Kurumsal SEO nedir? Maliyetler, Faydalar, Stratejiler ve Vaka Çalışması

Kurumsal SEO nedir?

Buna cevap vermek için biraz daha basit bir şey sorarak başlayalım: SEO nedir? SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir ve arama motorlarının dikkatini çekmek için bir web sitesini geliştirme sürecidir. Birçok SEO uygulaması özellikle Google'a odaklanır, ancak nasıl çalıştığı hakkında bir fikriniz olduğu sürece herhangi bir arama motoruna uygulanabilir.

Kurumsal SEO, birçok optimizasyon stratejisini kapsayan bu sürecin büyük ölçekli bir versiyonudur. Farklı bir pazarı hedeflediğinden ve (genellikle) çok daha büyük ve daha karmaşık bir web sitesi içerdiğinden, küçük işletmeler için SEO'dan biraz farklıdır.

Kurumsal düzeyde bir web sitesi yapan nedir?

Tabii ki, tam olarak 'kurumsal seviye' olarak sayılan şey burada yanıltıcı olabilir. Normalde çalışan sayısına göre tanımlayabiliriz. Ancak, binlerce çalışanı olan bazı büyük şirketlerin yalnızca inanılmaz derecede basit bir web sitesi olabilir. Aynı şekilde, belirli bir niş içinde özel bir takipçi kitlesine sahip küçük bir e-ticaret işletmesinin de binlerce sayfası olabilir.

Hangisi sizin işletme tanımınıza uyuyor olursa olsun, bazı ortak noktaları olacaktır. Özellikle, etkili ve üst düzey bir web sitesine sahip olma arzusu. Bu web sitesi markanın itibarını besleyecek ve birçok potansiyel tüketici için ilk temas noktası olacaktır.

İster büyük bir web sitesi, ister büyük bir şirket veya her ikisi olsun, onu alakalı tutmak için çok sayıda optimizasyon olacaktır. Bu, yüksek düzeyde işbirliği, otomasyon ve özel yönetim gerektirir - bu, kurumsal düzeyde SEO stratejilerinin devreye girdiği yerdir.

2021'de SEO nedir?

SEO, sürekli gelişen bir alandır ve her zaman öyle olmuştur. Google, algoritması konusunda çok ketumdur ve dünya çapında en büyük arama hacmine sahip olduğu için, onun lehine kazanmak için birçok uygulama ortaya çıkmıştır.

Hala tavsiye olarak listelendiğini görebileceğiniz birçok eski uygulama var. Ancak bu uygulamalar, istediğinizin tam tersi şekilde cezalandırılmanıza neden olabilir. Bu eski uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Anahtar kelime doldurma . Bu, kaliteden bağımsız olarak anahtar kelime yoğunluğunun en önemli şey olduğu fikrine dayanır. Hatta bazı siteler, anahtar kelimeleri arka planla aynı renkte eklerdi! Bu, gözden düştü ve muhtemelen şimdi bunun için cezalandırılacaksınız.
• Yinelenen içeriği yeniden yazma . Başka bir yerde kullandığınız içeriğin tamamen yeniden yazılması iyi olsa da, başka sözcüklerle ifade etmek değil. Orijinal kopyaya ne kadar yakınsa, filtrelenmesi o kadar olasıdır.
• Spam yorumlar. Daha önce bir bloga ev sahipliği yaptıysanız, buna aşina olacaksınız. Daha az titiz olan pek çok site, mümkün olan her yerde sitelerine geri bağlanan sonsuz, alakasız yorumlar yayınlar. Buradaki anahtar kelime alakasız - yardımcı olabileceği bir sohbete bağlantı eklemek sorun değil, gördüğünüz her blogun altına spam göndermek değil.
• Metin aramaya odaklanma. Metin araması önemini korusa da artık tek arama yöntemi değildir. Sesli arama ve görsel arama eşit derecede önemlidir ve içeriğin üçü için de optimize edilmesi gerekir.

Bunun yerine, mevcut SEO uygulamaları içeriğin kalitesine, müşteri amacına ve 'EA-T'ye çok daha fazla odaklanıyor. EAT nedir? Buna birazdan geleceğiz. 2021'de SEO için bazı önemli eğilimler şunları içerir:

EAT: uzmanlık, otorite ve güvenilirlik

Anahtar kelimeleri hedeflemek ve kaliteli içerik oluşturmak önemli olmaya devam ederken, dikkate alınması gereken başka bir şey daha var: işletmenizin uzmanlığı, yetkisi ve güvenilirliği. Bu yönler, Google'ın algoritmasını büyük ölçüde etkiler.

SEO'yu tek ve farklı bir süreç olarak ele almak artık yeterli değil - bunun yerine varlığınızın tüm yönlerini göz önünde bulundurmalısınız. Müşteri hizmetleri ve kullanıcı deneyimi gibi faktörler burada önemlidir, çünkü olumlu bir itibar oluşturmak güvenilirliğinizi artırır. Alanınızda bir düşünce lideri olarak öne çıkmak, ihtiyacınız olan uzmanlık ve yetkiye de yardımcı olabilir.

İyi içerik oluşturun

EAT'nin üç faktörünü oluşturmak, içerik oluşturmayı içerir. Harika içerik şöyle olmalıdır:

• Okunabilir – hedef kitlenizi ve ortalama okuma düzeylerini göz önünde bulundurun.
  
• Değerli – izleyiciye değer sağlamalıdır. Bu, yeni bilgiler, içgörüler veya sadece eğlence sağlayarak olabilir.
  
• İlgili – SEO ile ilgili bu makaleyi okumaya başlamak istemezsiniz, sadece egzersiz rutinleri hakkında yarı yolda konuşmaya başlaması için, değil mi?
  
• Orijinal ve markayla ilgili – içeriğiniz, yalnızca herhangi bir yerde bulabileceğiniz bir şey değil , içeriğiniz gibi hissetmelidir .
• Yüksek kalite – teknik olarak, yazılı içerik mükemmel dilbilgisine ve yazım kurallarına sahip olmalı, görseller ve videolar ise yüksek çözünürlüklü olmalıdır.

Kullanıcı amacını göz önünde bulundurun

Bu, bir şekilde iyi içerik oluşturmakla ilgilidir, ancak kendisini belirtmeye değer. Arama motoru teknolojisi geliştikçe, kullanıcı amacı, kullanıcı girdisinden daha önemli hale gelir. Google, BERT (Transformers'dan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri ) aracılığıyla doğal dil işlemeyi (NLP) kullanmaya başladı . Bu, yalnızca tek tek sözcüklerden ziyade aramaların bağlamını anlamasına yardımcı olur.

Bu, garip bir şekilde ifade edilen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, konularla ilgili içeriğe daha fazla odaklanabileceğiniz ve Google'ın kullanıcıları buna göre yönlendireceğini varsayabileceğiniz anlamına gelir.

