na strategię SEO.

Informacyjne słowa kluczowe

Jeśli słowa kluczowe niemarkowe to złoty pył, słowa kluczowe informacyjne to diamenty. Znajdowanie typowych pytań, których ludzie szukają w Twojej dziedzinie, i udzielanie im odpowiedzi to świetny sposób na zwiększenie trafności i rankingu. Te słowa kluczowe obejmują frazy takie jak:

• Ceny domów w Edynburgu UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automatyzacja

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are a Posty na blogu

Basically, if it's on your website, it should be optimized and up-to-date. There are three key aspects to manage here – updating existing content, removing duplicate content, and creating new content. Let's take a look at the best strategies for each.

Zaktualizuj istniejącą zawartość

Tworzenie zupełnie nowych treści może być świetnym sposobem na odświeżenie witryny, ale to także dużo pracy. Jeśli masz już zawartość, która działa dla Ciebie, znacznie efektywniej jest po prostu ją zaktualizować. W zależności od tego, jak dobrze już działa, może to być tak proste, jak dostosowanie używanych słów kluczowych.

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest zatem ocena tego, co już jest na miejscu. Czy istnieją strony, które generują duży ruch? Możesz pomyśleć, że to oznacza, że ​​możesz ich zostawić w spokoju, ale znacznie lepiej jest wykorzystać ten ruch. Upewnij się, że treść jest aktualna, dodaj odpowiednie linki wewnętrzne i skup się na utrzymaniu tej popularności.

Następną rzeczą, której należy szukać, jest treść, która tworzy drugą stronę Google. Jeśli masz strony, które zajmują stosunkowo wysoką pozycję w rankingu, ale nie stanowią one pierwszej strony, powinny one być priorytetem. Podbicie ich tylko o jedno lub dwa miejsca może mieć ogromny wpływ – jak zauważono wcześniej, wyniki na drugiej stronie mają współczynnik klikalności poniżej 1%.

Oczywiście im wyżej na pierwszej stronie, tym lepiej – ale wykonanie tego początkowego skoku ze strony drugiej na pierwszą to świetny sposób na rozpoczęcie generowania ruchu w miarę dalszego udoskonalania witryny.

Następnie nadszedł czas, aby poszukać treści o niskiej skuteczności. Miejmy nadzieję, że etap audytu uwypukli to i potencjalnie ustali przyczyny. Może nie kieruje na właściwe słowa kluczowe, a może nie odpowiada na pytania zadawane przez użytkowników. Pamiętasz, co powiedzieliśmy o wartościowej treści informacyjnej? Jest cenny tylko wtedy, gdy mówi o tym, o czym wyszukujący chcą uzyskać informacje.

W niektórych przypadkach może się okazać, że stare treści po prostu nie działają dla Ciebie. Jeśli tak jest, czas zacząć tworzyć nowe treści. Jednak zawsze warto sprawdzić, czy można to przerobić – zwłaszcza jeśli jest to strona, wokół której zbudowałeś linki.

Usuń zduplikowane treści

Większość wyszukiwarek nie lubi duplikatów treści . Możesz pomyśleć „ poczekaj, ale niczego nie skopiowałem”. Niestety, plagiat nie jest jedynym sposobem na zduplikowanie treści. Umieszczenie podobnej treści w dwóch postach na blogu na ten sam temat jest łatwe, podobnie jak posiadanie tego samego opisu produktu, co dziesiątki witryn oferujących ten sam produkt. Czasami jest to po prostu spowodowane restrukturyzacją.

Usuwanie duplikatów treści musi być wykonane ostrożnie. Jeśli wykonałeś już budowanie linków, niezwykle łatwo jest tutaj zerwać linki. Przekierowania 301 to świetny sposób, aby tego uniknąć. Zamiast usuwać wszystko, warto po prostu przepisać lub scalić rzeczy, zachowując wcześniej istniejącą zawartość, ale w innym miejscu.

Korzystaj z badania słów kluczowych, aby tworzyć nowe treści

Po przerobieniu bieżącej zawartości nadszedł czas na tworzenie nowych rzeczy. W witrynie korporacyjnej zostanie napisanych wiele treści, ale to nie znaczy, że powinieneś skoncentrować swoje wysiłki tylko na tym. Tworzenie nowych obrazów, infografik i filmów może pomóc SEO w takim samym stopniu, jak nowe posty na blogu.

