Baidu SEO: o guia definitivo para otimização de pesquisa para Baidu.com

Para quem não sabe ou não conhece, o Baidu é o principal mecanismo de busca na China. Em termos práticos, o Baidu é o equivalente chinês do Google, tanto em função quanto em participação de mercado.

O Baidu controla cerca de 70% do mercado de busca na China (talvez mais se tivéssemos as estatísticas mais recentes) e, em comparação, o gigante americano Google representa apenas cerca de 2% do mercado de busca na China.

Com quase 2 bilhões de residentes, o mercado de buscas da China é imenso. Ser capaz de navegar corretamente e usar o Baidu em seu máximo pode fazer maravilhas para abrir seu negócio para um mercado totalmente novo.

É aí que reside o problema, infelizmente, não há muitas informações por aí sobre como usar o Optimize para Baidu. Embora os profissionais de marketing amadores possam rejeitar o Baidu como apenas um clone chinês do Google, o fato é que é muito diferente quando você começa a olhar para os bastidores.

É por isso que lançamos este guia para ajudá-lo a compreender os algoritmos, as métricas e as informações necessárias para otimizar o Baidu e o enorme mercado que ele atinge. O potencial de crescimento desse mercado é ilimitado se você souber como alcançá-lo de maneira adequada e eficaz.

Faremos um mergulho profundo em tudo o que é Baidu, para que você saiba no que está se metendo e como obter os melhores resultados.

Introdução: a diferença do Baidu

Portanto, ao contrário do Google, que começou como um mecanismo de busca e se ramificou mais tarde, o Baidu é uma empresa de tecnologia que por acaso fornece um mecanismo de busca. Eles têm vários produtos e serviços que oferecem.

O motivo pelo qual eles se tornaram o maior mecanismo de pesquisa da China é em parte porque operam de maneira muito semelhante ao Google na forma como exibem os resultados e os serviços que fornecem.

A razão pela qual eles se destacam do Google é que estão totalmente focados no mercado chinês. O Baidu é o maior indexador de páginas chinesas na Internet. Isso lhes dá uma vantagem distinta nesse mercado.

Essa vantagem está associada à capacidade de traduzir textos em chinês melhor do que qualquer mecanismo do planeta. Eles superam o Google em sua capacidade de entender, interpretar e traduzir o chinês.

Além disso, a indexação é quase 100% composta por sites chineses. Muito poucos resultados são sites não chineses. Isso lhes dá um catálogo de sites chineses maior do que qualquer pessoa no mundo, outra razão pela qual eles dominam o mercado.

A interface também se concentra exclusivamente no chinês, estando disponível apenas em chinês simplificado. Essa é uma diferença fundamental que é difícil de contornar. A maioria dos outros mecanismos de pesquisa em todo o mundo tem várias opções de idioma, principalmente o idioma nativo do mecanismo e o inglês, o que não acontece com o Baidu. Isso torna muito mais difícil aprofundar e entender o Baidu sem um conhecimento completo do chinês (ou um guia como este).

Baidu SERP: revolucionário e diferente

Poderíamos escrever um guia completo sobre as semelhanças entre o Baidu e o SERP do Google. Em alguns casos, fica claro que o Baidu estava copiando o Google, em outros casos, o inverso era verdadeiro.

Qualquer pessoa que esteja lendo este guia provavelmente tem uma compreensão bastante saudável de como funciona um SERP do Google, então, em vez disso, vamos nos concentrar no que o Baidu faz e como ele o torna melhor, pior ou diferente do Google para que você também possa tirar proveito disso .

Diferenças de interface: como o Baidu parece diferente

Já falamos sobre como o Baidu está disponível apenas em chinês simplificado, o que significa que apenas aqueles que conhecem o idioma terão uma interação fácil com o Baidu. Existem também algumas outras diferenças importantes que diferenciam o Baidu e, em alguns casos, o tornam melhor ou pior.