Web sitenizi optimize edin

Uygun anahtar kelimelerle ilginç, alakalı içeriğe sahip olmak yeterli değildir. Web sitenizin de teknik olarak güncel olması gerekir. Sayfa hızı düşük olan web siteleri daha düşük kaliteli olarak değerlendirilir. Aynı şekilde, kötü optimize edilmiş bir web sitesi muhtemelen daha düşük bir bekleme süresine sahip olacaktır . Arama motoru sıralamalarında bekleme süresinin ilgili olup olmadığı hala tartışılırken, genellikle dönüşümleri teşvik etmek için daha uzun bir bekleme süresini teşvik etmek istersiniz.

Diğer SEO Türleri

Kurumsal SEO'ya odaklanırken, diğer SEO türlerinden haberdar olmaya değer. Bunlar genellikle göründükleri kadar birbirinden farklı değildir – güçlü bir kurumsal SEO stratejisi muhtemelen birçoğundan yararlanacaktır.

Uluslararası SEO nedir?

Uluslararası SEO, küresel pazardaysanız veya girmeyi planlıyorsanız hayati önem taşır. Yandex, Bing veya Baidu gibi alternatif arama motorlarında şu anda ne durumda olduğunuzu değerlendirmenin yanı sıra dünya çapında bir müşteri ve rakip analizi içermelidir. Farklı ülkelerin de farklı pazarlama kanallarına ve sosyal medya platformlarına sahip olması muhtemeldir.

Arama motorları, arama yapan kişinin konumuna dayalı sonuçlar gösterme eğilimindedir ve bu, içeriğinizi daha önce bir ülke için (örneğin, Birleşik Krallık) optimize ettiyseniz, başka bir ülkede tutunmak için mücadele edebileceğiniz anlamına gelir. Uluslararası SEO, diğer konumlarda varlığınızı artırarak buna karşı koyabilir. Ayrıca, önceden var olan içeriğe güvenmek yerine, o yeni konumun hedef kitlesiyle alakalı içerik oluşturmanızı da sağlayabilir.

Yerelleştirilmiş SEO nedir?

Yerelleştirilmiş SEO, benzer teknikleri içerebilmesine rağmen, uluslararası SEO'nun tam tersidir. Bu durumda, varlığınızı belirli bir yerde inşa etmeye çalışıyorsunuz – ülke yerine şehri düşünün.

Yerel SEO'nun bazı yönleri şunları içerir:

• Diğer yerel işletmelere ve web sitelerine bağlantılar oluşturmak için sosyal yardım stratejilerini kullanmak.
• Google My Business bilgilerinizi optimize etme
• Adresiniz veya yerel hizmetler gibi konuma özgü bilgileri vurgulama
• Sahip olduğunuz her konum için özel web sayfaları oluşturma

Teknik SEO nedir?

Teknik SEO, web sitenizin arama motorunun teknik gereksinimlerini karşıladığından emin olmayı içerir. Yükleme süreleri gibi şeylerin alakalı hale geldiği yer burasıdır. Kurumsal web sitelerinde genellikle çok fazla içerik bulunur, bu nedenle web sitenizin hızlı yüklendiğinden, gezinmesi kolay olduğundan ve iyi dizine eklendiğinden emin olun.

Bir kurumsal SEO şirketinin yardımcı olabileceği teknik SEO'nun başka yönleri de vardır. Google'ın (ve diğer arama motorlarının) belirli yönergeleri vardır ve bunları karşıladığınızdan emin olmak için genellikle tam bir SEO denetimi yapmaya değer. İçerirler:

• Arama motorları için değil, kullanıcılar için tasarlandı
• Net bir yapıya sahip olmak
• Eski sayfaları kaldırırken 301 yönlendirmelerini kullanma
• robots.txt kullanımınızı değerlendirme

Mobil SEO nedir?

Tüm web sitesi trafiğinin yaklaşık yarısı mobil cihazlardan geliyor. Bu, sitenizi mobil cihazlar için optimize etmeniz gerektiği veya diğer SEO çabalarınızın boşa çıkacağı anlamına gelir.

Pek çok mobil SEO bağlantısı, teknik SEO'ya bağlanır, ancak mobil cihaza özgü hususlar vardır. Neyse ki, Google ne beklediklerini açıkça belirtti. Ayrıca içeriğinizin masaüstü veya dizüstü cihazlarda olduğu gibi mobil cihazlarda da çalışıp çalışmadığını göz önünde bulundurmalısınız – resimler çok büyük ve yavaş mı yükleniyor? Belki videolar yanlış en-boy oranındadır veya yazı tipi boyutunuz çok büyük veya küçüktür.

Mobil SEO'nuzla ilgili belirli bir inceleme yapmak, rakiplerinizin önüne geçmenin harika bir yoludur ve yalnızca önemi artmaya devam edecektir.

Kurumsal SEO Gerekli mi?

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, Kurumsal SEO'nun gerçekten gerekli olup olmadığını kendinize soruyor olabilirsiniz. Kısacası: evet!

En iyi içeriğin doğal olarak zirveye çıkacağını düşünmekten hoşlansak da, durum böyle değil. Arama yapanların % 1'inden daha azı , sonuçların ikinci sayfasından bir web sitesine tıklamaktadır.

İlk sayfada değilseniz, risk altındasınız. Rakipleriniz neredeyse kesinlikle bir kurumsal SEO stratejisi kullanıyor, bu nedenle rekabet etmek istiyorsanız, sizin de yapmanız gerekir.

SEO hala çalışıyor mu?

Bu değişikliklere rağmen hala işe yarayıp yaramadığını ve bir SEO kampanyasına katılmanız gerekip gerekmediğini merak edebilirsiniz. Belki denediniz ve bir etkisini görmediniz. Sorunlardan biri, daha önce bahsedilen, sürekli değişen doğasıdır – eski teknikler artık çalışmıyor, ancak bu SEO kavramının çalışmadığı anlamına gelmiyor.

Birçok kişi, en güncel süreçlerin ne olduğunu yanlış anladıkları veya altta yatan bir sorunu olduğu için artık işe yaramadığını söylüyor. Örneğin, mükemmel, anahtar kelime odaklı içerik oluşturmaya odaklanmışlarsa, ancak sitelerinde büyük teknik sorunlar varsa, umdukları etkiyi görmezler.

Mevcut uygulamalar hakkında güncel kaldığınız ve eskimiş olanlardan kaçındığınız sürece yardımcı olacaktır. Arama motorları tarafından 'siyah şapka' taktikleri olarak gördükleri (örneğin, anahtar kelime doldurma veya satın alma bağlantıları) nedeniyle cezalandırıldıysanız, zorluklarla karşılaşabilirsiniz. Bu durumda, bunu çözmek için SEO uzmanlarını işe almak ilk adımınız olmalıdır. Bu yoldan çıktığında, içeriğinizi optimize etmeye ve SEO'nuzu geliştirmeye odaklanmanın zamanı geldi.