Kluczem do tego nowego planu content marketingu jest badanie słów kluczowych. Zrozumienie, na jakie słowa kluczowe są kierowane, wpłynie na rodzaj tworzonej treści. Załóżmy, że jesteś dużą marką kosmetyczną, która wprowadza na rynek nową gamę podkładów. Poleganie na nagłówku terminu „podkład” może być trudne – nie tylko istnieje wiele marek makijażu już na rynku, ale termin podkład ma wiele znaczeń.

Jednak dzięki badaniu i generowaniu słów kluczowych możesz odkryć niektóre słowa kluczowe z długim ogonem, które są łatwiejsze do pozycjonowania, na przykład:

• Jak znaleźć odpowiedni odcień podkładu
• Quiz o dopasowaniu fundacji
• Rodzaje pędzli do podkładu

Istnieje ogromna różnorodność rodzajów treści, które możesz tworzyć, aby je oceniać. W przypadku pierwszego sprawdzi się szczegółowy post na blogu z dużą ilością zdjęć i przykładów – zwłaszcza jeśli dodasz wewnętrzne linki do własnych produktów. Drugi daje sugestię w samym terminie, ponieważ wyszukiwarka szuka interaktywnego quizu. Jeśli chodzi o trzeci, możesz napisać kolejny post na blogu lub stworzyć film wyjaśniający z demonstracjami każdego czasu pędzla.

Używanie długich słów kluczowych do planowania i tworzenia treści jest podstawową częścią silnej strategii SEO dla przedsiębiorstw.

Tworzenie szablonów

W przeciwieństwie do mniejszych firm, firmy i witryny korporacyjne mają w swojej witrynie wiele stron i kategorii. Na przykład firma taka jak KPMG International ma ponad 175 000 stron (odnalezionych za pomocą SiteChecker ). Próba ręcznego aktualizowania wszystkiego podczas dodawania nowych treści byłaby niemożliwa – i tutaj przydatne są szablony.

Szczególnym wyzwaniem związanym z aktualizacją lub dodawaniem treści jest konieczność proszenia programistów o robienie tego za każdym razem. Prosząc ich o utworzenie szablonu, z którego może korzystać Twój zespół ds. treści, zwalniasz ich czas i umożliwiasz szybsze udostępnianie aktualizacji.

Szkolenie

Wszystkie powyższe strategie pójdą na marne bez odpowiedniego szkolenia. Jedną z korzyści sprowadzania strony trzeciej jest to, że może ona zapewnić szkolenie pracownikom, umożliwiając im kontynuowanie pracy po wygaśnięciu umowy.

Każdy pracownik zaangażowany w ten proces musi znać odpowiednie praktyki SEO. Oznacza to, że deweloperzy backendu i frontendu muszą znać wymagania techniczne, zespoły w innych krajach muszą znać swój lokalny rynek, a zespół ds. treści musi wiedzieć, jak kierować na słowa kluczowe.

Współpraca między zespołami

Ponieważ każdy, kto zajmuje się witryną przedsiębiorstwa, musi rozumieć swoją rolę w procesie SEO, niezbędna jest współpraca między zespołami. Jeśli twoi twórcy treści nie współpracują z twoim zespołem obsługi klienta lub twoi programiści nie rozmawiają z twoim działem sprzedaży, wystąpią nieporozumienia.

Upewnienie się, że wszyscy rozumieją, dlaczego pewne rzeczy są konieczne, zwiększa prawdopodobieństwo, że wszystko pójdzie zgodnie z planem. Ważne jest, aby zbudować środowisko, w którym ludzie chętnie zadają pytania i rozmawiają z innymi zespołami. Doprowadzi to do solidnej, dobrze zbudowanej strategii, która wpłynie na przepływ pracy wszystkich, a nie stanie się obowiązkiem tylko kilku osób.

Monitorowanie i ocena

Oczywiście opracowanie strategii SEO dla przedsiębiorstwa nie jest zadaniem jednorazowym – to ciągły proces. Aby czerpać korzyści z prawdziwie zoptymalizowanej strony internetowej, musisz stale monitorować i oceniać, co działa, a co nie.

