8 dintre cele mai importante etichete HTML pentru SEO

Publicat: 2021-03-02

Utilizați etichete HTML în procesul dvs. SEO?

Etichetele HTML sunt elemente de cod cu back-end-ul tuturor paginilor web, dar există și tipuri specifice de cod HTML care oferă motoarelor de căutare informații cheie pentru afișarea SERP. În esență, aceste elemente evidențiază părți din conținutul dvs. relevante pentru căutare și descriu acele elemente pentru crawlerele de căutare.

Acestea fiind spuse, nu trebuie să utilizați toate aceste instrumente de cod suplimentar. Motoarele de căutare sunt din ce în ce mai inteligente și există o utilizare mult mai redusă pentru etichetele HTML în zilele noastre decât în trecut. Dar câteva etichete încă se mențin - și unele au câștigat chiar și în valoare SEO.

În această postare, vom trece în revistă câteva dintre etichetele HTML cheie SEO care încă mai au sens în 2020.

1. Etichetă de titlu

Etichetele de titlu sunt folosite pentru a configura acele titluri care pot fi făcute clic pe care le vedeți în SERP:

În general, depinde de Google să creeze un titlu SERP pentru pagina dvs. și ar putea utiliza oricare dintre titlurile de secțiune din pagină - sau poate chiar să creeze un nou titlu cu totul.

Dar primul loc pe care Google îl va verifica pentru ideile de titlu este eticheta de titlu și, acolo unde este prezentă o etichetă de titlu, Google va face din ea probabil titlul principal din listarea relevantă. Ca atare, optimizarea etichetei de titlu vă oferă un anumit control asupra modului în care pagina dvs. este reprezentată în SERP.

Cele mai bune practici

Pe de o parte, titlul dvs. ar trebui să conțină cuvintele cheie care îl vor ajuta să apară în rezultatele căutării. Pe de altă parte, titlul dvs. ar trebui să fie suficient de atractiv pentru ca utilizatorii să facă clic efectiv, astfel încât este necesar un echilibru între optimizarea căutării și experiența utilizatorului:

Urmăriți lungimea - Google va afișa doar primele 50-60 de caractere ale titlului dvs. și va tăia restul. Nu este o problemă să ai un titlu care depășește 60 de caractere, atâta timp cât te potrivești cu informațiile importante înainte de punctul limită.
Includeți un număr rezonabil de cuvinte cheie - Este posibil ca umplerea cuvintelor cheie să fie penalizată, dar unul sau două cuvinte cheie vor fi în regulă. Asigurați-vă că titlul dvs. formează o propoziție coerentă.
Scrieți o copie bună - Nu fi vânzător și nu fi generic. Creați titluri descriptive care să evidențieze valoarea conținutului dvs. și setați așteptări adecvate, astfel încât utilizatorii să nu fie dezamăgiți atunci când accesează pagina.
Adăugați numele mărcii - Dacă aveți o marcă recunoscută care poate crește numărul de clicuri, atunci nu ezitați să o adăugați și la titlu.

Cod HTML

Mai jos este un pic de cod preluat dintr-un articol de la BBC despre statisticile coronavirusului. Puteți vedea o etichetă de titlu configurată corect așezată chiar deasupra etichetei meta descriere - care este ceea ce vom discuta în continuare:

2. Etichetă meta descriere

Etichetele meta descriere sunt folosite pentru a configura descrieri în fragmentele rezultatelor căutării:

Google nu folosește întotdeauna etichete meta descriere pentru a crea aceste fragmente, dar dacă metaeticheta este acolo, atunci există șanse mari ca meta descrierea dvs. să o facă pe SERP.

Rețineți, totuși, că uneori Google va ignora eticheta meta descriere și, în schimb, va cita o copie din pagină. Acest lucru se întâmplă în mod normal atunci când cotația este mai potrivită pentru o anumită interogare decât ar fi fost meta descrierea.

Practic, Google va alege cea mai bună opțiune pentru a vă crește șansele de a face clic.

Cele mai bune practici

Regulile pentru descrierile meta nu sunt prea stricte - la urma urmei, dacă nu reușiți să scrieți una bună, chiar dacă nu reușiți să scrieți una cu totul, atunci Google va scrie una pentru dvs.

Urmăriți lungimea - La fel ca în cazul titlurilor, Google va păstra primele 150-160 de caractere din meta descrierea dvs. și va reduce restul. Asigurați-vă că aspectele importante sunt incluse din timp pentru a maximiza interesul căutătorului.
Scrieți o copie bună - Deși meta descrierea nu este utilizată pentru clasare, este totuși important să o optimizați pentru intenția de căutare. Cu cât este mai relevantă descrierea dvs., pe baza interogării respective, cu atât este mai probabil ca un utilizator să vă viziteze pagina.
Luați în considerare omiterea meta descrierii - Poate fi dificil să creați o copie bună pentru cuvinte cheie în special cu coadă lungă sau pentru pagini care vizează o varietate de cuvinte cheie. În aceste cazuri, vă recomandăm să nu lăsați descrierea meta - Google vă va răzuie pagina și vă va completa fragmentul cu câteva ghilimele relevante în ambele sensuri.

Cod HTML

Mai jos este un pic de cod preluat din același articol de la BBC despre statisticile coronavirusului și puteți vedea că urmarea etichetei de titlu este o etichetă meta descriere, care oferă un scurt rezumat al articolului:

3. Etichete de titlu (H1-H6)

Etichetele de antet sunt utilizate pentru a vă structura paginile atât pentru cititor, cât și pentru motoarele de căutare:

Nu este un secret faptul că abia cineva mai citește un articol - ceea ce facem în general este să scanăm articolul până când găsim secțiunea care ne place, citim acea secțiune și apoi sărim. Și dacă articolul nu este împărțit în secțiuni, atunci mulți vor sări imediat, pentru că este prea mult. Deci, din perspectiva utilizatorului, titlurile sunt mijloace de citire la îndemână.

Cu toate acestea, din perspectiva motorului de căutare, etichetele de titlu formează nucleul conținutului și ajută la căutarea roboților cu crawler să înțeleagă despre ce este pagina.

Cele mai bune practici

Regulile pentru titluri sunt derivate din practicile generale de redactare - împărțiți copia dvs. în bucăți de dimensiuni mici și mențineți o formatare consistentă:

Nu utilizați mai mult de un titlu H1 - H1 diferă de celelalte titluri, deoarece este tratat de motoarele de căutare ca titlul paginii. Nu trebuie confundat cu eticheta de titlu - eticheta de titlu este afișată în rezultatele căutării, în timp ce eticheta H1 este afișată pe site-ul dvs. web.
Mențineți structura superficială - rareori este nevoie să coborâți sub H3. Folosiți H1 pentru titlu, H2 pentru titlurile secțiunilor și H3 pentru subsecțiuni. Orice altceva tinde să devină confuz.
Formați titluri de tip interogare - tratați fiecare titlu ca o oportunitate suplimentară de clasare în căutare. În acest scop, fiecare titlu ar trebui să sune fie ca o interogare, fie ca un răspuns la o interogare - cuvinte cheie incluse.
Fiți în concordanță cu toate titlurile - Toate titlurile dvs. ar trebui să fie scrise în așa fel încât, dacă ar fi să eliminați tot textul și să păstrați doar titlurile, acestea ar fi citite ca o listă.

Cod HTML

Mai jos este un fragment de cod preluat din același articol de la BBC despre statisticile coronavirusului și puteți vedea că există un titlu H2 configurat corespunzător, urmat de două paragrafe:

4. Text alternativ de imagine

În timp ce obiectivul principal al textului alternativ este accesibilitatea web, obiectivul SEO al atributului alt este indexarea imaginilor.

Scopul cheie al textului alternativ al imaginii este de a ajuta utilizatorii să înțeleagă imaginea atunci când nu poate fi vizualizată, să zicem, de către un vizitator cu deficiențe de vedere. În acest caz, împreună cu momentele în care, să zicem, există o problemă și imaginea nu se va încărca, textul alternativ poate fi folosit pentru a descrie ceea ce este în imagine, în loc să o vizualizăm.

Din perspectiva SEO, textul alternativ este o mare parte a modului în care imaginile sunt indexate în căutarea Google. Deci, dacă există o componentă vizuală a ceea ce faceți - fie că sunt imaginile produselor dvs., munca dvs., imaginile dvs. stoc, arta dvs. - atunci ar trebui să luați în considerare cu siguranță utilizarea textelor alt imagine.

Cele mai bune practici

O condiție prealabilă pentru adăugarea etichetelor de text alternativ este găsirea tuturor imaginilor fără ea.

Puteți utiliza un instrument precum WebSite Auditor pentru a vă accesa cu crawlere site-ul web și a compila o listă de imagini cu text alternativ lipsă.

După ce ați creat lista, aplicați aceste reguli:

Fii concis, dar descriptiv - textul alternativ bun este despre o linie sau două de text care ar ajuta o persoană cu deficiențe de vedere să înțeleagă ceea ce este ilustrat.
Nu fiți prea concis - un cuvânt, sau chiar câteva cuvinte, probabil că nu îl vor tăia - nu ar exista nicio modalitate de a diferenția imaginea de alte imagini. Gândiți-vă la toate proprietățile posibile afișate: tipul obiectului, culoarea, materialul, forma, finisajul, iluminatul etc.
Nu faceți umplerea cuvintelor cheie - Nu mai rămâne niciun loc unde umplerea cuvintelor cheie să funcționeze și textul alternativ nu face excepție.

Cod HTML

Iată un exemplu de fragment de text alternativ dintr-o imagine a celulelor bolii:

5. Marcarea schemei

Marcarea schemei este utilizată pentru a îmbunătăți fragmentele SERP obișnuite cu funcții bogate de fragmente:

Schema.org găzduiește o colecție de etichete dezvoltate în comun de Google, Bing, Yahoo !, și Yandex, iar etichetele sunt utilizate de webmasteri pentru a oferi motoarelor de căutare informații suplimentare despre diferite tipuri de pagini. La rândul lor, motoarele de căutare folosesc aceste informații pentru a-și îmbunătăți fragmentele SERP cu diverse caracteristici bogate.

Nu există nicio certitudine dacă utilizarea marcajului Schema îmbunătățește șansele de clasare - totuși, nu există nicio îndoială că fragmentele rezultate arată mult mai atractive decât fragmentele obișnuite și, astfel, îmbunătățesc poziția în căutare.

Cele mai bune practici

Singura bună practică este să vizitați schema.org și să vedeți dacă au etichete care pot fi aplicate tipurilor dvs. de pagini. Există sute, dacă nu chiar mii, de etichete, deci probabil va exista o opțiune care se aplică și poate ajuta la îmbunătățirea listărilor site-ului dvs. web.

Cod HTML

Iată un eșantion de fragment de cod care specifică informațiile nutriționale pentru o rețetă. Puteți vizita schema.org pentru o listă completă a articolelor disponibile pentru marcare:

6. Etichete semantice HTML5

Elementele HTML5 sunt utilizate pentru descrieri mai bune ale diferitelor componente ale paginii:

Înainte de introducerea elementelor HTML5, am folosit în principal etichete div pentru a împărți codul HTML în componente separate, apoi am folosit clase și id-uri pentru a specifica în continuare aceste componente. Fiecare webmaster a specificat componentele în modul lor personalizat și, ca atare, a ajuns să fie un pic mizerie și o provocare pentru motoarele de căutare să înțeleagă ce era ceea ce în fiecare pagină.

Odată cu introducerea elementelor semantice HTML5, avem un set de etichete intuitive, fiecare descriind o componentă de pagină separată. Deci, în loc să etichetăm conținutul nostru cu o grămadă de divs confuze, avem acum o modalitate de a descrie componentele într-un mod standardizat și ușor de înțeles.

După cum vă puteți imagina, motoarele de căutare sunt foarte entuziasmate de HTML5 semantic.

Cod HTML

Iată câteva dintre cele mai bune elemente semantice HTML5, utilizați-le pentru a vă îmbunătăți comunicarea cu motoarele de căutare:

articol - izolează un post de restul codului, îl face portabil
secțiune - izolează un grup de postări dintr-un blog sau un grup de titluri dintr-o postare
deoparte - izolează conținutul suplimentar care nu face parte din conținutul principal
antet - izolează partea de sus a documentului, articolul, secțiunea, poate conține navigare
subsol - izolează partea de jos a documentului, articolului, secțiunii, conține metainformații
nav - izolează meniurile de navigare, grupurile de elemente de navigație

7. Etichetă meta-roboți

Metaeticheta roboților este legată de regulile de implicare între site-urile web și motoarele de căutare.

Acesta este locul în care proprietarii de site-uri web pot descrie un set de reguli pentru accesarea cu crawlere și indexarea paginilor lor. Unele dintre aceste reguli sunt obligatorii, în timp ce altele seamănă mai mult cu sugestiile - nu toate crawlerele vor respecta metaetichetele roboților, dar motoarele de căutare obișnuite o vor face adesea. Și dacă nu există etichetă meta-roboți, atunci crawlerele vor face ce vor.

Cele mai bune practici

Meta roboți tag - ul ar trebui să fie plasate în secțiunea head a codului paginii, și trebuie să specifice pe care crawlerele li se adresează și ar trebui să fie aplicate , care cuprinde instrucțiuni:

Adresați roboții după nume - Utilizați roboți dacă instrucțiunile dvs. sunt pentru toate crawlerele, dar folosiți nume specifice pentru a adresa crawlerelor individuale. Crawlerul web standard Google, de exemplu, se numește Googlebot . Adresarea roboților individuali se face de obicei pentru a interzice crawlerele rău intenționate de pe pagină, permițând în același timp crawlerelor bine intenționate să continue.
Potriviți instrucțiunile cu obiectivele dvs. - În mod normal, ați dori să utilizați metaetichete roboți pentru a împiedica motoarele de căutare să indexeze documente, rezultate de căutare interne, pagini duplicate, zone intermediare și orice altceva nu doriți să apăreați în căutare.

Cod HTML

Mai jos sunt câțiva dintre parametrii utilizați cel mai frecvent cu metaetichetele roboților. Puteți utiliza oricare dintre acestea într-o singură etichetă meta-roboți, separate printr-o virgulă:

noindex - pagina nu trebuie indexată
nofollow - linkurile de pe pagină nu trebuie urmate
follow - linkurile de pe pagină trebuie urmate, chiar dacă pagina nu trebuie indexată
noimageindex - imaginile de pe pagină nu trebuie indexate
noarchive - rezultatele căutării nu trebuie să afișeze o versiune cache a paginii
unavailable_after - pagina nu trebuie indexată după o anumită dată.

8. Etichetă canonică

Eticheta canonică vă scutește de riscul conținutului duplicat:

Esențialul este că orice pagină dată, fără vina dvs., poate avea mai multe adrese. Uneori rezultă din diverse artefacte - cum ar fi http / https și diverse etichete de urmărire - și alteori rezultă din diverse opțiuni de sortare și personalizare disponibile în cataloagele de produse.

Pentru a fi sincer, nu este o mare problemă, cu excepția faptului că toate acele adrese ar putea fi impozite pe bugetul de accesare cu crawlere și pe autoritatea paginii dvs. și poate, de asemenea, să se încurce cu urmărirea performanței. Alternativa este să utilizați o etichetă canonică pentru a spune unui motor de căutare care dintre acele adrese de pagină este cea principală.

Cele mai bune practici

Pentru a evita potențialele complicații SEO, aplicați eticheta canonică la următoarele pagini:

Pagini disponibile prin diferite adrese URL
Pagini cu conținut foarte similar
Pagini dinamice care își creează proprii parametri URL

Gânduri finale

Acestea sunt cele mai importante etichete HTML de care trebuie să îmi fac griji în 2020, deși cred că unele dintre ele sunt pe cale să iasă. După cum sa menționat, cu motoarele de căutare din ce în ce mai inteligente, este din ce în ce mai puțin necesară optimizarea etichetelor HTML, deoarece majoritatea lucrurilor pot fi acum deduse algoritmic. De asemenea, majoritatea sistemelor CMS moderne adaugă automat aceste elemente, cel puțin într-o anumită capacitate.

Totuși, nu aș lăsa în totalitate la latitudinea Google să interpreteze conținutul meu - cel mai bine este să-l întâlnești la jumătatea drumului unde poți.