29 dicas de WordPress SEO para uma melhor classificação do mecanismo de pesquisa

Aqui estão 29 dicas de SEO para WordPress para ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa, divididas nas 6 categorias a seguir:

1. Configurações do WordPress
2. Arquitetura do Site
3. Conexão com o Google
4. SEO do site
5. SEO no nível da página
6. Velocidade do Site

Ouça um podcast deste artigo:
'Treze dicas de SEO para WordPress para ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada' (9 min 16 segundos)

Nº 1 - Ative a visibilidade do mecanismo de pesquisa

Em 'Leitura', há uma opção para desencorajar os motores de busca de indexar o seu site. Certifique-se de que esta opção não esteja ativada:

# 2 - Use categorias e tags de maneira adequada

As categorias e tags do WordPress são duas maneiras diferentes de organizar seu conteúdo. Eles podem ser encontrados no item 'Postagens' no menu do WordPress:

Categorias e tags organizam seu conteúdo, mas funcionam em princípios muito diferentes.

As categorias são como capítulos de um livro: elas dividem seu conteúdo em tópicos amplos. Se você tivesse um site sobre propriedade de golden retrievers, suas categorias poderiam ser: dieta, higiene, vermifugação, exercícios, latidos, doenças comuns e reprodução.

No WordPress, cada postagem de blog é sempre atribuída a uma categoria. Se você não tiver nenhuma categoria definida, cada nova postagem do blog que você escrever será atribuída à categoria não categorizada.

As marcas são como as frases que aparecem no Índice, no final de um livro. Ao contrário das categorias, as tags são totalmente opcionais no WordPress.

As tags não têm um grande impacto no SEO: elas são úteis principalmente para os visitantes que pesquisam em seu site.

Mas as categorias ajudam os mecanismos de pesquisa a entender como seu site está organizado. E é por isso que são importantes para o SEO.

Se o seu site for sobre informações em um nicho específico, você provavelmente precisará de apenas 5 a 10 categorias principais. Você pode acomodar tópicos adicionais criando subcategorias:

Se você tem um site de comércio eletrônico com muitos produtos, pode precisar de muito mais categorias.

Em geral, é uma boa ideia atribuir cada postagem ou artigo do blog a apenas uma categoria. Se você atribuir postagens de blog a várias categorias, isso confunde algoritmos e torna menos claro como seu site está organizado.

# 3 - Escolha WWW ou não WWW

Em algum momento, você terá que decidir se deseja usar 'www' ou não em seu URL. Escolher um ou outro tornará o URL do seu site mais consistente para usuários e mecanismos de pesquisa.

A principal vantagem de não usar 'www' é que você tem um URL mais curto e isso pode ser uma vantagem para o seu snippet SERP, na página de resultados da pesquisa.

Para escolher qual deseja usar em seu URL, vá em Ajustes> Geral e digite o URL desejado, com ou sem 'www':

# 4 - Use uma estrutura de URL compatível com SEO

Em geral, quanto mais curto for o URL, melhor para fins de SEO.

Alguns sites usam a categoria WordPress no URL, mas isso resulta em um URL mais longo:

https://yourdomain.com/widgets/blue-widgets

Os mecanismos de pesquisa não precisam ver sua categoria no URL para entender como seu site está organizado. Incluir a categoria na URL certamente permite que você coloque mais palavras-chave na URL, mas isso pode ser considerado spam.

Em caso de dúvida, use uma estrutura de URL simples como esta:

https://yourdomain.com/blue-widgets

Para criar um URL como este, vá para Configurações> Permalinks, escolha 'Nome da postagem' e digite /% postname% / no campo URL:

# 5 - Criar estrutura com ligação interna

A vinculação interna entre páginas que tratam de tópicos semelhantes cria uma estrutura de site que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como as páginas do seu site estão relacionadas entre si.

Ao criar um link no editor do WordPress, você pode pesquisar páginas para vincular digitando uma palavra-chave:

Se você quiser ser um pouco mais sistemático sobre isso, pode usar um plugin de link interno chamado Link Whisper. Link Whisper encontra postagens de blog em seu site que contêm palavras-chave correspondentes e, a seguir, sugere links de entrada e saída.

A vinculação interna adequada consome tempo, e é por isso que tende a ser esquecida em muitos sites. E essa é uma das principais vantagens do Link Whisper: o que levaria de 20 a 30 minutos leva apenas 2 minutos.

