什么是企业搜索引擎优化？ 成本、收益、策略和案例研究

什么是企业搜索引擎优化？

为了回答这个问题，让我们先问一个更简单的问题：什么是 SEO？ SEO代表搜索引擎优化，它是改进网站以吸引搜索引擎注意力的过程。 许多 SEO 实践特别关注 Google，但只要您了解它的工作原理，它就可以应用于任何搜索引擎。

企业 SEO 是此过程的大规模版本，包含许多优化策略。 它与小型企业的 SEO 有所不同，因为它针对不同的市场并且（通常）涉及更大、更复杂的网站。

什么是企业级网站？

当然，究竟什么是“企业级”在这里可能很棘手。 通常，我们可能会根据员工人数来定义它。 然而，一些拥有数千名员工的大公司可能只有一个非常简单的网站。 同样，在特定利基市场拥有专门追随者的小型电子商务企业可能拥有数千页。

无论哪个满足您对企业的定义，它们都会有一些共同点。 特别是希望拥有一个有影响力和高排名的网站。 该网站将提升品牌的声誉，并成为许多潜在消费者的第一联系点。

无论是大型网站、大型公司，还是两者兼而有之，都需要进行大量优化以保持相关性。 这需要高水平的协作、自动化和专门的管理——这就是企业级 SEO 策略发挥作用的地方。

什么是 2021 年的 SEO？

SEO是并且一直是一个不断发展的领域。 众所周知，谷歌对其算法保密，而且由于它拥有全球最大的搜索量，因此涌现了许多做法以试图赢得它的青睐。

您可能仍会看到许多过时的做法被列为建议。 然而，这些做法可能会导致受到惩罚——这与你想要的完全相反。 其中一些过时的做法包括：

• 关键字填充。 这可以追溯到关键字密度是最重要的事情，无论质量如何。 有些网站甚至习惯于添加与背景颜色相同的关键字！ 这已经失宠了，你现在可能会因此受到惩罚。
• 重写重复的内容。 虽然完全重写您在其他地方使用过的内容应该没问题，但解释它不是。 越接近原始副本，就越有可能被过滤掉。
• 垃圾评论。 如果您曾经主持过博客，那么您将对此很熟悉。 许多不那么谨慎的网站会发布无休止的、不相关的评论，并尽可能地链接回他们的网站。 这里的关键词是不相关的——在可能有帮助的对话中添加一个链接是好的，在你看到的每个博客下都发送垃圾邮件是不行的。
• 专注于文本搜索。 虽然文本搜索仍然很重要，但它不再是唯一的搜索方法。 语音搜索和图像搜索同样重要，内容需要针对这三者进行优化。

相反，当前的 SEO 实践更多地关注内容的质量、客户意图和“EA-T”。 什么是吃？ 我们很快就会谈到这一点。 2021 年 SEO 的一些主要趋势包括：

EAT：专业性、权威性和可信赖性

虽然定位关键字和创建优质内容仍然很重要，但还有其他需要考虑的因素：企业的专业知识、权威和可信度。 这些方面在 Google 的算法中占有重要地位。

将 SEO 视为一个单一的、不同的过程已经不够了——相反，您需要考虑您存在的所有方面。 客户服务和用户体验等因素在这里很重要，因为建立良好的声誉可以提高您的可信度。 作为您所在领域的思想领袖脱颖而出，也可以帮助您获得所需的专业知识和权威。

创造好的内容

建立 EAT 的三个因素涉及内容创建。 伟大的内容应该是：

• 可读性——考虑你的目标受众和他们的平均阅读水平。
  
• 有价值的——它应该为观众提供价值。 这可以通过提供新的信息、见解或仅仅是享受来实现。
  
• 相关的——你不会想开始阅读这篇关于 SEO 的文章，只是因为它在中途开始谈论锻炼程序，对吗？
  
• 原创且与品牌相关——您的内容应该像您的内容，而不仅仅是您可以在任何地方找到的内容。
• 高质量——从技术上讲，书面内容应该具有出色的语法和拼写，而图像和视频应该是高分辨率的。

考虑用户意图

这在某种程度上与创建好的内容有关，但它本身就值得注意。 随着搜索引擎技术的发展，用户意图变得比用户输入更重要。 Google 已经开始通过BERT （Transformers 的双向编码器表示）来使用自然语言处理 (NLP)。 这有助于它理解搜索的上下文，而不仅仅是单个单词。

