SEO的8个最重要的HTML标签

您在SEO流程中使用HTML标签吗？

HTML标签是所有网页后端的代码元素，但是也有特定的HTML代码类型，这些类型为搜索引擎提供SERP显示的关键信息。 从本质上讲，这些元素突出显示了内容中与搜索相关的部分，并为搜索爬网程序描述了这些元素。

也就是说，您不必使用所有这些额外的代码工具。 搜索引擎变得越来越聪明，如今与过去相比，HTML标记的使用量已大大减少。 但是仍有一些标签保持不变-甚至有些标签的SEO价值有所提高。

在这篇文章中，我们将介绍一些关键的SEO HTML标签，这些标签在2020年仍然有意义。

1.标题标签

标题标签用于设置您在SERP中看到的可点击标题：

一般来说，由Google来为您的页面创建SERP标题，并且可以使用页面内的任何部分标题-甚至可以完全创建一个新标题。

但是Google首先要检查标题思想的地方是标题标签，并且在存在标题标签的地方，谷歌很可能会使其成为相关列表中的主要标题。 因此，优化标题标签使您可以控制页面在SERP中的表示方式。

最佳实务

一方面，标题应包含有助于其出现在搜索结果中的关键字。 另一方面，您的标题应该足以吸引用户实际点击，因此在搜索优化和用户体验之间需要达到平衡：

• 注意长度-Google仅会显示标题的前50至60个字符，其余部分将被剪切。 标题超过60个字符的问题不成问题，只要您在截止点之前插入重要信息即可。
• 包含合理数量的关键字-关键字填充可能会受到处罚，但是一个或两个关键字就可以了。 只需确保您的标题形成连贯的句子即可。
• 写出好的副本-不要太卖力，也不要太泛泛滥。 创建描述性标题以突出显示您的内容的价值，并设置适当的期望值，以使用户在访问页面时不会感到失望。
• 添加您的品牌名称-如果您的知名品牌可能会增加点击率，则也可以将其添加到标题中。

HTML代码

以下是从BBC关于冠状病毒统计信息的文章中检索到的一些代码。 您可以在meta description标记的顶部看到正确设置的title标记-这是我们接下来要讨论的内容：

2.元描述标签

元描述标签用于在搜索结果摘要中设置描述：

Google并不总是使用元描述标记来创建这些代码段，但是如果存在meta标记，则您的元描述很有可能会被添加到SERP上。

但是请记住，有时Google会忽略meta description标记，而是引用页面中的一些副本。 当报价与特定查询的匹配度比元描述更好时，通常会发生这种情况。

基本上，Google会选择最佳选择来增加点击的机会。

最佳实务

元描述的规则不是太严格-毕竟，如果您写的不好，即使您根本没有写一个，Google也会为您写一个。

• 注意长度-与标题一样，Google将保留元描述的前150-160个字符，其余部分保留。 确保尽早包含重要方面，以最大程度地提高搜索者的兴趣。
• 编写良好的副本-尽管不使用元描述进行排名，但根据搜索意图对其进行优化仍然很重要。 根据各自的查询，您的描述越相关，则用户访问您的页面的可能性越大。
• 考虑跳过元描述-为特别长尾的关键字或针对各种关键字的页面创建良好的副本可能很困难。 在这种情况下，请考虑忽略元描述-Google会抓取您的页面，并以两种方式用一些相关的引号填充您的代码段。

HTML代码

以下是从同一篇有关冠状病毒统计的BBC文章中检索到的一些代码，您可以看到在title标签之后是一个meta description标签，它提供了有关该文章的简要概述：

3.标题（H1-H6）标签

标题标记用于为阅读器和搜索引擎构建页面：

几乎没有人再阅读一篇文章已经不是什么秘密了-我们通常要做的是扫描文章，直到找到所需的部分，再阅读该部分，然后弹跳。 而且，如果不将文章分成几部分，那么很多内容都会立即反弹，因为它太多了。 因此，从用户的角度来看，标题是方便的阅读工具。

但是，从搜索引擎的角度来看，标题标签构成了内容的核心，并帮助搜索爬虫程序机器人了解页面的含义。

最佳实务

标题规则源自一般的文案写作惯例-将您的文案分成几小段并保持一致的格式：

• 不要使用多个H1- H1标题与其他标题分开，因为搜索引擎将其视为页面的标题。 不要与标题标签混淆-标题标签显示在搜索结果中，而H1标签显示在您的网站上。
• 保持浅层结构-很少需要低于H3。 将H1用作标题，将H2用作节标题，将H3用作小节。 还有更多的东西会让人感到困惑。
• 形式类似于查询的标题-将每个标题视为在搜索中进行排名的额外机会。 为此，每个标题听起来应该像是查询或查询的答案-包括关键字。
• 与所有标题保持一致-所有标题的编写方式均应使您能够删除所有文本并仅保留标题，它们的读起来就像一个列表。

HTML代码

以下是从同一篇BBC关于冠状病毒统计信息的文章中检索到的代码片段，您可以看到存在正确设置的H2标题，后跟两段：

4.图片替代文字

替代文字的主要目标是可访问性，而alt属性的SEO目标是图像索引。

图像替换文字的主要目标是帮助用户理解图像，例如，视力障碍的访问者无法查看图像时。 在这种情况下，例如出现问题并且无法加载图像的时候，可以使用替代文本来描述图像中的内容，而不是查看图像。

从SEO角度来看，替代文字是Google搜索中如何为图片建立索引的重要组成部分。 因此，如果您的工作有视觉元素-无论是产品的图像，作品，库存的图像还是艺术品，那么您绝对应该考虑使用图像替代文本。

最佳实务

添加alt文本标签的先决条件是找到所有没有它的图像。

您可以使用WebSite Auditor之类的工具来爬网您的网站，并编译缺少alt文本的图像列表。

创建列表后，请遵循以下准则：

• 简明扼要，但要具有描述性-替代文字应该是一两行文字，以帮助视障人士了解图片。
• 不要太简洁-一个单词，甚至几个单词可能都不会删掉-无法将图像与其他图像区分开。 考虑显示的所有可能的属性：对象类型，颜色，材料，形状，表面处理，照明等。
• 不要做关键字填充-关键字填充仍然可以工作的地方不存在，替代文本也不例外。

HTML代码

这是来自疾病细胞图像的替代文本片段的示例：

5.模式标记

架构标记用于通过丰富的代码段功能增强常规的SERP代码段：

Schema.org托管了一组由Google，Bing，Yahoo！和Yandex联合开发的标签，网站管理员使用这些标签为搜索引擎提供有关不同类型页面的其他信息。 反过来，搜索引擎使用此信息通过各种丰富的功能来增强其SERP代码段。

不确定使用Schema标记是否可以提高排名的机会-但是，毫无疑问，所生成的摘录看上去比常规摘录更具吸引力，从而提高了其在搜索中的地位。

最佳实务

唯一的最佳实践是访问schema.org，并查看它们是否具有可应用于您的页面类型的标签。 有成百上千的标签，即使不是成千上万的标签，因此可能会有一个适用的选项，可能有助于改善您的网站列表。

HTML代码

这是指定食谱营养成分的示例代码片段。 您可以访问schema.org以获取可用于标记的项目的完整列表：

6. HTML5语义标签

HTML5元素用于更好地描述各种页面组件：

在引入HTML5元素之前，我们主要使用div标签将HTML代码拆分为单独的组件，然后使用类和ID进一步指定这些组件。 每个网站站长都以自己的自定义方式指定了组件，因此，结果有点一团糟，而且对于搜索引擎来说，要了解每个页面上的内容是一个挑战。

通过引入语义HTML5元素，我们获得了一组直观的标记，每个标记描述一个单独的页面组件。 因此，我们现在不必使用一堆令人困惑的div来标记我们的内容，而是可以使用一种易于理解的标准化方式来描述组件。

您可以想象，搜索引擎非常热衷于语义HTML5。

HTML代码

以下是一些最方便的语义HTML5元素，可使用它们来改善与搜索引擎的通信：

• 文章-将帖子与其余代码隔离开来，使其可移植
• 部分-隔离博客中的一组帖子或帖子中的一组标题
• 放在一边-隔离不属于主要内容的补充内容
• 标头-隔离文档，文章，部分的顶部，可能包含导航
• 页脚-隔离文档，文章，部分的底部，包含元信息
• 导航-隔离导航菜单，导航元素组

7.元机器人标签

漫游器元标记是关于网站和搜索引擎之间的互动规则的。

网站所有者可以在此处概述一组用于对其页面进行爬网和索引的规则。 这些规则中的一些是强制性的，而其他一些则更像是建议-并非所有的爬虫都将尊重机器人的元标记，但主流搜索引擎通常会遵守。 而且，如果没有meta robots标签，那么爬虫将按照自己的意愿进行操作。

最佳实践

Meta robots标记应放置在页面代码的开头，并应指定其处理的搜寻器以及应应用的说明：

• 按名称寻址机器人-如果您的说明适用于所有搜寻器，请使用机器人，但要使用特定名称来寻址各个搜寻器。 例如，Google的标准网络抓取工具称为Googlebot 。 解决单个机器人的问题通常是为了阻止恶意爬网程序从页面上执行，同时允许意图良好的爬网程序继续进行。
• 使指令与您的目标相匹配-您通常希望使用漫游器元标记来防止搜索引擎将文档，内部搜索结果，重复页面，登台区域以及所有您不想在搜索中显示的内容编入索引。

HTML代码

以下是机器人元标记最常用的一些参数。 您可以在单个meta robots标记中使用任意数量的标记，并用逗号分隔：

• noindex-页面不应被索引
• nofollow-页面上的链接不应该被关注
• follow —即使页面不被索引，也应遵循页面上的链接
• noimageindex-页面上的图像不应建立索引
• noarchive-搜索结果不应显示页面的缓存版本
• unavailable_after —页面不应在特定日期后建立索引。

8.规范标签

规范标签使您避免了重复内容的风险：

要点是，任何给定的页面都可以拥有多个地址，这完全没有您自己的错。 有时，它们是由各种工件（例如http / https和各种跟踪标签）产生的，而有时，它们是由产品目录中可用的各种排序和自定义选项产生的。

坦白说，这不是一个大问题，除了所有这些地址可能都对爬网预算和页面权限造成负担外，还可能影响您的性能跟踪。 另一种选择是使用规范标记来告诉搜索引擎这些页面地址中的哪个是主要页面地址。

最佳实务

为避免潜在的SEO复杂性，请将规范标签应用于以下页面：

• 可通过不同URL访问的页面
• 内容非常相似的页面
• 创建自己的URL参数的动态页面

最后的想法

这些是我在2020年仍要担心的顶级HTML标签，尽管我相信其中一些已经牢牢地走了出来。 如前所述，随着搜索引擎变得越来越智能，对HTML标签优化的需求越来越少，因为大多数事情现在都可以通过算法推论得出。 同样，大多数现代CMS系统至少会以一定容量自动添加这些元素。

不过，我不会完全让Google来解释我的内容-最好在可能的情况下半途而废。