SEO e IA: lo bueno, lo malo y lo feo

Ai está cambiando rápidamente el panorama del marketing digital. Para muchos especialistas en marketing, esto ofrece una oportunidad para aumentar la productividad; sin embargo, hay algunos aspectos importantes a tener en cuenta.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un campo en constante evolución, y con el auge de la inteligencia artificial (IA), el SEO está a punto de sufrir algunos cambios significativos. La IA ya está cambiando la forma en que las empresas abordan el SEO y seguirá haciéndolo en el futuro. En este artículo, exploraremos lo bueno, lo malo y lo feo de la IA y el SEO.

Lo bueno: cómo la IA puede ayudar a los SEO

La IA puede analizar rápidamente grandes cantidades de datos:

La IA tiene el potencial de revolucionar la forma en que las empresas abordan el SEO. Uno de los beneficios significativos de la IA es que puede analizar grandes cantidades de datos en cuestión de segundos, lo cual es una tarea que a los humanos les llevaría mucho más tiempo.

Mediante el uso de herramientas impulsadas por IA, las empresas pueden identificar rápidamente palabras clave, tendencias de búsqueda y patrones, que pueden usarse para mejorar su estrategia de SEO.

Contenido impulsado por IA:

La IA también puede ayudar a las empresas con la creación de contenido. Las herramientas de creación de contenido impulsadas por IA pueden generar contenido de alta calidad en cuestión de minutos, ahorrando tiempo y recursos a las empresas. Estas herramientas también pueden garantizar que el contenido esté optimizado para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda.

Las herramientas impulsadas por IA pueden ayudar con el SEO técnico:

Las herramientas impulsadas por IA se pueden usar para identificar problemas técnicos de SEO en un sitio web, que es una de las tareas más complejas y que consumen más tiempo para los profesionales de SEO. Estas herramientas utilizan algoritmos de aprendizaje automático para analizar los elementos técnicos de un sitio web, incluida la arquitectura del sitio, la capacidad de rastreo, la indexación y la velocidad.

La IA y el aprendizaje automático se pueden aplicar para automatizar tareas básicas, lo que lo hace particularmente útil para empresas que realizan actividades repetitivas y predecibles.

Por ejemplo, la generación de metadescripciones para todas las páginas siguiendo una fórmula particular se puede automatizar con la herramienta de IA adecuada. Esto hace que la automatización de tareas sea aplicable a empresas de todos los sectores.

Lo malo: cómo la IA representa una amenaza para los SEO

A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, tiene el potencial de automatizar muchas de las tareas que actualmente realizan los profesionales de SEO. Esto podría conducir a una reducción en la cantidad de trabajos de SEO disponibles y un cambio en las habilidades requeridas para tener éxito en la industria.

La IA puede escribir más que usted:

La tecnología de inteligencia artificial también podría automatizar la creación de contenido, que es otro aspecto importante del SEO. Las herramientas de creación de contenido impulsadas por IA pueden generar contenido de alta calidad rápidamente y garantizar que esté optimizado para los motores de búsqueda. Esto podría reducir la necesidad de escritores de contenido humanos, lo que conduciría a una mayor reducción de los trabajos de SEO.

AI puede optimizar más rápido que tú:

Además de automatizar tareas, la tecnología de IA también podría cambiar las habilidades necesarias para tener éxito en SEO. A medida que la tecnología de IA se vuelve más frecuente en la industria, es posible que los profesionales de SEO necesiten desarrollar nuevas habilidades relacionadas con el trabajo y la comprensión de las herramientas impulsadas por IA. Esto podría conducir a un cambio en los tipos de habilidades y experiencia que están en demanda en la industria.

Ya hay ejemplos de tecnología de IA que se utilizan para automatizar tareas que anteriormente realizaban humanos en la industria de SEO: las herramientas impulsadas por IA se utilizan para generar metadescripciones, realizar investigaciones de palabras clave, encontrar enlaces rotos, crear informes y automatizar el alcance, solo para nombrar unos pocos.

La IA rica cada vez más rica:

Otro riesgo de la IA es que puede crear un campo de juego desigual para las empresas. Las pequeñas empresas pueden tener dificultades para competir con empresas más grandes que tienen más recursos para invertir en herramientas impulsadas por IA. Esto podría conducir a una concentración de poder en manos de unos pocos, lo que podría ser perjudicial para la salud general de la economía digital.

La dura verdad es que la IA llegó para quedarse, y solo se volverá más inteligente más rápido.

Lo feo: cómo se puede hacer mal uso de la IA

Ahora hablemos de cómo la IA puede hacer que Internet y el espacio de marketing digital sean francamente desagradables.

La IA se puede utilizar para engañar al público:

El auge de la IA plantea riesgos significativos para la salud y el bienestar general de Internet. Ya estamos viendo anuncios que se utilizan para engañar al público. Los algoritmos impulsados ​​por IA pueden manipularse para difundir información errónea y propaganda, lo que puede tener graves consecuencias para la sociedad.

Por ejemplo, durante las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016, se utilizaron bots impulsados ​​por IA para difundir información falsa y manipular la opinión pública.

La IA se puede utilizar para engañar a los motores de búsqueda:

Además, la IA se puede usar para crear reseñas falsas y noticias falsas, que se pueden usar para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda y engañar a los consumidores. Esto puede conducir a una disminución de la confianza del consumidor, lo que puede ser perjudicial para la salud general de la economía digital.

Spam y plagio de IA:

La tecnología de IA tiene el potencial de crear grandes cantidades de spam y aumentar el plagio en la web. Esto se debe a que la IA se puede usar para generar contenido rápida y fácilmente, y cuando se usa de manera incorrecta, se puede usar para crear contenido de spam de baja calidad que no brinda valor a los usuarios.

Chat-GPT, por ejemplo, puede reescribir fácilmente oraciones o párrafos completos en unos pocos segundos. Esto solo hará que sea más difícil para los escritores proteger su trabajo de otros que usan sus faldones digitales.

Conclusión

La IA está cambiando la forma en que las empresas abordan el SEO y seguirá haciéndolo en el futuro. Muchas empresas y profesionales simplemente no están preparados para la escala y la velocidad a la que la IA generará disrupciones. Si bien la IA puede ser una herramienta valiosa para las empresas, también presenta riesgos significativos para la industria de SEO y la salud general de la sociedad.

Los SEO deben ser conscientes de estos riesgos y tomar medidas para mitigarlos.

El uso de herramientas impulsadas por IA debe equilibrarse con la experiencia humana y las consideraciones éticas para garantizar que la IA se utilice para beneficiar a la sociedad en lugar de dañarla, mientras se aprovecha el poder de la IA para mejorar la calidad y el alcance de la industria. Los profesionales de SEO y marketing digital tendrán que “adaptarse o morir”.

No es el más fuerte de la especie el que sobrevive, ni el más inteligente el que sobrevive. Es el que se adapta mejor al cambio. -Charles Darwin