Grafic de cunoștințe: cum are impact SEO și ce trebuie să faceți în acest sens

Introducere

Google Knowledge Graph este o funcție care a început să fie lansată încă din 2012 pentru a îmbunătăți cantitatea de informații disponibile online și viteza cu care utilizatorii ar putea să le găsească. Pare o inițiativă uimitoare - la urma urmei, cu cât utilizatorii pot găsi mai repede informații relevante, cu atât vor avea o experiență online mai bună. Cu toate acestea, viitorul Graficului cunoașterii ar putea perturba complet lumea optimizării motoarelor de căutare (SEO) și ar putea reduce cu totul valoarea strategiei.

Astăzi, Graficul cunoașterii există într-o formă relativ simplă. Atunci când un utilizator trimite o interogare de căutare pentru o anumită entitate, Google va parcurge webul pentru a extrage și analiza informațiile formatate corect despre acea entitate și le va afișa în mod organizat în partea dreaptă a ecranului. De exemplu, dacă un utilizator caută „Barack Obama”, Knowledge Graph va afișa informații biografice importante, cum ar fi ziua de naștere, numele complet și, desigur, faptul că este al 44- ^lea președinte al Statelor Unite.

Google colectează aceste informații disecând și interpretând informațiile găsite pe site-uri externe autorizate. Aceste informații sunt ușor de citit dacă sunt introduse într-un anumit șablon de microformatare, cum ar fi cele găsite la Schema.org pentru diferite categorii. În prezent, Knowledge Graph acoperă doar o mână de categorii de informații, dar pe măsură ce se extinde, ar putea oferi mai multe informații despre mai multe subiecte.

Google Knowledge Graph este o caracteristică impresionantă și relativ nouă, dar are mulți specialiști în marketing de căutare care se tem de relevanța pe termen lung a locurilor de muncă. În cazul în care nu știați, Graficul cunoștințelor se referă la o colecție de informații pe care Google le folosește pentru a afișa răspunsuri concise utilizatorilor cu întrebări specifice. De exemplu, dacă un utilizator caută un anumit film, cum ar fi Vrăjitorul din Oz, Google va afișa o casetă proeminentă de informații în partea dreaptă a rezultatelor sale tipice de căutare bazate pe linkuri. Această casetă va afișa informații semnificative despre interogarea utilizatorului, în acest caz, inclusiv anul lansării inițiale, regizorul și actorii principali asociați cu filmul.

Cu toate acestea, Graficul cunoștințelor nu se limitează doar la filme și se extinde treptat pentru a consuma din ce în ce mai multe tipuri de informații. În timp ce această creștere este atât utilă din perspectiva utilizatorului, cât și fascinantă din perspectiva umană, ramificațiile pe care le are pentru SEO sunt oarecum îngrijorătoare. Din fericire, există o mână de strategii pe care le puteți începe să le implementați pentru a evita pierderea traficului Knowledge Graph pe termen lung.

Modul în care se schimbă graficul cunoștințelor Căutarea

Metoda tradițională de căutare este cea care determină valoarea unei campanii SEO. Rezultatele căutării au enumerat doar o serie de linkuri către pagini relevante și, aproape inevitabil, un utilizator ar face clic pe cel puțin unul dintre aceste linkuri. Dacă ați putea obține linkul către partea de sus, ați primi cel mai mare număr de clicuri.

Graficul de cunoștințe modifică căutarea, deoarece reduce variabila critică în acea ecuație: numărul de persoane care dau clic pe linkurile de căutare. Să presupunem că un utilizator a căutat Vrăjitorul din Oz în vechiul format de căutare, căutând informații de bază despre film. Utilizatorul respectiv ar fi obligat să facă clic pe un link pentru a găsi acele informații. Astăzi, cu ajutorul Graficului cunoștințelor, aceste informații sunt disponibile imediat, eliminând necesitatea de a face clic.

Cum Google Knowledge Graph ar putea schimba SEO pentru totdeauna

Întreaga motivație din spatele lansării Knowledge Graph este un indiciu al rolului viitor al căutării online. Mai degrabă decât să fie un instrument pentru a găsi site-uri online, devine un instrument pentru a găsi informații directe și, ca rezultat, sfera SEO și a marketingului de afaceri online trebuie să se schimbe.

Ultimele dezvoltări

Așa cum v-ați putea imagina, deoarece este un produs Google, Knowledge Graph nu este o dezvoltare stagnantă, o singură dată. Este un mecanic viu, în creștere, care continuă să devină mai avansat aproape zilnic. Chiar și în scurta istorie a anului 2015, Graficul cunoașterii a fost supus unor actualizări și progrese.