SEO ölmekte olan bir endüstri mi?

SEO ölmekte olan bir endüstri değil, değişen bir endüstridir. Eğer ayak uyduramazsanız, geride kalmak kolaydır. Şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Satın alma işlemi yapan kişilerin %39'u arama sonuçlarından etkilendi ( Google )
• Mayıs ve Ekim 2020 arasında Google 88 milyar kez ziyaret edildi ( SimilarWeb )
• İnsanların %77'si Google'ı günde üç defadan fazla kullanıyor ( Moz )
• Web trafiğinin yaklaşık %93'ü arama motorları aracılığıyla yönlendirilir ( 99Firms )

Çoğu insan, sonuçların ilk sayfasına güvenerek arama motorları aracılığıyla internetle etkileşime girer. İçeriğinizi bu ilk sayfada olacak şekilde optimize etmiyorsanız, çok düşük bir trafik oranı görürsünüz. Sesli ve görsel aramanın yükselişi ile SEO, herhangi bir pazarlama stratejisinin hayati bir parçası olmaya devam edecek gibi görünüyor.

Kurumsal SEO'nun maliyeti nedir?

Elbette, herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, maliyeti anlamak önemlidir. Tıklama başına ödeme reklamcılığının aksine, çalışması o kadar kolay değildir.

Kurumsal işletmeler söz konusu olduğunda, pek çok kişinin saatlik veya günlük ücret talep ettiğini görmeniz olası değildir. Bunun yerine, aylık bir hizmetli veya proje ücreti görmeyi bekleyin. Bu, ilgili büyük ölçekli bir web sitesinde çalışan kapsamlı değişikliklere izin verir. Aynı zamanda, bir şirketi sürekli olarak elinizde tutabileceğiniz, web sitenizi güncel tutabileceğiniz ve sürekli iyileştirebileceğiniz anlamına gelir.

Bunu akılda tutarak, ne ödemeyi bekleyebilirsiniz?

Daha büyük bir web sitesine sahip daha küçük bir şirket, orta seviye SEO ile yapabilir, ancak neredeyse tüm büyük kuruluşların üst düzey SEO'ya ihtiyacı olacaktır. Doğru denetimler gerçekleştirebilen, teknik ve içerik temelli sorunları çözebilen ve net KPI'ler (ana performans göstergeleri) ile uzun vadeli bir plan oluşturabilen üst düzey bir şirkete yatırım yapmak, sadece bir testle ucuza düzeltmeye çalışmaktan çok daha iyidir. birkaç anahtar kelime optimize edilmiş blog yazısı.

Dahili olarak işe almak, yalnızca bir SEO Direktörü/Stratejist, sosyal yardım/müzakere için 2-3 kişi, 5-10 içerik yazarı, 1-2 editör ve bir dijital PR uzmanı dahil olmak üzere 500.000$ – 1.000.000$ arasında bir maaşa sahip olmanızı sağlar. Tabii ki, bunların üzerinde işe alım ve eğitim maliyetleri, yazılım lisansları ve ek ofis alanı var.

SEO için harici bir ajans kiralamak, yılda yaklaşık 150.000 ABD Doları'ndan başlar ve işe alım ve eğitim konusunda endişelenmenize gerek yoktur. İhtiyaç duydukları araçlara zaten sahip olacaklar ve saha dışında çalıştıkları için onlar için fazladan yer bulmanıza gerek yok. Ayrıca, yeni bir ürün lansmanınız veya yeni bir web siteniz varsa ideal olan ölçeklendirmesi de kolaydır.

SEO yatırıma değer mi?

Satın almadan önce, maliyetine değip değmediğini bilmek isteyeceksiniz. Arama motoru optimizasyonu için doğru bir yatırım getirisi (yatırım getirisi) elde etmek zor olabilir, çünkü tam olarak ne istediğinize bağlıdır. Güçlü bir SEO stratejisi dönüşümlerin artmasına yol açsa da tek hedef bu değildir.

SEO, görünürlüğü artırmakla ilgilidir ve bu her zaman doğrudan gelirle ilişkili değildir. Sonuçta, dünyanın en görünür web sitesine sahipseniz, ancak rakiplerinizin aynı ürün için yaptıklarının üç katı ücret alıyorsanız, yine de satış yapmakta zorlanacaksınız.

Genel olarak, SEO yatırım getirisi, aşağıdakiler üzerindeki etkisiyle ölçülebilir:

• Satış
• Özel hedef değerleri (örneğin, bültene kaydolma sayısı)
• Trafik
• SERP sıralaması

Daha sonra RingCentral UK için bir örnek olay incelemesine göz atacağız ve ölçülen bazı metrikleri göstereceğiz.

PPC vs SEO

Trafik getirmek için alternatif bir taktik, PPC reklamcılığıdır. Ancak pazarlamacıların %70'i SEO'nun daha etkili bir yöntem olduğunu düşünüyor.

Ancak bu, PPC reklamcılığının yeri olmadığı anlamına gelmez. Genel olarak konuşursak, PPC reklamcılığının kısa vadeli iyi sonuçları vardır, ancak mutlaka daha uzun vadeli alaka düzeyine dönüşmeyecektir. Güçlü bir SEO stratejisi uygulamak, istikrarlı bir şekilde büyümenize, alaka düzeyinizi ve görünürlüğünüzü uzun vadede oluşturmanıza olanak tanır.

Ek olarak, PPC, insanlar tıklayıp ayrıldıkça genellikle daha yüksek hemen çıkma oranları getirir. Organik aramalar, potansiyel müşterileri daha uzun süre çekme eğilimindedir ve SEO, bu organik trafiği artırmak için hayati önem taşır.

PPC reklamcılığının kârlılığınız üzerinde daha hızlı bir etkiye sahip olma eğiliminde olduğunu belirtmekte fayda var, bu nedenle satışlarda hızlı bir artış arıyorsanız, buna değer olabilir. Ancak, bu ani etki, reklam için ödeme yapmayı bıraktığınız anda durur. Bununla birlikte, SEO'nun oluşturulması daha uzun sürer, ancak bir kez uygulandığında, karşılığını vermeye devam eder.

Web sitesi optimizasyonuna ilk adımlarını atan birçok büyük işletme için, her ikisini de kullanmaya değer olabilir - güçlü bir SEO stratejisi uygulamak, ardından başlamak için PPC reklamcılığı yoluyla izleyicilerini artırmak. Ancak, SEO kesinlikle daha uygun maliyetli bir seçimdir.

Neden Kurumsal SEO Şirketi Kiralamalısınız?

