Planejando uma campanha de link building: como organizar seus esforços

Nota do editor: a postagem de hoje é de Tim LeGore-Hand, especialista em estratégia de pesquisa aqui no Page One Power. Neste olhar de bastidores, Tim expõe seu processo para desenvolver um plano estratégico abrangente para uma campanha de link building.

As campanhas de links bem-sucedidas são direcionadas, multifacetadas e adaptáveis; e tudo começa com um plano. Tira isso, Tim!

Pesquisar sites-alvo, conduzir a divulgação e medir os resultados são as principais responsabilidades de uma equipe de link building. No entanto, um dos aspectos mais desafiadores de nossa função é gerenciar e atender às expectativas.

O link building pode parecer intuitivo quando estamos apenas combinando os ativos mais vinculáveis ​​de um cliente com os sites de destino, mas como uma equipe pode avaliar se esses esforços estão sendo gastos efetivamente onde é mais importante ou não?

Antes do início de uma campanha, uma equipe precisa começar com um plano para descobrir oportunidades e medir o progresso. O planejamento é como uma equipe explora as opções para iniciar uma campanha e identifica as opções que estarão disponíveis a longo prazo.

No Page One Power, temos um processo em vigor para a produção de planos estratégicos para orientar nossas campanhas de link building. Embora normalmente coloquemos esses planos no início das campanhas, eles podem ser criados sempre que um construtor de links deseja avaliar onde eles estão em seu projeto e como seus esforços estão alinhados com os objetivos de um cliente. Eles são mais bem usados ​​quando tratados como documentos "vivos", atualizados para ficar em linha com os interesses de mudança de uma empresa e oportunidades de crescimento de pesquisa.

Neste artigo, vou cobrir os componentes que entram em uma estratégia de construção de link eficaz e explicar como criar um documento para ajudar a orientar uma campanha de link.

Parte 1: Resumo

Começamos nossos planos com um resumo de quem é nosso cliente, o que ele faz, notas gerais sobre o trabalho anterior (se aplicável) e expectativas futuras.

Esteja você planejando uma campanha para um cliente ou para seu próprio site, é útil ter uma visão geral para entender melhor como essa campanha se encaixa nos objetivos gerais do seu projeto. Também usamos esta seção como um índice para que os construtores de links possam referenciar rapidamente qualquer seção a seguir.

Seu resumo também pode ser extremamente útil ao incorporar construtores de links que podem não estar familiarizados com seu projeto; deve fornecer contexto para sua campanha. Ele deve responder: “Para quem estamos construindo links e onde essa campanha se encaixa nos objetivos gerais do cliente?”

A próxima seção de um plano de campanha de link building deve expandir esses objetivos.

Parte 2: Objetivos

Neste capítulo do plano, colocamos a pesquisa de palavras-chave e quaisquer requisitos adicionais do cliente solicitados à nossa equipe para que nossos construtores de links possam entender melhor como nossos métodos irão influenciar as áreas que mais importam para o cliente. Esta seção precisa abordar importantes verticais de palavras-chave e páginas de destino de alto valor.

Determinamos palavras-chave e páginas de destino importantes por métricas como classificação atual, volume de pesquisa e quanto tráfego de pesquisa orgânica uma determinada página já envia para nosso domínio. As páginas prioritárias são frequentemente decididas com base nos objetivos declarados de um cliente, embora nosso objetivo seja propor páginas de foco com base em nossa pesquisa quando o cliente não tem um conjunto de objetivos em mente.

Finalmente, esta seção cobre amplamente as táticas de construção de links que usaremos com base nas descobertas de nossa equipe. Essas táticas dependem de quais ativos estão disponíveis em nosso domínio e como esses ativos correspondem aos sites de destino em potencial.

Exploraremos essas táticas com mais detalhes em uma seção posterior do plano, mas por enquanto queremos apenas fornecer um instantâneo de como nossa campanha será em ação para ilustrar como realizaremos o que é exigido de nossa campanha.

Na próxima parte de nosso plano, explicamos alguns dos trabalhos de casa necessários para avaliar os ativos do cliente. Agora que sabemos quais páginas são valiosas para o cliente e quais oportunidades existem, mapeamos essas páginas em um capítulo que chamamos de Landing Pages .

Parte 3: páginas de destino

Usamos esta seção para examinar de perto as páginas de destino que identificamos como as mais dignas de link no site do cliente, junto com as páginas que determinamos serem valiosas com base na oportunidade de crescimento da pesquisa.

As páginas que selecionamos costumam ser baseadas em experiências anteriores com certos tipos de ativos. Por exemplo, muitas vezes reconhecemos rapidamente o valor de ativos, como guias de recursos e infográficos, porque tivemos sucesso com esses tipos de ativos no passado.

Nossa seleção de páginas de destino também pode ser baseada na análise de páginas com links prolificamente de domínios concorrentes e na compreensão do que foi bem-sucedido em nosso próprio domínio.

Ao apresentar um menu de opções para nossos construtores de links, tornamos mais fácil combinar os objetivos do cliente com o que podemos executar de forma mais confiável em nossa campanha.

Também podemos incluir notas nesta seção sobre páginas que podem não ser necessariamente ativos de link válidos, mas fornecem valor adicional que pode ajudar os criadores de links durante a divulgação, como informações de contato ou páginas “Sobre nós”. Também podemos cobrir páginas que podem funcionar como ativos de link com atualizações e otimizações futuras na página.

Agora que sabemos o que o cliente precisa e em quais páginas precisamos nos concentrar para atingir esses objetivos, determinamos algumas táticas que podemos usar para começar nosso trabalho.

Chamamos a próxima parte de nosso plano de Oportunidades de Link .

Parte 4: oportunidades de link

Aqui, cobrimos alguns métodos específicos de localização de sites, como cadeias de caracteres de pesquisa que podemos testar ou concorrentes que podemos fazer backlinks.

Com esses métodos, podemos combinar os ativos de link que descobrimos em nosso capítulo Páginas de destino com os sites de destino. Esta seção deve ilustrar especificamente como esses sites são encontrados e como a divulgação deve ser conduzida com notas e modelos de amostra.

Esta seção pode ser valiosa quando um projeto está sendo compartilhado com vários construtores de link, que podem querer coordenar de forma a cobrir o máximo possível - estrategicamente falando - enquanto mantém um foco geral nos objetivos do cliente.

Diversificar nossas estratégias no início de uma campanha nos permite ser mais flexíveis e bem informados sobre o que funciona quando outro pivô se torna necessário.

Agora que cobrimos a base de como nossa campanha será na prática, encerramos nossos relatórios com uma seção que fornece aos construtores de links um lugar para descobrir novos ângulos conforme nossa campanha avança. Isso é feito analisando nossos concorrentes, cujas próprias estratégias de link building podem nos ajudar a determinar o que funciona em nosso nicho.

Parte 5: Concorrentes

A análise competitiva é uma grande parte do início e da execução de uma campanha de link building de sucesso. A comparação de domínios concorrentes pode revelar estratégias amplas a serem exploradas no futuro e fornecer sites de destino específicos que podemos alcançar em nossos próprios esforços.

Ao decidir quais concorrentes incluir, verificamos os principais concorrentes de pesquisa orgânica por meio de ferramentas como SEMRush e identificamos concorrentes para palavras-chave prioritárias e páginas de destino específicas

Esta seção é quase como a continuação de um relatório de estratégia; já que os concorrentes sempre estarão empregando estratégias diferentes, e é muito provável que um relatório inicial não cubra todas as boas ideias de link building que existem para explorar.

Nossos planos são concluídos com um conjunto de concorrentes, juntamente com portfólios de backlink de amostra, para que possamos continuar a explorar novas ideias por meio desses domínios no futuro.

Análise

Quando todas essas peças estão no lugar, você se prepara para o sucesso.

Para resumir, um plano de campanha de link building deve:

• Identifique o cliente e seus objetivos.

• Determine quais são nossos ativos de link mais relevantes e eficazes para nossa campanha.

• Ilustre táticas específicas para combinar páginas de destino com sites de destino.
• Prever a direção futura de nossa campanha por meio de análises competitivas.
  

Com um plano estabelecido, podemos determinar com mais eficácia quais caminhos seguir e avaliar quais táticas funcionam melhor.

Esteja você apenas começando uma campanha ou direcionando-se para uma nova direção, um documento como este pode ser extremamente útil para garantir que seus esforços sejam organizados e gastos onde é importante.

Com tudo isso dito, planejar uma campanha dá muito trabalho. E embora possa ser tentador reajustar uma campanha com as prioridades em constante mudança de uma empresa, você dificilmente verá muito progresso se não conseguir manter o foco.

Para que o crescimento da pesquisa aconteça, os construtores de links precisam de espaço para fazer isso acontecer. Precisamos de tempo para determinar se nossas táticas são eficazes para promover classificações mais altas de palavras-chave e aumentar o crescimento do tráfego de pesquisa orgânica.

Como você planeja uma campanha de link building de sucesso? Há mais alguma coisa que você incluiria em um documento de planejamento? Deixe sua opinião em um comentário abaixo, ou compartilhe com nossa equipe no Twitter em @PageOnePower .

Esta postagem do blog é baseada em uma transcrição do webinar do Power Page One, “Como e quando dinamizar campanhas de link building”. Para conferir os webinars gravados anteriores hospedados pelo Page One Power, visite-nos no Youtube .