Google Analytics para blogueiros: 9 métricas críticas a serem seguidas
Publicados: 2019-06-18Se você é um blogueiro, existem nove métricas no Google Analytics que o ajudarão a entender como está o desempenho de seu conteúdo. Nesta postagem do Google Analytics para Bloggers, mostro como monitorar essas nove métricas principais.
Mas antes de começarmos, há duas coisas que precisamos fazer:
- Instale o Google Analytics
- Exclua seu próprio endereço IP
Instale o Google Analytics
Existem 2 maneiras fáceis de instalar o Google Analytics em um site WordPress.
Ambos os métodos envolvem o download e a instalação de um plugin WP gratuito:
- ou MonsterInsights
- ou insira cabeçalhos e rodapés.
Instruções completas sobre como usar qualquer um dos métodos estão contidas neste breve vídeo de WPBeginner sobre como instalar o Google Analytics em um site WordPress:
Exclua seu próprio endereço IP
Uma certa porcentagem da atividade em seu blog será sua, conforme você cria e edita postagens de blog.
E quanto mais novo for o seu blog, maior será essa porcentagem.
Registrar sua própria atividade no Google Analytics não vai ser útil. Portanto, a primeira coisa que você precisa fazer é excluir sua própria atividade do Google Analytics.
Para fazer isso, você precisa criar um filtro no GA. Veja como fazer:
Faça login em sua conta do Google Analytics e clique na engrenagem Admin:
Na próxima tela, vá para a coluna Exibir e clique em Filtros :
Em seguida, clique em Adicionar filtro :
Em seguida, marque o botão de opção para Criar novo filtro .
Dê um nome ao seu filtro (por exemplo, 'Excluir endereço IP')
Escolha o tipo de filtro predefinido e, no menu suspenso, escolha Excluir :
Na lista suspensa Selecionar origem ou destino , escolha o tráfego dos endereços IP :
Na lista suspensa Selecionar expressão , escolha que são iguais a :
Agora vá para a Pesquisa Google e digite “Qual é o meu endereço IP”:
Copie seu endereço IP, cole-o no campo de endereço IP e clique em Salvar :
Na próxima tela, você verá seu novo filtro:
Para verificar se o filtro está funcionando, vá para Tempo real na navegação à esquerda e, em seguida, Visão geral :
Você deve ver o tráfego local de sua área imediata cair completamente.
E é isso - agora você tem dados "limpos" em sua conta do Google Analytics - o GA registrará apenas visitantes externos ao seu site.
9 métricas do Google Analytics para blogueiros
Aqui estão as principais métricas do Google Analytics para blogueiros.
Nº 1 - Dados demográficos do público
Na seção Público , na Subseção Demografia , você pode ver algumas informações úteis sobre o seu público:
Por exemplo, meu público é 61,5% masculino e 38,5% feminino.
E a maior faixa etária em meu público é de 25 a 34 anos (40%):
Essa é uma informação valiosa para montar sua 'persona' de compra (uma representação semi-fictícia de seu cliente ideal).
Se você rolar para baixo e clicar na subseção 'Interesses', obterá ainda mais informações:
- a categoria de afinidade do seu público
- o segmento In-Market do seu público
Novamente, esta é uma informação valiosa se você está tentando entender o seu público e construir uma persona para o seu visitante típico.
Mas há um problema ...
Você não poderá ver esses dados, a menos que altere suas configurações.
Veja como fazer:
Clique novamente na engrenagem Admin (parte inferior esquerda da tela).
Na próxima tela, clique em Configurações da propriedade :
Em seguida, role para baixo até ver o título Recursos de publicidade :
Alterne Ativar relatórios demográficos e de interesse para a posição 'Ativado'.
É isso - agora você poderá ver os dados demográficos de seu público.
# 2 - Seu conteúdo mais envolvente
Seu conteúdo com o maior engajamento é o conteúdo que seu público deseja mais.
Produza mais disso e você estará no caminho para um blog de sucesso.
Vá para Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas :
É aqui que você pode ver as métricas de blog importantes para cada conteúdo do seu site.
A linha superior desta tela mostra as médias de algumas métricas principais - Tempo médio na página , Taxa média de rejeição e Taxa média de saída :
Existem várias maneiras de encontrar seu conteúdo mais envolvente.
- Usando visualizações de página
Clique na célula superior da primeira coluna para ordenar o seu conteúdo pelo número de visualizações de página, do maior para o menor:
Isso lhe dará rapidamente uma ideia do tipo de conteúdo mais popular em seu site.
