Google Analytics pentru bloggeri: 9 valori critice de urmat
Publicat: 2019-06-18Dacă sunteți blogger, există nouă valori în Google Analytics care vă vor ajuta să înțelegeți cum funcționează conținutul dvs. În această postare Google Analytics pentru Bloggeri, vă arăt cum să monitorizați aceste nouă valori cheie.
Dar înainte de a începe, trebuie să facem două lucruri:
- Instalați Google Analytics
- Excludeți propria adresă IP
Instalați Google Analytics
Există 2 moduri simple de a instala Google Analytics pe un site WordPress.
Ambele metode implică descărcarea și instalarea unui plugin WP gratuit:
- fie MonsterInsights
- sau Inserați anteturi și subsoluri.
Instrucțiuni complete despre cum să utilizați oricare dintre metode sunt conținute în acest scurt videoclip de la WPBeginner despre cum să instalați Google Analytics pe un site WordPress:
Excludeți propria adresă IP
Un anumit procent din activitatea de pe blogul tău va fi a ta, pe măsură ce creați și editați postări pe blog.
Și cu cât blogul tău este mai nou, cu atât acest procent va fi mai mare.
Înregistrarea propriei activități în Google Analytics nu va fi de ajutor. Deci, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă excludeți propria activitate din Google Analytics.
Pentru a face acest lucru, trebuie să creați un filtru în GA. Iată cum să o faci:
Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și faceți clic pe roata de administrare:
Pe ecranul următor, accesați coloana Vizualizare și faceți clic pe Filtre :
Apoi faceți clic pe Adăugare filtru :
Apoi verificați butonul radio pentru Creare filtru nou .
Dați un nume filtrului dvs. (de exemplu, „Excludeți adresa IP”)
Alegeți tipul de filtru predefinit și, în meniul derulant, alegeți Excludeți :
În meniul derulant Selectare sursă sau destinație , alegeți trafic din adresele IP :
În meniul derulant Selectați expresia , alegeți care sunt egale cu :
Acum accesați Căutarea Google și introduceți „Care este adresa mea IP”:
Copiați adresa dvs. IP și inserați-o în câmpul pentru adresa IP și faceți clic pe Salvare :
Pe următorul ecran, veți vedea noul dvs. filtru:
Pentru a verifica dacă filtrul funcționează, accesați Timp real în navigarea din stânga și apoi Prezentare generală :
Ar trebui să vedeți că traficul local din zona dvs. imediată scade complet.
Și asta este tot – acum aveți date „curate” în contul dvs. Google Analytics – GA va înregistra doar vizitatorii externi ai site-ului dvs.
9 valori Google Analytics pentru bloggeri
Iată principalele valori Google Analytics pentru bloggeri.
#1 - Datele demografice ale publicului
În secțiunea Audiență , în subsecțiunea Date demografice , puteți vedea câteva informații utile despre publicul dvs.:
De exemplu, publicul meu este 61,5% bărbați și 38,5% femei.
Și cea mai mare cohortă de vârstă din publicul meu este 25-34 de ani (40%):
Acestea sunt informații prețioase pentru a pune laolaltă „persona” dvs. de cumpărare (o reprezentare semi-fictivă a clientului dvs. ideal).
Dacă derulați în jos și faceți clic pe subsecțiunea „Interese”, obțineți și mai multe informații:
- Categoria de afinitate a publicului dvs
- segmentul de pe piață al publicului dvs
Din nou, acestea sunt informații valoroase dacă încercați să vă înțelegeți publicul și să construiți o persoană pentru vizitatorul dvs. obișnuit.
Dar există o captură...
Nu veți putea vedea aceste date decât dacă vă modificați setările.
Iată cum să o faci:
Faceți din nou clic pe roata de administrare (stânga jos a ecranului).
Pe ecranul următor, faceți clic pe Setări proprietăți :
Apoi derulați în jos până când vedeți titlul, Caracteristici de publicitate :
Comutați Activarea rapoartelor demografice și de interese în poziția „Activat”.
Asta e tot – acum vei putea vedea date demografice despre publicul tău.