这意味着，您可以更多地关注与主题相关的内容，并假设 Google 会相应地引导用户，而不必针对措辞奇怪的长尾关键词。

优化您的网站

仅仅拥有有趣的、相关的内容和适当的关键字是不够的。 您的网站还需要在技术上是最新的。 页面速度低的网站被视为质量较低。 同样，优化不佳的网站的停留时间可能会更短。 虽然停留时间与搜索引擎排名的相关性仍有争议，但您通常希望鼓励更长的停留时间以鼓励转化。

其他类型的搜索引擎优化

虽然我们专注于企业 SEO，但值得了解其他类型的 SEO。 这些通常并不像它们看起来那样彼此不同 - 强大的企业搜索引擎优化策略可能会利用其中的许多。

什么是国际SEO？

如果您正在或计划进入全球市场，国际搜索引擎优化至关重要。 它应该涉及全球客户和竞争对手分析，以及评估您目前在 Yandex、Bing 或百度等替代搜索引擎上的表现。 不同的国家也可能有不同的营销渠道和社交媒体平台。

搜索引擎倾向于根据搜索者的位置显示结果，这意味着如果您之前已经针对一个国家（例如英国）优化了您的内容，您可能很难在另一个国家/地区站稳脚跟。 国际搜索引擎优化可以抵消这一点，在其他地方建立您的存在。 它还可以确保您创建与该新位置的受众相关的内容，而不是依赖于预先存在的内容。

什么是本地化 SEO？

本地化搜索引擎优化与国际搜索引擎优化相反，尽管它可能涉及类似的技术。 在这种情况下，您正试图在某个位置建立自己的影响力——想想城市，而不是国家。

本地 SEO 的一些方面包括：

• 使用外展策略建立与其他本地企业和网站的链接。
• 优化您的“Google 我的商家”信息
• 突出显示特定位置的信息，例如您的地址或本地服务
• 为您拥有的每个位置创建专用网页

什么是技术搜索引擎优化？

技术 SEO 涉及确保您的网站符合搜索引擎的技术要求。 在这里，诸如加载时间之类的事情变得相关。 企业网站通常包含大量内容，因此请确保您的网站能够快速加载、易于浏览且索引良好。

企业 SEO 公司可以帮助解决技术 SEO 的其他方面。 谷歌（和其他搜索引擎）有特定的指导方针，通常值得进行全面的 SEO 审核以确保您符合他们的要求。 它们包括：

• 为用户设计，而不是搜索引擎
• 结构清晰
• 删除旧页面时使用 301 重定向
• 评估您对robots.txt的使用情况

什么是移动搜索引擎优化？

大约一半的网站流量来自移动设备。 这意味着您必须针对移动设备优化您的网站，否则您所做的任何其他 SEO 努力都是徒劳的。

许多移动搜索引擎优化链接到技术搜索引擎优化，但有移动设备特定的考虑。 幸运的是，谷歌已经明确了他们的期望。 您还需要考虑您的内容在移动设备上是否能像在台式机或笔记本电脑设备上一样正常工作——图像加载是否太大且太慢？ 也许视频的宽高比错误，或者您的字体太大或太小。

对您的移动搜索引擎优化进行具体审查是领先于竞争对手的好方法，并且其重要性只会继续增长。

企业搜索引擎优化是必要的吗？

考虑到所有这些，您可能会问自己是否真的需要企业 SEO。 简而言之：是的！

尽管我们喜欢认为最好的内容会自然而然地登上榜首，但事实并非如此。 不到1%的搜索者从结果的第二页点击进入网站。

如果您不在第一页上，那么您将处于危险之中。 您的竞争对手几乎肯定会采用企业 SEO 策略，因此如果您想竞争，您也需要这样做。

搜索引擎优化仍然有效吗？

您可能想知道，尽管有这些变化，它是否仍然有效，以及您是否应该购买 SEO 活动。 也许您已经尝试过了，但没有看到影响。 问题之一是前面提到的它不断变化的性质——旧技术不再起作用，但这并不意味着 SEO 的概念不起作用。

许多人说它不再有效，仅仅是因为他们误解了最新的流程是什么，或者他们有一个潜在的问题。 例如，如果他们专注于创建出色的、以关键字为重点的内容，但在他们的网站上存在重大技术问题，他们将不会看到他们希望的影响。