Üçüncü bir tarafı işe almak yerine, şirket içinde bir stratejiyi denemek ve uygulamak isteyebilirsiniz. Ancak, bir kurumsal SEO ajansı kiralamak, her şeyi kendi başınıza halletmeye çalışmaktan çok daha etkili olabilir.

Başlangıç ​​olarak, her şeyi gözden geçirecek bir çift göze sahip olursunuz – tarih, duygusal bağlılık veya önyargıdan arınmış. Bu, içerik yenileme söz konusu olduğunda özellikle önemlidir, çünkü nelerin kaldırılacağı veya güncelleneceği hakkında nesnel, tarafsız sonuçlar çıkarabileceklerdir.

Kurumsal SEO Hizmetleri

Bir kurumsal SEO şirketi, sahip olduğunuz her türlü ihtiyacı karşılamak için tasarlanmış çeşitli hizmetler sunmalıdır. Bu hizmetler şunları içerebilir:

• Google cezalarını kaldırma/azaltma
• Yeni web sitesi SEO oluşturma
• Yeni, anahtar kelime odaklı içerik oluşturma
• Mevcut içeriği yenileme
• Dönüşüm oranlarını optimize etme
• Bağlantı kurma
• Eğitim
• Anahtar kelime araştırması

Ayrıca, Google Etiket Yöneticisi'ne yardımcı olmak veya web geliştirme uygulamalarınızı optimize etmek gibi ilgili ancak farklı hizmetler de sunabilirler. Tüm bu hususlarla ilgilenen özel bir acenteye sahip olmak, bu görevleri şirketinize yaymaya çalışmaktan veya yepyeni bir departman oluşturup işe almaktan çok daha etkili olabilir.

Bir SEO pazarlama ajansı yalnızca yılların deneyimine sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda başka bir ek görev olarak ele almak yerine tamamen SEO stratejisine odaklanacaktır.

SEO Vaka Çalışması: RingCentral

Accelerate, RingCentalUK ile SEO stratejileri üzerinde çalıştı ve başarılı bir şekilde:

• Altı ayda organik trafiği %1324 artırdı
• RingCentral'ın satış hattını yaklaşık beş ayda %4030 artırdı (42 bin sterlinden 1,9 milyon sterline)
• İş açısından kritik anahtar kelimelerin toplam gösterimlerini bir ayda %150 artırdı (75 bin'den 188 bin'e)

Bu çalışma , 'En iyi arama kullanımı – B2B (SEO)' kategorisinde Birleşik Krallık Arama Ödülleri 2020'ye ve 'Organik Aramanın En Etkili Kullanımı' kategorisinde DADI Ödülleri'ne aday gösterilmesine yol açtı . Ayrıca, o kadar başarılıydı ki, Amerikan şirketinin sitelerinde de çalışmamız istendi.

Başlangıç ​​olarak, Accelerate bir dizi denetim gerçekleştirdi. Teknik SEO, rekabetçi zeka, yerinde içerik ve site dışı bağlantılara odaklandık. Aynı alandaki rakipleri gösteren bir boşluk analizi ile RingCentral web sitesinin kendisinin ötesine geçti. Mevcut kurumsal SEO stratejilerinin işe yaramadığını fark ettikten sonra Accelerate, yeni bir plan uygulamaya koydu.

Bu şunları içeriyordu:

• Yetkili, uzman alanlarla işbirlikleri
• 150.000+ kelimelik misafir gönderisi ve e-kitap içeriği oluşturma
• Blogları için 50.000 kelimelik anahtar kelime optimize edilmiş, yüksek kaliteli içerik yazmak
• Temel açılış sayfalarının çoğunu yeniden yazma ve optimize etme
• Güvenilir sitelerden önemli miktarda geri bağlantı oluşturmak

Bu kurumsal SEO stratejisinin bir parçası, yalnızca bugün için optimizasyon yapmayı değil, geleceğe hazırlanmayı da içerir. RingCentral'ın güncellenmiş web sitesi ve içeriği sağlamdır ve arama motorlarının algoritmalarında yapabileceği her türlü değişikliğin üstesinden gelebilecektir.

Kurumsal SEO Stratejisinin Faydaları

RingCentral vaka çalışmasından da görebileceğiniz gibi, harika bir kurumsal SEO stratejisi işe yarıyor. Ama başka ne gibi faydaları olabilir?

1- Müşteri erişiminizi geliştirin

Kimse görmüyorsa ürününüzün, hizmetinizin veya içeriğinizin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yoktur. Google aramada çıkmazsanız kimse sizi bulamaz. Bir kurumsal SEO stratejisi uygulamanın ana yararı, artan görünürlük ve müşteri erişimidir.

İdeal olarak, dönüşüm hunisinin neresinde olurlarsa olsunlar hedef kitlenize ulaşmak istersiniz. Kurumsal odaklı bir çözüm, her aşama için uygun içeriğe sahip olmanızı sağlayacaktır.

Alanınıza bağlı olarak her aşama için oluşturduğunuz içerik farklılık gösterecektir. Sonuçta telefon sistemleri satan bir şirketin bir makyaj markasına göre çok farklı bir hedef kitlesi olacaktır. Aşağıda, her aşamada oluşturabileceğiniz içerik türlerine ilişkin bazı örnekler verilmiştir.

Farkındalık ve keşif

Potansiyel müşterilere kendinizden bahsetmeye başladığınızda, bilgi içeriğinin yararlı olduğu yer burasıdır (bunun hakkında daha fazlası!). Bir B2B teknoloji markası için bu, endüstri trendleriyle ilgili teknik incelemeler, bilgi grafikleri veya blog gönderileri şeklinde olabilir. Bir B2C moda markası için bir e-posta kampanyası, podyum videoları veya etkileyici Instagram gönderileri olabilir.

Unutmayın, site dışı içerik burada site içeriği kadar önemlidir ve iyi bir SEO stratejisinde her ikisine de yer olmalıdır. Yetkili, güvenilir sitelerden alınan geri bağlantılar hem SERP sıralamanızı iyileştirebilir hem de erişiminizi artırabilir.

İlgi ve değerlendirme

Birisi sizi fark ettiğinde, onların ilgisini çekmek ve sizi bir seçenek olarak görmeye başlamalarını teşvik etmek istersiniz. Hâlâ bilgilendirici içerik istiyorsunuz, ancak biraz daha işlemsel içerik de eklemeye başlayabilirsiniz.

Satmak istediklerinizle ilgili kılavuzlar oluşturmayı, ayrıntılı vaka çalışmaları sağlamayı veya incelemeleri ve referansları paylaşmayı düşünün.

Taahhüt ve satın alma

İşte işlem içeriği parlamaya başladığında. Müşteriler detaylı bilgi, karşılaştırmalar ve promosyonlar beklemektedir. Bu noktada, zaten sizinle ilgileniyorlar ve her şey onları bir adım atmaya teşvik etmekle ilgili.