#2 - Conținutul tău cel mai captivant
Conținutul tău cu cea mai mare implicare este conținutul pe care publicul tău își dorește mai mult.
Produceți mai mult din asta și sunteți pe drumul către un blog de succes.
Accesați Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile :
Aici puteți vedea valori importante de blogging pentru fiecare conținut de pe site-ul dvs.
Rândul de sus al acestui ecran arată medii pentru unele valori cheie – Timpul mediu pe pagină , Rata medie de respingere și Rata medie de ieșire :
Există mai multe moduri de a găsi conținutul dvs. cel mai captivant.
- Utilizarea afișărilor de pagină
Faceți clic în celula de sus a primei coloane pentru a ordona conținutul după numărul de afișări de pagină, de la cel mai mare la cel mai mic:
Acest lucru vă va oferi rapid o idee despre tipul de conținut cel mai popular pe site-ul dvs.
În mod clar, ați face bine să produceți mai mult din acest tip de conținut.
- Utilizarea timpului pe pagină
O altă modalitate de a găsi conținutul dvs. cel mai captivant este să sortați în funcție de timp pe pagină, cunoscut și sub denumirea de „timp de reședință”.
Faceți clic în celula de sus din a treia coloană pentru a vă ordona conținutul după Durata medie pe pagină , de la cel mai mare la cel mai mic:
Din nou, acest lucru vă va spune rapid ce tipuri de conținut de pe blogul dvs. primesc cea mai mare atenție.
Produceți mai mult din acest tip de conținut și implicarea cititorilor dvs. va crește.
- Utilizarea cuvintelor cheie
De asemenea, puteți compara performanța diferitelor tipuri de conținut folosind cuvinte cheie.
În exemplul de mai jos am tastat „electronics” în caseta de căutare.
Pot vedea că timpul mediu pe pagină pentru conținut care are cuvântul cheie „electronics” în adresa URL este de 35 de secunde:
Media pentru tot conținutul este de 46 de secunde, așa că acest lucru îmi spune că „electronica” este un subiect de care publicul meu este mai puțin interesat.
Dar când introduc „rucsacuri” văd că timpul mediu pe pagină pentru acest conținut este de 1 minut și 1 secundă:
Dacă scriu mai multe postări pe blog în jurul acestui subiect, implicarea mea cu cititorul va crește.
- Utilizarea diagramei de comparație
O altă modalitate de a vedea ce conținut are performanțe peste și sub medie este să utilizați graficul de comparație .
Faceți clic pe pictograma „Comparație” din dreapta sus:
Veți vedea acum o diagramă de comparație care ordonează conținutul dvs. în funcție de modul în care se compară cu media la nivel de site pentru o anumită valoare.
În captura de ecran de mai jos, am ales valoarea „Afișări de pagină”:
Pentru a modifica valoarea, faceți clic pe meniul drop-down din partea de sus a primei coloane și alegeți valoarea pe care doriți să o vedeți:
Acesta este un mod simplu de a vedea performanța fiecărei piese de conținut față de media la nivel de site pentru valoarea respectivă:
Este o anumită postare de blog peste sau sub medie în ceea ce privește afișările de pagină, timpul pe pagină, rata de respingere, rata de ieșire etc?
Și este conținutul de pe pagina respectivă responsabil pentru performanța paginii?
Dacă da, trebuie să produceți mai mult sau mai puțin, în funcție de performanța paginii peste sau sub medie.
#3 - Conținutul tău cel mai puțin captivant
O măsură de analiză Google pe care bloggerii nu ar trebui să o ignore este conținutul care primește cel mai puțin implicare.
Uneori, subiectul despre care vrei să scrii este subiectul de care publicul tău este cel mai puțin interesat.
Aceasta este o altă perspectivă vitală pe care o puteți obține de la Google Analytics.
Există două moduri de a găsi conținut slab pe blogul tău:
- Utilizarea ratei de respingere
Rata de respingere este procentul de vizitatori ai site-ului dvs. care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină.
Acest lucru poate însemna că vizitatorul dvs. a venit pe site-ul dvs., a găsit exact ceea ce căutau și apoi a plecat. Acesta ar fi un eveniment bun.