Obviamente, você faria bem em produzir mais desse tipo de conteúdo.
- Usando o tempo na página
Outra maneira de encontrar seu conteúdo mais envolvente é classificar por tempo na página, também conhecido como 'tempo de permanência'.
Clique na célula superior da terceira coluna para ordenar seu conteúdo por Tempo médio na página , do maior para o menor:
Novamente, isso informará rapidamente quais tipos de conteúdo em seu blog estão recebendo mais atenção.
Produza mais desse tipo de conteúdo e o engajamento do leitor aumentará.
- Usando palavras-chave
Você também pode comparar o desempenho de diferentes tipos de conteúdo usando palavras-chave.
No exemplo abaixo, digitei 'eletrônicos' na caixa de pesquisa.
Posso ver que o tempo médio na página para conteúdo que tem a palavra-chave 'eletrônicos' no URL é de 35 segundos:
A média de todo o conteúdo é de 46 segundos, então isso me diz que "eletrônica" é um tópico no qual meu público está menos interessado.
Mas quando eu digito 'mochilas', vejo que o tempo médio na página para este conteúdo é de 1 minuto e 1 segundo:
Se eu escrever mais posts sobre esse assunto, meu engajamento com o leitor vai aumentar.
- Usando o gráfico de comparação
Outra maneira de ver qual conteúdo está tendo um desempenho acima e abaixo da média é usar o gráfico de comparação .
Clique no ícone 'Comparação' no canto superior direito:
Agora você verá um gráfico de comparação que ordena seu conteúdo em termos de comparação com a média do site para uma determinada métrica.
Na captura de tela abaixo, escolhi a métrica 'Visualizações de página':
Para alterar a métrica, basta clicar na lista suspensa na parte superior da primeira coluna e escolher a métrica que deseja ver:
Esta é uma maneira fácil de ver o desempenho de cada conteúdo em relação à média do site para aquela métrica:
A postagem específica do blog está acima ou abaixo da média em termos de visualizações de página, tempo na página, taxa de rejeição, taxa de saída, etc.?
E o conteúdo dessa página é responsável pelo desempenho da página?
Nesse caso, você precisa produzir mais ou menos, dependendo se a página teve um desempenho acima ou abaixo da média.
# 3 - Seu conteúdo menos envolvente
Uma métrica do Google Analytics que os blogueiros não devem ignorar é o conteúdo que obtém menos engajamento.
Às vezes, o tópico sobre o qual você deseja escrever é o tópico no qual seu público está menos interessado.
Este é outro insight vital que você pode obter do Google Analytics.
Existem duas maneiras de encontrar conteúdo de baixo desempenho em seu blog:
- Usando a taxa de rejeição
A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes do seu site que o deixam depois de visualizar apenas uma página.
Isso pode significar que o visitante chegou ao seu site, encontrou exatamente o que estava procurando e saiu. Isso seria um bom evento de rejeição.
Porém, mais frequentemente, uma rejeição significa que o visitante acessou sua página esperando algo em particular, não o encontrou e saiu como resultado.
As páginas com uma alta taxa de rejeição geralmente indicam conteúdo que não atrai seu público.
Para ver a taxa de rejeição de todas as suas postagens, volte para Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas na navegação à esquerda:
Clique na célula superior da coluna Taxa de rejeição e ordene essa coluna da mais alta para a mais baixa:
Estas são suas páginas ou postagens com a maior taxa de rejeição.
Supondo que o visitante 'rejeitou' porque não encontrou o que procurava, é provável que o conteúdo dessas páginas não tenha repercussão em seu público.
Se for esse o caso, então esses são tópicos a serem evitados no futuro.
- Usando taxa de saída
A taxa de saída é a porcentagem de visitantes de seu site que saem em uma página específica.
A diferença entre a taxa de rejeição e a taxa de saída é que:
- A taxa de rejeição mede apenas os visitantes que saem de um site na mesma página em que chegaram .
- A taxa de saída mede os visitantes que saíram de seu site em uma página específica depois de visitar mais de uma página em seu site.
Qualquer página que tenha uma taxa de saída acima da média precisa ser investigada.
A coluna da taxa de saída está próxima à coluna da taxa de rejeição:
Novamente, você pode ordenar a coluna da mais alta para a mais baixa clicando na célula superior.
Experimente e procure padrões nessas páginas com taxa de saída acima da média. Eles estão em um tópico específico ou em um grupo específico de tópicos?
