Podcast SEO - 5 fatos que você precisa saber para aumentar seu público
Publicados: 2021-02-16O Podcast SEO é bem diferente do SEO baseado em texto. Mudanças recentes na Pesquisa Google significam que podcasts agora estão sendo encontrados nos resultados da pesquisa. Mas, apesar disso, construir um público para o seu conteúdo de áudio é diferente de construir um público para o seu conteúdo escrito.
Aqui estão 5 coisas que você precisa saber sobre podcast SEO para aumentar seu público em 2021.
Foto de Christina Morillo de Pexels
Até muito recentemente, o termo 'podcast SEO' teria atraído muitos podcasters. Porque os podcasts não foram considerados um recurso de SEO.
Mas em agosto de 2019 o Google anunciou que iria começar a mostrar podcasts nos resultados da pesquisa. E isso foi uma virada de jogo - até então, a única maneira de você saber que alguém tinha um podcast era sabendo sobre ele por meio de conteúdo baseado em texto (ou seja, postagens de blog).
O podcasting já existe há algum tempo - teve um grande crescimento em 2004. Então, por que os motores de busca demoraram quase 15 anos para começar a indexar podcasts?
Pode haver vários motivos. Mas o desenvolvimento do Processamento de Linguagem Natural (PNL) foi provavelmente um grande fator.
O processamento de linguagem natural é um ramo da inteligência artificial que ajuda os computadores a compreender e interpretar a linguagem humana tanto na escrita quanto na palavra falada.
Avanços recentes na PNL significam que os motores de busca agora podem analisar o conteúdo verbal em arquivos de áudio. Isso tem implicações enormes para podcasts e pesquisa orgânica, aos quais voltarei em breve.
# 1 - Como funciona o podcasting?
Embora a maioria das pessoas tenha ouvido muitos podcasts, nem todos estão familiarizados com o funcionamento do podcast. Onde você realmente faz upload de podcasts? E como as pessoas os assinam?
Aqui está uma breve visão geral da mecânica do podcasting.
Podcasts são grandes arquivos MP3 que ofuscariam qualquer conteúdo usual que você encontra em um site WordPress. E é por isso que as pessoas não veiculam podcasts em seus próprios sites - isso consumiria muita largura de banda.
A solução são os serviços de hospedagem de podcast.
Eles são como os hosts da Web, exceto pelo fato de serem especializados em armazenar e entregar arquivos grandes. Eles são capazes de lidar com um volume de largura de banda que forçaria um host normal da Web a um ponto de ruptura.
Os serviços de hospedagem de podcast criam um feed RSS para o seu podcast.
RSS (abreviação de Really Simple Syndication) é um protocolo que fornece um feed da Web em um formato padronizado e legível por computador. RSS permite que as pessoas recebam atualizações de conteúdo baseado na web de outros sites.
Por exemplo, quando você assina um podcast em um aplicativo como Stitcher ou Pocket Casts, isso é feito via RSS.
Os serviços de hospedagem de podcast criam um RSS feed para seus podcasts, de forma que outros sites possam assiná-los. Claro, eles fazem muito mais do que isso (por exemplo, fornecer análises, jogadores da web e ferramentas de agendamento).
Mas essa é uma explicação básica do que um host de podcast faz.
Nº 2 - Podcasting e pesquisa orgânica
Embora o podcasting tenha sido fantástico para construir credibilidade e autoridade com os visitantes existentes, não tem sido uma ótima maneira de atrair novo tráfego.
O que quero dizer com isso?
Bem, as pessoas que ouvem seu podcast são pessoas que encontraram você por meio de algum outro meio, muito provavelmente por meio de seu conteúdo baseado em texto. Eles não o encontraram por causa do seu podcast.
Em outras palavras, o podcasting (até agora) tem a ver com profundidade e não com alcance.
Mas tudo isso está mudando.
Como vimos no início deste artigo, os podcasts agora estão aparecendo nos resultados da pesquisa. Você deve ter notado que os podcasts agora têm seu próprio controle deslizante, assim como os vídeos:
Com os avanços em IA e processamento de linguagem natural (PNL), podemos esperar que os mecanismos de pesquisa comecem a mostrar pequenos trechos de áudio de um podcast como respostas a consultas de pesquisa.