Dar, de cele mai multe ori, o respingere înseamnă că vizitatorul a ajuns pe pagina dvs. așteptând ceva anume, nu l-a găsit și ca urmare a plecat.
Paginile cu o rată de respingere ridicată indică adesea conținut care nu rezonează cu publicul dvs.
Pentru a vedea rata de respingere pentru toate postările de pe blog, mergeți înapoi la Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile în navigarea din stânga:
Faceți clic în celula de sus din coloana Rata de respingere și ordonați acea coloană de la cel mai mare la cel mai mic:
Acestea sunt paginile sau postările tale cu cea mai mare rată de respingere.
Presupunând că vizitatorul „a sărit” pentru că nu a găsit ceea ce căuta, este probabil ca conținutul de pe aceste pagini să nu rezoneze cu publicul dvs.
Dacă acesta este cazul, atunci acestea ar fi subiecte de evitat pe viitor.
- Utilizarea Ratei de ieșire
Rata de ieșire este procentul de vizitatori ai site-ului dvs. care părăsesc o anumită pagină.
Diferența dintre rata de respingere și rata de ieșire este aceea că:
- rata de respingere măsoară numai vizitatorii care părăsesc un site de pe aceeași pagină pe care au ajuns .
- rata de ieșire măsoară vizitatorii care au părăsit site-ul dvs. de pe o anumită pagină după ce au vizitat mai mult de o pagină de pe site-ul dvs.
Orice pagină care are o rată de ieșire peste medie trebuie investigată.
Coloana Rata de ieșire este lângă coloana Rata de respingere:
Din nou, puteți ordona coloana de la cel mai mare la cel mai mic făcând clic în celula de sus.
Încercați să căutați modele în aceste pagini cu o rată de ieșire peste medie. Sunt pe o anumită temă sau pe un anumit grup de subiecte?
Dacă da, indică acel subiect nu implică publicul, precum și alte subiecte despre care scrieți.
Din nou, puteți folosi aceste informații pentru a decide pe ce subiecte să vă concentrați și pe ce subiecte să evitați în strategia dvs. de conținut.
#4 - Ce postări de blog se descurcă cel mai bine pe rețelele sociale?
De ce ai vrea să știi care dintre postările tale de blog se descurcă cel mai bine pe rețelele sociale?
Câteva motive:
- Rețelele sociale sunt una dintre modalitățile cele mai eficiente din punct de vedere al timpului și al costurilor de a vă promova postările de pe blog
- Rețelele sociale se extind bine (de exemplu, crearea mai multor postări pentru fiecare conținut, programarea în bloc pentru lunile următoare, revizuirea și repostarea postărilor de top)
Dar cum afli ce postări de blog au avut cele mai bune performanțe pe rețelele sociale?
Pentru că dacă ai ști asta, ai crea mai mult din acel tip de conținut.
Dreapta?
Ei bine, este ușor:
În navigarea din partea stângă a contului dvs. GA, accesați Achiziție > Social > Pagini de destinație :
În coloana din stânga, veți vedea adresa URL care a fost distribuită pe rețelele sociale.
În coloanele din dreapta, veți vedea diferitele valori pentru modul în care a funcționat adresa URL pe rețelele sociale:
În exemplul de mai sus, pot vedea că postarea mea de pe blog despre „sfaturi pentru bloggerii din primul an” a depășit orice altă postare de blog, în ceea ce privește afișările de pagină.
Evident, trebuie să luați în considerare și alți factori, în afară de subiectul conținutului, care ar fi putut contribui la modul în care a funcționat acea postare de blog.
De exemplu, o postare de resumare cu 91 de experți contribuiți are o posibilitate de partajare mult mai mare decât o postare de resumare cu doar 15 experți care contribuie.
Dar în cazul postării mele „sfaturi pentru bloggerii din primul an”, partajarea încorporată în mod clar nu a fost un factor, deoarece avea doar 19 experți care au contribuit – o rezumat de 50 de experți în marketing (poziția #4) nu a făcut chiar așa. bine.
Acest lucru îmi spune că subiectul „bloggeri din primul an” se descurcă foarte bine pe rețelele de socializare, pentru publicul meu.
