Criação de um ativo vinculável em um orçamento: pesquisas

Não faltam técnicas de link building, apenas falta de tempo e recursos que podem ser dedicados a uma campanha.

O edifício da ligação é parte arte e parte ciência; acredite quando eles dizem "Link building = parte sorte e parte suor".

A capacidade de criar links editoriais de alta qualidade para o seu site será determinada pela sua criatividade com o método escolhido.

Embora cada técnica usada para construir links possa levar você a um grande sucesso, a combinação de uma ou duas técnicas geralmente fornece melhores resultados.

Hoje, vou discutir como você pode criar links conduzindo uma pesquisa, compartilhando o processo que usei para criar links para uma campanha em que trabalhei recentemente.

Eu chamo esse método de estratégia de construção de link de rua de 4 vias .

As pesquisas são uma ótima maneira de entender seu mercado, seu público ou obter feedback direto dos consumidores. Você pode então usar este feedback para criar um “ativo vinculável” para o seu blog.

Vamos entrar no processo.

Etapa 1: Encontre um Tópico e Crie uma Pesquisa

Quanto mais polêmico for o assunto, melhor.

Encontrar tópicos para uma pesquisa é fácil. Você pode pesquisar seu público sobre quase tudo, mas encontrar um bom tópico que ressoe com seu público pode ser um pouco mais difícil.

A primeira coisa que fizemos foi testar o tópico e ver se um determinado tópico gerava conversa suficiente. Depois de algumas sessões de brainstorming, escolhemos o tema: “Chefe homem vs. Chefe mulher - Qual você prefere?”. Mesmo que esse tópico tenha sido feito até a morte, ainda gerou conversa com nosso público.

Uma vez que isso foi estabelecido, criamos uma pesquisa usando o Google docs. Existem outras maneiras de criar sua pesquisa, mas usamos o Google Docs porque éramos limitados com fundos para esta campanha específica.

Depois de criar a pesquisa, tivemos que promovê-la. Claro, já tínhamos o público e sabíamos onde eles estavam, uma vez que escolhemos especificamente um tópico para o nosso público.

Etapa 2: coletar resultados e criar um infográfico

Depois de terminar a pesquisa, a próxima pergunta geralmente é o que fazer com ela. A maioria escreveria um artigo sobre isso e postaria em seu blog, mas decidimos ser um pouco mais criativos.

Como queríamos extrair o máximo que podíamos dessa campanha, decidimos transformar nossa pesquisa em um monstruoso ativo de link building.

Então, pegamos os resultados da pesquisa, transformamos em um artigo e, em seguida, transformamos o artigo em um infográfico usando os dados resultantes.

É claro que os infográficos são uma ótima maneira de criar links, quando feitos de maneira adequada. Mesmo quando seu design é uma merda, você ainda pode obter links se seus dados forem espetaculares. Quando você tem um ótimo design e um ótimo conjunto de dados, seu infográfico se torna um ímã de construção de links.

Então, gastamos dinheiro em um bom designer gráfico para trabalhar no infográfico.

Etapa 3: entre em contato com blogueiros de nicho

Enquanto o designer trabalhava no design, entrei em contato com 10 “blogueiros de nicho” e os envolvi em uma discussão sobre a pesquisa. Minha intenção era ter no mínimo dois especialistas para opinar sobre o resultado da pesquisa. As eliminatórias foram:

• Deve ter um blog ativo.
• Tenha uma lista de e-mails ativa.
• Tenha uma presença ativa nas redes sociais.

Depois de engajar minha lista pré-selecionada, dois blogueiros de nicho consentiram em repassar as respostas, que foram enviadas no momento em que o infográfico estava pronto para publicação.

Agora eu tinha uma pesquisa completa e adesão de blogueiros visíveis no nicho.

Etapa 4: Publicação

Este foi o evento de antecipação que todos estavam esperando. Então, publicamos o artigo usando o seguinte formato:

1. Por que criamos a pesquisa.
2. O que esperávamos aprender.
3. Quem participou da pesquisa.
4. Fatos e números interessantes / surpreendentes da pesquisa.
5. Opiniões de dois blogueiros de nicho sobre a pesquisa.
6. Conclusão e isenção de responsabilidade.

Usamos esse formato para criar o formato mais legível e atraente possível.

Etapa 5: Promoção do ativo

É aqui que acredito que deveríamos ter feito mais pelo ativo. Normalmente, é aqui que você deseja adicionar amplificação paga ao projeto. Infelizmente, devido ao orçamento, não foi possível usar canais pagos. Aqui estão os canais de promoção exatos que usamos:

1. Nós o promovemos em nossas plataformas de mídia social.
2. Em seguida, promovemos em sites de curadoria de conteúdo, como scoop it, contently, etc.
3. Enviamos o infográfico incorporado a sites de infográficos de que gostamos.
4. Solicitado a oportunidade de postagem de convidado exclusivo com o infográfico.
5. Enviei um e-mail às pessoas que contribuíram com suas opiniões para a pesquisa.

Os resultados começaram a ficar interessantes quando procuramos sites para enviar o infográfico. Queríamos nos submeter apenas a sites que valessem a pena, o que criou outro incômodo. Para onde devemos enviá-lo? Devemos enviá-lo para todas as centenas de sites de infográficos? Eles devem ser gratuitos ou pagos?

Isso nos levou a realizar pesquisas sobre o site mais popular de infográficos e o que descobrimos foi surpreendente. Depois disso, nós o enviamos para 5 dos principais sites de infográficos de nossa lista.

Perguntar por oportunidades de guest post quando compartilhar o infográfico foi apresentado pela primeira vez por Brian Dean e a ideia era tão fantástica que eu a escrevi para meu próximo projeto de infográfico. A ideia é simples: você cria um infográfico e, em seguida, potencializa-o ainda mais em um guestographic.

Isso foi exatamente o que fizemos. Buscamos blogueiros que atuam no mesmo nicho e abordamos apenas três deles com nosso pedido.

Resultados

1. Ações dos influenciadores que deram suas opiniões de especialistas (nem precisei pedir que compartilhassem).
2. Uma postagem de convidado em dois blogs de nicho na mesma localização geográfica.
3. Quatro sites de infográficos aprovaram o infográfico no momento da redação deste artigo.
4. A postagem que criamos em seu site tem o maior número de comentários em seu blog.

Conclusões

O edifício da ligação não é, de forma alguma, um empreendimento barato. Com o orçamento aumentado, havia muito mais coisas que eu teria feito, como ampliar a parte de promoção de conteúdo da campanha. Quando você tem um cliente com um orçamento apertado, precisa trazer à tona sua criatividade. E é disso que se trata o link building.

O edifício da ligação não é uma rua de sentido único. Quanto mais você tiver a mente aberta em relação a uma técnica, mais fácil será ser criativo.

Provavelmente, quanto mais criativo você for, mais links obterá.