Ce urmărește online Gen Z - și ce înseamnă asta pentru marketeri în 2020

Titlurile mass-media și campaniile de marketing au acordat atenție generației Millennial (născută între 1981 și 1996) de ani de zile, dar, mai recent, s-a concentrat și asupra următoarei generații mai tinere, generația Z, care este alcătuită din oricine s-a născut în 1997 și mai departe. .

Și, în timp ce aceste două subseturi demografice sunt considerate „generațiile mai tinere”, există multe diferențe cheie între Gen Z și Millennials, ceea ce este deosebit de evident în conținutul pe care îl consumă. De exemplu, Millennials sunt cunoscuți pentru tăierea cablului - cu alte cuvinte, ștergerea cablului pentru serviciile de streaming online - dar Gen Z nu a fost niciodată conectat la cablu pentru început. În schimb, utilizatorii Gen Z sunt atrași de platformele sociale, inclusiv YouTube și nou-venit TikTok, care au dus la comportamente de vizionare complet diferite și interese de conținut, evoluând tendințele de consum media care sunt importante de remarcat.

Deci, ce urmărește Gen Z - și ce înseamnă asta pentru eforturile dvs. de marketing?

Iată o privire la unele dintre marile tendințe de conținut video care se impun în rândul publicului mai tânăr.

YouTube

Deoarece YouTube a fost un lucru practic pentru toată viața lor (YouTube a fost fondat în 2005), Gen Z a adoptat pe scară largă platforma în procesul lor de consum media, și este platforma lor preferată de top pentru consumul de conținut video.

De fapt, 85% dintre adolescenți consumă acum conținut pe YouTube, în timp ce timpul mediu petrecut de copii vizionând videoclipuri online s-a dublat în ultimii patru ani.

Această deplasare de la televiziunea tradițională - și spre prezentarea mai scurtă a clipului YouTube - a dus la o nouă abordare a conținutului video, în timp ce a văzut și creșterea „vloggerilor”, o categorie complet nouă de celebrități.

Într-adevăr, potrivit unui studiu publicat anul trecut, copiii sunt acum de 3 ori mai predispuși să-și dorească să fie o stea YouTube, spre deosebire de un astronaut, standardul trecut pentru aspirație. Iată o prezentare generală de bază a ceea ce vizionează Gen Z pe platforma video.

Vlogging

Blogging-ul video - sau „vlogging” - a ajuns la proeminență pe YouTube și continuă să dea semne de creștere și popularitate. Personalitățile online încarcă de obicei videoclipuri cu un buget redus și foarte personale ale lor, prin care se conectează cu publicul lor. Mulți vloggeri au construit acum cariere masive din hobby-ul lor de vlogging - cel mai bine plătit vlogger din 2019, Ryan Kaji, a câștigat 26 de milioane de dolari.

Din perspectiva mărcii, este important să menționăm rolul pe care vloggerii îl joacă din ce în ce mai mult. Având în vedere popularitatea lor, în viitor, publicitatea TV tradițională poate să nu fie cel mai bun pariu pentru sensibilizare și conștientizare a mărcii, în timp ce susținerile influențatorilor sunt acum considerate, de asemenea, mai de încredere și autentice decât cele de la vedete și vedete sportive. Aceasta este o tendință cheie de remarcat.

Videoclipuri informative

Dar nu doar divertismentul face din YouTube un succes pentru utilizatorii mai tineri - potrivit cercetărilor, 80% dintre adolescenții din Gen Z spun că platforma i-a ajutat să devină mai cunoscuți despre ceva, în timp ce 68% spun că YouTube i-a ajutat să-și îmbunătățească sau să dobândească abilități. care îi va pregăti mai bine pentru viitor.

YouTube a devenit o resursă de învățare valoroasă și de încredere. De fapt, majoritatea studenților preferă acum videoclipurile de pe YouTube în locul manualelor, iar mulți caută videoclipuri pentru proiecte DIY și instrucțiuni.