Mi-ar fi bine să produc mai mult conținut pe această temă și să-l promovez intens pe rețelele de socializare.
#5 - Care postări produc cei mai mulți abonați noi?
Nu ți-ar plăcea să știi care dintre postările tale de blog generează cei mai mulți abonați?
Ei bine, poți!
Iată cum să o faci:
În navigarea din stânga, faceți clic pe roata de administrare :
Pe ecranul următor, faceți clic pe Obiective în panoul Vizualizare :
Acum faceți clic pe Obiectiv nou:
Pe următorul ecran, derulați în jos și verificați butonul radio Personalizat , apoi apăsați Continuare :
Apoi dați un nume obiectivului dvs. (de exemplu, „Înscriere la buletin informativ”), bifați butonul radio Destinație și apăsați Continuare :
Pe ecranul următor, va trebui să specificați o pagină care poate fi accesată doar de persoanele care tocmai s-au abonat la buletinul informativ sau la lista dvs. de e-mail - de exemplu, o pagină „mulțumesc”:
De asemenea, trebuie să comutați butonul Valoare la „Activat” și să introduceți o sumă nominală în dolari care reprezintă valoarea fiecărei conversii.
Suma în dolari poate fi complet arbitrară. Chiar dacă conduceți un blog care nu este conceput pentru a face bani, ar trebui să atribuiți o valoare în dolari fiecărei conversii de obiectiv.
Acest articol de Benjamin Mangold explică de ce acest lucru este atât de important (pe scurt: face urmărirea conversiilor mult mai ușoară).
Apoi apăsați Salvare .
Pe următorul ecran, veți vedea obiectivul dvs. nou creat:
Acum, când vizitatorii se înscriu în buletinul informativ sau lista de optiuni, veți putea vedea pe ce pagină se aflau când s-au înscris.
Și asta chiar e foarte tare!
Pentru că asta înseamnă că vă puteți optimiza conținutul pentru înscrierile la buletine informative și vă puteți crește lista mult mai repede decât ar fi cazul.
Iată cum puteți verifica ce postări de blog sau pagini generează noi abonați:
Accesați Conversii > Obiective > Cale inversă a obiectivului .
În meniul derulant Toate obiectivele , faceți clic pe noul obiectiv de abonat (în acest caz, „Obiectiv 1: Înscriere la buletin informativ”):
Pe următorul ecran veți vedea acum postările de blog care au generat noi abonați, împreună cu numărul de noi abonați atribuit fiecărei postări de blog:
Înainte să fii în întuneric.
Dar acum știi exact ce conținut generează noi abonați – informații puternice!
#6 - Topul termenilor de căutare Google
Aceasta este o altă măsură cheie de analiză pentru bloggeri. Dacă cunoașteți cele mai importante interogări de căutare pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi conținutul, știți ce își dorește publicul. Doar produceți mai mult din asta și veți fi pe drumul cel bun.
Pentru a găsi interogările de căutare care produc cele mai multe vizite pe site-ul dvs., accesați Achiziție > Search Console > Interogări:
Există mai multe moduri în care puteți utiliza aceste informații:
- Interogările de căutare care generează cea mai mare parte a traficului dvs. organic pot să nu fie cuvintele cheie pe care le vizați. Dacă acesta este cazul, atunci s-ar putea să doriți să vă examinați strategia SEO și să aflați de ce cuvintele cheie țintă nu generează cel mai mult trafic.
- Interogările de căutare care produc cea mai mare parte din traficul dvs. arată unde se află puterea dvs. SEO. Dacă produceți mai mult conținut pe acel subiect general, cel mai probabil va fi clasat pe pagina #1.
- Identificați zonele din cadrul nișei dvs. pe care le neglijați. Examinarea listei de interogări de căutare care au generat cel mai mare trafic pe site-ul dvs. vă poate arăta zone din nișa dvs. pe care le neglijați. S-ar putea să doriți să creați mai mult conținut în jurul acestor sub-subiecte.
- Obțineți idei pentru articole noi pe blog. Una dintre interogările mele de căutare este „nume pentru bloguri de stil de viață”. Am o postare pe blog intitulată „Cele mai bune nume de bloguri - 19 formule încercate și testate pentru denumirea blogului tău”. Dar aș putea scrie o altă postare pe blog special despre „nume pentru bloguri de stil de viață”.
