SEO și AI: Bunul, Răul și Urâtul

Ai schimbă rapid peisajul marketingului digital. Pentru mulți agenți de marketing, acest lucru oferă o oportunitate de creștere a productivității, cu toate acestea, există câteva aspecte importante de care trebuie să fiți conștienți.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un domeniu în continuă evoluție, iar odată cu creșterea inteligenței artificiale (AI), SEO este pe cale să sufere câteva schimbări semnificative. AI schimbă deja modul în care afacerile abordează SEO și va continua să facă acest lucru în viitor. În acest articol, vom explora ce este bun, rău și urâtul AI și SEO.

Ceea ce este bine: cum AI poate ajuta SEO-urile

AI poate analiza rapid cantități mari de date:

AI are potențialul de a revoluționa modul în care afacerile abordează SEO. Unul dintre beneficiile semnificative ale inteligenței artificiale este că poate analiza cantități mari de date în câteva secunde, ceea ce este o sarcină care ar dura mult mai mult timp oamenilor.

Folosind instrumente bazate pe inteligență artificială, companiile pot identifica rapid cuvintele cheie, tendințele de căutare și modelele, care pot fi folosite pentru a-și îmbunătăți strategia SEO.

Conținut bazat pe inteligență artificială:

AI poate ajuta, de asemenea, companiile cu crearea de conținut. Instrumentele de creare de conținut bazate pe inteligență artificială pot genera conținut de înaltă calitate în câteva minute, economisind timp și resurse companiilor. Aceste instrumente pot asigura, de asemenea, că conținutul este optimizat pentru motoarele de căutare, ceea ce poate îmbunătăți vizibilitatea site-ului web în rezultatele căutării.

Instrumentele bazate pe inteligență artificială pot ajuta cu SEO tehnic:

Instrumentele bazate pe inteligență artificială pot fi folosite pentru a identifica problemele tehnice SEO pe un site web, care este una dintre sarcinile cele mai consumatoare de timp și cele mai complexe pentru profesioniștii SEO. Aceste instrumente folosesc algoritmi de învățare automată pentru a analiza elementele tehnice ale unui site web, inclusiv arhitectura site-ului, accesul cu crawlere, indexarea și viteza.

Inteligența artificială și învățarea automată pot fi aplicate pentru automatizarea sarcinilor de bază, ceea ce o face deosebit de utilă pentru companiile care desfășoară activități repetitive și previzibile.

De exemplu, generarea de meta descrieri pentru toate paginile după o anumită formulă poate fi automatizată cu instrumentul AI adecvat. Acest lucru face ca automatizarea sarcinilor să fie aplicabilă afacerilor din toate industriile.

Rău: cum AI reprezintă o amenințare pentru SEO

Pe măsură ce tehnologia AI continuă să evolueze, are potențialul de a automatiza multe dintre sarcinile pe care le îndeplinesc în prezent profesioniștii SEO. Acest lucru ar putea duce la o reducere a numărului de locuri de muncă SEO disponibile și la o schimbare a abilităților necesare pentru a reuși în industrie.

AI te poate depăși:

Tehnologia AI ar putea automatiza și crearea de conținut, care este un alt aspect semnificativ al SEO. Instrumentele de creare de conținut bazate pe inteligență artificială pot genera rapid conținut de înaltă calitate și pot asigura că este optimizat pentru motoarele de căutare. Acest lucru ar putea reduce nevoia de scriitori de conținut umani, ceea ce duce la o reducere suplimentară a locurilor de muncă SEO.

AI se poate optimiza mai repede decât tine:

Pe lângă automatizarea sarcinilor, tehnologia AI ar putea schimba și abilitățile necesare pentru a reuși în SEO. Pe măsură ce tehnologia AI devine mai răspândită în industrie, profesioniștii SEO ar putea avea nevoie să dezvolte noi abilități legate de lucrul cu și înțelegerea instrumentelor bazate pe inteligență artificială. Acest lucru ar putea duce la o schimbare a tipurilor de competențe și expertiză care sunt solicitate în industrie.