Por um lado, o Baidu permanece aberto mesmo depois que um usuário clica em um resultado de pesquisa. Em outras palavras, em vez de ir da página de resultados do mecanismo de pesquisa para o link desejado, o link clicado sempre abre em uma nova página. Isso solicita automaticamente aos usuários que continuem pesquisando e clicando. Esta é a única opção disponível para que os usuários estejam sempre com o SERP ativo.

Os resultados da pesquisa do Baidu também têm muitas imagens. Eles usam imagens em miniatura com quase todos os resultados da pesquisa, o que dá aos usuários uma imagem instantânea da página que irão visualizar.

Os anúncios são uma área em que o Baidu é diferente e não para melhor. Quase não há informações dizendo aos usuários do Baidu se algo é um anúncio pago ou não. Isso significa que os usuários podem clicar inadvertidamente em um anúncio quando pretendem clicar nos resultados de pesquisa padrão.

Como você sabe, há pelo menos isenções de responsabilidade de anúncio mínimas no Google que significam um anúncio pago para uma empresa ou site específico. Dessa forma, o usuário só clica nele se estiver interessado naquele negócio, caso contrário, ele continua com os resultados da pesquisa padrão até encontrar o que deseja clicar.

Um escândalo, em particular, forçou o Baidu a limitar o espaço publicitário e fazer algumas mudanças significativas na forma como seus anúncios funcionam no SERP. Ainda há alguma discrepância entre os anúncios no Baidu e no Google.

Interface de dados e celular

Uma das primeiras diferenças em como os snippets de dados são usados ​​pelo Baidu é que quase todas as informações no Baidu são criadas pelo próprio Baidu. Enquanto o Google usa aplicativos de terceiros para adquirir dados de rastreamento e criar snippets, o Baidu tem suas ferramentas proprietárias.

Isso se soma ao fato de que muitas das informações na página 1 do SERP do Baidu são de propriedade do Baidu, o que dá a eles maior controle sobre os principais resultados e as informações coletadas e exibidas por seu SERP. O uso de coleta de dados proprietários e rich snippets torna o Baidu muito mais difícil de otimizar.

O Baidu também usa um URL separado para distinguir os mecanismos de pesquisa para celular de sua versão padrão para desktop. Embora algumas páginas tenham variantes móveis e versões de aplicativos disponíveis por meio do Google, muitos dos resultados de pesquisa padrão não são especificados para dispositivos móveis.

Outra coisa que o Baidu faz de forma diferente por conta própria é transcodificar sites que não são compatíveis com dispositivos móveis para torná-los mais fáceis de acessar em dispositivos móveis. Eles são então hospedados nos servidores do Baidu. Isso é feito sem qualquer ação ou consentimento em nome do proprietário do site.

Em certo sentido, este é um mecanismo de controle que o Baidu usa para aprimorar e controlar o mercado de pesquisa móvel. Isso pode tornar a otimização mais difícil, pois o Baidu usa seus métodos para otimizar um site para celular. Você pode otimizar um site para uso no Baidu, mas se não for feito corretamente.

O Baidu Trust System: credibilidade paga

Este é um dos sistemas mais controversos que o Baidu usa e que você vai querer entender totalmente e ter um pouco de cautela.

Em cada snippet de site, o Baidu inclui uma classificação de confiança que mostra o quão confiável e confiável o Baidu considera um domínio. Isso é fornecido pelo próprio Baidu e deve ser solicitado pelo site.

Esta classificação é normalmente aplicada e concedida apenas a clientes de pesquisa paga. O problema com este sistema é que ele é totalmente controlado e administrado pelo Baidu e é subjetivo para sua aprovação e se o domínio está ou não disposto a pagar.

Esta é, em essência, uma classificação de credibilidade paga para jogar. Este é um sistema complicado para entidades não chinesas navegar. Considerando que o sistema de classificação do Google se baseia em avaliações de clientes e é um agregado de avaliações de diferentes serviços do Google, existem algumas medidas provisórias para evitar abusos. Não existem tais soluções temporárias com o sistema Baidu.