只要您及时了解当前的做法，并避免任何过时的做法，它就会有所帮助。 如果您因搜索引擎认为的“黑帽”策略（例如，关键字堆砌或购买链接）而受到处罚，您可能会遇到困难。 如果是这种情况，聘请 SEO 专家来解决这个问题应该是您的第一步。 一旦解决了这些问题，就该专注于优化您的内容和改进您的 SEO。

SEO是一个垂死的行业吗？

搜索引擎优化不是一个垂死的行业，但它是一个不断变化的行业。 如果不跟上，很容易落后。 考虑这些统计数据：

• 39% 的购买者受到搜索结果的影响（谷歌）
• 2020 年 5 月至 2020 年 10 月，谷歌的访问量为880 亿次（ SimilarWeb ）
• 77% 的人每天使用 Google 超过 3 次（ Moz ）
• 大约 93% 的网络流量是通过搜索引擎引导的 ( 99Firms )

大多数人通过搜索引擎与互联网互动，相信结果的第一页。 如果您没有将内容优化到第一页，您会看到非常低的流量。 随着语音和视觉搜索的兴起，搜索引擎优化似乎仍然是任何营销策略的重要组成部分。

企业 SEO 的成本是多少？

当然，与任何营销策略一样，了解成本很重要。 与按点击付费的广告不同，它并不那么简单。

对于企业业务，您不太可能看到很多人按小时或按天收费。 相反，希望看到每月的保留金或每个项目的费用。 这允许在涉及的大型网站上进行广泛的更改。 这也意味着您可以持续保留公司，使您的网站保持最新并不断改进。

考虑到这一点，您期望支付什么？

拥有较大网站的小公司可能能够使用中档 SEO，但几乎所有大型组织都需要高端 SEO。 投资一家能够执行准确审计、解决技术和内容问题并制定具有明确 KPI（关键绩效指标）的长期计划的顶级公司，要比尝试以便宜的价格修复它要好得多。一些关键字优化的博客文章。

内部招聘将使您的薪水在 500,000 美元至 1,000,000 美元之间 - 其中包括 SEO 总监/策略师、2-3 名外展/谈判人员、5-10 名内容作家、1-2 名编辑和数字公关专家。 当然，最重要的是招聘和培训成本、软件许可证和额外的办公空间。

为 SEO 聘请外部机构的起价通常为每年 150,000 美元左右——而且您无需担心自己的任何招聘和培训。 他们已经拥有所需的工具，而且由于他们在异地工作，您无需为他们寻找额外的空间。 它也很容易扩展，如果您有新产品发布或新网站，这是理想的选择。

SEO值得投资吗？

在您购买之前，您会想知道它是否物有所值。 为搜索引擎优化收集准确的 ROI（投资回报率）可能很棘手，因为这取决于您到底想从中得到什么。 虽然强大的 SEO 策略应该会增加转化率，但这并不是唯一的目标。

归根结底，搜索引擎优化是关于提高知名度，而这并不总是与收入直接相关。 毕竟，如果您拥有世界上最引人注目的网站，但对您的竞争对手为相同产品收取的费用是竞争对手的三倍，那么您仍然很难进行销售。

通常，SEO ROI 可以通过其对以下方面的影响来衡量：

• 销售量
• 自定义目标值（例如，简报注册数量）
• 交通
• SERP排名

稍后，我们将查看 RingCentral UK 的案例研究，并展示一些衡量的指标。

PPC 与 SEO

带来流量的另一种策略是 PPC 广告。 然而， 70%的营销人员认为 SEO 是更有效的方法。

然而，这并不是说 PPC 广告没有它的位置。 一般来说，PPC 广告具有良好的短期效果，但不一定会转化为长期相关性。 实施强大的 SEO 策略可以让您稳步增长，长期建立相关性和知名度。

此外，随着人们点击并离开，PPC 通常会带来更高的跳出率。 自然搜索往往会更长时间地吸引潜在客户，而 SEO 对于增加这种自然流量至关重要。

值得注意的是，PPC 广告往往会对您的底线产生更直接的影响，因此，如果您希望快速提高销售额，那么它可能是值得的。 但是，这种直接影响几乎会在您停止支付广告费用后立即停止。 然而，搜索引擎优化需要更长的时间来构建，但一旦到位，它就会继续获得回报。