Nº 6 - Crie grupos de tópicos

Uma maneira de construir uma estrutura de site que seja boa para SEO é criar grupos de tópicos.

Esses são grupos de páginas da web que remetem a uma 'página de pilar' central ou a uma 'postagem central'. A postagem central trata do tópico em um nível geral, enquanto as páginas vinculadas tratam de subtópicos específicos.

Esses grupos de tópicos ou 'hubs de conteúdo' mantêm os visitantes em seu site por mais tempo, mostrando-lhes o conteúdo relacionado. E também aumentam a autoridade do seu site em um tópico específico, o que ajuda no SEO.

Nº 7 - Adicione seu site ao Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita que permite monitorar e melhorar sua visibilidade na Pesquisa Google. Aqui estão apenas algumas das coisas que você pode fazer no GSC:

• Solicitar indexação para novas postagens de blog
• Envie um mapa do site XML para que o Google indexe seu site corretamente
• Veja as principais consultas de pesquisa para as quais seu site está sendo encontrado na Pesquisa do Google
• Veja suas páginas de melhor desempenho na Pesquisa Google
• Veja suas páginas que atraíram mais backlinks
• Verifique o desempenho do Core Web Vitals (CWV)
• Verifique o desempenho de sua experiência na página

Aqui estão as instruções sobre como adicionar seu site ao Google Search Console.

# 8 - Conecte seu site ao Google Analytics

Uma das grandes vantagens do SEO como fonte de tráfego é que literalmente tudo pode ser medido. E tudo é feito para você gratuitamente na plataforma de análise mais avançada conhecida pela humanidade: o Google Analytics.

O que pode ser medido, pode ser melhorado. E é por isso que é vital conectar seu site ao Google Analytics (GA). Aqui estão algumas métricas principais que você pode querer rastrear no GA:

• Visitantes únicos
• Páginas por visita
• Visitantes novos x recorrentes
• Taxa de rejeição
• Visitantes provenientes de motores de pesquisa
• Postagens / páginas populares
• Celular vs. desktops - duração da sessão

Para conectar o seu site ao GA, você precisará adicionar alguns códigos de rastreamento ao seu site. Aqui estão as instruções do Google sobre como fazer isso.

Nº 9 - Envie um Sitemap XML

Um sitemap XML é uma lista de URLs em seu site que você pode enviar aos mecanismos de pesquisa: ele informa aos mecanismos de pesquisa que essas páginas estão disponíveis para rastreamento e indexação.

Portanto, criar um Sitemap XML e enviá-lo ao Google é outra dica importante de SEO do WordPress.

Aqui está um artigo que mostra como enviar seu sitemap XML para o Google Search Console.

# 10 - Obtenha um certificado SSL

Se você implementar apenas uma das Dicas de SEO para WordPress neste artigo, torne-a esta!

Um certificado SSL é um certificado digital que autentica a identidade de um site e criptografa as informações enviadas ao servidor usando SSL (Secure Socket Layer).

Quando você tiver um certificado SSL instalado, o URL do seu site começará com 'https' em vez de 'http'. O 's' significa que o seu site agora está seguro.

Ter um certificado SSL é vital para um bom SEO porque o Google o tornou um fator de classificação.

Os certificados SSL são muito baratos e você deve conseguir um por meio do seu host.

Nº 11 - Use Marcação de Esquema

A marcação de esquema, também chamada de dados estruturados, é uma sintaxe ou linguagem que informa aos mecanismos de pesquisa quais categorias de informações seu conteúdo contém e como deseja que sejam exibidas.

Com a marcação de esquema instalada em seu site, você obterá 'resultados aprimorados' em seus snippets SERP. Esses são recursos extras que o Google adiciona ao seu snippet SERP. Eles são bons para SEO porque fazem seu snippet SERP se destacar dos outros, o que resulta em mais cliques.

Aqui está um exemplo:

Existem vários plug-ins que irão adicionar marcação de esquema ao seu site. O que eu uso (e recomendo) é o Schema Pro.

Nº 12 - Use a navegação estrutural

Breadcrumbs, ou navegação breadcrumb, são um tipo de navegação que mostra ao visitante onde ele está em um website. Você pode ver a localização atual no início deste artigo.