Resultados da pesquisa do Baidu e como eles diferem

Os resultados de pesquisa do Google são razoavelmente padronizados com base no tipo de consulta feita. Você pode esperar para ver seus links padrão, alguns anúncios e quaisquer dados relevantes, como resultados de mapas, listagens de empresas e outras informações.

Os resultados do Baidu são muito diferentes dependendo da consulta. Como 70% das propriedades na página um são do Baidu, muitos dos resultados também são absorvidos por produtos do Baidu. Como tal, muitos desses produtos têm impacto no desempenho de SEO no Baidu.

Você pode esperar ver resultados que refletem os produtos e serviços mais relevantes do Baidu na frente e no centro do SERP ao pesquisar com o Baidu. Por exemplo, os resultados de viagens incluirão muitos links do Baidu Travel, bem como trechos grandes e widgets clicáveis. O volume de informações é maior com uma pesquisa do Baidu, mas o conteúdo geralmente pode ser vinculado a algo de propriedade do Baidu.

O algoritmo do Baidu e o SEO do Baidu

O algoritmo real do Baidu é muito semelhante ao do Google, apenas alguns passos atrás. Dessa forma, fica mais fácil entender como ele processa os links e mostra os resultados. As principais diferenças estão no foco da pesquisa. Analisaremos essas diferenças para que você possa entender como elas impactam o SEO ao usar o Baidu e como maximizar o seu SEO.

Preferências de acesso e classificação de dificuldade

O maior obstáculo que os sites estrangeiros enfrentam com a classificação no Baidu é a localidade. Não que sites estrangeiros não possam ser visitados na China ou encontrados em mecanismos de busca chineses, é que sites estrangeiros hospedados no exterior têm dificuldade em acessar a China graças a um firewall impressionante.

Como os sites estrangeiros são mais lentos e menos amigáveis, o Baidu não os classifica muito bem, a indexação também é menos confiável. Isso significa que os melhores resultados de pesquisa para qualquer coisa no Baidu precisam estar em chinês, ter um domínio chinês e backlinks, endereços ou qualquer outra associação chinesa direta.

O mecanismo de pesquisa é explicitamente tendencioso dessa maneira, de forma que os sites estrangeiros podem não ter nenhuma classificação.

Eles também têm o mercado limitado para consultas de pesquisa em chinês, graças ao seu processamento de linguagem de classe mundial. Isso lhes dá um grande controle no mercado de pesquisa chinês, mesmo fora da indexação dos resultados da pesquisa.

Qualificadores de pesquisa e Baidu

Há várias áreas em que a classificação do site é influenciada, pois o Baidu fica atrás do Google. Em particular, os resultados de imagem e backlinks são ponderados de forma diferente, com o Baidu se concentrando quase exclusivamente em backlinks chineses para afetar a classificação. Isso é muito diferente do SEO link building no mercado de língua inglesa dos EUA, onde a correlação entre classificações e backlinks está em cerca de 20%.

Na área de imagens e Javascript, bem como em outros recursos, o Baidu está muito atrás do Google em termos de disponibilidade de imagens de alta qualidade e recursos Java utilizáveis. Isso significa que os resultados geralmente não têm a mesma qualidade que os do Google.

Se você quiser ter uma classificação mais elevada no Baidu, é melhor não usar esses elementos.

Há certos aspectos em que o Baidu pesa mais que podem ser vantajosos para sites que procuram se classificar. Uma delas é produzindo constantemente novos conteúdos. O Baidu atribui grande importância à atualização do site nas classificações de pesquisa.

Além disso, a idade do domínio tem um peso maior do que no Google. Isso significa que os sites mais novos terão mais dificuldade de classificação no Baidu. No entanto, isso dá uma vantagem aos sites mais antigos.

O Baidu também valoriza as metatags como critérios de pesquisa. Embora o Google não dê mais peso a eles, o Baidu os usa para classificar sites, o que significa que o SEO com o Baidu pode incluir metatags.