- Înțelegeți ce dorește publicul dvs. Una dintre interogările mele de căutare este „mărește rapid autoritatea domeniului”. Am scris o postare pe blog despre cum să măresc autoritatea domeniului, dar nu m-am concentrat pe cum să obțin cele mai rapide rezultate posibile.
#7 - Trafic din motoarele de căutare
Este util să vezi ce procent din traficul tău provine de la motoarele de căutare.
De exemplu, dacă mai puțin de 50% din trafic provine din căutarea organică, atunci poate doriți să petreceți mai mult timp și efort pentru optimizarea conținutului pentru SEO.
Pentru a vedea ce procent din traficul dvs. provine de la motoarele de căutare, accesați Achiziție > Tot traficul > Canale:
#8 - Trafic de la postările individuale de pe blog
Pentru a vedea traficul generat de postările individuale de blog, accesați Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile:
Ori de câte ori fac cercetări de cuvinte cheie ale concurenților, sunt întotdeauna uimit de faptul că majoritatea site-urilor web obțin până la 30% din traficul lor organic dintr-o singură postare pe blog.
Și puteți vedea același fenomen în captura de ecran de mai sus.
Cunoașterea traficului generat de postările individuale de blog vă poate fi utilă din două motive:
- Dacă descoperiți că 7 dintre postările dvs. de blog generează 50% din traficul organic total, atunci vă puteți concentra pe obținerea de înscrieri prin e-mail din acele 7 pagini. În loc să creați magneți de lead-uri pentru fiecare articol de pe site-ul dvs., puteți crea magneți de lead-uri doar pentru acele 7 postări de blog.
- S-ar putea să credeți că publicul dvs. dorește articole despre subiectul „x”. Dar 20% din traficul tău poate proveni dintr-un articol despre subiectul „y”. Puteți folosi aceste informații pentru a identifica ce dorește cu adevărat publicul și pentru a schimba focalizarea conținutului.
#9 - Vizitatori noi versus vizitatori care revin
Pentru multe site-uri web, este important să cunoașteți raportul dintre vizitatorii noi și vizitatorii care revin.
Pentru a vedea acest raport pentru site-ul dvs., accesați Public > Comportament > Nou vs Retur:
Deci, care este un raport bun între vizitatorii care revin și vizitatorii noi?
Treizeci la sută este adesea citat ca un procent bun pentru vizitatorii care revin (spre deosebire de noii).
Dar, ca și în cazul tuturor valorilor, numerele în sine nu înseamnă mare lucru.
De ce?
Pentru că depinde de unde vine traficul tău și care este scopul site-ului tău.
De exemplu, dacă traficul tău provine în principal din căutarea organică, te-ai aștepta (și spera) ca procentul de vizitatori noi să fie foarte mare. Asta înseamnă că site-ul tău este expus în mod constant unui nou public.
Și dacă căutarea organică este principala ta sursă de trafic, nu ar fi surprinzător dacă procentul tău de vizitatori care revin este destul de scăzut.
De ce este asta?
Pentru că oamenii tind să folosească căutarea pentru a rezolva o problemă. Odată rezolvată problema, nu au de ce să se întoarcă.
Pe de altă parte, site-urile care își obțin cea mai mare parte a traficului din rețelele sociale au de obicei un procent mult mai mare de vizitatori care revin. Acest lucru se datorează faptului că rețelele de socializare, spre deosebire de căutarea organică, se referă la crearea unui număr de urmăritori și la menținerea contactului cu „tribul” tău.
Un alt lucru de luat în considerare este dacă doriți un procent mare de vizitatori noi sau un procent mare de vizitatori care revin.
Dacă încercați să vă construiți lista rapid, de exemplu, atunci un procent mare de vizitatori noi este ideal.
Tablouri de bord personalizate pentru bloggeri
Ar fi util să avem toate aceste valori Google Analytics într-un singur loc? Pariezi!
Tablourile de bord reprezintă o modalitate convenabilă de a vedea toate valorile cheie dintr-o privire.
