Como fazer pesquisa competitiva de palavras-chave: processo de 5 etapas para iniciantes
Publicados: 2021-12-18Existem muitas maneiras de fazer pesquisa de palavras-chave. Mas vamos nos concentrar em apenas um - pesquisa de palavras-chave competitivas .
Por quê? Duas razões.
Em primeiro lugar, existem centenas de artigos do tamanho de teses, muito mais aprofundados do que este - ensinando como realizar pesquisas de palavras-chave.
Mas quem tem tempo para ler tudo isso?
E com certeza, você pode participar de nossas sessões de masterclass de SEO, assistir aos replays de nosso webinar e inscrever-se em nossa comunidade exclusiva de treinamento de SEO (tudo em breve).
Mas imagino que você esteja apenas procurando uma maneira eficaz de gerar um fluxo constante de ideias de palavras-chave no menor tempo possível.
Nesse caso, você veio ao lugar certo.
Apresentando: Pesquisa de palavras-chave da concorrência
Por que se concentrar em seus concorrentes?
Porque eles já fizeram todo o trabalho duro para você.
Mas o que é a análise competitiva de pesquisa de palavras-chave e como ela pode ajudá-lo?
CKRA é o processo de pesquisa das palavras-chave mais valiosas do seu concorrente no nível da página, para identificar quais palavras-chave você deve almejar.
Ao se concentrar em seus concorrentes, você pode se armar com um fluxo de palavras-chave e ideias de conteúdo garantido para gerar tráfego residual.
Este método de pesquisa de palavras-chave é o que usamos internamente para todos os nossos clientes e nossos próprios projetos.
É assim que dimensionamos o tráfego do Sked Social de 4.000 visitas por mês para mais de 130.000 visitas por mês em seis meses . E é assim que estamos fazendo em nosso blog de SEO também.
Aqui está uma breve visão geral do processo:
- Faça uma lista de seus concorrentes primários e secundários
- Insira seus URLs no Site Explorer do Ahref
- Identifique a melhor palavra-chave que cada página tem como alvo
- Crie um documento de lista de palavras-chave mestre
- Organize palavras-chave por hubs, spokes e seções
- Almeje os termos menos difíceis e trabalhe para cima
E aqui está o software de que você precisa para fazer isso acontecer:
- Ahrefs
- G-Sheets
Vamos começar!
Como fazer pesquisa competitiva de palavras-chave em 30 minutos ou menos
1. Faça uma lista dos seus principais concorrentes
Quem você escolhe como seus concorrentes determinará o sucesso de sua estratégia de pesquisa de palavras-chave.
Escolha um concorrente que seja muito pequeno e você não verá nenhum insight valioso.
Por outro lado, escolher um concorrente que atenda a um grande mercado no qual você não negocia, tornará muito mais difícil encontrar palavras-chave relevantes que irão gerar tráfego direcionado.
Para este tutorial de pesquisa de palavras-chave, usaremos o conjunto de ferramentas de SEO do Ahrefs.
Outras ferramentas de SEO completas, como SEMRush e SERanking, também devem ser capazes de fazer isso.
2. Execute o URL de seus concorrentes no Site Explorer do Ahref
Execute o URL de um concorrente por meio do Site Explorer do Ahref .
Em seguida, navegue até o relatório “páginas principais” , no lado esquerdo do painel.
Aqui, você verá uma lista das páginas de melhor desempenho do seu site de destino. Estas são, em suma, as páginas que geram mais tráfego para seus concorrentes.
Aqui estão algumas métricas importantes a serem observadas:
- Tráfego total: é o tráfego total estimado que este site obtém do tráfego orgânico a cada mês. É calculado verificando a posição de classificação de cada página do mecanismo de pesquisa em todas as palavras-chave. Na maioria das vezes, é sub-representado e o número real é 3-4x isso.
- Tráfego da página: como o anterior, é o tráfego estimado que uma determinada página gera nos mecanismos de pesquisa a cada mês
- Top Keyword: Esta é a palavra-chave / consulta de pesquisa que gera mais tráfego para um site ou página.
Nota: A palavra-chave principal NÃO é necessariamente a melhor palavra-chave que você deve segmentar. É simplesmente a palavra-chave que gera mais tráfego para uma página específica.
Por fim, ative o menu suspenso e abra o relatório “palavras-chave orgânicas” para cada página, em uma nova guia.
Agora você tem uma lista de todas as palavras-chave, para uma determinada classificação de página.
3. Identifique a melhor palavra-chave para a qual você gostaria de classificar
Aqui está a parte divertida.
Seu objetivo é selecionar a melhor palavra - chave para a qual deseja se classificar.
O que determina se uma palavra-chave é a “melhor” para sua empresa, é você quem decide.
Dito isso, tendo a me perguntar as seguintes perguntas:
- Meu mercado-alvo está interessado em aprender mais sobre isso?
- Esta palavra-chave tem valor comercial?
- Meus concorrentes estão tentando ativamente atingi-lo?
- Podemos corresponder à intenção do usuário por trás desta pesquisa?
Se você puder responder sim a pelo menos 3 dessas perguntas, provavelmente é uma boa palavra-chave que vale a pena segmentar.
Aqui está um exemplo prático.
Um de nossos objetivos este ano é construir um programa de parceiro de marketing que combine empresas com fornecedores de marketing.
Ao pesquisar Ahrefs.com e Quicksprout.com, descobrimos que palavras-chave como “como obter clientes de SEO” e “perguntas a fazer a uma empresa de SEO” estão direcionando uma quantidade considerável de tráfego para esses sites todos os meses.