Os humanos gostam deles porque os ajuda a navegar pelo site. Com breadcrumbs, seus visitantes tendem a permanecer no seu site por mais tempo. E isso reduz a taxa de rejeição, o que melhora o seu SEO.

E os mecanismos de pesquisa também como breadcrumbs: eles ajudam os robôs dos mecanismos de pesquisa a rastrear seu site e ajudam os algoritmos a entender como o seu conteúdo é organizado.

Para obter mais informações sobre como instalar breadcrumbs, consulte este artigo no WP Beginner: Como exibir links de navegação breadcrumb no WordPress.

Nº 13 - Torne o rodapé do seu site otimizado para SEO

O rodapé do seu site pode parecer um espaço sem importância para o SEO. Mas, voltando alguns anos, os rodapés eram o foco principal dos construtores de links que tentavam manipular o sistema.

A razão para isso é que qualquer link em um rodapé se torna um link para todo o site, resultando em centenas, até milhares, de links por site.

Mas tudo acabou em maio de 2013, quando o Google lançou a atualização Penguin 2.0, que direcionava especificamente os links nos rodapés.

O Google agora desvaloriza os links externos nos rodapés. Portanto, não há benefício de SEO para um site que recebe um link do rodapé de outro site.

Como os rodapés têm um histórico problemático em SEO, é importante ter cuidado com o que você coloca no rodapé.

Se você criar um link para outro site no rodapé, certifique-se de usar a tag 'nofollow'. Em geral, os únicos links que seu rodapé deve conter são links internos para páginas como 'Termos de Uso', 'Política de Privacidade', 'Política de Cookies', depoimentos, artigos mais recentes etc.

# 14 - Adicionar as informações da 'última atualização'

Exibir uma data da 'última atualização' no topo de seus artigos pode ser bom para o SEO, porque os pesquisadores dão preferência às informações que estão atualizadas.

Embora a maioria dos temas do WordPress exibam automaticamente a data em que um artigo foi publicado, poucos mostram a data da última atualização de um artigo. Na maioria dos casos, isso é algo que você terá que adicionar, usando trechos de código ou um plugin.

Um desses plugins é o WP Last Modified Info de Sayan Datta.

Se você preferir adicionar uma função de 'última atualização' usando código, este artigo da Qode Magazine mostra como fazer isso:

Como adicionar a data da “última atualização” no WordPress

# 15 - Adicionar páginas jurídicas

Você pode pensar que uma Política de Privacidade não tem muito a ver com SEO. Mas é uma das coisas que ajuda o Google a decidir se deve ou não confiar em um site.

O algoritmo Google TrustRank analisa uma série de sinais para determinar se um site é confiável ou não, e há quatro páginas que imediatamente criam confiança com o Google:

• Contato
• Sobre nós
• Termos de uso
• Política de Privacidade

Portanto, certifique-se de ter essas quatro páginas em seu site e, de preferência, em seu rodapé.

Nº 16 - Escolha uma palavra-chave de foco para cada artigo

Cada artigo que você escreve deve ter uma 'palavra-chave de foco'.

Esta é a palavra-chave para a qual você deseja que seu artigo seja classificado no Google. Claro, esse mesmo artigo provavelmente será classificado para outras palavras-chave também.

Se você usar um plug-in de SEO, como Yoast SEO, o plug-in solicitará que você especifique a palavra-chave focus (ou 'frase-chave de foco') para o seu artigo:

Sua palavra-chave de foco deve ser uma palavra-chave de cauda longa - essas são as palavras-chave que você pode classificar com mais facilidade.

Para saber como encontrar palavras-chave de cauda longa em seu nicho, consulte meu artigo: Como usar palavras-chave de cauda longa para obter mais tráfego para seu blog.

Nº 17 - Otimize para contagem de palavras

O comprimento ideal para o seu artigo dependerá do tema do seu artigo. Dê uma olhada na contagem de palavras dos 5 principais artigos de classificação para a palavra-chave que você está alvejando: isso lhe dará uma boa ideia de qual contagem de palavras o Google espera ver para essa palavra-chave.

Nº 18 - Link para outros sites

Links para conteúdo relevante em sites de alta autoridade enviam um sinal positivo aos mecanismos de pesquisa (sites confiáveis ​​tendem a se vincular a outros sites confiáveis). Eles também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que trata sua página.

