Como construir uma lista de sementes para pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave pode ser um tópico opressor se você não tiver experiência em SEO.

Você pode compreender o conceito geral da pesquisa de palavras-chave - você precisa encontrar as palavras e os termos importantes que as pessoas estão usando para pesquisar seus produtos e serviços na web. Mas por onde você começa?

O melhor lugar para começar a pesquisa de palavras-chave é com uma lista de sementes .

Uma lista de sementes são as palavras-chave e frases básicas mais relevantes para o seu negócio. Esta lista de palavras-chave fornece a base para toda a sua pesquisa expandida de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave eficaz começa com a construção de uma lista completa de sementes para garantir que nenhuma oportunidade central seja perdida no futuro.

Existem algumas fontes primárias para identificar suas palavras-chave iniciais:

• Termos diretamente associados a seus produtos ou serviços.
• Termos usados ​​pelo seu público.
• Termos de pesquisa relacionados encontrados no Google.
• Páginas de classificação e conteúdo atuais.
• Palavras-chave do concorrente.

Nesta postagem, explicarei como criar uma lista de sementes para a pesquisa de palavras-chave e, como quero que seja um guia prático, usarei um exemplo de execução em toda a postagem.

Para meu exemplo, usarei a empresa de segurança cibernética SiteLock.

Comece com os termos associados à sua marca

Para criar minha lista de sementes, começarei com as palavras-chave e frases diretamente associadas ao SiteLock.

Mesmo que eu não trabalhe no SiteLock, posso encontrar rapidamente muitos desses termos simplesmente olhando o site do SiteLock e seus produtos:

• [segurança do site]
• [cíber segurança]
• [digitalização de sites]
• [remoção de malware]
• [Proteção DDoS]
• [Conformidade com PCI]
• [rede de distribuição de conteúdo]
• Etc.

Compilar esses termos é a parte mais fácil de criar uma lista de palavras-chave iniciais.

Em vez de usar uma ferramenta especializada ou executar uma análise aprofundada, posso começar a construir uma lista de sementes simplesmente escrevendo todos os termos principais diretamente associados aos meus produtos / serviços e marca.

No entanto, isso só me dá uma lista de base de palavras-semente, e vou precisar expandir minha lista por meio de outras fontes.

Termos de pesquisa usados ​​por seu público

Talvez a melhor fonte para encontrar palavras-chave geradoras seja seu público - afinal, essas são as pessoas que você deseja atrair para seu site.

Se você tem uma função de pesquisa de sites em seu site, comece analisando como as pessoas estão pesquisando em seu próprio site. O comportamento do usuário no site muitas vezes imita o comportamento do usuário na pesquisa orgânica, portanto, os termos que são pesquisados ​​com frequência no seu site provavelmente também são pesquisados ​​na orgânica. Esses termos podem representar palavras-chave iniciais em potencial.

No entanto, como o SiteLock não tem uma pesquisa de site (e eu não teria acesso aos dados de que preciso de qualquer maneira), terei que seguir um caminho diferente para obter informações sobre o público.

Algumas outras opções para entender a linguagem e os termos do público incluem:

• Comentários do blog (no seu blog ou em outros).
• Postagens e grupos nas redes sociais.
• Fóruns.
• Comunidades online (por exemplo, Reddit e Quora).
• Tíquetes de suporte.
• Diretórios com curadoria de público (por exemplo, Wikipedia).

Para SiteLock, irei ao Reddit e pesquisarei [conformidade com PCI] para ver o que o público está dizendo sobre este tópico. Percebo rapidamente uma tendência do termo [SAQ] sendo associado à conformidade com o PCI:

O SAQ também é mencionado neste comentário:

Já que [SAQ] está surgindo como um tema, irei analisar esse termo em uma ferramenta de palavra-chave - para este post, usarei o SEMrush.

Quando eu conecto [SAQ] no SEMrush, obtenho as seguintes informações:

SEMrush me mostra que [SAQ] tem um grande volume de pesquisa (8.100), bem como uma série de palavras-chave de cauda longa associadas que oferecem mais tráfego potencial. Conhecendo essas informações, adicionarei [SAQ] à minha lista de palavras-chave iniciais.

Pesquisar seu público-alvo é fundamental porque você precisa ter certeza de que está direcionando as palavras-chave que seus clientes estão usando para encontrar empresas como a sua.

Verifique as pesquisas relacionadas do Google

Para expandir as palavras-chave básicas que criei para o SiteLock, a seguir procuro o Google e sua função de pesquisas relacionadas.

Simplesmente pesquisar no Google por um dos termos básicos já identificados revela mais termos relacionados para minha lista de sementes na parte inferior dos resultados.