对于许多在网站优化方面迈出第一步的大型企业来说，两者可能都值得使用——实施强大的 SEO 策略，然后通过 PPC 广告提升他们的受众群体。 但是，SEO绝对是更具成本效益的选择。

为什么要聘请企业 SEO 公司？

您可能很想尝试在内部实施策略，而不是聘请第三方。 但是，聘请企业 SEO 机构比尝试自己处理所有事情要有效得多。

首先，你有一双外在的眼睛可以审视一切——没有历史、情感依恋或偏见。 这在进行内容刷新时尤为重要，因为他们将能够就删除或更新的内容得出客观、公正的结论。

企业搜索引擎优化服务

企业 SEO 公司应提供各种服务，旨在满足您的任何需求。 这些服务可以包括：

• 删除/减少 Google 处罚
• 建立新的网站SEO
• 创建新的、以关键字为中心的内容
• 刷新现有内容
• 优化转化率
• 链接建设
• 训练
• 关键词研究

他们还可能提供相关但独特的服务，例如协助使用 Google 跟踪代码管理器或优化您的网络开发实践。 拥有一个专门的机构来处理所有这些方面可能比试图将这些任务分散到整个公司或创建和雇用一个全新的部门要有效得多。

SEO 营销机构不仅拥有多年的经验，他们还将完全专注于 SEO 策略，而不是将其视为另一项额外任务。

SEO 案例研究：RingCentral

Accelerate 与 RingCentalUK 合作制定他们的 SEO 策略，并成功地：

• 六个月内自然流量增加了 1324%
• 在大约五个月内将 RingCentral 的销售渠道增加了 4030%（从 4.2 万英镑到 190 万英镑）
• 在一个月内将业务关键关键字的总展示次数增加了 150%（从 75K 到 188K）

这项工作获得了2020 年英国搜索奖“最佳搜索使用 - B2B (SEO)”类别的提名，以及DADI 奖“最有效使用有机搜索”类别的提名。 此外，它非常成功，我们也被要求在这家美国公司的网站上工作。

首先，Accelerate 进行了一系列审计。 我们专注于技术搜索引擎优化、竞争情报、现场内容和非现场链接。 它超越了 RingCentral 网站本身，通过差距分析显示了同一领域的竞争对手。 在意识到当前的企业 SEO 策略不起作用后，Accelerate 制定了一项新计划。

这涉及：

• 与权威专家领域的合作
• 创建超过 150,000 字的客座帖子和电子书内容
• 为他们的博客撰写 50,000 字的关键字优化的高质量内容
• 重写和优化许多核心登陆页面
• 从受信任的站点建立大量反向链接

该企业 SEO 战略的一部分涉及为未来做准备，而不仅仅是为当前优化。 RingCentral 更新后的网站和内容非常强大，能够经受住搜索引擎对其算法可能做出的任何更改。

企业 SEO 策略的好处

正如您从 RingCentral 案例研究中看到的那样，出色的企业 SEO 策略是有回报的。 但它还有什么其他好处呢？

1- 提高您的客户覆盖率

如果没有人看到，你的产品、服务或内容有多好都没关系。 如果你没有出现在谷歌搜索中，没有人会找到你。 实施企业 SEO 策略的主要好处是提高知名度和客户覆盖面。

理想情况下，您希望覆盖您的受众，无论他们在渠道中的哪个位置。 以企业为中心的解决方案将确保您在每个阶段都有适当的内容。

根据您的领域，您为每个阶段创建的内容会有所不同。 毕竟，一家销售电话系统的公司将拥有与化妆品品牌截然不同的目标受众。 以下是您可能在每个阶段创建的内容类型的一些示例。

意识和发现

这是信息内容有用的地方（稍后会详细介绍！），因为您开始向潜在客户介绍您。 对于 B2B 技术品牌，这可能以白皮书、信息图表或有关行业趋势的博客文章的形式出现。 对于 B2C 时尚品牌，它可以是电子邮件活动、时装表演视频或有影响力的 Instagram 帖子。

请记住，站外内容与这里的网站内容一样重要，一个好的 SEO 策略应该为两者留有余地。 来自权威、值得信赖的网站的反向链接既可以提高您的 SERP 排名，又可以增加您的覆盖面。

