Como a revogação da neutralidade da rede prejudica o SEO

Nota do Editor: Hoje temos um artigo oportuno do autor convidado e especialista em SEO aqui no Page One Power, Laura Greene. Laura irá discutir o impacto potencial da revogação das regras de neutralidade da rede no SEO. As opiniões expressas aqui são do autor e não refletem necessariamente as opiniões do Page One Power. Leve embora Laura!

Admito que demorei muito para pensar em meu trabalho quando ouvi pela primeira vez sobre a revogação iminente da neutralidade da rede.

Meu primeiro pensamento foi como consumidor: “O que isso vai me custar? Eles vão censurar sites de notícias? ” Mas, à medida que as engrenagens giravam em meu cérebro, de repente me dei conta de que isso teria um efeito sério na indústria do marketing digital - especialmente no SEO.

Fiz tudo ao meu alcance para impedir a revogação. Escrevi cartas aos meus representantes; Deixei uma mensagem no presidente da FCC, correio de voz de Ajit Pai; e me eduquei o melhor que pude. Expressei em termos inequívocos que eu, como 83% dos americanos , me opus à revogação da neutralidade da rede e que estava preocupado com o efeito que isso teria sobre os negócios e o empreendedorismo. No final, isso não significava nada. Recebi uma resposta (do senador Jim Risch de Idaho) que foi um "chato ser você" educado.

Em 14 de dezembro de 2017, a Federal Communications Commission votou pela revogação das regras que protegem a neutralidade da rede.

Vários escritores e veículos de notícias relataram o que isso pode significar para os consumidores e proprietários de pequenas empresas, mas poucos realmente investigaram o que isso significa para nós que trabalhamos com SEO. O fato é que essa revogação pode ter um impacto devastador no marketing digital.

Vamos olhar mais de perto.

O que é neutralidade da rede?

Vou presumir que a maioria de vocês sabe o que é neutralidade da rede, mas vamos repassar isso bem rápido para as pessoas que estão atrás.

Neutralidade da rede é o princípio de que os provedores de serviços de Internet (ISPs) devem tratar todos os sites e o tráfego da Internet da mesma forma. Em essência, ele os proíbe de acelerar, desacelerar ou restringir / bloquear o acesso ao conteúdo da web.

Assim como a eletricidade ou o serviço telefônico “velho”, as diretrizes de neutralidade da rede foram criadas para regular a internet como uma operadora comum. Essa classificação significava que a Internet era vista como um serviço essencial e era direito de todo americano ter acesso justo. Desde a sua introdução, essas regras não apenas mantiveram a Internet livre e aberta, como também permitiram que todas as empresas e sites competissem em igualdade de condições.

Que poder os ISPs têm agora que a neutralidade da rede acabou?

Agora que a neutralidade da rede não existe mais, os provedores de banda larga têm liberdade de ação para realizar uma série de ações diferentes que antes eram proibidas.

Em primeiro lugar, eles poderão cobrar dos consumidores e das empresas tarifas variadas, chegando até a dividir a internet em pacotes, como o serviço de cabo. Não acredita em mim? Confira o que já está acontecendo em países como Nova Zelândia e Portugal.

Fonte

Em segundo lugar, os ISPs podem optar por desacelerar (ou bloquear completamente) sites e aplicativos que vêem como concorrentes. Como alternativa, eles podem reduzir as velocidades de carregamento de sites que não pagam para acessar sua “via rápida”. Também existe a possibilidade de eles firmarem parcerias com empresas para diminuir as classificações de seus concorrentes - independentemente da qualidade ou relevância de seu conteúdo.

Basicamente, a internet pertencerá aos ricos - aqueles que mais se beneficiam com a revogação da neutralidade da rede. As corporações gigantescas irão alegremente repassar dinheiro aos ISPs para garantir que seu conteúdo seja visto primeiro, e os pequenos serão deixados para trás. Pequenos negócios e startups que antes dependiam da Internet aberta para lançar suas empresas não conseguirão decolar.

Para ser mais claro - e um pouco alarmante - a ausência de neutralidade da rede deixa empresas como a Comcast, AT&T e Verizon capazes de decidir quais sites, conteúdo e aplicativos são bem-sucedidos e quais fracassam. Seria como se sua companhia telefônica determinasse para quem você tem permissão para ligar (e o que você tem permissão para dizer).

Isso, meus amigos, é censura.

O que acontecerá com o marketing digital?

Com seu campo de atuação uniforme, a neutralidade da rede encorajou a competição entre todas as empresas que usam a Internet. Além disso, gerou uma grande demanda por serviços de marketing digital, como criação de conteúdo e SEO.