Isso já está acontecendo com os vídeos. Em março de 2020, o Google começou a mostrar 'momentos-chave' em vídeos:
Cada 'momento-chave' é um ponto com carimbo de data / hora no vídeo em que o conteúdo responde à consulta de pesquisa:
Essa iniciativa do Google para começar a identificar o conteúdo do vídeo é uma extensão do que o Google tem feito com o texto.
Com o Google Passages, o Google está indexando não apenas páginas, mas também passagens dentro de uma página da web. Isso permite que o Google forneça ao pesquisador o pedaço exato de texto que responde à sua consulta.
# 3 - Como otimizar para Podcast SEO
Existem três aspectos principais no podcast SEO:
- palavras-chave de segmentação
- adicionando metadados
- criando conteúdo escrito
- Escolha de palavras-chave de podcast
Assim como acontece com o conteúdo baseado em texto, a primeira coisa que você precisa fazer no SEO de podcast é escolher as palavras-chave que as pessoas procuram no Google.
As mesmas técnicas de pesquisa de palavras-chave que você usaria para um artigo se aplicam a um podcast também:
Certifique-se de usar sua palavra-chave:
- Adicionando metadados de podcast
Da mesma forma que você preenche a tag de título e a meta descrição para uma postagem de blog no Yoast SEO, você precisa adicionar metadados para o episódio do podcast.
Qualquer que seja o host de podcast que você escolher, cada host terá um formulário onde você pode especificar um título, uma descrição, tags e outros metadados sobre o seu podcast.
Aqui está um exemplo da popular plataforma de podcast Lisbyn:
Esses metadados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu podcast. E isso os ajuda a mostrar o seu podcast às pessoas que procuram aquele tópico específico.
- Criação de conteúdo escrito de podcast
Uma parte importante do SEO de podcast é a criação de conteúdo baseado em texto associado ao seu podcast.
Como você sabe, a pesquisa orgânica é voltada principalmente para conteúdo baseado em texto. Portanto, produzir conteúdo escrito sobre o seu podcast e links para ele é uma ótima maneira de melhorar o SEO do seu podcast.
O conteúdo escrito do seu podcast se enquadra em duas categorias principais:
- Mostrar notas
- transcrições
Mostrar notas
As 'notas do programa' do podcast são um resumo escrito do conteúdo do podcast. Eles ajudam a persuadir o usuário de que vale a pena ouvir seu podcast. As notas de programas de podcast também contêm links para produtos, recursos e pessoas mencionados no podcast. Os recursos que você vincula nas notas do programa podem incluir planilhas, listas de verificação e resumos importantes para levar.
Este é todo o material que você pode enviar para uma página da web dedicada a um determinado episódio de podcast.
As notas do programa também podem conter capítulos para o seu podcast.
Os capítulos são essencialmente um índice com carimbos de data / hora. Eles permitem que os ouvintes acessem o conteúdo que mais lhes interessa em seu podcast.
Existem várias ferramentas que permitem adicionar capítulos ao seu podcast, como:
- Capítulos de podcast
- Previsão
- Auphonic
Esses aplicativos adicionam 'marcadores de capítulo' ao seu arquivo de áudio para que os ouvintes possam ir direto para as seções do seu podcast que mais os interessam.
Embora os capítulos de podcast ajudem seus usuários, eles também são ótimos para SEO porque fornecem aos mecanismos de pesquisa informações baseadas em texto sobre o conteúdo do seu podcast.
Capítulos Auphônicos
Capítulos de podcast
Capítulos de previsão
Transcrições
A outra forma de conteúdo de texto que pode ajudar o SEO do seu podcast é uma transcrição.
Uma transcrição é outro pedaço de conteúdo baseado em texto que você pode carregar em uma página da web dedicada a um determinado episódio de podcast. Novamente, é uma ótima maneira de usar texto para aumentar a visibilidade do seu podcast nos mecanismos de pesquisa.
Então, como você cria uma transcrição do seu podcast?
Você pode usar um hack DIY ou pode usar um serviço pago e fazer isso para você.
Um hack DIY é usar o recurso 'Digitação por voz' no Google Docs.
Abra o Google Chrome e vá para o Google Docs. Abra um novo documento, clique em Ferramentas e selecione Digitação por voz no menu suspenso. Um ícone de microfone aparecerá. Na parte superior do microfone, selecione seu idioma.
Em seguida, abra qualquer software de áudio que você usa e comece a reproduzir o arquivo de som do seu podcast. Conforme o microfone do Google Docs capta sua voz, o texto aparecerá na tela.