Pentru a crea un tablou de bord, accesați Personalizare > Tablouri de bord > Creare:
Google oferă o bibliotecă de tablouri de bord gata făcute. Pentru a importa unul dintre acestea, faceți clic pe butonul „Creare:
Apoi, faceți clic pe „Importați din Galerie”:
Apoi faceți clic pe „Mergeți la galerie”:
Pe ecranul următor, alegeți unul dintre tablourile de bord gata făcute:
Apoi faceți clic pe butonul „Importați” pe ecranul următor:
Apoi selectați o „Vizualizare”:
Și, în sfârșit, faceți clic pe „Creați”:
Iată un exemplu de tablou de bord gata creat, conceput pentru bloggeri:
Pentru a importa acest tablou de bord, conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și apoi faceți clic pe acest link: „Tabloul de bord Blogger” de la Dashboard Junkie.
Alternativ, vă puteți crea propriul tablou de bord personalizat. Pentru instrucțiuni despre cum să creați un tablou de bord de la zero, urmăriți acest videoclip:
Resurse suplimentare pe Google Analytics pentru bloggeri
Desigur, am zgâriat doar suprafața modului în care GA vă poate ajuta să înțelegeți ce conținut are cele mai bune performanțe pentru publicul dvs.
Dacă doriți să mergeți mai departe, iată câteva resurse Google Analytics utile pentru bloggeri:
- Justin Cutroni și Krista Seiden – Academia Google Analytics
Acesta este cel mai bun curs Google Analytics pe care l-am văzut. Și este gratuit!
Acesta constă în tutoriale video, precum și tururi interactive ale interfeței de utilizare Google Analytics și evaluări periodice.
Cursul contine trei niveluri:
- Google Analytics pentru începători
- Google Analytics avansat
- Analiza comerțului electronic: de la date la decizii
- Kristi Hines – Ghidul absolut pentru începători pentru Google Analytics
O bună introducere în Google Analytics, care acoperă subiectele principale, inclusiv cum să instalați Google Analytics, stabilirea obiectivelor, configurarea Căutării pe site, cum să vizualizați datele Google Analytics și cum să utilizați rapoarte personalizate, tablouri de bord și segmente.
- George Freitag – Tabloul de bord Blogger: Google Analytics pentru scriitori
Vă arată cum să configurați un tablou de bord Google Analytics potrivit nevoilor bloggerilor.
- Paul Zalewski – Urmărirea traficului pe blog cu Google Analytics
O introducere bună (dar scurtă) în utilizarea Google Analytics pentru a înțelege performanța blogului dvs. și pentru a lua decizii informate cu privire la strategia de conținut.
- Jayson DeMers – 15 trucuri Google Analytics pentru a vă maximiza campania de marketing
Câteva sfaturi foarte utile despre cum să utilizați Google Analytics pentru a vă optimiza atât site-ul, cât și strategia de marketing de conținut. Include sfaturi despre cum să:
- Creați obiective
- Creați tablouri de bord personalizate
- Setați alerte personalizate
- Nu vă mai urmăriți
- Integrați Google Webmaster Tools
- Segmentează-ți publicul
- Măsurați-vă viteza.
- Verificați diferențele de browser
- Vedeți fluxurile de comportament
- Urmăriți-vă campaniile prin e-mail
- Creați adrese URL personalizate pentru campanii
- Analizați căutările pe site
- Melissa Culbertson – Cinci lucruri de urmărit în Google Analytics
O introducere bună la cele mai importante 5 valori GA pentru analiza performanței postărilor de blog:
- Sesiuni
- Afișări de pagină
- Rata de respingere
- Recomandări
- Comportament – Toate paginile
- Nathan Davidson – Cum să analizați vârfurile de trafic cu Google Analytics
Vă întrebați ce a cauzat acea creștere bruscă a traficului? Acest videoclip vă arată cum să îl izolați și să găsiți cauza.
Concluzie
În statisticile dvs. Google Analytics se află o mină de aur de informații despre publicul dvs. și ce fel de conținut își dorește.
Având aceste informații la îndemână, vă va ajuta să vă ajustați strategia de conținut și să produceți conținutul cu care interacționează cititorii.