Birçok kurumsal şirket, diğerlerinin pahasına bu huninin belirli noktalarına odaklanır - örneğin, tüm kaynaklarını farkındalık yaratmak için harcayabilirler, ancak taahhüt aşamasını unutabilirler. İyi bir kurumsal SEO stratejisinin bir yararı, insanların sizinle etkileşime girdiği her noktayı kapsaması, erişiminizi ve görünürlüğünüzü artırmasıdır.

2 – Dönüşümleri artırın

Tahmin edebileceğiniz gibi, artan erişim, dönüşümlerin artmasına neden olur. Ancak, daha iyi bir SERP sıralaması elde etmenin otomatik olarak satışlara dönüşeceğini varsaymak yeterli değildir. Güçlü bir SEO stratejisi, katılımın yanı sıra dönüşümleri de sağlamak için taktiklere sahip olacaktır.

Böyle bir örnek, ürün açıklamalarını optimize etmektir. Hediye satarsanız, ürününüzü bir dizi tedarikçiden, aynı stoğu diğer şirketlere sağlayan tedarikçilerden almanız olasıdır. Sağlanan ürün açıklamasını basitçe kopyalamak istemezsiniz, aksi takdirde düzinelerce başka siteyle aynı içeriği tekrar edersiniz.

Bunun yerine, iyi bir SEO stratejisi, bu açıklamaları hedeflediğiniz anahtar kelimelere en iyi uyacak şekilde yeniden yazmayı ve optimize etmeyi içerecektir. Ayrıca, müşterilerin ürün boyutu, ağırlığı veya malzemesi gibi karar vermelerine yardımcı olmak için ek, ayrıntılı bilgiler de eklerler. Sadece yazılı içerik de değil – görsel arama için optimizasyon yapıyorsanız, ürün resimleri de önemli olacaktır.

Küçük bir şey gibi görünüyor, ama bu küçük şeyler toplanıyor. Bir kurumsal çözüm, SEO'yu mümkün olan her noktada uygulayarak dönüşümleri sağlayabilir ve genel olarak katılımınızı artırabilir.

3 – Marka itibarını koruyun (veya iyileştirin)

Bir kurumsal SEO stratejisinin getirdiği her fayda büyüme ile ilgili değildir. Bazen, sahip olduklarınızı korumakla ilgilidir. Özellikle, itibar yönetimi için harikadır. Zaten iyi bir üne sahipseniz, herhangi bir kötü basının bunu etkilememesini sağlamak istersiniz.

Bilimsel bir dergi olduğunuzu hayal edin. Yılda yüzlerce makale yayınlıyorsunuz ve saygı duyuluyorsunuz. Ancak, yerinde bir SEO stratejiniz yok. Sorunlarınızın editörlerinden birinin veri manipülasyonuna karıştığı hakkında haberler çıkıyor ve çeşitli haber sitelerinde yer alıyor. Bu haber kapsamında derginizden bahsediliyor.

Sonuç? Potansiyel aboneler veya gönderiler derginizi aradığında, ilk üç sonuç bu editör ve yaptıkları olumsuz şeyler hakkındadır. Bu, konuyu bilmiyor olsanız bile itibarınızı sarsabilir ve bunu yapar yapmaz bağlarınızı kesebilir.

Ancak, sağlam bir kurumsal SEO stratejisi ile senaryoyu tekrar edelim. Haber çıktığında, iddiaları ele alan ve yanıtınızı gösteren optimize edilmiş, yüksek kaliteli bir içerik parçası oluşturursunuz. Söz konusu düzenleyiciden bahsetme miktarını azaltmak ve diğer konuları tanıtmak için içerik yenilemesi yaparsınız. Daha da önemlisi, harika, anahtar kelime araştırmalı içerik yayınlamaya devam ediyorsunuz.

Sonuç? Kısa bir süre için haberler en iyi sonuçtur - ancak yakında web siteniz ve olumlu içerik en iyi yanıtlar olarak normale döner.

İster garantili ister haksız olsun, olumsuzlukların üstesinden gelme yeteneği, birçok insanın fark edemeyeceği büyük bir faydadır.

Kötü bir itibarı olumlu bir itibara dönüştürmek de mümkündür. Sadece bir kötü basın vakası değil, tutarlı bir sorunsa, daha fazla iş olabilir. Diyelim ki, çok sayıda olumsuz eleştiri ve personel şikayeti olan bir işletmeyi satın aldınız. Olumlu değişiklikler yaratmaya başladığınızda bile, bu itibar sizi takip edecektir.

Bir SEO stratejisi uygulamak, örneğin yönetimdeki değişiklikle ilgili gönderiler aracılığıyla geri bağlantılar oluşturarak, pozitifleri vurgulamanıza izin verebilir. Olumlu bir marka imajını geliştirmek (ve daha sonra sürdürmek) için harika bir taktik.

4. Ücretli reklamcılığı optimize edin

İnsanlar genellikle ücretli reklamları SEO'dan farklı olarak görürler - hatta bazıları bunu ona bir alternatif olarak bile tanımlayabilir. Ancak, gerçek biraz farklıdır. Ücretli reklamları optimize etmeye yardımcı olan güçlü bir SEO stratejisiyle birlikte çok iyi çalışırlar.

Nasıl? İki kelime: anahtar kelime araştırması.

Bir kurumsal stratejiyi uygularken üstlenilen tüm bu anahtar kelime araştırması, reklamcılık için de uygulanabilir. Bu, ücretli reklamlarınızı daha etkili bir şekilde hedeflemenize ve genel maliyetlerini düşürmenize olanak tanır. Ek olarak, SERP'lerde daha üst sıralarda yer aldığınızda bu reklamların daha etkili olması muhtemeldir.

Bunu düşün. TV'de ilginç bir şeyin reklamını görür ve ardından çevrimiçi olarak ararsanız, sonuçların ilk veya iki sayfasında görünmediğinde şüphelenebilirsiniz. Ama araştırırsanız ve ilk üçe girerseniz, anında daha güvenilir görünüyor.

Ücretli reklamcılık ve SEO stratejileri birbirini tamamlar. Belirli anahtar kelimeler için içeriğinizi oluştururken PPC reklamları trafiğinizi artırabilir ve bundan elde edilen bilgiler daha sonra reklamınızı optimize edebilir. İkisini farklı yöntemlerden ziyade ilişkili olarak ele almak işe yarayacaktır.

5 – Arama motoru güncellemeleriyle dramatik değişikliklerden kaçının

2011'de Google, Panda güncellemesini yayınladı. Bu, SEO'nun çehresini değiştirerek, anahtar kelime doldurmayı sayfa sıralamalarına yalnızca alakasız değil, aynı zamanda aktif olarak zararlı hale getirdi. 2015'te RankBrain ve 2019'da BERT gibi sonraki güncellemeler dalgalar yarattı, ancak hiçbiri o kadar fazla olmadı.