Meu mercado-alvo está interessado em aprender mais sobre isso?
Sim! Os provedores de SEO estão sempre em busca de maneiras inteligentes de conseguir mais clientes.
As empresas também precisam estar preparadas com uma lista de perguntas a serem feitas aos provedores de SEO, para que entendam todo o escopo em que estão se envolvendo.
Essas palavras-chave têm valor comercial?
sim. Ao escrever sobre esses tópicos, podemos qualificar clientes em potencial que vêm por meio de pesquisas e coletam suas informações.
Então, poderíamos combiná-los com base nos juros e cobrar uma taxa.
Meu concorrente está tentando ativamente reivindicar o primeiro lugar?
sim. Tanto o Ahrefs quanto o Quicksprout se classificam muito bem para essas palavras-chave.
Podemos combinar a intenção do usuário por trás de cada palavra-chave?
sim. Como fornecedores de marketing, temos experiência direta na aquisição de clientes de SEO.
Como você pode ver, essas duas palavras-chave passam em nosso teste de tornassol com louvor, então nós as adicionamos à nossa lista e as direcionamos.
Repita essas etapas para as páginas principais restantes do seu concorrente
Depois que suas palavras-chave passarem no teste de tornassol, adicione-as ao documento da lista de palavras-chave principais.
Em seguida, repita o processo.
Continue percorrendo as páginas do seu concorrente, uma a uma, até ter pelo menos 50 palavras-chave que valham a pena segmentar.
Crie páginas de conteúdo para essas palavras-chave e, a seguir, encontre mais 50 palavras-chave. Enxágue e repita.
Em seguida, você precisará organizá-los.
4. Organize suas ideias de palavras-chave em hubs e raios
O sucesso de sua estratégia de SEO depende de muitos fatores. Mas há duas áreas com as quais vejo as empresas lutando continuamente.
- Incapacidade de descobrir palavras-chave lucrativas
- Manter listas de palavras-chave organizadas
Ter uma lista desorganizada de palavras-chave convida à confusão e ao erro humano além do reconhecimento. Não há uma estratégia clara, dando a você uma ideia de por onde começar e concentrar suas energias.
Vamos resolver isso, classificando suas palavras-chave em hubs e spokes.
Se você está familiarizado com o funcionamento dos mecanismos de pesquisa e sua preferência para classificar as páginas com base na relevância do tópico, isso será uma sincronização para você.
Pense em hubs como páginas de pilar. São páginas que funcionam como o principal pilar de todo o conteúdo a ela relacionado.
Raios são as páginas individuais estreitamente relacionadas a um tópico mais amplo (hub / pilar).
Honestamente, o HubSpot provavelmente explica isso melhor.
Organizando suas palavras-chave dessa forma, você terá uma visão panorâmica do que precisa para trabalhar, para que possa ter um tópico, não apenas um conjunto de palavras-chave individuais.
O objetivo do SEO é, em última análise, mostrar aos motores de busca quão relevantes são todas as suas páginas para um determinado tópico.
E ao vincular internamente seus spokes às suas páginas principais, sua “pontuação de relevância” aumenta, resultando em classificações mais altas.
Aqui está um exemplo de como classificamos nossa lista de palavras-chave.
Como você pode ver, estamos tentando classificar o tópico: Ferramentas de SEO.
São 12.000 buscas por mês, com dificuldade de 79. Esse é o nosso eixo / tópico pilar.
Todas as ideias de palavras-chave circundantes são tipos diferentes de ferramentas de SEO.
Esses artigos ou páginas de destino serão vinculados internamente à nossa página central de ferramentas de SEO, criando um relacionamento forte entre nós .
Organizar suas palavras-chave em temas e vinculá-las internamente leva a classificações e tráfego mais elevados.
Ele também mantém você focado, reduzindo o tempo gasto em sua planilha, para que você possa criar mais conteúdo.
5. Almeje estrategicamente as palavras-chave “fáceis” primeiro
Agora que você organizou sua lista de palavras-chave em temas, é hora de ir atrás delas.
Mas espere!
Nem todas as palavras-chave são feitas da mesma forma.
Para algumas palavras-chave, você pode chegar à página 1 do SERP em poucas semanas. Mas para muitos termos mais difíceis, você pode esperar meses ou anos para ver os resultados.
No entanto, nem toda esperança está perdida. Para acelerar o processo, você tem duas opções:
- Invista em um programa de construção de links totalmente inovador
- Segmente as palavras-chave menos difíceis primeiro
O edifício da ligação pode ser muito caro e demorado. Então, eu optaria pela opção 2.
Lembra da métrica de dificuldade de palavras-chave que você viu ao realizar a pesquisa de palavras-chave?
Isso é importante para determinar a dificuldade de classificação entre os 10 primeiros em uma determinada consulta.
Para obter uma boa classificação, você deve direcionar as frases com o mínimo de dificuldade e trabalhar para cima.
E aí está.
Agora você sabe como encontrar palavras-chave dos concorrentes
Veja. Este artigo mal arranhou a superfície sobre como fazer pesquisas de palavras-chave - e nunca estará completo.
Mas agora você está equipado com as ferramentas e estratégias para realizar pesquisas competitivas de palavras-chave para si mesmo em apenas algumas horas de trabalho.
Para obter mais recursos relacionados à pesquisa de palavras-chave, confira nossos webinars de SEO, blog e programas de certificação (em breve).
Se você está procurando um provedor de SEO para fazer pesquisas de palavras-chave para o seu negócio, experimente nosso serviço de correspondência.
Quem sabe, você pode ser combinado com a gente. ;)