Em caso afirmativo, isso indica que o tópico não envolve seu público tão bem quanto outros tópicos sobre os quais você escreve.
Novamente, você pode usar essas informações para decidir em quais tópicos focar e quais tópicos evitar em sua estratégia de conteúdo.
# 4 - Quais postagens de blog funcionam melhor nas mídias sociais?
Por que você gostaria de saber qual das suas postagens de blog tem melhor desempenho nas redes sociais?
Alguns motivos:
- A mídia social é uma das maneiras mais econômicas e econômicas de promover as postagens do seu blog
- A mídia social é bem dimensionada (por exemplo, criação de várias postagens para cada conteúdo, agendamento em massa para os meses seguintes, revisão e repostagem das principais postagens)
Mas como você descobre quais postagens de blog tiveram melhor desempenho nas redes sociais?
Porque se você soubesse disso, criaria mais desse tipo de conteúdo.
Direito?
Bem, é fácil:
Na navegação à esquerda de sua conta do GA, vá para Aquisição> Social> Páginas de destino :
Na coluna da esquerda, você verá o URL que foi compartilhado nas redes sociais.
Nas colunas do lado direito, você verá as várias métricas de desempenho do URL nas redes sociais:
No exemplo acima, posso ver que minha postagem do blog sobre 'dicas para blogueiros do primeiro ano' superou qualquer outra postagem do blog, em termos de visualizações de página.
Obviamente, você deve levar em consideração outros fatores além do tópico do conteúdo, que podem ter contribuído para o desempenho daquela postagem no blog.
Por exemplo, uma postagem resumida com 91 especialistas contribuintes tem muito mais compartilhamento embutido do que uma postagem resumida com apenas 15 especialistas colaboradores.
Mas, no caso das minhas 'dicas para a postagem de blogueiros do primeiro ano', a capacidade de compartilhamento embutida claramente não era um fator, já que tinha apenas 19 especialistas contribuintes - um resumo de 50 especialistas em marketing (posição 4) não chegou perto disso Nós vamos.
Isso me diz que o tópico 'blogueiros do primeiro ano' se dá muito bem nas redes sociais, para meu público.
Seria aconselhável produzir mais conteúdo sobre esse tópico e promovê-lo fortemente nas redes sociais.
# 5 - Quais postagens geram mais assinantes?
Você não adoraria saber quais das suas postagens geram mais assinantes?
Bem, você pode!
Veja como fazer:
Na navegação à esquerda, clique na engrenagem Admin :
Na próxima tela, clique em Metas no painel Exibir :
Agora clique em Novo Objetivo:
Na próxima tela, role para baixo e marque o botão de opção Personalizado e pressione Continuar :
Em seguida, dê um nome à sua meta (por exemplo, 'Inscrição no boletim informativo'), marque o botão de opção Destino e pressione Continuar :
Na próxima tela, você precisará especificar uma página que só pode ser acessada por pessoas que acabaram de se inscrever em seu boletim informativo ou lista de e-mail - por exemplo, uma página de 'obrigado':
Você também precisa alternar o botão Valor para 'Ativado' e inserir um valor nominal em dólares que representa o valor de cada conversão.
O valor em dólares pode ser completamente arbitrário. Mesmo que você tenha um blog que não foi projetado para ganhar dinheiro, você ainda deve atribuir um valor em dólares a cada conversão de meta.
Este artigo de Benjamin Mangold explica por que isso é tão importante (em poucas palavras: torna o acompanhamento de conversões muito mais fácil).
Em seguida, pressione Salvar .
Na próxima tela, você verá sua meta recém-criada:
Agora, quando os visitantes se cadastram no seu boletim informativo ou lista de optin, você poderá ver em qual página eles estavam quando se inscreveram.
E isso é muito legal mesmo!
Porque isso significa que você pode otimizar seu conteúdo para assinaturas de boletins informativos e aumentar sua lista muito mais rápido do que seria o caso.
Veja como verificar quais postagens ou páginas de blog estão gerando novos assinantes:
Vá para Conversões> Metas> Caminho de meta reverso .
Na lista suspensa Todas as metas , clique em sua nova meta de assinante (neste caso, 'Meta 1: Inscrição no boletim informativo'):
Na próxima tela, você verá as postagens do blog que produziram novos assinantes, junto com o número de novos assinantes atribuídos a cada postagem do blog:
Antes você estava no escuro.
Mas agora você sabe exatamente qual conteúdo gera novos assinantes - informações poderosas!