Além disso, se você está destacando um ponto importante em seu artigo, é uma boa ideia criar um link para a pesquisa que apóia esse ponto. Esse tipo de link gera confiança em seus visitantes: eles veem que as informações em seu site são apoiadas por informações em outros sites.

Então, o que dizer dos próprios links: eles devem ser 'siga' ou 'não siga' e o que dizer do texto âncora do link?

Alguns sites marcam todos os links externos como 'não seguir'. A teoria por trás dessa prática é que uma página 'vaza' o link de cada vez que você cria um link para outro site.

Eu não recomendo isso, por vários motivos.

Em primeiro lugar, a tag 'no-follow' informa aos mecanismos de pesquisa que você não confia em um site. Se esses são sites de autoridade para os quais você está criando um link, isso anula o propósito de criar um link para eles.

Em segundo lugar, o uso da tag 'do-follow' cria boa vontade nos sites aos quais você tem um link e pode resultar em mais sites com links para você.

Com relação ao texto âncora, evite usar palavras-chave de correspondência exata. Esse foi o alvo da primeira atualização Penguin do Google em abril de 2012.

Use o nome do site como texto âncora ou o título do próprio artigo.

Nº 19 - Use as tags de cabeçalho corretamente

As tags de cabeçalho classificam os cabeçalhos por ordem de importância, de H1 a H6.

H1 é reservado para o título de sua página da web, portanto, deve haver apenas uma tag H1 em sua página.

Os títulos de nível superior em seu artigo devem ser H2, o próximo nível deve ser H3 e assim por diante. Sempre use tags de título em uma hierarquia lógica:

Certifique-se de colocar sua palavra-chave principal e palavras-chave relacionadas em seus cabeçalhos, pois as palavras em seus cabeçalhos recebem importância SEO particular por algoritmos de mecanismo de pesquisa.

Nº 20 - Otimize suas metatags

As meta tags de sua página da web são a tag de título e a meta descrição. Ambos são vitais para o SEO porque informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que trata seu artigo e, para os humanos, eles servem como anúncios para sua página da web.

Uma tag de título atraente e atraente (também chamada de 'título SEO') pode melhorar drasticamente a taxa de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa. E com uma CTR mais alta, os motores de busca começarão a mover você para cima nos resultados da pesquisa.

As meta descrições não afetam diretamente o SEO, de acordo com uma declaração de 2009 do Google. No entanto, sua meta descrição aparece no snippet SERP de seu artigo e tem um grande impacto no CTR: uma meta descrição atraente que inclui sua palavra-chave e um benefício tem probabilidade de obter mais cliques.

Para obter mais dicas sobre como escrever metatags amigáveis ​​a SEO, consulte meu artigo: Como escrever descrições meta atraentes (com exemplos)

Nº 21 - Use um índice

Um índice ajudará seus leitores a navegar pelo seu artigo. Isso é especialmente importante para artigos longos, mas nem tanto para artigos curtos.

Qualquer coisa que torne seu artigo mais acessível ou fácil de usar tende a manter as pessoas na página por mais tempo. E isso vai melhorar o seu SEO.

A maioria dos editores de arrastar e soltar de terceiros vem com Índice (ToC), em vários estilos diferentes.

# 22 - Use imagens

As imagens dividem o seu texto e tornam os seus artigos mais fáceis de ler. Isso mantém os visitantes na página por mais tempo e é bom para o SEO. Portanto, as imagens definitivamente melhoram o seu SEO.

Tente ter uma imagem para cada 300 palavras. Se o seu artigo contém instruções sobre como fazer algo, suas imagens podem ser simplesmente capturas de tela.

Você também pode usar tabelas e gráficos para ilustrar fatos e números.

Nº 23 - Solicitar indexação de página

Rastreadores de mecanismos de pesquisa ou 'bots' estão constantemente rastreando a web e encontrando novos conteúdos para indexar. Portanto, seus novos artigos serão encontrados e indexados no devido tempo. Mas se você quiser acelerar o processo, pode pedir ao Google para indexar uma página específica.