兴趣与评价

一旦有人知道您，您就想抓住他们的兴趣并鼓励他们开始考虑您作为一种选择。 您仍然需要信息内容，但您也可以开始添加更多交易内容。

考虑创建与您想要销售的产品相关的指南，提供详细的案例研究，或分享评论和推荐。

承诺和购买

这是交易内容开始大放异彩的时候。 客户期望获得详细的信息、比较和促销。 在这一点上，他们已经对你感兴趣，这一切都是为了鼓励他们迈出这一步。

许多企业公司专注于这个漏斗的某些点而忽略了其他点——例如，他们可能将所有资源都投入到创造意识中，但忘记了承诺阶段。 良好的企业 SEO 策略的一个好处是它将涵盖人们与您互动的每一个点，从而增加您的影响力和知名度。

2 – 增加转化

正如您所料，增加的覆盖面往往会导致更多的转化。 但是，仅仅假设获得更好的 SERP 排名会自动转化为销售额是不够的。 强大的 SEO 策略将制定策略来推动转化和参与。

一个这样的例子是优化产品描述。 如果您销售礼品，您可能会从一系列供应商处获得您的产品——这些供应商向其他公司提供相同的库存。 您不想简单地复制他们提供的产品描述，否则您只是在重复与许多其他网站相同的内容。

相反，一个好的 SEO 策略将包括重写和优化这些描述以最适合您定位的关键字。 他们还将添加额外的详细信息，以帮助客户做出决定，例如产品尺寸、重量或材料。 这不仅仅是书面内容——如果你正在优化视觉搜索，产品图片也很重要。

这似乎是一件小事，但这些小事加起来。 通过在每个可能的点实施 SEO，企业解决方案可以推动转化并提高您的整体参与度。

3 – 保持（或提高）品牌声誉

并非企业 SEO 策略带来的所有好处都与增长有关。 有时，它是关于维护你所拥有的。 特别是，它对声誉管理非常有用。 如果您已经拥有良好的声誉，您希望确保任何负面新闻都不会影响到这一点。

想象一下，你是一本科学期刊。 您每年发表数百篇文章，并受到尊重。 但是，您没有适当的 SEO 策略。 有关您的问题的一位编辑涉及数据操作的新闻出现，并在各种新闻网站上得到报道。 作为此新闻的一部分，您的日记被提及。

结果？ 当潜在订阅者或投稿人搜索您的期刊时，前三个结果是关于这位编辑以及他们所做的负面事情。 这可能会损害您的声誉，即使您不知道该问题并立即切断联系。

但是，让我们使用可靠的企业 SEO 策略来重演该场景。 当新闻发布时，您创建了一个优化的、高质量的内容来解决索赔并显示您的响应。 您进行内容刷新以减少相关编辑的提及次数，并推广其他主题。 重要的是，您将继续发布出色的关键字研究内容。

结果？ 在短时间内，新闻是最重要的结果——但很快，它就会恢复正常，您的网站和积极的内容是最热门的回应。

驾驭消极情绪的能力——无论是正当的还是不公平的——是许多人可能没有意识到的巨大好处。

也有可能将糟糕的声誉变成积极的声誉。 如果这不仅仅是一个糟糕的新闻案例，而是一个持续存在的问题，那可能需要更多的工作。 假设您刚刚收购了一家企业，该企业有很多负面评论和员工投诉。 即使您开始创造积极的变化，这种声誉也会随之而来。

实施 SEO 策略可以让您突出积极的一面——例如，通过有关管理变化的帖子创建反向链接。 这是改善（并随后保持）积极品牌形象的好策略。

4.优化付费广告

人们通常认为付费广告与 SEO 不同——事实上，有些人甚至可能将其描述为它的替代品。 然而，真相有些不同。 他们合作得非常好，强大的 SEO 策略有助于优化付费广告。

如何？ 两个词：关键词研究。

在实施企业战略时进行的所有关键词研究也可以应用于广告。 这使您可以更有效地定位付费广告，从而降低其总体成本。 此外，当您在 SERP 上排名更高时，这些广告可能会更有效。

想想看。 如果您在电视上看到有趣的广告，然后在网上搜索它，当它没有出现在结果的第一页或第二页时，您可能会怀疑。 但是，如果您搜索它并且它在前三名中，它立即看起来更值得信赖。

付费广告和 SEO 策略相辅相成。 当您为某些关键字建立内容时，PPC 广告可以增加您的流量，从中获得的见解可以优化您的广告。 将两者视为相关而不是不同的方法，将获得回报。