# 6 - Principais termos de pesquisa do Google
Esta é outra métrica analítica importante para blogueiros. Se você conhece as principais consultas de pesquisa que as pessoas usam para encontrar seu conteúdo, sabe o que seu público deseja. Basta produzir mais disso e você estará no caminho certo.
Para encontrar as consultas de pesquisa que geram mais visitas ao seu site, vá para Aquisição> Search Console> Consultas:
Existem várias maneiras de usar essas informações:
- As consultas de pesquisa que estão produzindo a maior parte de seu tráfego orgânico podem não ser as palavras-chave que você está alvejando. Se for esse o caso, convém examinar sua estratégia de SEO e descobrir por que suas palavras-chave alvo não estão gerando mais tráfego.
- As consultas de pesquisa que estão produzindo a maior parte de seu tráfego mostram onde está a força de seu SEO. Se você produzir mais conteúdo sobre esse tópico geral, é mais provável que seja classificado na página # 1.
- Identifique as áreas em seu nicho que você está negligenciando. Examinar a lista de consultas de pesquisa que gerou a maior parte do tráfego para seu site pode mostrar áreas dentro de seu nicho que você está negligenciando. Você pode querer criar mais conteúdo em torno desses subtópicos.
- Obtenha ideias para novas postagens de blog. Uma das minhas consultas de pesquisa é 'nomes para blogs de estilo de vida'. Eu tenho uma postagem de blog intitulada 'Melhores nomes de blog - 19 fórmulas experimentadas e testadas para nomear seu blog'. Mas eu poderia escrever outra postagem no blog especificamente sobre 'nomes para blogs de estilo de vida'.
- Entenda o que seu público deseja. Uma das minhas consultas de pesquisa é 'aumentar autoridade de domínio rapidamente'. Escrevi uma postagem no blog sobre como aumentar a autoridade do domínio, mas não me concentrei em como obter os resultados mais rápidos possíveis.
Nº 7 - Tráfego de motores de busca
É útil ver qual porcentagem de seu tráfego vem de mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, se menos de 50% de seu tráfego é proveniente de pesquisa orgânica, então você pode querer gastar mais tempo e esforço otimizando seu conteúdo para SEO.
Para ver qual porcentagem de seu tráfego vem dos mecanismos de pesquisa, vá para Aquisição> Todo o tráfego> Canais:
Nº 8 - Tráfego de postagens individuais de blog
Para ver o tráfego gerado por postagens de blog individuais, vá para Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas:
Sempre que faço pesquisas de palavras-chave de concorrentes, fico surpreso com o fato de que a maioria dos sites obtém até 30% de seu tráfego orgânico de uma única postagem no blog.
E você pode ver o mesmo fenômeno na imagem acima.
Saber o tráfego gerado por postagens de blog individuais pode ser útil por dois motivos:
- Se você descobrir que 7 das postagens do seu blog estão gerando 50% do seu tráfego orgânico total, você pode se concentrar em obter inscrições de e-mail dessas 7 páginas. Em vez de criar ímãs de leads para cada artigo do seu site, você pode criar ímãs de leads apenas para essas 7 postagens de blog.
- Você pode pensar que seu público deseja artigos sobre o tópico 'x'. Mas 20% do seu tráfego pode vir de um artigo sobre o tópico 'y'. Você pode usar essas informações para identificar o que seu público realmente deseja e mudar o foco de seu conteúdo.
Nº 9 - Visitantes novos x recorrentes
Para muitos sites, é importante saber a proporção de visitantes novos em relação aos visitantes recorrentes.
Para ver essa proporção para o seu site, vá para Público> Comportamento> Novo vs. Retorno:
Então, qual é uma boa proporção de visitantes recorrentes em relação a novos visitantes?
Trinta por cento é freqüentemente citado como uma boa porcentagem para visitantes recorrentes (em oposição a novos).
Mas, como acontece com todas as métricas, os números por si só não significam muito.
Por quê?
Porque depende de onde vem o seu tráfego e qual é o propósito do seu site.
Por exemplo, se seu tráfego vem principalmente de pesquisa orgânica, você esperaria (e torceria) que a porcentagem de novos visitantes fosse muito alta. Isso significa que seu site está constantemente sendo exposto a um novo público.
E se a pesquisa orgânica for sua principal fonte de tráfego, não seria surpreendente se sua porcentagem de visitantes de retorno fosse muito baixa.
Por que é que?
Porque as pessoas tendem a usar a pesquisa para resolver um problema. Assim que o problema for resolvido, eles não terão motivo para voltar.
