Intenção de pesquisa e SEO: como combinar o conteúdo com a intenção de pesquisa

Criar conteúdo de alta qualidade não se trata apenas de legibilidade e uso de palavras-chave, há um outro molho secreto para otimizar seu conteúdo para que tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa e direcione o tráfego para o seu site.

Ter um ótimo conteúdo FAZ parte da equação, mas não tudo. Você poderia ter o conteúdo mais bem escrito da web, mas se não for escrito para corresponder ao que os usuários estão procurando, você sempre ficará tímido para classificar onde deveria. A chave é combinar seu conteúdo com a intenção dos usuários na Internet .

Compreendendo a intenção de pesquisa no que se refere ao SEO

A intenção de pesquisa pode ser categorizada de duas maneiras. Aquela com a qual estamos mais familiarizados é definida por palavras-chave relevantes que associam seu conteúdo a um tópico específico quando pesquisado no Google ou em outro mecanismo de pesquisa.

Embora vincule seu conteúdo a um tópico de pesquisa específico, não se relaciona especificamente com o que um usuário pode esperar encontrar sobre esse tópico. Digamos, por exemplo, que você faz molho picante. Se uma pessoa procura molho picante no Google, sua empresa pode apresentar os resultados.

No entanto, se a pessoa que está pesquisando o molho picante no Google está procurando como fazer o molho picante ou onde encontrar o molho picante mais picante do mundo, ela pode tentar a pesquisa novamente e o Google registrará os resultados da consulta anterior como menos relevantes para a pergunta do usuário.

A questão é que, embora seja ótimo ter conteúdo focado, se seu conteúdo for muito restrito, isso pode prejudicar sua classificação. Falando objetivamente, para atingir um mercado mais amplo, você deve ampliar o escopo de seu conteúdo enquanto permanece dentro de seu nicho-alvo.

Algoritmos do Google e por que a intenção de pesquisa é importante

A esta altura, você provavelmente deve estar pensando “puxa, eu já sei de tudo isso, me diga algo que eu não sei. Ok, continue conosco nisso agora. Voltemos ao exemplo do molho picante. Se você faz e vende sua marca de molho picante, obviamente vai querer que o maior número possível de pessoas vejam seu produto.

Ótimo, então você publicou um monte de conteúdo sobre como seu molho picante é fabuloso. O único problema é que um grande número de pessoas que pesquisam “molho picante” na web pode não estar procurando apenas encontrar sua marca de molho picante.

O Google rastreia todas essas informações e as registra para que, quando as pessoas pesquisarem “molho picante”, tenham mais probabilidade de obter os resultados desejados. Se tudo o que o seu conteúdo faz é promover sua marca, o mercado de pesquisa mais amplo diminui como resultado. O Google irá gradativamente sinalizar seu conteúdo como cada vez menos relevante para a consulta de pesquisa “molho picante” e sua classificação irá cair.

Marketing para corresponder à intenção de pesquisa

Agora você provavelmente está dizendo "ok, é bom saber, agora como faço para corrigir isso?" Bem, a boa notícia é que a maneira como você corrige os resultados da pesquisa é a mesma que comercializa um produto em geral, cria vários funis ou caminhos que direcionam o tráfego para o seu site.

Isso é feito principalmente com a criação de mais conteúdo que enfoca o que os usuários da Internet estão pesquisando sobre o seu produto. Existem vários motivos pelos quais os usuários pesquisam um determinado termo na Internet. Combinar seu conteúdo por esses diferentes motivos o ajudará a melhorar suas classificações de pesquisa.

Tipos de intenção de pesquisa

Detalharemos os tipos de intenção de pesquisa e a melhor forma de segmentá-los agora.

Informativo

Isso é exatamente o que parece, os usuários estão procurando puramente por conteúdo informativo sobre um tópico. Para continuar com nossa ideia do molho picante, alguns usuários podem estar procurando os ingredientes do molho picante ou como fazer o seu próprio.

Ter conteúdo que mostra o processo de como o molho picante é feito e o que ele contém parecerá mais relevante para os usuários que buscam informações.

Investigação Comercial

Agora estamos com os usuários que têm todas as informações e estão decidindo o que desejam. Estas são suas pesquisas típicas do tipo “melhor molho picante perto de mim”. É aqui que uma forte presença comercial combinada com marketing direto faz com que você seja notado.

Os usuários podem querer comparar marcas, portanto, ter análises positivas e listas de produtos atualizadas o ajudará a se classificar nesta categoria.

Transacional

Este é o ponto onde os usuários procuram comprar seu produto ou serviço. Se você vende seu produto online, é importante ter informações relevantes que direcionem as vendas para seu site. É aqui que os usuários geralmente procuram coisas como “compre molho picante online”, ok, talvez não, mas essa é a ideia.
De navegação

Este é o ponto onde os usuários desejam navegar diretamente para um determinado site, como login de mídia social, mas em vez de digitar um URL, eles pesquisam no google. Ter palavras-chave em seu URL e página inicial que identifiquem seu site como o que os usuários estão procurando ajudará você a se classificar nessa categoria.

Deixando o Google trabalhar para você

Determinar a intenção do usuário é muito parecido com fazer uma pesquisa de palavras-chave. Usar as informações que o Google fornece gratuitamente sobre o SERP permite que você descubra exatamente o que os usuários desejam saber ao pesquisar um determinado tópico.

Desenvolver conteúdo que corresponda ao que os usuários procuram é tão fácil quanto pesquisar o tópico no Google e ver o que aparece. A partir daí, você pode desenvolver conteúdo que responda a perguntas e direcione os usuários para o seu produto.

A chave para isso é combinar a relevância da palavra-chave com a relevância da consulta. Se as palavras-chave que você está tentando classificar não são relevantes para o que os usuários esperam encontrar, seu conteúdo não está otimizado para direcionar o tráfego.

Se você pensar nisso como uma abordagem dupla para o SEO, terá mais probabilidade de gerar conteúdo otimizado tanto para o mecanismo de pesquisa quanto para a intenção do usuário.

Conclusão

Esperançosamente, esta postagem ajudou a quebrar a conexão entre SEO e intenção de pesquisa e dar a você uma ideia melhor de como os dois estão interconectados em termos de classificação de seu site.