Como usar as propriedades do Baidu para aprimorar seu SEO

Como afirmamos anteriormente, o Baidu favorece suas próprias propriedades para a grande maioria dos resultados de pesquisa na página um. Isso não significa que você não pode usar essas propriedades a seu favor ao ser pesquisado no Baidu. Descreveremos algumas das principais propriedades e como usá-las para melhorar seu SEO.

Baidu News

O Baidu News é o principal agregador de notícias da China e todos os seus links são para conteúdo externo porque eles não publicam conteúdo próprio. Tornar-se qualificado para receber um link de notícias do Baidu é difícil para as agências estrangeiras, mas se você conseguir fazer isso, muito tráfego orgânico poderá surgir em seu caminho.

Isso pode melhorar drasticamente sua classificação por ser uma fonte de notícias confiável se esse for o seu nicho.

Imagens Baidu

Semelhante ao Google, mas menos robusto, o Baidu Images cataloga mais imagens com conteúdo chinês do que em qualquer outro lugar. Isso torna possível usar pesquisas de imagens para gerar tráfego do mercado chinês.

Se o seu site contém imagens relevantes de alta qualidade, ele pode ter uma classificação elevada graças às Imagens do Baidu. A maioria das propriedades do Baidu não tem links para sites de terceiros, mas as imagens são a exceção que você pode aproveitar para capturar uma parte desse mercado.

Baidu Wenku

Baidu Wenku é o equivalente ao Google docs na China e é o lugar onde as pessoas e empresas vão para compartilhar e enviar documentos e informações valiosas.

Se você deseja compartilhar conteúdo valioso e pode otimizá-lo para um público chinês, pode melhorar sua classificação de pesquisa hospedando documentos por meio deste serviço.

Baidu Baike

Essencialmente, esta é a contraparte chinesa da Wikipedia, com muito mais páginas e muito mais lucratividade. A única coisa a se notar sobre o Baike é que a credibilidade das páginas é um pouco mais especulativa porque você pode pagar para criar e controlar suas próprias páginas.

No entanto, se você puder criar uma página de negócios que seja listada no Baidu Baike, poderá aumentar muito seu tráfego e melhorar sua classificação com pouco esforço.

Baidu Zhidao

O Baidu Zhidao é essencialmente um fórum de perguntas e respostas semelhante ao Quora ou a um dos outros sites. Embora não seja um site de marketing em si, pode ser uma ferramenta de marketing altamente eficaz.

A maneira de usar o Zhidao para beneficiar o seu SEO é respondendo a perguntas relevantes para o seu negócio. Essas respostas costumam ter uma classificação tão elevada nos resultados de pesquisa do Baidu que algumas agências se especializam em otimizar para o Zhidao. Você pode construir o reconhecimento da sua marca e o tráfego geral respondendo a perguntas e sendo visto.

Mais produtos e serviços do Baidu

O que listamos aqui são apenas alguns dos principais produtos que freqüentam as SERPs do Baidu. Existe o potencial de melhorar sua classificação de pesquisa usando esses e muitos outros produtos do Baidu a seu favor. A aquisição de listagens de empresas para serviços de mapas, perfis públicos, descrições personalizadas e widgets podem ajudá-lo a subir na classificação do Baidu sem tentar forçar seu caminho para o mecanismo de pesquisa do Baidu.

Conclusão

Bem, é isso. Alguns dos pontos-chave para entender o Baidu e como entrar no mercado de buscas chinês. Ao compreender as diferenças em como o algoritmo funciona, quais preferências são escolhidas e quais ferramentas estão disponíveis, você pode começar a ter uma classificação mais elevada em um mercado com grande potencial.

A maior dica que podemos dar é direcionar sua empresa para as diferenças entre o Baidu e o Google e usar muitos dos serviços do Baidu a seu favor. Se você conseguir dominar esses dois aspectos principais, poderá alcançar uma base de clientes de quase 2 bilhões de pessoas.