Tendința subliniază utilizarea în creștere a platformei, care are diverse implicații asupra modului în care puteți utiliza videoclipuri pentru a vă conecta mai bine cu publicul mai tânăr.

Snapchat

O altă tendință video cheie notabilă în rândul publicului mai tânăr este Snapchat și, în special, creșterea programării sale „Snap Originals”.

La sfârșitul anului trecut, Snap a raportat că timpul zilnic total petrecut vizionând conținutul Discover a crescut cu 40% de la an la an, în timp ce peste 100 de canale Discover au atins acum, în medie, audiențe „în milioane de două cifre pe lună”.

Spectacolele Snap's Discover subliniază o schimbare semnificativă a obiceiurilor de consum video. Spectacolele Snap Original sunt filmate vertical, iar episoadele au o lungime medie de doar cinci minute. Creșterea acestui format de conținut semnalează o schimbare majoră în așteptarea videoclipurilor în rândul publicului mai tânăr, cu conținut care este aliniat la modul în care vizionează, spre deosebire de refacerea formatelor video tradiționale.

Aceasta este o tendință esențială - dacă doriți să vă conectați cu un public mai tânăr, conținutul mai scurt, creat special, poate avea rezultate mai bune.

Ceea ce duce la următoarea platformă de notă:

TIC-tac

TikTok a înregistrat o creștere semnificativă în 2019, iar majoritatea publicului său în creștere se încadrează în intervalul de vârstă Gen Z. Popularitatea formatului său video în formă scurtă face ca mărcile să fie observate, ceea ce duce acum la noi abordări concepute pentru a satisface această piață - dar ceea ce funcționează pe TikTok este în mare parte același cu predecesorul similar în formă scurtă Vine: rapid, distractiv, DIY -conținut de stil care se aliniază cu tendințele și memele.

Conținutul TikTok este mult mai scurt decât conținutul de pe YouTube, cu o limită de 15 secunde pe clip. Cel mai popular conținut de pe TikTok chiar acum este sincronizarea buzelor, nebunii de dans viral și scenetele pline de umor.

Creativitatea în cadrul mediului este extrem de încurajată de comunitatea TikTok, care angajează și urmărește creatorii video puțin cunoscuți și îi transformă în vedete TikTok. Pe măsură ce platforma evoluează, vedem creșterea acestor influenți TikTok care postează conținut original. Compania are acum, de asemenea, un catalog de proprii influențieri verificați, cu care brandurile pot partenera.

Într-adevăr, există două tipuri de creatori pe TikTok în prezent - cei cu urmări mari pe alte platforme care încearcă ultimul lucru nou și creatori noi, necunoscuți, care găsesc mai întâi un public în cadrul TikTok. De-a lungul timpului, aceste abordări conduc la un stil nou, dedicat, unic platformei, care, având în vedere popularitatea sa actuală, ar putea duce la o altă schimbare semnificativă în consumul de conținut video Gen Z, aliniat din nou în jurul unor clipuri mai scurte, filmate vertical și prezentate.

Fața în schimbare a videoclipului

Indiferent de modul în care îl priviți, conținutul video se schimbă, iar mărcile trebuie să țină pasul cu aceste schimbări relevante pentru a menține legătura cu publicul mai tânăr.

După cum spune Forbes, cheia pentru Gen Z este conținutul video care este „relevant, semnificativ și autentic”. Gen Zers sunt foarte conștienți de momentul în care sunt vândute, așa că conținutul bombardat de marketing rece și logo-uri va eșua cu această generație. În plus, Gen Z se orientează către conținutul video pentru a decomprima și pentru a găsi o eliberare de presiunile sociale și concurența crescute cu care se confruntă.

Atâta timp cât recunoașteți astfel de tendințe și vă luați timp să vă gândiți la ce se așteaptă spectatorii Gen Z, veți avea succes cu acești nativi digitali.