SEO yöntemlerindeki bu çarpıcı değişiklik, web sitelerinin cezalandırılmaktan kaçınmak ve tamamen yeni yöntemler öğrenmek zorunda kalmamak için içeriklerini güncellemeye çalışmasına neden oldu. Neyse ki, kurumsal SEO stratejileri, algoritmanın onlara atabileceği her şeyi kaldıracak kadar sağlamdır.

Kurumsal stratejiler tek bir taktiğe güvenmek yerine çeşitli teknikler kullanır. Bu bütünsel yaklaşım, arama motoru güncellemelerinin getirebileceği dramatik değişiklikleri önlemeye yardımcı olur. Hızlı bir şekilde 'sistemi hacklemeye' çalışmak yerine uzun vadeli, sürekli iyileştirmeler planlıyorlar. Bu, arka planla aynı renkte anahtar kelimelerle hile yapmaya çalışmamak, faydalı, kaliteli içerik yazmak demektir.

Kurumsal SEO'nun sağlam yapısı, istikrarlı ve tutarlı bir sonuç sağladığı için büyük şirketler için önemli bir avantajdır.

Kurumsal SEO Stratejileri

Tartıştığımız gibi, SEO artık bazı anahtar kelimeleri oraya buraya eklemek kadar basit değil. Kurumsal SEO birçok farklı yöntem içerir ve biz burada bunlardan bazılarına göz atacağız.

Denetim

Herhangi bir plandaki ilk adım, mevcut içeriğin denetimi olmalıdır. Bir ürünü mevcut formu hakkında geri bildirim almadan iyileştirmeye çalışmazsınız ve nasıl olduğunu kontrol etmeden bir web sitesini iyileştirmeye çalışmamalısınız.

Bu denetimler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bakmalıdır:

• Sitenin teknik gereksinimleri karşılayıp karşılamadığı
• Sitenin mobil optimize edilip edilmediği
• Site içeriğinin miktarı ve kalitesi
• Site dışı içeriğin miktarı ve kalitesi
• Kaç tane geri bağlantınız var ve ne kadar iyi gidiyorlar
• Hangi anahtar kelimeler hedefleniyor ve bu hedeflemenin ne kadar başarılı olduğu
• Yinelenen içerik aranıyor

Genel olarak konuşursak, denetim bir SEO sağlık kontrolüdür. Rakip ve pazar analizi, kitle araştırması ve daha geniş içerik incelemeleriyle birlikte yapılabilir.

Kurumsal bir SEO şirketinin sizin için bir denetim gerçekleştirmesinin bir avantajı, onların tarafsız bir üçüncü taraf olmalarıdır. Geçmişteki güncellemeler ve olası önyargılar yerine web sitesinin şu anda nasıl olduğunu görecekler. Ek olarak, içerik pazarlama ekibinizin birdenbire birçok yeni beceri öğrenebileceğini ummaktan kesinlikle daha iyi olan bu denetimlerde deneyim sahibi olacaklardır.

Cezaları kontrol edin

Bir arama motoru (genellikle Google) tarafından cezalandırıldığınıza dair şüpheleriniz olabilir. Etkileşimde ani bir düşüş yaşadıysanız veya insanların sizi bulamadığına dair raporlar aldıysanız, sorun olup olmadığını kontrol etmenin zamanı gelmiştir.

Bu genellikle bir denetimin standart bir parçası olarak sunulmaz, ancak endişeleriniz varsa faydalı bir eklentidir. Stratejinizin başarılı olmasını istiyorsanız ceza alıp almadığınızı belirlemek, belirli bir konuyu belirlemek ve ortadan kaldırmak çok önemlidir.

Anahtar kelime araştırması

Bu, herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır ve kurumsal düzeyde daha da önemlidir. Dışarıda pek çok potansiyel anahtar kelime var ve Google'ın doğal dil işleme özelliği sayesinde bağlam, kelimeler kadar önemlidir.

LSI (gizli anlamsal indeksleme), birçok arama motoru tarafından diğer kişilerin kullandığı ilgili terimlere bakmak ve alakalı arama sonuçları sağlamak için kullanılır. Örneğin, 'egzersiz matı' için arama yaparsanız, LSI ikisinin birbiriyle ilişkili olduğunu anladığı için 'yoga matı' için de sonuçlar alırsınız.

Kapsamlı anahtar kelime araştırması, ilgili anahtar kelimelerin yanı sıra yaygın olarak aranan anahtar kelimeleri arayarak bu yönleri hesaba katmalıdır. Bulacağınız bazı anahtar kelime türlerine bir göz atalım.

Markalı anahtar kelimeler

Bunlar en belirgin ve optimize edilmesi en kolay olanlardır. Ne yazık ki, aynı zamanda sınırlı bir erişimleri var - markanızın adını zaten bilen kişilerden geliyorlar. Bazı örnek marka anahtar kelimeleri şunlardır:

• Nike sweatshirt
• Photoshop araçları
• Sephora fırçaları

Sitenizde bu anahtar kelimeler için optimizasyon yapmaya değer olsa da, markanızla ilgili bir aramada beşinci sonuç olmak istemezsiniz! – site dışı SEO’ya bakmak genellikle faydalıdır. İdeal olarak, diğer ilk sayfa sonuçları yine sitenize bağlanmalıdır.

Örneğin, 'Sephora fırçaları' arattığımı varsayalım. İdeal olarak, ilk sonuç Sephora'nın web sitesindeki ürün sayfası olmalıdır. Daha aşağıda bu ürünü içeren incelemeler veya listeler olabilir ve optimize edilmiş SEO için bu harici sayfalar etki alanına geri bağlanmalıdır.

Markasız anahtar kelimeler

Bu anahtar kelimeler, şaşırtıcı bir şekilde, marka adlarını içermez. Bunun yerine, daha geneldirler – 'ayakkabı', 'yazılım' veya 'çikolata' düşünün. Bu daha kısa terimlere ana terimler denir ve genellikle inanılmaz derecede rekabetçidir.

Bununla birlikte, uzun kuyruklu anahtar kelimelere genişletebiliriz - 'çocuklar için en iyi ayakkabı markaları', 'mac için ücretsiz grafik tasarım yazılımı' veya 'glutensiz vegan çikolata' gibi düşünün.

Bu markasız, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, bir SEO ekibi için altın tozudur. Daha az şirket onlar için optimize edilmiş olacak ve onları hedefleyerek büyük bir etki yaratabilirsiniz.