5 – 避免搜索引擎更新带来的巨大变化

早在 2011 年，谷歌就发布了 Panda 更新。 这改变了 SEO 的面貌，使关键字填充不仅与页面排名无关，而且对页面排名有害。 2015 年的 RankBrain 和 2019 年的 BERT 等后续更新引起了轰动，但都没有那么大。

SEO方法的这种巨大变化导致网站争先恐后地更新其内容以避免受到惩罚，并且不得不学习全新的方法。 幸运的是，企业 SEO 策略足够强大，可以处理算法可能抛出的任何问题。

企业战略不是依赖单一策略，而是使用多种技术。 这种整体方法有助于避免搜索引擎更新可能带来的任何巨大变化。 他们计划长期、持续的改进，而不是试图快速“破解系统”。 这意味着编写有用的高质量内容，而不是试图用与背景颜色相同的关键字作弊。

企业 SEO 的稳健性是主要公司的主要优势，因为它提供了稳定和一致的结果。

企业搜索引擎优化策略

正如我们所讨论的，搜索引擎优化不再像在这里和那里添加一些关键字那么简单。 企业搜索引擎优化涉及许多不同的方法，我们将在这里看看其中的一些。

审计

任何计划的第一步都应该是对现有内容的审核。 如果没有对当前形式的反馈，您不会尝试改进产品，也不应该在不检查网站运行情况的情况下尝试改进网站。

这些审核应考虑多种因素，包括：

• 网站是否符合技术要求
• 网站是否经过移动优化
• 现场内容的数量和质量
• 场外内容的数量和质量
• 您有多少反向链接，以及他们做得如何
• 正在定位哪些关键字，以及该定位的成功程度
• 寻找重复的内容

一般来说，审核是 SEO 健康检查。 它可以与竞争对手和市场分析、受众研究和更广泛的内容评论一起完成。

让企业 SEO 公司为您进行审计的一个优势是他们是中立的第三方。 他们将看到网站的现状，而不是通过过去的更新和潜在的偏见。 此外，他们将拥有这些审核的经验，这绝对比希望您的内容营销团队突然学习很多新技能要好。

检查处罚

您可能怀疑自己受到了搜索引擎（通常是谷歌）的惩罚。 如果您的参与度突然下降或报告人们找不到您，那么是时候检查是否存在问题。

这通常不作为审计的标准部分提供，但如果您有顾虑，这是一个值得补充的内容。 如果您希望您的策略取得成功，那么确定您是否受到处罚、识别特定问题并将其删除是至关重要的。

关键词研究

这是任何 SEO 策略的重要组成部分，在企业层面更为重要。 那里有很多潜在的关键字，并且使用 Google 的自然语言处理，上下文与单词一样重要。

许多搜索引擎使用 LSI（潜在语义索引）来查看其他人使用的相关术语，并提供相关的搜索结果。 例如，如果您搜索“运动垫”，您还将获得“瑜伽垫”的结果，因为 LSI 已经意识到这两者是相关的。

全面的关键字研究应将这些方面考虑在内，寻找相关的关键字以及通常搜索的关键字。 让我们看一下您会发现的一些关键字类型。

品牌关键词

这些是最明显和最容易优化的。 不幸的是，他们的影响力也有限——他们来自已经知道你的品牌名称的人。 一些示例品牌关键字是：

• 耐克运动衫
• Photoshop 工具
• 丝芙兰刷

虽然在您的网站上针对这些关键字进行优化是值得的，但您不希望成为关于您的品牌的搜索结果的第五个结果！ – 寻找站外搜索引擎优化通常是有益的。 理想情况下，其他首页结果仍应链接回您的网站。

例如，假设我搜索“丝芙兰刷子”。 理想情况下，第一个结果应该是丝芙兰网站上的产品页面。 再往下可能会有包含此产品的评论或列表，为了优化 SEO，这些外部页面应链接回该域。

非品牌关键词

毫不奇怪，这些关键字不包括品牌名称。 相反，它们更通用——想想“鞋子”、“软件”或“巧克力”。 这些较短的术语被称为头部术语，并且通常具有令人难以置信的竞争力。

然而，我们可以扩展到长尾关键词——想想“儿童最佳鞋履品牌”、“mac 版免费图形设计软件”或“无麸质素食巧克力”。

这些非品牌的长尾关键词对 SEO 团队来说是金粉。 更少的公司会针对它们进行优化，您可以通过针对它们产生重大影响。

导航关键字

这个类别甚至比品牌关键词更窄。 虽然搜索品牌关键字的人可能正在寻找您的页面，但他们也可能在寻找评论或相关内容。 使用导航关键字的人有一个意图：找到他们正在寻找的页面。 一些常见的导航关键字包括：