Nominalizări Oscar 2015

Într-o mișcare neprevăzută, Google a început să afișeze informații despre nominalizările la Oscar în 2015 în Knowledge Graph, la scurt timp după ce au fost anunțate. Orice căutare pentru „nominalizat la Oscar” sau „nominalizări la Oscar” va duce la o listă a celor opt filme nominalizate la premiul pentru cea mai bună peliculă. În plus, Google oferă informații detaliate despre Premiile Academiei în general, precum și despre data ceremoniei pentru 2015. Este un semn al angajamentului Google de a furniza informații de referință rapidă cu precizie, dar și în timp util.

Profiluri sociale

În noiembrie 2014, Google a ieșit din shell-ul Google+ și a început să ofere în mod deschis link-uri către alte profiluri de social media în caseta sa de Grafic de cunoștințe. Cu toate acestea, aceste legături au fost restricționate pentru a fi utilizate de personalități majore, cum ar fi politicieni, actori și muzicieni.

Începând din ianuarie 2015, Google furnizează link-uri către profilurile sociale ale marcilor importante. Există chiar și un markup specific lansat de Google, astfel încât să puteți furniza cu precizie detaliile profilurilor sociale ale companiei către motorul de căutare.

Creșterea frecvenței

În parte, datorită numărului crescut de subiecte acoperite de Knowledge Graph și, în parte, datorită unui număr din ce în ce mai mare de companii care utilizează formate de marcare adecvate pe site-urile lor, Knowledge Graph se afișează pentru un număr din ce în ce mai mare de interogări. Potrivit unei postări recente a lui Steven Levy, echipa Google estimează că numărul total actual de întrebări este de 25%. Una din fiecare patru interogări conduce acum la o casetă de grafic de cunoștințe, iar acest număr este probabil să crească.

Cum să vă pregătiți pentru extinderea graficului de cunoștințe

Deja, Graficul cunoașterii face furori în lumea căutărilor. Dar, deoarece majoritatea specialiștilor în marketing de căutare au învățat calea dureroasă, cel mai bun mod de a răspunde la o nouă funcție de căutare este să vă pregătiți proactiv pentru aceasta, mai degrabă decât să reacționați la aceasta după aceea. Pe măsură ce Graficul cunoașterii începe să crească în influență, luați măsuri pentru a vă proteja strategia SEO.

Evitați să scrieți informații generale

Acesta este un sfat bun pentru orice campanie de marketing de conținut, indiferent de Graficul de cunoștințe care invadă. În loc să scrieți articole cu informații generale despre subiecte legate de industria dvs., concentrați-vă pe scrierea unui blog într-o nișă foarte specifică - cu cât este mai specific, cu atât mai bine.

Acest lucru va avea mai multe beneficii pentru campania dvs. În primul rând, și cel mai relevant, scrierea subiectelor de nișă va împiedica Graficul cunoștințelor să pătrundă pe teritoriul dvs. Deocamdată, Knowledge Graph proiectează doar informații comune despre cele mai generale subiecte, astfel încât, cu cât subiectele pe care le acoperiți sunt mai specifice, cu atât este mai puțin probabil să se afișeze Knowledge Graph pentru interogările dvs. țintă. În al doilea rând, cu cât devii mai specific cu subiectele tale, cu atât mai puțină concurență te vei confrunta. Asta înseamnă că veți obține o poziție mult mai mare pentru cuvintele cheie cu trafic ușor mai mic. Este o comandă rapidă către trafic mai mare de căutare.

Utilizați marcaje Schema.org

Google este deschis cu privire la faptul că Knowledge Graph se bazează pe microformatare pentru a atrage informații, așa că, dacă doriți să vă asigurați că Knowledge Graph are cele mai exacte și mai complete informații despre compania dvs. și despre tot ceea ce oferiți, utilizați fiecare markup posibil. Schema.org este o resursă excelentă (și gratuită) pe care o puteți utiliza pentru a marca informațiile de pe site-ul dvs. și oferă, de asemenea, informații detaliate despre cum să le încorporați pe site-ul dvs.

Pe măsură ce Google începe să lanseze o acoperire extinsă a Graficului cunoașterii, așa cum a făcut recent cu profilurile sociale, fiți gata să preluați noi cerințe de microformatare și să le implementați după cum este necesar.