Gezinme anahtar kelimeleri

Bu kategori, markalı anahtar kelimelerden bile daha dardır. Markalı bir anahtar kelime arayan biri sayfanızı ararken, incelemeler veya ilgili içerik de arıyor olabilir. Gezinme anahtar sözcüğünü kullanan birinin tek bir amacı vardır: aradıkları sayfayı bulmak. Bazı yaygın gezinme anahtar kelimeleri şunları içerir:

• Facebook
• Gmail
• Natwest banka giriş

Gezinme anahtar kelimeleri, Google'da en sık aranan anahtar kelime türüdür. Sayfanıza bu anahtar kelimelerden herhangi bir tıklama gelip gelmediğini belirtmekte fayda var, ancak bunlar gerçekten bir SEO stratejisini etkilemez.

Bilgilendirici anahtar kelimeler

Markasız anahtar kelimeler altın tozuysa, bilgilendirici anahtar kelimeler elmaslardır. İnsanların alanınızda aradığı yaygın soruları bulmak ve onlara yanıtlar sağlamak, alaka düzeyinizi ve sıralamanızı yükseltmenin harika bir yoludur. Bu anahtar kelimeler aşağıdaki gibi ifadeleri içerir:

• Edinburgh İngiltere'de ev fiyatları
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Otomasyon

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are a Blog gönderileri

Basically, if it's on your website, it should be optimized and up-to-date. There are three key aspects to manage here – updating existing content, removing duplicate content, and creating new content. Let's take a look at the best strategies for each.

Mevcut içeriği güncelle

Tamamen yeni içerik oluşturmak, web sitenizi yenilemek için harika bir yol olabilir, ancak aynı zamanda çok fazla iş gerektirir. Halihazırda işinize yarayan içeriğiniz varsa, basitçe güncellemek çok daha etkilidir. Halihazırda ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlı olarak, bu, kullandığınız anahtar kelimeleri ayarlamak kadar basit olabilir.

O halde yapılacak ilk şey, halihazırda mevcut olanı değerlendirmektir. Çok fazla trafik getiren bazı sayfalar var mı? Bunun onları rahat bırakabileceğiniz anlamına geldiğini düşünebilirsiniz, ancak bu trafikten yararlanmak çok daha iyidir. İçeriğin güncel olduğundan emin olun, ilgili bazı dahili bağlantılar ekleyin ve bu popülerliği korumaya odaklanın.

Aranacak bir sonraki şey, Google'ın ikinci sayfasını oluşturan içeriktir. Nispeten üst sıralarda yer alan ancak ilk sayfayı tam olarak oluşturamayan sayfalarınız varsa, bunlar bir öncelik olmalıdır. Bunları yalnızca bir veya iki yerde yükseltmenin büyük bir etkisi olabilir - daha önce belirtildiği gibi, ikinci sayfadaki sonuçların tıklama oranı %1'den azdır.

Tabii ki, ilk sayfada ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir - ancak ikinci sayfadan birinci sayfaya ilk atlamayı yapmak, web sitenizi daha da hassaslaştırırken trafik getirmeye başlamanın harika bir yoludur.

Ardından, düşük performans gösteren içeriğinizi aramanın zamanı geldi. Umarım, denetim aşaması bunu vurgulamış ve potansiyel olarak nedenlerini tespit etmiştir. Belki doğru anahtar kelimeleri hedeflemiyor veya belki de arama yapanların sorduğu soruları yanıtlamıyor. Bilgilendirici içeriğin değerli olduğu hakkında ne söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Yalnızca, arama yapanların bilgi almak istediği şeylerden bahsediyorsa değerlidir.

Bazı durumlarda, eski içeriğinizin işinize yaramadığını görebilirsiniz. Durum buysa, yeni içerik oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Bununla birlikte, üzerinde yeniden çalışılıp çalışılamayacağını görmek her zaman önemlidir - özellikle de bu, bağlantı kurduğunuz bir sayfaysa.

Yinelenen içeriği kaldır

Çoğu arama motoru yinelenen içeriği sevmez . ' Bekle, ama hiçbir şey kopyalamadım ' diye düşünebilirsiniz . Ne yazık ki, kopya içeriğin gerçekleşmesinin tek yolu intihal değildir. Aynı konuda iki blog yazısında benzer içeriğe sahip olmak, aynı ürünü stoklayan düzinelerce siteyle aynı ürün açıklamasına sahip olmak gibi kolayca yapılabilir. Bazen, sadece yeniden yapılanma nedeniyle.

Yinelenen içeriğin kaldırılması dikkatli bir şekilde yapılmalıdır. Zaten bir bağlantı kurma işlemi yaptıysanız, burada bağlantıları kırmak inanılmaz derecede kolaydır. 301 yönlendirmeleri bundan kaçınmanın harika bir yoludur. Her şeyi kaldırmak yerine, önceden var olan içeriğinizi farklı bir konumda tutarak yeniden yazmaya veya birleştirmeye değer olabilir.

Yeni içerik oluşturmak için anahtar kelime araştırmasını kullanın

Mevcut içeriğinizi elden geçirdikten sonra, yeni şeyler yaratmanın zamanı geldi. Kurumsal bir sitede çok fazla içerik yazılacaktır, ancak bu, yalnızca çabalarınızı buraya odaklamanız gerektiği anlamına gelmez. Yeni görseller, infografikler ve videolar oluşturmak, SEO'nuza yeni blog gönderileri kadar yardımcı olabilir.

Bu yeni içerik pazarlama planının anahtarı, anahtar kelime araştırmasıdır. Hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi anlamak, oluşturduğunuz içerik türünü etkiler. Yeni bir fondöten yelpazesi sunan büyük bir güzellik markası olduğunuzu varsayalım. Temel terimine güvenmek muhtemelen zor olacaktır - sadece piyasada zaten çok sayıda makyaj markası olmakla kalmaz, aynı zamanda fondöten teriminin birden fazla anlamı vardır.

Bununla birlikte, anahtar kelime araştırması ve oluşturma yoluyla, sıralaması daha kolay olan bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler keşfedebilirsiniz, örneğin:

• Doğru fondöten nasıl bulunur
• Temel maç testi
• Temel fırça çeşitleri

Bunları sıralamak için oluşturabileceğiniz içerik türlerinde büyük bir çeşitlilik vardır. İlki için, çok sayıda resim ve örnek içeren ayrıntılı bir blog yazısı işe yarayabilir - özellikle de kendi ürünlerinize dahili bağlantılar eklerseniz. İkincisi, arama yapan kişi etkileşimli bir sınav aradığı için, terimin kendisinde bir öneri verir. Üçüncüsü ise, başka bir blog yazısı yazabilir veya her fırça zamanının gösterimlerini içeren bir açıklama videosu oluşturabilirsiniz.

İçeriğinizi planlamak ve oluşturmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, güçlü bir kurumsal SEO stratejisinin temel bir parçasıdır.

Şablon oluşturma

Küçük işletmelerin aksine, kurumsal şirketler ve web siteleri, sitelerinde çok sayıda sayfa ve kategoriye sahip olacaktır. Örneğin KPMG International gibi bir firmanın 175.000'den fazla sayfası vardır ( SiteChecker aracılığıyla bulunur ). Yeni içerik eklerken her şeyi manuel olarak güncellemeye çalışmak imkansız olurdu - ve bu, şablonların kullanışlı olduğu yerdir.