Por outro lado, os sites que obtêm a maior parte de seu tráfego de mídia social normalmente têm uma porcentagem muito maior de visitantes recorrentes. Isso ocorre porque a mídia social, ao contrário da pesquisa orgânica, visa construir seguidores e manter contato com sua 'tribo'.
A outra coisa a considerar é se você deseja uma alta porcentagem de novos visitantes ou uma alta porcentagem de visitantes recorrentes.
Se você está tentando construir sua lista rapidamente, por exemplo, uma alta porcentagem de novos visitantes é o ideal.
Painéis personalizados para blogueiros
Seria útil ter todas essas métricas do Google Analytics em um só lugar? Pode apostar!
Os painéis são uma maneira conveniente de ver todas as suas principais métricas de relance.
Para criar um painel, vá para Personalização> Painéis> Criar:
O Google oferece uma biblioteca de painéis prontos. Para importar um deles, clique no botão 'Criar:
A seguir, clique em 'Importar da Galeria':
Em seguida, clique em 'Ir para a galeria':
Na próxima tela, escolha um dos painéis prontos:
Em seguida, clique no botão 'Importar' na próxima tela:
Em seguida, selecione uma 'Visualização':
E, por fim, clique em 'Criar':
Aqui está um exemplo de painel projetado para blogueiros:
Para importar este painel, faça login em sua conta do Google Analytics e clique neste link: 'Painel do Blogger' por viciado em painel.
Como alternativa, você pode criar seu próprio painel personalizado. Para obter instruções sobre como criar um painel do zero, assista a este vídeo:
Recursos adicionais no Google Analytics para bloggers
Claro, eu apenas arranhei a superfície de como o GA pode ajudá-lo a entender qual conteúdo tem o melhor desempenho para seu público.
Se você quiser ir mais longe, aqui estão alguns recursos úteis do Google Analytics para blogueiros:
- Justin Cutroni e Krista Seiden - Google Analytics Academy
Este é o melhor curso de Google Analytics que já vi. E é grátis!
Consiste em tutoriais em vídeo, bem como tours interativos da IU do Google Analytics e avaliações periódicas.
O curso contém três níveis:
- Google Analytics para iniciantes
- Google Analytics avançado
- Análise de comércio eletrônico: dos dados às decisões
- Kristi Hines - O guia do novato absoluto para o Google Analytics
Uma boa introdução ao Google Analytics que cobre os principais tópicos, incluindo como instalar o Google Analytics, definir metas, configurar pesquisa de sites, como visualizar dados do Google Analytics e usar relatórios personalizados, painéis e segmentos.
- George Freitag - O Painel do Blogger: Google Analytics para escritores
Mostra como configurar um painel do Google Analytics adequado às necessidades dos blogueiros.
- Paul Zalewski - Rastreando o tráfego do blog com o Google Analytics
Uma boa (mas curta) introdução ao uso do Google Analytics para entender o desempenho do seu blog e tomar decisões informadas sobre a estratégia de conteúdo.
- Jayson DeMers - 15 truques do Google Analytics para maximizar sua campanha de marketing
Algumas dicas muito úteis sobre como usar o Google Analytics para otimizar seu site e sua estratégia de marketing de conteúdo. Inclui dicas sobre como:
- Crie metas
- Crie painéis personalizados
- Definir Alertas Personalizados
- Pare de se rastrear
- Integrar as Ferramentas do Google para webmasters
- Segmente seu público
- Meça sua velocidade.
- Verifique se há diferenças no navegador
- Ver Fluxos de Comportamento
- Rastreie suas campanhas de e-mail
- Crie URLs de campanha personalizados
- Analisar pesquisas de sites
- Melissa Culbertson - Cinco coisas para observar no seu blog Analytics
Uma boa introdução às 5 métricas mais importantes do GA para analisar o desempenho das postagens do blog:
- Sessões
- Visualizações de página
- Taxa de rejeição
- Referências
- Comportamento - todas as páginas
- Nathan Davidson - Como analisar picos de tráfego com o Google Analytics
Quer saber o que causou aquele aumento repentino no tráfego? Este vídeo mostra como isolar e encontrar a causa.
Conclusão
Oculto nas estatísticas do Google Analytics está uma mina de ouro de informações sobre o seu público e o tipo de conteúdo que eles desejam.
Ter essas informações ao seu alcance o ajudará a ajustar sua estratégia de conteúdo e produzir o conteúdo com o qual seus leitores se engajam.