SEO e IA: o bom, o mau e o feio

Ai está mudando rapidamente o cenário do marketing digital. Para muitos profissionais de marketing, isso oferece uma oportunidade de aumentar a produtividade; no entanto, existem alguns aspectos importantes a serem observados.

A otimização de mecanismo de busca (SEO) é um campo em constante evolução e, com o surgimento da inteligência artificial (IA), o SEO está prestes a passar por algumas mudanças significativas. A IA já está mudando a maneira como as empresas abordam o SEO e continuará a fazê-lo no futuro. Neste artigo, exploraremos o lado bom, o ruim e o ruim da IA ​​e do SEO.

O bom: como a IA pode ajudar os SEOs

A IA pode analisar rapidamente grandes quantidades de dados:

A IA tem o potencial de revolucionar a maneira como as empresas abordam o SEO. Um dos benefícios significativos da IA ​​é que ela pode analisar grandes quantidades de dados em questão de segundos, uma tarefa que levaria muito mais tempo para os humanos.

Ao usar ferramentas com tecnologia de IA, as empresas podem identificar rapidamente palavras-chave, tendências de pesquisa e padrões, que podem ser usados ​​para melhorar sua estratégia de SEO.

Conteúdo alimentado por IA:

A IA também pode ajudar as empresas na criação de conteúdo. As ferramentas de criação de conteúdo com tecnologia AI podem gerar conteúdo de alta qualidade em questão de minutos, economizando tempo e recursos das empresas. Essas ferramentas também podem garantir que o conteúdo seja otimizado para mecanismos de pesquisa, o que pode melhorar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa.

As ferramentas baseadas em IA podem ajudar no SEO técnico:

Ferramentas baseadas em IA podem ser usadas para identificar problemas técnicos de SEO em um site, que é uma das tarefas mais demoradas e complexas para profissionais de SEO. Essas ferramentas usam algoritmos de aprendizado de máquina para analisar os elementos técnicos de um site, incluindo arquitetura do site, rastreabilidade, indexação e velocidade.

A IA e o aprendizado de máquina podem ser aplicados para automatizar tarefas básicas, tornando-os particularmente úteis para empresas que realizam atividades repetitivas e previsíveis.

Por exemplo, a geração de meta descrições para todas as páginas que seguem uma fórmula específica pode ser automatizada com a ferramenta de IA apropriada. Isso torna a automação de tarefas aplicável a empresas em todos os setores.

O ruim: como a IA representa uma ameaça para os SEOs

À medida que a tecnologia de IA continua a evoluir, ela tem o potencial de automatizar muitas das tarefas que os profissionais de SEO realizam atualmente. Isso pode levar a uma redução no número de empregos de SEO disponíveis e a uma mudança nas habilidades necessárias para ter sucesso no setor.

A IA pode superar você:

A tecnologia AI também pode automatizar a criação de conteúdo, que é outro aspecto significativo do SEO. As ferramentas de criação de conteúdo com tecnologia AI podem gerar conteúdo de alta qualidade rapidamente e garantir que ele seja otimizado para os mecanismos de pesquisa. Isso pode reduzir a necessidade de escritores de conteúdo humano, levando a uma redução ainda maior nos trabalhos de SEO.

A IA pode otimizar mais rápido do que você:

Além de automatizar tarefas, a tecnologia AI também pode mudar as habilidades necessárias para ter sucesso em SEO. À medida que a tecnologia de IA se torna mais prevalente no setor, os profissionais de SEO podem precisar desenvolver novas habilidades relacionadas ao trabalho e à compreensão das ferramentas de IA. Isso pode levar a uma mudança nos tipos de habilidades e conhecimentos que estão em demanda no setor.

Já existem exemplos de tecnologia de IA sendo usada para automatizar tarefas que antes eram feitas por humanos na indústria de SEO: ferramentas com tecnologia de IA estão sendo usadas para gerar meta descrições, realizar pesquisa de palavras-chave, encontrar links quebrados, criar relatórios e automatizar o alcance - apenas para nomear alguns.

Os ricos da IA ​​ficando mais ricos:

Outro risco da IA ​​é que ela pode criar um campo de atuação desigual para as empresas. As pequenas empresas podem achar difícil competir com empresas maiores que têm mais recursos para investir em ferramentas baseadas em IA. Isso pode levar a uma concentração de poder nas mãos de poucos, o que pode prejudicar a saúde geral da economia digital.

A dura verdade é que a IA veio para ficar - e ficará cada vez mais inteligente.

The Ugly: como a IA pode ser mal utilizada

Agora vamos falar sobre como a IA pode tornar a Internet e o espaço de marketing digital simplesmente feios.

A IA pode ser usada para enganar o público:

A ascensão da IA ​​representa riscos significativos para a saúde e o bem-estar geral da Internet. Já estamos vendo anúncios sendo usados ​​para enganar o público. Algoritmos alimentados por IA podem ser manipulados para espalhar desinformação e propaganda, o que pode ter sérias consequências para a sociedade.

Por exemplo, durante as eleições presidenciais dos EUA em 2016, bots com IA foram usados ​​para espalhar informações falsas e manipular a opinião pública.

A IA pode ser usada para enganar os mecanismos de pesquisa:

Além disso, a IA pode ser usada para criar análises falsas e notícias falsas, que podem ser usadas para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa e enganar os consumidores. Isso pode levar a um declínio na confiança do consumidor, o que pode ser prejudicial à saúde geral da economia digital.

Spam e plágio de IA:

A tecnologia de IA tem o potencial de criar grandes quantidades de spam e aumentar o plágio na web. Isso ocorre porque a IA pode ser usada para gerar conteúdo de maneira rápida e fácil e, quando usada de maneira inadequada, pode ser usada para criar conteúdo de spam de baixa qualidade que não agrega valor aos usuários.

O Chat-GPT, por exemplo, pode facilmente reescrever frases ou parágrafos inteiros em poucos segundos. Isso só tornará mais difícil para os escritores protegerem seu trabalho de outras pessoas que estão em seu rastro digital.

Conclusão

A IA está mudando a maneira como as empresas abordam o SEO e continuará a fazê-lo no futuro. Muitas empresas e profissionais simplesmente não estão preparados para a escala e a velocidade com que a IA causará disrupção. Embora a IA possa ser uma ferramenta valiosa para as empresas, ela também representa riscos significativos para a indústria de SEO e para a saúde geral da sociedade.

Os SEOs devem estar cientes desses riscos e tomar medidas para mitigá-los.

O uso de ferramentas alimentadas por IA deve ser equilibrado com experiência humana e considerações éticas para garantir que a IA seja usada para beneficiar a sociedade em vez de prejudicá-la, enquanto aproveita o poder da IA ​​para melhorar a qualidade e o escopo do setor. Os profissionais de SEO e marketing digital precisarão “se adaptar ou morrer”.

Não é o mais forte da espécie que sobrevive, nem o mais inteligente que sobrevive. É aquele que é mais adaptável à mudança. -Charles Darwin See More