İçeriği güncellemek veya eklemek için özel bir zorluk, web geliştiricilerinizden bunu her seferinde yapmalarını istemektir. Onlardan içerik ekibinizin kullanabileceği bir şablon oluşturmalarını isteyerek, zamanlarını boşaltır ve güncellemelerin daha hızlı bir şekilde yayınlanmasını sağlarsınız.

Eğitim

Yukarıdaki stratejilerin tümü, yeterli eğitim olmadan boşa gidecektir. Üçüncü bir taraf getirmenin bir yararı, personelinize eğitim vererek sözleşme sona erdikten sonra çalışmaya devam etmelerini sağlayabilmeleridir.

Sürece dahil olan herhangi bir çalışanın ilgili SEO uygulamalarına aşina olması gerekir. Bu, arka uç ve ön uç geliştiricilerinizin teknik gereksinimleri anlaması, diğer ülkelerdeki ekiplerin yerel pazarlarını anlaması ve içerik ekibinizin anahtar kelimeleri nasıl hedefleyeceğini bilmesi gerektiği anlamına gelir.

Takımlar arası işbirliği

Kurumsal siteye dahil olan herkesin SEO sürecindeki rolünü anlaması gerektiğinden, ekipler arası işbirliği hayati önem taşır. İçerik oluşturucularınız müşteri deneyimi ekibinizle çalışmıyorsa veya geliştiricileriniz satış departmanınızla konuşmuyorsa, yanlış iletişim olacaktır.

Herkesin belirli şeylerin neden gerekli olduğunu anlamasını sağlamak, her şeyin planlanma olasılığını artırır. İnsanların soru sormaktan ve diğer ekiplerle konuşmaktan mutlu olduğu bir ortam oluşturmak önemlidir. Bu, sadece birkaç kişinin sorumluluğunda olmaktansa herkesin iş akışını etkileyen sağlam, iyi oluşturulmuş bir stratejiye yol açacaktır.

İzleme ve değerlendirme

Tabii ki, kurumsal bir SEO stratejisi geliştirmek tek seferlik bir iş değil, devam eden bir süreçtir. Gerçekten optimize edilmiş bir web sitesinin avantajlarından yararlanmak için, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını sürekli olarak izlemeniz ve değerlendirmeniz gerekir.

Bir içerik yazmak, onu belirli bir uzun kuyruklu anahtar kelime için optimize etmek ve yüklemek yeterli değildir. Getirdiği trafiği izlemeniz, nasıl sıralandığını kontrol etmeniz ve ne yaptığınızdan emin olmanız gerekir. Bu verileri toplamak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmenin en iyi yoludur.

Trafik ve SERP sıralamalarına göz kulak olmanın yanı sıra, dönüşümleri de izlemek isteyeceksiniz. İdeal olarak, trafiğiniz ve sıralamanız arttıkça bunların arttığını görmelisiniz - ve artmazsa, ele alınması gereken başka bir sorun olduğunu bilirsiniz.

Kendi web sitenizi izlemek önemli olmakla birlikte, göz kulak olmanız gereken tek şey bu değildir. Rakip analizi de stratejinizin devam eden bir parçası olmalıdır. Yeni ürünler çıkarıyorlarsa, nasıl rekabet edeceğinizi bilmek isteyeceksiniz. Aynı şekilde, doldurmadıkları bir boşluğu fark ederseniz, bu, alakalı içeriği öne çıkarmak ve hedef kitlenin dikkatini çekmek için büyük bir fırsattır.

Rakiplerinizi izlemenin ötesinde, sektör trendlerini de yakından takip etmeniz gerekecek. Herkesin ne hakkında konuştuğunu anlamak, ister kendi uzmanlığınızı tartışmaya ekleyerek, isterse bir alternatif sunarak, alakalı kalmanıza izin verecektir. Bu, özellikle bağlantı oluşturma için önemlidir, çünkü diğer sitelere gönderdiğiniz herhangi bir konuk gönderisi, trend olan bir konudaysa mükemmel olma olasılığı yüksektir.

Son olarak, genel SEO ve web sitesi trendlerini takip ettiğinizden emin olun. Kurumsal bir SEO şirketi, müşterilerine daha iyi yardımcı olmak için bunu genellikle kendileri yapar, ancak harici bir ekiple çalışıyor olsanız bile farkında olmaya değer. Google'ın güncellemelerinden haberdar olmak, değişikliklerden sonra web sitenizin alakalı kalacağından emin olmanızı sağlar.

Accelerate Sizin İçin Ne Yapabilir?

Kurumsal düzeyde bir SEO stratejisi oluşturmak göz korkutucu bir görev olabilir. Accelerate Agency, zengin deneyimlerini markanıza getirebilir ve sizi kısa sürede hızlandırabilir.

Hiçbir iki işletme aynı değildir ve stratejileri de olmamalıdır. Accelerate, ihtiyaçlarınıza göre özel bir yaklaşım getirecektir. Bu, ister Google cezalarının kaldırılmasına yönelik yardımın izlediği tam bir denetim olsun, isterse içerik yazarlarından oluşan ekibini kullanarak tam bir revizyon olsun, sizin için işe yarayan bir çözüm bulacağız.

Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Bizimle iletişime geçmek için buraya tıklayın.

SEO Sözlüğü

İşletmenizin SEO'sunu optimize etmek, özellikle etrafta atılan çok fazla teknik terminolojiyi anlamıyorsanız, zor görünebilir. İşte sıkça karşılaşacağınız bazı anahtar kelimeler ve ifadeler.

• SEO : arama motoru optimizasyonu
• SERP : arama motoru sonuç sayfaları
• Ana terimler : popüler, kısa anahtar kelimeler, örneğin, 'çevrimiçi öğrenme'
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler : daha uzun, daha az popüler anahtar kelimeler, örneğin, 'tarihte çevrimiçi öğrenme sınıfları'
• PPC : tıklama başına ödeme reklamcılığı
• Blackhat : arama motoru yönergelerine aykırı etik olmayan SEO uygulamaları
• Whitehat : Arama motoru yönergeleriyle çalışan SEO uygulamaları
• Tarama : bir arama motorunun sayfalarınızı nasıl bulduğu
• Geri bağlantılar : harici web sitelerinden web sitenizdeki ilgili içeriğe bağlantılar
• Yetki : bir web sitesinin arama motoru sıralamalarını belirlemeye yardımcı olan alaka düzeyi ve kalitesi

Bu gönderiyi beğeniyorsanız, SaaS işinizi hızla artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için hızlandırma ajansından bir danışmanlık randevusu almaya ne dersiniz?