Otimização de tag de título - 10 dicas para uma melhor CTR orgânica

A otimização da tag de título é um aspecto do SEO que pode gerar grandes ganhos com relativamente pouco trabalho. Portanto, é uma das primeiras coisas que você deve atender ao otimizar suas páginas da web para pesquisa orgânica.

Neste artigo, explicarei (1) o que são tags de título, (2) por que são tão importantes e (3) como escrevê-las para obter mais cliques em seu site.

Em uma guia do navegador, a tag de título é exibida como o título da página:

E em postagens de mídia social, a tag de título é exibida como o título da postagem:

Para certificar-se de que sua tag de título seja exibida bem no desktop e no celular, use o recurso 'Google preview' no plug-in SEO gratuito do Yoast (veja abaixo para mais detalhes).

01 - Obtenha o comprimento certo

A primeira regra na otimização da tag de título é obter o comprimento correto.

Uma tag de título truncada não apenas parece ruim, mas também significa que parte da sua mensagem está faltando. E isso significa que sua tag de título é menos eficaz do que poderia ser.

A largura permitida para uma tag de título é, na verdade, baseada em pixels em vez de caracteres. Isso ocorre porque os caracteres ocupam diferentes quantidades de espaço (por exemplo, um 'W' maiúsculo ocupa mais espaço do que um 'i' minúsculo). Mas os caracteres são mais fáceis de contar do que os pixels e essa é a medida mais usada para tags de título.

A largura permitida para uma etiqueta de título nas SERPs muda de tempos em tempos, mas em 2021, é cerca de 55 a 60 caracteres. Se você estiver em dúvida, instale o plugin Yoast SEO gratuito e use a ferramenta de visualização para verificar se a sua tag de título é muito longa.

02 - Dê uma olhada nas tags de título existentes

O que quer que esteja sendo exibido na página 1 do Google está lá porque funciona. Portanto, digite sua palavra-chave no Google e observe as tags de título nos SERPs.

A ideia aqui não é copiar nada, mas ter uma ideia do que está funcionando nos resultados da pesquisa. Veja se você consegue criar uma variação nos títulos existentes que ninguém pensou.

03 - Seja preciso

Ninguém se beneficia com uma tag de título enganosa: o usuário não, os motores de busca não, e nem você!

Sempre certifique-se de que sua tag de título descreve com precisão o conteúdo de sua página. Caso contrário, os motores de busca podem substituir a sua tag de título com os seus próprios.

04 - Inclua sua palavra-chave principal

Outra parte importante da otimização da tag de título é incluir sua palavra-chave principal.

Lembre-se de que, quando as pessoas estão examinando os resultados da pesquisa, estão procurando a palavra-chave que acabaram de digitar no Google. Coloque a palavra-chave o mais próximo possível do início da tag de título - isso a torna mais visível para os pesquisadores e menos provável de ser cortada ou truncada.

05 - Não encha sua tag de título com palavras-chave

Uma tag de título que é apenas uma coleção de palavras-chave não vai impressionar os pesquisadores humanos ou algoritmos de mecanismo de pesquisa. Portanto, definitivamente não faça isso!

06 - Inclui um benefício

A competição nos resultados da pesquisa é intensa: as outras nove páginas disputam a atenção do pesquisador. Portanto, você precisa deixar claro para o pesquisador que há uma vantagem para eles em clicar em sua tag de título.

Aqui estão alguns exemplos de tags de título com benefícios:

07 - Use Curiosity

Uma ferramenta poderosa de marketing é a chamada “lacuna de curiosidade”. É aquele momento em que você se dá conta de uma informação que não tem e que acha que deveria ter.

Todos somos suscetíveis a lacunas de curiosidade, então tente usá-los em sua tag de título.

Aqui está um exemplo de um que é frequentemente usado: “7 dicas para criar adolescentes felizes (# 3 irá surpreendê-lo)”.

Mesmo sabendo que essa é uma manobra que chama a atenção, ainda há uma dúvida incômoda de que o nº 3 pode ser uma dica da qual você não estava ciente. E a única maneira de descobrir ... é clicar no artigo.

Outra forma de despertar a curiosidade é usar a palavra “o”, como em “as 7 dicas que você precisa saber”. Sempre que você usa o artigo definido (“o”), faz o leitor se perguntar o que são essas coisas. Não são apenas dicas - são as “7 dicas”.

Consciente ou inconscientemente, há uma parte de você que precisa saber o que são.

08 - Use colchetes e outros caracteres especiais

Use colchetes, sinais de adição, pontos de interrogação, pontos de exclamação, hifens e outros caracteres especiais.

Uma grande parte da otimização da tag de título é simplesmente se destacar dos outros trechos de SERP. E é aí que entram os caracteres especiais, como você pode ver nos exemplos abaixo:

09 - Veja os títulos nos anúncios pagos

Se houver anúncios exibidos ao lado dos resultados da pesquisa orgânica, anote os títulos desses anúncios.

As pessoas estão pagando um bom dinheiro por esses anúncios e a única razão pela qual fariam isso é se esses anúncios estão convertendo. Em outras palavras, esses títulos estão dando resultados.

10 - Use palavras de gatilho emocionais em seus títulos

É sabido que a maioria das compras é feita com base nas emoções. E o mesmo se aplica aos links em que as pessoas clicam nos resultados da pesquisa.

É por isso que você precisa usar pelo menos uma palavra em seu título que desperte emoção.

Aqui está uma lista de palavras comuns que desencadeiam emoções:

Você também pode usar esta ferramenta gratuita fornecida pela Moz: