Como impulsionar seu SEO com localização de sites

Nota do Editor: Hoje temos uma postagem da autora convidada Carina Cesano, da Clear Words Translations. Carina é uma especialista na área de traduções e localização de sites, e ela mostra as diferentes maneiras de usar a localização para impulsionar o SEO internacional. Sem mais delongas, aqui está a Carina!

Ao planejar vender fora das fronteiras nacionais, você precisa construir um relacionamento forte com seus clientes internacionais. A melhor maneira de fazer isso é através da localização do site - falando os idiomas que eles conhecem.

Aproximadamente 85% dos usuários da Internet afirmam que ter informações em seu próprio idioma é essencial para a tomada de decisão de compra. Como a maioria das pessoas prefere comprar em sites escritos em seu próprio idioma, você precisa investir em versões localizadas de seu site para os mercados locais.

Localização de site significa reescrever seu site toda vez que você expandir seus negócios em um novo país. Não é uma simples tradução da palavra-a-palavra de seu conteúdo existente. A localização de sites significa repensar recursos visuais, moedas, unidades de medida e qualquer outro detalhe que possa ajudá-lo a atender às expectativas de seus clientes.

A localização do site tem um bom ROI. Ajuda você a alcançar um número maior de clientes em potencial, aumenta o conhecimento da marca e leva a maiores receitas. Ele também impulsiona o SEO, quando feito da maneira certa.

Vamos olhar mais de perto.

Segmente palavras-chave locais para construir uma estratégia de SEO em um idioma específico

O Google continua a atualizar algoritmos para fornecer melhores resultados de pesquisa.

A nova inteligência artificial do Google entende melhor o conteúdo e analisa o significado por trás de suas palavras-chave para fornecer respostas precisas. Contanto que as pessoas usem palavras-chave para pesquisar seus produtos ou serviços online, elas continuam sendo um elemento importante de SEO.

No entanto, as palavras-chave variam de um país para outro. Por exemplo, os americanos procuram [aluguel de automóveis], os britânicos [aluguel de automóveis] e os australianos os dois. Em países que não falam inglês, você lida com muitas maneiras diferentes de pesquisar informações na Internet.

Você deve ter especialistas locais em SEO para pesquisar palavras-chave sempre que localizar para um novo país ou região. Se você parar na simples tradução de palavras-chave em inglês junto com seu conteúdo, você corre o risco de perder públicos significativos.

Os italianos não procuram 'voli a basso costo' (tradução para voos low cost), mas sim 'voli low cost'. Portanto, se você ficar com a tradução simples, perderá oportunidades importantes de atingir seu público-alvo.

Além disso, as pessoas não falam como dicionários. Com o aumento da popularidade da pesquisa por voz, direcionar palavras que as pessoas usam no dia a dia é essencial para impulsionar seu SEO.

Otimize o conteúdo traduzido para as palavras-chave locais corretas. Use as frases relevantes em seus títulos de página e descrições meta também. É importante trabalhar com tradutores humanos, porque as máquinas não conseguem reescrever bem as mensagens de marketing.

Os profissionais traduzem o conteúdo original usando contexto e palavras-chave para criar a mensagem certa. As máquinas não têm a capacidade de persuadir ou entregar conteúdo de alta qualidade para seus leitores.

Marcar páginas traduzidas com tags Hreflang

As tags Hreflang são indicadores que mostram aos mecanismos de pesquisa como suas páginas em diferentes idiomas estão conectadas umas às outras. É um assunto delicado e muitos tendem a interpretar mal o propósito das tags hreflang.

Em palavras simples, se você tiver o mesmo conteúdo escrito duas vezes - em inglês e espanhol - você deve marcar as páginas como hreflang = "en" (para inglês) e hreflang = "es" (para espanhol). Dessa forma, o Google sabe qual página listar nos países de língua espanhola.

Se você tiver diferentes versões em inglês da mesma página - para os EUA, Reino Unido ou Austrália - as tags hreflang permitem marcá-las também. O Google recomenda usar os códigos ISO 639-1 para idiomas e os códigos ISO 3166-1 alfa-2 para países.

Observe que especificar apenas a região não é válido; você deve usar os dois códigos para especificar quais públicos você almeja com cada página traduzida. Portanto, você precisa marcar hreflang = "es-es" para a Espanha e hreflang = "es-mx" para o México.

As tags hreflang não são fatores essenciais para o SEO, mas uma vez que você as implementa da maneira errada, os mecanismos de pesquisa não conseguem indexar suas páginas. Você não alcançará os públicos-alvo locais certos, o que significa uma experiência negativa do usuário, altas taxas de rejeição e baixas conversões. Todo esse trabalho para otimizar as páginas de destino e você acaba sem resultados!

Procure especialistas locais para lidar com seu SEO técnico, pois isso pode ter uma influência negativa em sua visibilidade e tráfego online.

Se você precisa otimizar seu site para o Bing, deve usar metatags de linguagem , pois as tags hreflang funcionam bem apenas para Google e Yandex.

Otimize a velocidade do site para páginas localizadas

A velocidade do site e da página são fatores importantes para uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa. E faz sentido, já que 47% dos internautas esperam que uma página carregue em dois segundos ou menos (o Google recomenda no máximo três segundos).

A velocidade do site depende de uma ampla gama de fatores, incluindo seu host, recursos visuais, plug-ins, um grande número de anúncios, HTML superlotado ou CSS desnecessário. Durante o projeto de localização do site, muitos desses detalhes podem tornar as páginas traduzidas mais lentas.

Além disso, os provedores de internet têm padrões diferentes de um país para outro, no que diz respeito à velocidade. Você pode superar esse problema criando uma versão simplificada do seu site ao lançar em um país onde a Internet é lenta.

Otimize imagens, reduza HTML e CSS e aproveite o cache do navegador para melhorar a velocidade do site. O uso de servidores locais ou de Content Delivery Network (CDN) também pode influenciar a maneira como suas páginas são carregadas em cada país.

Verifique seu desempenho local com o PageSpeed ​​Insights do Google. Você também receberá sugestões importantes sobre como tornar seu site mais rápido, para uma melhor experiência do usuário.

Construir backlinks locais

Se você já tem um site em inglês otimizado, sabe como os backlinks são importantes para sua estratégia de SEO. A regra é a mesma quando você cria novas páginas. Você também precisa de links para suas páginas .fr ou .es .

Ainda assim, para ter uma boa classificação nos motores de busca locais, você precisa de links de fontes locais. Portanto, você deve identificar sites locais em seu nicho e ver como pode ganhar alguns bons links naturais de e para seu site. As regras são as mesmas - boa autoridade de domínio e palavras-chave relevantes.

Conteúdo de alta qualidade deve trazer links naturalmente, mas você não pode esperar e torcer para que alguns sites locais importantes mencionem você. Cada vez que você inicia um novo projeto de localização de website, você deve construir alguns links valiosos no mercado local, para impulsionar seu SEO.

Se você tiver uma presença física no país de destino, certifique-se de escrever seu endereço local e dados de contato no site e se inscrever no Google Meu Negócio. Isso ajuda você a ganhar confiança e se tornar mais popular com o Google, que é de longe o mecanismo de pesquisa mais usado na maioria dos países.

Se você precisar obter bons backlinks para o Baidu, deverá trabalhar com sites chineses locais. Uma alta classificação nos resultados de pesquisa do Baidu pode demorar muito mais do que no Google, pois os sites locais ainda compram backlinks na China. Mas, à medida que o Baidu continua a atualizar seus algoritmos para evitar spam e comércio de links, o mercado digital terá que adaptar suas práticas às novas regras. Isso significa que você precisa de conteúdo de alta qualidade e backlinks naturais de sites relevantes para aumentar sua classificação SERP.

Vá para formatos de estrutura de URL convenientes

A escolha do domínio da web para seus sites localizados pode influenciar sua estratégia de SEO. Existem três opções à sua escolha:

• Domínios de nível superior. O URL do seu website é yourbusiness.com nos EUA, yourbusiness.fr na França, yourbusiness.it na Itália e assim por diante. Basicamente, você cria um novo site toda vez que localiza para um novo país. Nesse caso, você não pode tirar vantagem da classificação do seu site original. E pode ser necessário adicionar algo ao seu nome original quando ele não estiver mais disponível no mercado local.
• Subdomínios. Seus sites localizados são partes distintas de seu site original. Os URLs são semelhantes a fr.yourbusiness.com na França ou de.yourbusiness.com na Alemanha. É uma forma de informar aos mecanismos de pesquisa qual página se destina a cada país. Eles têm a vantagem de poder indexar páginas em mecanismos de pesquisa locais e armazená-las em servidores locais.
• Subpastas. Nesse caso, as páginas localizadas fazem parte do seu site em inglês e os URLs serão yourbusiness.com/fr para a França e yourbusiness.com/de para a Alemanha. É fácil de construir, pois você basicamente adiciona informações ao seu site atual. Você também pode se beneficiar de sua estratégia anterior de SEO, já que o Google classifica suas páginas locais com base no histórico e nos backlinks do seu site original.

Alguns dizem que as subpastas são melhores para SEO, mas não existe uma receita universal.

A maioria das grandes marcas, como Coca-Cola , McDonald's ou Toyota, escolheu domínios de nível superior para se promover nos mercados locais. Muitas pequenas empresas também conseguem uma classificação elevada nas pesquisas locais com subdomínios e subpastas. Depende de seus mercados-alvo e histórico.

Se o seu SEO estiver prosperando em inglês, você será capaz de construir uma estratégia sólida para cada país para o qual localizar.

The Takeaway

A localização do site deve se integrar a uma estratégia sólida de SEO. A localização do seu site não trará os resultados que você está procurando, a menos que você consiga classificar as páginas traduzidas de maneira elevada.

Os engenheiros de localização podem ajudá-lo a identificar e resolver todos os problemas técnicos relacionados ao SEO, para melhorar sua presença online nos mercados locais. Realizada corretamente, a localização na web pode impulsionar seu SEO, aumentar o tráfego para seu site e, eventualmente, aumentar suas conversões e vendas.