Există deja exemple de tehnologie AI utilizată pentru a automatiza sarcinile care au fost efectuate anterior de oameni în industria SEO: instrumentele bazate pe inteligență artificială sunt folosite pentru a genera meta descrieri, pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie, pentru a găsi link-uri întrerupte, pentru a crea rapoarte și pentru a automatiza informarea - doar a numi câteva.

Bogații AI devin mai bogați:

Un alt risc al inteligenței artificiale este că poate crea un teren inegal pentru afaceri. Întreprinderile mici pot considera că este dificil să concureze cu companiile mai mari care au mai multe resurse pentru a investi în instrumente bazate pe inteligență artificială. Acest lucru ar putea duce la o concentrare a puterii în mâinile câtorva, care ar putea fi dăunătoare sănătății generale a economiei digitale.

Adevărul greu este că AI este aici pentru a rămâne - și va deveni mai inteligentă și mai repede.

Urâtul: Cum poate fi folosită greșit AI

Acum să vorbim despre modul în care AI poate face internetul și spațiul de marketing digital de-a dreptul urâte.

AI poate fi folosit pentru a induce publicul în eroare:

Creșterea IA prezintă riscuri semnificative pentru sănătatea generală și bunăstarea Internetului. Vedem deja reclame folosite pentru a induce publicul în eroare. Algoritmii bazați pe inteligență artificială pot fi manipulați pentru a răspândi dezinformare și propagandă, ceea ce poate avea consecințe grave pentru societate.

De exemplu, în timpul alegerilor prezidențiale din SUA din 2016, roboții bazați pe inteligență artificială au fost folosiți pentru a răspândi informații false și a manipula opinia publică.

AI poate fi folosit pentru a induce în eroare motoarele de căutare:

În plus, AI poate fi folosită pentru a crea recenzii false și știri false, care pot fi folosite pentru a manipula clasamentele motoarelor de căutare și pentru a înșela consumatorii. Acest lucru poate duce la o scădere a încrederii consumatorilor, care poate fi dăunătoare sănătății generale a economiei digitale.

Spam AI și plagiat:

Tehnologia AI are potențialul de a crea cantități mari de spam și de a crește plagiatul pe web. Acest lucru se datorează faptului că AI poate fi folosită pentru a genera conținut rapid și ușor, iar atunci când este utilizată necorespunzător, poate fi folosită pentru a crea conținut spam de calitate scăzută, care nu oferă valoare utilizatorilor.

Chat-GPT, de exemplu, poate rescrie cu ușurință propoziții sau paragrafe întregi în câteva secunde. Acest lucru nu va face decât să le fie mai greu pentru scriitori să-și protejeze munca de ceilalți care le vor călări pe coada digitală.

Concluzie

AI schimbă modul în care companiile abordează SEO și va continua să facă acest lucru în viitor. Multe companii și profesioniști pur și simplu nu sunt pregătiți pentru amploarea și viteza cu care AI va perturba. În timp ce inteligența artificială poate fi un instrument valoros pentru companii, prezintă și riscuri semnificative pentru industria SEO și sănătatea generală a societății.

SEO trebuie să fie conștienți de aceste riscuri și să ia măsuri pentru a le atenua.

Utilizarea instrumentelor bazate pe inteligența artificială trebuie echilibrată cu expertiza umană și considerente etice pentru a se asigura că IA este folosită pentru a aduce beneficii societății, mai degrabă decât să-i dăuneze, valorificând în același timp puterea AI pentru a îmbunătăți calitatea și domeniul de aplicare al industriei. Profesioniștii în SEO și marketing digital vor trebui să se „adapteze sau să moară”.

Nu este cea mai puternică dintre specii care supraviețuiește, nici cea mai inteligentă care supraviețuiește. Este cel mai adaptabil la schimbare. - Charles Darwin