Găsiți mijloace alternative de îmbunătățire a vizibilității online

Este puțin probabil ca graficul de cunoștințe să termine SEO așa cum îl știm - chiar și în anii următori, când funcția s-a extins în acuratețe și acoperire, o serie de oameni se vor baza în continuare pe Google pentru a găsi site-uri reale cu informațiile pe care le caută . Chiar și așa, este important să vă acoperiți pariurile.

Obțineți vizibilitate online prin canale care nu au legătură cu căutarea, cum ar fi fluxurile RSS și social media. Implică-te cu alte site-uri, schimbând postări de oaspeți și pornind fire și discuții care să ducă înapoi la site-ul tău. De asemenea, veți dori să vă implicați în cât mai multe aplicații și servicii terță parte, cum ar fi site-uri de recenzii locale și aplicații noi pentru industria dvs. (cum ar fi rezervările pentru mese deschise pentru restaurante). Pe măsură ce smartphone-urile și ceasurile inteligente devin mai obișnuite, descoperirea bazată pe aplicații va veni în rivalitatea căutărilor tradiționale, iar implicarea timpurie în aceste aplicații vă va ține înaintea tendinței.

Cum să vă pregătiți pentru o extindere a graficului de cunoștințe

Deja, Graficul cunoașterii face furori în lumea căutărilor. Dar, deoarece majoritatea specialiștilor în marketing de căutare au învățat calea dureroasă, cel mai bun mod de a răspunde la o nouă funcție de căutare este să vă pregătiți proactiv pentru aceasta, mai degrabă decât să reacționați la aceasta după aceea. Pe măsură ce Graficul cunoașterii începe să crească în influență, luați măsuri pentru a vă proteja strategia SEO.

Evitați să scrieți informații generale

Acesta este un sfat bun pentru orice campanie de marketing de conținut, indiferent de Graficul de cunoștințe care invadă. În loc să scrieți articole cu informații generale despre subiecte legate de industria dvs., concentrați-vă pe scrierea de bloguri într-o nișă foarte specifică - cu cât este mai specific, cu atât mai bine.

Acest lucru va avea mai multe beneficii pentru campania dvs. În primul rând, și cel mai relevant, scrierea subiectelor de nișă va împiedica Graficul cunoștințelor să pătrundă pe teritoriul dvs. Deocamdată, Knowledge Graph proiectează doar informații comune despre cele mai generale subiecte, astfel încât, cu cât subiectele pe care le acoperiți sunt mai specifice, cu atât este mai puțin probabil să se afișeze Knowledge Graph pentru interogările dvs. țintă. În al doilea rând, cu cât devii mai specific cu subiectele tale, cu atât mai puțină concurență te vei confrunta. Asta înseamnă că veți obține o poziție mult mai mare pentru cuvintele cheie cu trafic ușor mai mic. Este o comandă rapidă către trafic mai mare de căutare.

Utilizați marcaje Schema.org

Google este deschis cu privire la faptul că Knowledge Graph se bazează pe microformatare pentru a atrage informații, așa că, dacă doriți să vă asigurați că Knowledge Graph are cele mai exacte și mai complete informații despre compania dvs. și despre tot ceea ce oferiți, utilizați fiecare markup posibil. Schema.org este o resursă excelentă (și gratuită) pe care o puteți utiliza pentru a marca informațiile de pe site-ul dvs. web și oferă, de asemenea, informații detaliate despre cum să le încorporați pe site-ul dvs.

Pe măsură ce Google începe să lanseze o acoperire extinsă a Graficului cunoașterii, așa cum a făcut recent cu profilurile sociale, fiți gata să preluați noi cerințe de microformatare și să le implementați după cum este necesar.

Găsiți mijloace alternative de îmbunătățire a vizibilității online

Este puțin probabil ca graficul de cunoștințe să termine SEO așa cum îl știm - chiar și în anii următori, când funcția s-a extins în acuratețe și acoperire, o serie de oameni se vor baza în continuare pe Google pentru a găsi site-uri reale cu informațiile pe care le caută . Chiar și așa, este important să vă acoperiți pariurile.

Obțineți vizibilitate online prin canale care nu au legătură cu căutarea, cum ar fi fluxurile RSS și social media. Implică-te cu alte site-uri, schimbând postări de oaspeți și pornind fire și discuții care să ducă înapoi la site-ul tău. De asemenea, veți dori să vă implicați în cât mai multe aplicații și servicii terță parte, cum ar fi site-uri de recenzii locale și aplicații noi pentru industria dvs. (cum ar fi rezervările pentru mese deschise pentru restaurante). Pe măsură ce smartphone-urile și ceasurile inteligente devin mai obișnuite, descoperirea bazată pe aplicații va veni în rivalitatea căutărilor tradiționale, iar implicarea timpurie în aceste aplicații vă va ține înaintea tendinței.