Outro método DIY é converter seu arquivo de áudio na trilha sonora de um arquivo de vídeo, depois carregá-lo no YouTube e usar as legendas ocultas do YouTube para obter uma transcrição.
Para obter mais detalhes sobre esses dois métodos DIY, consulte este artigo do The Podcast Host.
Os serviços de transcrição pagos usam humanos ou IA ou uma combinação de ambos para produzir transcrições 99% precisas de seus podcasts.
Existem muitos desses serviços, incluindo:
- Sonix
- Trint
- GoTanscript
- Audtext
- Temi
# 4 - Envie seu programa para as principais plataformas de podcast
Enviar seus episódios de podcast para as principais plataformas de podcast é outra etapa essencial para impulsionar o SEO do seu podcast.
Existem inúmeras plataformas de podcast, mas uma em particular é a chave para melhorar o SEO do seu podcast: Google Podcasts.
- Google Podcasts
Tornar seu podcast detectável no Google Podcasts torna muito mais provável que seu podcast apareça nos resultados de pesquisa.
Enviar episódios de podcast para o Google Podcasts não é tão simples quanto enviar para outras plataformas de podcast.
A Central de Ajuda do Simplecast divide o processo nas seguintes etapas:
- Etapa 1: Adicionar Mostrar / Verificar Propriedade no Gerenciador de Podcasts do Google
- Etapa 2: verifique se o programa já está indexado pelo Google
- Etapa 3: Force Index ou Publish Show no Google se ainda não estiver indexado
- Etapa 4: gere um link direto dos podcasts do Google para o seu programa depois que ele for indexado
- Etapa 5: Adicionar um selo do Google Podcasts, ouvir e assinar
- Outras plataformas importantes de podcast
Existem bem mais de 30 plataformas de podcast que listarão seus episódios de podcast, mas aqui estão os treze diretórios de podcast mais importantes:
- Apple Podcasts (antigo iTunes)
- Spotify
- Stitcher
- Podchaser
- Sintonize
- iHeartRadio
- Pandora
- Encoberto
- Abatido
- PodCruncher
- República Podcast
- BeyondPod
- iCatcher
Para dicas úteis sobre como enviar seus podcasts para essas plataformas, consulte este artigo de Castos.
# 5 - Outros fatores de SEO de podcast
Aqui estão mais dois fatores que ajudarão a melhorar o SEO do seu podcast.
- Duração ideal para o seu podcast
Sabemos que os algoritmos estão constantemente medindo a experiência do usuário em conteúdo baseado em texto. E se os algoritmos ainda não estiverem fazendo o mesmo com o conteúdo de áudio, podemos ter certeza de que farão em breve.
E é por isso que é importante para o SEO do podcast obter a duração certa para o seu podcast. Se for muito curto, você pode não estar fornecendo "carne" suficiente para que seus ouvintes sintam que conseguiram algo de valor com seu podcast.
Se demorar muito, seus visitantes começarão a diminuir antes do final do podcast - um mau sinal para algoritmos.
De acordo com a plataforma de podcasting Stitcher, o ouvinte médio permanece conectado a um podcast por 22 minutos. Isso é apoiado pelas pessoas por trás das palestras TED: elas limitam as palestras TED a 18 minutos, já que é o tempo máximo que um único apresentador pode manter a atenção do público.
- Desenvolvendo uma voz de podcast
Sua voz é a chave para prender a atenção de seu público e, portanto, é um aspecto vital do SEO de podcast.
E é por isso que é fundamental usar um microfone de boa qualidade. Mas você não precisa quebrar o banco para fazer isso.
Um dos microfones mais populares entre os podcasters (e um que é usado por Tim Ferris) é o Microfone Cardioide Audio Technica ATR2100x-USB com preço de apenas $ 79.
Aqui estão algumas outras dicas para desenvolver uma boa voz de podcast:
Conclusão
Em 2019 o Google passou a mostrar podcasts nos resultados da pesquisa. Com os avanços na IA e no processamento de linguagem natural (PNL), os mecanismos de pesquisa logo serão capazes de localizar o conteúdo dos arquivos de áudio e mostrá-lo aos pesquisadores como respostas com data e hora às suas perguntas.
Isso significa que os podcasts se tornarão uma fonte importante de tráfego de pesquisa orgânica. Isso representa uma grande oportunidade para os podcasters.
Aqui estão novamente as principais maneiras de impulsionar o SEO do seu podcast:
Então, o que você está esperando - por que não começar a transformar seus artigos publicados em podcasts?