Por exemplo, quando procuro [scanner de site], vejo algumas palavras-chave potencialmente relevantes na seção de pesquisas relacionadas:

Agora tenho outra frase-chave potencial para adicionar à minha lista de sementes de palavras-chave - [verificar o site em busca de vírus]. Verificar novamente esta frase no SEMrush revela que ela realmente tem potencial de tráfego:

Repetir esse processo para os outros termos da minha lista deve revelar um punhado de outros termos que valem a pena adicionar também.

Examine as palavras-chave de classificação

Não negligencie as palavras-chave e frases em que seu site já está bem classificado. Esses termos podem fornecer inspiração posteriormente em sua pesquisa de palavras-chave e devem ser considerados para inclusão em sua lista de sementes.

Uma das melhores maneiras de analisar suas palavras-chave é por meio do Google Search Console, que é fornecido aos proprietários de sites pelo Google. Não tenho acesso ao GSC para SiteLock, então usarei o SEMrush para minha análise.

Olhando os dados do SEMrush, posso identificar algumas palavras-chave iniciais em potencial.

Por exemplo, [proteção de site] é um termo que não me veio imediatamente à mente quando pensei em palavras-chave associadas ao SiteLock:

Outra palavra-chave semente que eu poderia ter perdido sem olhar as palavras-chave do SiteLock no SEMrush é [segurança da página da web]:

Eu posso pegar algumas palavras-chave potenciais que podem ter sido perdidas de outra forma, olhando para as classificações atuais do SiteLock.

Analisar palavras-chave do concorrente

Outra grande fonte de palavras-chave iniciais é a concorrência.

Os concorrentes compartilham o mesmo público e, subsequentemente, as mesmas palavras-chave. Entender como os concorrentes estão direcionando tráfego para seus sites me ajudará a capturar mais tráfego para meu próprio site.

Novamente, como não estou intimamente familiarizado com os negócios do SiteLock, vou confiar no SEMrush para me fornecer uma lista de concorrentes de pesquisa.

Aqui estão os concorrentes do SiteLock de acordo com SEMrush:

• SiteGuarding.com
• Inspetor da Web
• Quttera
• Foregenix

Posso confirmar esses concorrentes por referência cruzada com os resultados da pesquisa. Por exemplo, vejo três desses concorrentes na classificação para minha palavra-chave semente [varredura de sites]:

Ao analisar esses sites no SEMrush, posso descobrir mais palavras-chave iniciais, descobrindo quais frases e termos estão direcionando o tráfego para seus sites.

Por exemplo, posso ver onde SiteGuarding.com está se classificando usando a 'Pesquisa Orgânica' do SEMrush:

SEMrush destaca outra palavra-chave semente em potencial:

A frase [verificador de vírus de site] é responsável por> 2% do tráfego total do SiteGuarding.com, o que é uma quantidade razoável. Como esse termo também é relevante para SiteLock e oferece potencial de tráfego, vou adicioná-lo à minha lista de sementes.

Analisar outros concorrentes do SiteLock irá descobrir mais palavras-chave e frases para ajudar a completar minha lista de termos-semente.

Análise

Viola! Agora criei uma lista de sementes sólidas de palavras-chave para SiteLock, usando uma variedade de métodos.

Obviamente, esta postagem apenas destaca os processos e não se aprofunda tanto quanto o SiteLock precisaria para desenvolver totalmente sua lista de sementes. Com isso dito, este é um bom começo:

• [segurança do site]
• [cíber segurança]
• [digitalização de sites]
• [remoção de malware]
• [Proteção DDoS]
• [Conformidade com PCI]
• [rede de distribuição de conteúdo]
• [SAQ]
• [verificar o site em busca de vírus]
• [proteção do site]
• [segurança da página da web]
• [verificador de vírus de site]

Com uma lista de sementes totalmente desenvolvida, eu poderia continuar a pesquisa de palavras-chave para SiteLock e expandir, refinar e priorizar minhas palavras-chave para direcionar as frases de maior valor em termos de metas globais do SiteLock (tráfego orgânico, conversões, tráfego para páginas específicas, etc.).

A pesquisa de palavras-chave pode parecer opressora, mas normalmente a parte mais difícil é começar. O melhor lugar para começar com a pesquisa de palavras-chave é com palavras-chave originais.

Para revisar, o processo geral de criação de uma lista de sementes envolve:

1. Comece com os termos diretamente associados à sua marca.
2. Pesquise os termos usados ​​pelo seu público.
3. Verifique as pesquisas relacionadas do Google.
4. Examine as palavras-chave de classificação.
5. Analise palavras-chave da concorrência.

A pesquisa de palavras-chave pode ser imponente, mas é um serviço de SEO essencial e não pode ser ignorada. Espero que este processo possa fornecer um ponto de partida para sua própria pesquisa de palavras-chave e ajudá-lo a identificar os termos que são mais importantes para o seu negócio.

Em meu próximo artigo sobre pesquisa de palavras-chave, explicarei como você pode usar essas palavras-chave iniciais para identificar oportunidades e orientar a criação de novas páginas.