Cum să vă deplasați la Google Knowledge Graph

Ca urmare, cantitatea de trafic web pe care o puteți obține teoretic din interogările care populează o intrare în Knowledge Graph sunt reduse semnificativ. De exemplu, dacă vă poziționați pe poziția numărul unu pentru „Vrăjitorul din Oz”, ați putea vedea traficul redus la jumătate sau mai mult, deoarece potențialii dvs. vizitatori nu ar mai avea un motiv să facă clic pe site-ul dvs.

Există trei strategii principale pe care le puteți utiliza pentru a evita ca Graficul cunoștințelor să vă strângă traficul.

Opțiunea 1: Scrieți mai multe subiecte de nișă

Cel puțin deocamdată, Graficul cunoașterii colectează doar informații despre subiecte generale și generale. Nu vă poate oferi pași detaliați despre cum să instalați un ventilator de tavan, dar vă poate spune când s-a născut președintele Obama. Teoretic, dacă nu pierdeți niciun clasament de timp pentru subiectele Knowledge Graph, nu veți pierde nicio valoare.

În schimb, concentrați-vă conținutul și strategia SEO pe mai multe subiecte de nișă și cu cât puteți obține mai multe specificități. Ghidul și articolele tutoriale sunt unele dintre cele mai bune opțiuni pe care le aveți, așa că profitați de ele. Interogările de căutare cu coadă lungă care caută acest tip de informații nu văd la fel de mult volumul de căutare ca și interogări mai simple și mai largi, dar, deoarece Graficul de cunoștințe va invada pe acel teritoriu, ar putea ajunge să vadă la fel de mult trafic. În plus, vă veți bucura de avantajele nivelurilor de concurență mai scăzute, permițându-vă să vă clasați mai rapid pentru interogările relevante.

Opțiunea 2: acoperiți pariurile cu alte strategii

SEO nu este singurul canal de marketing de intrare din jur. Profitați de unele dintre celelalte canale de comunicare și descoperire care îi conduc pe oameni la informații de pe web. De exemplu, pentru a compensa nivelurile mai scăzute de trafic de căutare, vă puteți spori strategia de socializare și vă puteți spori numărul de persoane.

De asemenea, ați putea să vă intensificați prezența în afara site-ului sub formă de postare de invitați sau marcaje sociale. Lăsând în urmă urme ale mărcii dvs. sau ale site-ului dvs. pe bucăți de conținut valoros din surse externe, puteți valorifica un nou flux semnificativ de trafic.

Prin utilizarea acestor strategii, nu trebuie să renunțați complet la SEO. De fapt, intensificarea strategiilor de postare socială și offsite vă poate îmbunătăți poziția SEO. În schimb, tratați-le ca pe o modalitate de a vă acoperi pariurile doar în cazul în care traficul dvs. de căutare va fi lovit.

Opțiunea 3: Joacă frumos cu graficul de cunoștințe

După cum se spune, dacă nu le poți învinge, alătură-te lor. O altă modalitate de a învinge Graficul cunoașterii este să vă afișați conținutul. Pentru a popula intrările sale din Graficul de cunoștințe, Google parcurge web informațiile, căutând microformatarea pe site-uri și pagini cu autoritate extrem de mare, cum ar fi articolele de pe Wikipedia. Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie văzut și găsit de Knowledge Graph, marcați-vă conținutul folosind schema de microformatare și luați în considerare crearea Wikipedia și intrări similare pe subiecte importante pentru marca dvs.

Concluzie

În timp ce Graficul cunoașterii schimbă cu siguranță modul în care lumea vede și folosește căutarea, companiile nu trebuie să fie în general îngrijorate în legătură cu pierderea unui trafic semnificativ - cel puțin nu încă. În viitor, Google ar putea lucra teoretic pentru a consolida toate informațiile web, eliminând complet nevoia de site-uri individuale și posibilitatea de conversii la fața locului. Aceasta este o viziune extremistă, dar este probabil ca Graficul cunoașterii să continue să crească în importanță. Între timp, găsiți câteva strategii alternative pentru a vă preveni pierderea traficului către depozitul de informații și amintiți-vă că utilizatorii dvs. ar trebui să fie prioritatea dvs. principală.

Suntem o agenție SEO cu servicii complete, oferind soluții de marketing digital direct site-urilor web, precum și altor agenții SEO, prin intermediul programului nostru SEO marca albă. Contactați-ne astăzi!