• Facebook
• 邮箱
• Natwest 银行登录

导航关键字是 Google 上最常搜索的关键字类型。 虽然值得注意的是，如果您的页面的任何点击来自这些关键字，它们并没有真正考虑到 SEO 策略。

信息关键字

如果非品牌关键词是金粉，那么信息关键词就是钻石。 找到人们在您的领域中搜索的常见问题并为他们提供答案，是提高您的相关性和排名的好方法。 这些关键字包括以下短语：

• 英国爱丁堡的房价
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

自动化

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are a 博客文章

Basically, if it's on your website, it should be optimized and up-to-date. There are three key aspects to manage here – updating existing content, removing duplicate content, and creating new content. Let's take a look at the best strategies for each.

更新现有内容

创建全新的内容可能是刷新您的网站的好方法，但它也需要大量的工作。 如果您已经拥有适合您的内容，那么简单地更新它会更有效。 根据它的表现如何，这可能就像调整您使用的关键字一样简单。

那么，首先要做的是评估已经存在的东西。 是否有一些页面会带来大量流量？ 您可能会认为这意味着您可以不理会他们，但利用这种流量要好得多。 确保内容是最新的，添加一些相关的内部链接，并专注于保持这种流行度。

接下来要寻找的是构成谷歌第二页的内容。 如果您的页面排名相对较高，但没有完全进入第一页，那么它们应该是优先事项。 只将它们放在一两个位置会产生巨大的影响——如前所述，第二页上的结果的点击率不到 1%。

当然，第一页的位置越高越好——但是当您进一步完善您的网站时，从第二页到第一页的初始跳转是开始引入流量的好方法。

然后是时候寻找表现不佳的内容了。 希望审计阶段能够突出这一点，并可能查明原因。 也许它没有针对正确的关键字，或者它没有回答搜索者提出的问题。 还记得我们所说的信息内容有价值吗？ 只有当它谈论搜索者想要的信息时，它才有价值。

在某些情况下，您可能会发现您的旧内容根本不适合您。 如果是这样，是时候开始创建新内容了。 然而，它是否可以被重做总是值得一看的——尤其是如果它是一个你已经建立了链接的页面。

删除重复内容

大多数搜索引擎不喜欢重复的内容。 你可能会想'等等，但我没有复制任何东西'。 不幸的是，抄袭并不是重复内容发生的唯一途径。 在两篇关于同一主题的博客文章中拥有相似的内容是很容易做到的，就像拥有与存储相同产品的数十个网站相同的产品描述一样。 有时，这仅仅是由于重组。

删除重复的内容需要小心。 如果您已经完成了一些链接构建，那么在这里断开链接非常容易。 301 重定向是避免这种情况的好方法。 与其删除所有内容，不如简单地重写或合并内容，将您预先存在的内容保留在不同的位置。

使用关键字研究来创建新内容

一旦你修改了当前的内容，就该创造新的东西了。 企业网站上的很多内容都将被编写，但这并不意味着您应该只将精力集中在此处。 创建新的图像、信息图表和视频可以帮助您的 SEO，就像新的博客文章一样。

这个新的内容营销计划的关键是关键词研究。 了解您定位的关键字将影响您创建的内容类型。 假设您是一个推出新系列粉底的大型美容品牌。 依靠头部术语“粉底”可能很困难——不仅市场上已经有很多彩妆品牌，而且粉底这个词具有多重含义。

但是，通过关键字研究和生成，您可能会发现一些更容易排名的长尾关键字，例如：

• 如何找到合适的粉底色
• 基础比赛测验
• 粉底刷的种类

您可以创建的内容类型种类繁多，可以为这些内容排名。 对于第一个，包含大量图像和示例的详细博客文章会起作用 - 特别是如果您将内部链接添加到自己的产品。 第二个在术语本身中为您提供建议，因为搜索者正在寻找交互式测验。 至于第三个，你可以再写一篇博文，或者你可以制作一个解释视频，演示每次刷机时间。