Basta fazer login em sua conta do Google Search Console, ir para 'inspeção de URL' e digitar o URL de seu novo artigo na caixa de pesquisa:

O Google verá que o artigo não foi indexado e perguntará se você deseja 'solicitar a indexação'. Clique nesse botão e sua página deverá ser indexada em questão de horas ou dias (no máximo):

Nº 24 - Obtenha um host rápido da web

A maneira mais fácil de acelerar o seu site é simplesmente movê-lo para um host com um tempo de resposta do servidor mais rápido. Um exemplo de um host com tempos de carregamento rápidos é WPX Hosting (o host que eu uso)

# 25 - Use um tema WP de carregamento rápido

Alguns temas WordPress sofrem de 'inchaço de código': eles têm toneladas de código desnecessário que os faz carregar muito mais devagar do que outros temas WP.

Cuidado com os temas WP que oferecem todos os recursos: esses layouts sofisticados e widgets extras podem parecer impressionantes para seus visitantes, mas estão tornando o carregamento do seu site mais lento. E isso está custando sua classificação nos resultados da pesquisa.

Depois de fazer um pouco de pesquisa sobre temas de carregamento rápido do WordPress, decidi por Generate Press (o tema WP no qual este site foi criado). É o tema que recomendo se você quiser um site amigável de SEO que carregue o mais rápido possível.

Aqui estão alguns temas após carregamento rápido do WordPress:

• Astra
• Neve por ThemeIsle
• OceanWP
• Zakra
• Responsivo

# 26 - Reduza o número de plug-ins

Os plug-ins do WordPress adicionam código à instalação do WP e esse código extra torna o seu site mais lento. Tente manter seus plug-ins no mínimo - não mais do que 15 ou 20.

Alguns plug-ins são piores do que outros quando se trata de desacelerar seu site - consulte este artigo para obter uma lista de plug-ins que você deve evitar.

Nº 27 - Instale um plug-in de cache

Um plug-in de cache cria uma versão estática de sua página da web que serve aos visitantes, em vez de processar todos os scripts PHP em tempo real. Isso faz com que suas páginas da web carreguem muito mais rápido no navegador de um visitante.

Aqui estão alguns plug-ins de cache populares para WordPress:

• Foguete WP
• W3 Total Cache
• WP Super Cache

Observe que o WP Rocket faz mais do que armazenar em cache: ele também possui outros recursos de aumento de velocidade (como minimização de scripts CSS e adiamento de imagens fora da tela usando Lazy Loading).

Nº 28 - Otimize suas imagens

Um dos maiores fatores que diminuem a velocidade da página na maioria dos sites são os arquivos de imagem. Em uma página da web média, as imagens representam mais de 50% do 'peso da página' total. É por isso que é vital otimizar suas imagens.

Existem dois aspectos para a otimização da imagem. Você precisa compactar o tamanho da imagem para que contenha menos bytes, mas também pode ser necessário reduzir as dimensões da imagem.

Muitos sites contêm imagens de grandes dimensões desnecessariamente. Se você tem uma imagem com 2.500 pixels de largura e a coluna em sua página da web tem apenas 850 pixels de largura, há 1650 pixels nessa imagem que você não precisa.

Esses pixels em excesso estão deixando seu site mais lento e custando sua classificação nos resultados de pesquisa.

Na maioria dos casos, ao reduzir as dimensões da imagem ao tamanho do espaço disponível em sua página, você não precisará fazer nenhuma compactação.

Aqui está um exemplo.

Esta é uma imagem da Pexels com 1,5 MB. Mas também tem dimensões de 6.000 pixels x 4.000 - muito maior do que qualquer página da web poderia acomodar.

Foto de Andrea Piacquadio de Pexels

Se eu carregar essa mesma imagem no Pixlr (versão gratuita) e salvá-la com uma largura de 850 pixels (o espaço disponível em minha página da web), o tamanho da imagem cai para apenas 85,7 kB:

Nº 29 - Melhore seus vitais essenciais da web

Com o Core Web Vitals (CWV), o Google levou sua preocupação com o tempo de carregamento um passo adiante. O CWV mede três fatores que afetam a experiência do usuário em sua página da web:

• LCP: maior tinta de conteúdo
• TBT: Tempo para o primeiro byte
• CLS: Mudança Cumulativa de Layout

Para medir o Core Web Vitas para qualquer página do seu site, vá para GTMetrix e digite a URL de uma página da web. GTMetrix lhe dará as três pontuações CWV para essa página:

Para obter dicas sobre como melhorar o seu Core Web Vitals, consulte o artigo do Wordstream 5 etapas que você pode (e deve) realizar para melhorar o seu Core Web Vitals agora.