No entanto, com o fim das regulamentações, é seguro dizer que, independentemente da forma particular de marketing digital que você ofereça, você será afetado. Na pior das hipóteses (e vamos tentar não pirar muito, aqui), cada faceta do marketing digital poderia se tornar inútil em um piscar de olhos.

Como isso afetará o SEO

No mundo SEO, o Google é Deus. Se um ISP decidisse fechar um acordo com o Yahoo ou Bing e bloquear o Google, isso teria um efeito surpreendente na visibilidade para aqueles que otimizaram especificamente para o Google - o que, você sabe, quase todos nós.

Como Ron Popeil diria: "Mas espere, há mais!" Outros problemas que podem surgir incluem:

• As empresas gigantes terão o dinheiro para pagar por vias rápidas e permanecer classificadas no topo das pesquisas. Marcas pequenas serão deslocadas, permanecendo na segunda e terceira página de resultados de pesquisa, independentemente dos esforços de SEO.
• Apesar de seguir as práticas recomendadas para otimização da página de destino, as velocidades de carregamento baixas distorcerão a análise em direção a uma taxa de rejeição mais alta.
• Não importa o quão incrível seja o nosso conteúdo, isso não significará nada se as pessoas não puderem acessar o site para lê-lo.
• Se pacotes / camadas forem introduzidos, os visitantes que não conseguirem acessar os sites podem levar a um aumento no desperdício de cliques em anúncios.
• O teste A / B vai sair pela janela - não podemos confiar nos dados quando os vemos apenas porque atraem o público que pagou pelo acesso aos nossos sites.
• Com menos pessoas capazes de chegar aonde desejam na Internet, os profissionais de marketing terão menos dados para analisar. Isso tornará muito mais difícil para nós otimizar sites e entregar resultados aos clientes.

Simplificando, um mercado de internet não regulamentado prejudicará todos os esforços de SEO que fizemos no passado e pode nos deixar desempregados no futuro.

Como isso afetará seus clientes

A classificação será determinada por quem tem mais capital, não por quem melhor otimizou seu site.

Confrontados com o conhecimento de que alguns clientes podem ser impedidos de usar seu site, os proprietários de negócios podem acabar entregando a maior parte de seu dinheiro aos ISPs para garantir que seu site seja acessível ao público - deixando um pouco mais para um orçamento de marketing.

Como isso afetará seus resultados financeiros

Assim como seus clientes, seu próprio site pode ficar lento.

Com os concorrentes acessando as “vias rápidas” e ganhando vantagem, você também pode ser forçado a pagar para jogar. Isso significa que o custo dos seus serviços aumentaria e, com os proprietários de pequenas empresas já precisando de capital, eles podem decidir que o custo de marketing não vale a pena.

Conclusão

Agora, apesar do tom deste artigo, ainda não chegamos ao dia do juízo final.

Há um esforço de vários grupos para restabelecer a neutralidade da rede, e levará um bom tempo para que essas medidas cheguem ao Congresso e aos tribunais.

Além disso, há uma chance (embora pequena) de que os ISPs não acabem sendo tão perversos quanto prevejo aqui. No entanto, como são os provedores de serviços de Internet que ganham mais com a eliminação da neutralidade da rede - e como são eles que fazem lobby pela desregulamentação - não vou prender a respiração.

A Internet aberta permitiu que os empreendedores prosperassem, dando-nos gigantes como Facebook, YouTube, Amazon e Netflix. Não é exagero dizer que a revogação terá um impacto negativo na inovação e no empreendedorismo. Será extremamente difícil tirar as pequenas empresas do mercado.

Além disso, a destruição de empresas e setores que dependiam da neutralidade da rede para equilibrar o campo de jogo poderia ter um efeito devastador na economia dos Estados Unidos. Muito parecido com a crise das hipotecas subprime que levou à Grande Recessão, a falta de regulamentação e um bando de gatos gordos corporativos apenas olhando para encher os bolsos podem acabar prejudicando especialmente o americano comum.

Enquanto esperamos para ouvir o veredicto final sobre a revogação da neutralidade da rede, tente não perder a esperança. Mesmo que a Lei de Revisão do Congresso não seja aprovada na Câmara e no Senado, mesmo que seja vetada pelo presidente, sempre há uma chance de que, em dois anos, um novo governo tenha a Casa Branca e opte por restabelecer as regras de neutralidade da rede.

Até então, você ainda pode fazer sua voz ser ouvida ligando para seus representantes e instando a legislatura estadual a apresentar um projeto de lei para impor a neutralidade da rede .

O SEO ainda não está morto - nem de longe - mas é nosso trabalho mantê-lo respirando.