使用长尾关键字来计划和创建您的内容是强大的企业 SEO 策略的核心部分。

创建模板

与小型企业不同，企业公司和网站在其网站上会有很多页面和类别。 例如，像毕马威国际这样的公司拥有超过 175,000 个页面（通过SiteChecker找到）。 在添加新内容的同时尝试手动更新所有内容是不可能的——这就是模板有用的地方。

更新或添加内容的一个特殊挑战是每次都必须要求您的 Web 开发人员这样做。 通过要求他们创建您的内容团队可以使用的模板，您可以腾出他们的时间并让更新更快地推送到现场。

训练

如果没有足够的培训，上述所有这些策略都将付诸东流。 引入第三方的一个好处是他们可以为您的员工提供培训，使他们能够在合同结束后继续工作。

参与该过程的任何员工都需要熟悉相关的 SEO 实践。 这意味着您的后端和前端开发人员需要了解技术要求，其他国家的团队需要了解当地市场，您的内容团队需要知道如何定位关键字。

跨团队协作

由于涉及企业站点的任何人都需要了解他们在 SEO 过程中的角色，因此跨团队协作至关重要。 如果您的内容创建者没有与您的客户体验团队合作，或者您的开发人员没有与您的销售部门交谈，就会出现沟通不畅的问题。

确保每个人都明白为什么某些事情是必要的，这会增加一切按计划进行的可能性。 建立一个人们乐于提问并与其他团队交谈的环境非常重要。 这将导致一个强大的、构建良好的策略影响每个人的工作流程，而不是成为少数人的责任。

监测和评价

当然，制定企业 SEO 策略不是一次性的任务——它是一个持续的过程。 为了获得真正优化的网站的好处，您需要不断监控和评估哪些有效，哪些无效。

写一段内容，针对特定的长尾关键词进行优化，然后上传是不够的。 您需要监控它带来的流量，检查它的排名，并确保您所做的工作有效。 收集这些数据是了解哪些有效哪些无效的最佳方式。

除了关注流量和 SERP 排名外，您还需要监控转化。 理想情况下，您应该看到它们随着您的流量和排名而增加——如果没有，您知道还有另一个问题需要解决。

虽然监控您自己的网站很重要，但它也不是唯一需要关注的事情。 竞争对手分析也应该是您战略的一个持续部分。 如果他们推出新产品，你会想知道如何竞争。 同样，如果您发现他们没有填补的空白，那是推出一些相关内容并吸引观众注意力的绝佳机会。

除了监控竞争对手之外，您还需要掌握行业趋势。 了解每个人都在谈论什么将使您保持相关性——无论是通过将您自己的专业知识添加到讨论中，还是提供替代方案。 这对于链接建设尤为重要，因为如果您提交给其他网站的任何访客帖子都属于热门话题，它们都可能会表现出色。

最后，请务必关注一般的 SEO 和网站趋势。 企业 SEO 公司通常会自己执行此操作，以便更好地帮助他们的客户，但即使您与外部团队合作，也需要注意这一点。 了解 Google 的更新可以确保您的网站在更改后仍保持相关性。

加速能为您做什么

创建企业级 SEO 策略可能是一项艰巨的任务。 Accelerate Agency 可以为您的品牌带来他们丰富的经验，并让您立即上手。

没有两家企业是相同的——它们的战略也不应该是相同的。 Accelerate 将根据您的需求提供定制方法。 无论是全面审核，然后帮助消除 Google 处罚，还是使用他们的内容作者团队进行全面检查，我们都会找到适合您的解决方案。

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一个 SEO 词汇表

优化您的企业的 SEO 似乎具有挑战性，特别是如果您不了解很多技术术语。 以下是您会经常遇到的一些关键词和短语。

• SEO ：搜索引擎优化
• SERP ：搜索引擎结果页面
• 核心词：流行的短关键词，例如“在线学习”
• 长尾关键词：较长、不太受欢迎的关键词，例如“历史在线学习课程”
• PPC ：按点击付费的广告
• Blackhat ：违反搜索引擎指南的不道德 SEO 做法
• Whitehat ：与搜索引擎指南一起使用的 SEO 实践
• 抓取：搜索引擎如何找到您的网页
• 反向链接：从外部网站链接到您网站上的相关内容
• 权威性：网站的相关性和质量，有助于确定搜索引擎排名

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