Nie wystarczy napisać treść, zoptymalizować ją pod kątem konkretnego słowa kluczowego z długim ogonem i przesłać. Musisz monitorować ruch, jaki przynosi, sprawdzić jego pozycję w rankingu i upewnić się, że to, co zrobiłeś, zadziałało. Zebranie tych danych to najlepszy sposób na sprawdzenie, co działa, a co nie.

Oprócz śledzenia ruchu i rankingów SERP, będziesz także chciał monitorować konwersje. Najlepiej byłoby, gdybyś zaobserwował ich wzrost wraz ze wzrostem ruchu i rankingów – a jeśli nie, wiesz, że jest inny problem, który należy rozwiązać.

Monitorowanie własnej strony internetowej jest ważne, ale nie jest jedyną rzeczą, na którą warto zwracać uwagę. Analiza konkurencji powinna być również stałą częścią Twojej strategii. Jeśli wypuszczają nowe produkty, będziesz chciał wiedzieć, jak konkurować. Podobnie, jeśli zauważysz lukę, której nie wypełniają, jest to doskonała okazja, aby wypchnąć odpowiednią treść i przyciągnąć uwagę odbiorców.

Oprócz monitorowania konkurencji, musisz także być na bieżąco z trendami w branży. Zrozumienie tego, o czym wszyscy mówią, pozwoli Ci pozostać aktualnym – czy to poprzez dodanie własnej wiedzy do dyskusji, czy zaoferowanie alternatywy. Jest to szczególnie ważne w przypadku budowania linków, ponieważ wszelkie posty gości, które przesyłasz do innych witryn, mogą się wyróżniać, jeśli dotyczą popularnych tematów.

Na koniec upewnij się, że obserwujesz ogólne trendy w SEO i witrynie. Firma SEO dla przedsiębiorstw zazwyczaj robi to sama, aby lepiej pomagać swoim klientom, ale warto o tym wiedzieć, nawet jeśli pracujesz z zespołem zewnętrznym. Świadomość aktualizacji Google pozwala upewnić się, że Twoja witryna pozostanie odpowiednia po ich zmianach.

Co może dla Ciebie zrobić akceleracja

Tworzenie strategii SEO na poziomie przedsiębiorstwa może być trudnym zadaniem. Accelerate Agency może wnieść swoje bogate doświadczenie do Twojej marki i szybko przyspieszyć.

Żadne dwie firmy nie są takie same – i ich strategie też nie powinny być. Accelerate zapewni niestandardowe podejście, w oparciu o Twoje potrzeby. Niezależnie od tego, czy jest to pełny audyt, po którym następuje pomoc w usunięciu kar Google, czy też całkowity przegląd przy użyciu ich zespołu autorów treści, znajdziemy rozwiązanie, które będzie dla Ciebie odpowiednie.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Kliknij tutaj, aby się z nami skontaktować.

Słowniczek SEO

Optymalizacja SEO Twojej firmy może wydawać się wyzwaniem, zwłaszcza jeśli nie rozumiesz zbyt wielu terminologii technicznej. Oto kilka kluczowych słów i wyrażeń, z którymi często się spotykasz.

• SEO : optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
• SERP : strony wyników wyszukiwania
• Hasła nagłówkowe : popularne, krótkie słowa kluczowe, na przykład „nauka online”
• Długie słowa kluczowe : dłuższe, mniej popularne słowa kluczowe, na przykład „zajęcia online z historii”
• PPC : reklamy typu pay-per-click
• Blackhat : nieetyczne praktyki SEO, które są sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek
• Whitehat : praktyki SEO zgodne z wytycznymi wyszukiwarek
• Indeksowanie : jak wyszukiwarka znajduje Twoje strony
• Linki zwrotne : linki z zewnętrznych stron internetowych do odpowiednich treści w Twojej witrynie
• Autorytet : trafność i jakość strony internetowej, która pomaga określić rankingi w wyszukiwarkach

Jeśli podoba Ci się ten post, możesz zarezerwować konsultację z agencją akceleracji, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Ci rozwinąć Twój biznes SaaS