Patru cazuri de utilizare care arată utilizarea cu succes a scripturilor AdWords

Dacă ați lucrat cu AdWords, este posibil să fi auzit de Scripturi AdWords la un moment dat. Dacă utilizați deja Scripturi AdWords, probabil veți ști că acestea sunt o modalitate excelentă de a economisi timp și de a îmbunătăți performanța. Dacă nu ați implementat încă scripturile AdWords, citiți mai departe pentru a afla cum vă pot ajuta scripturile AdWords. Această postare nu numai că vă prezintă Scripturile AdWords, dar evidențiază și patru cazuri de utilizare pentru scripturile AdWords.

Ce sunt scripturile AdWords?

Scripturile AdWords vă permit să interacționați programatic cu AdWords. Să dezvăluim puțin asta – ce înțelegem exact prin programatic și cum anume putem interacționa cu AdWords?

În primul rând, scripturile AdWords sunt create folosind JavaScript, un limbaj de programare universal și extrem de comun. Aceasta înseamnă că nu lipsesc oamenii care sunt capabili să înțeleagă, să editeze și să creeze Script AdWords – un lucru bun pentru noi, profesioniștii în marketing!

Al doilea aspect important este că adevărata putere a Scripturilor AdWords vine din capacitatea de a repeta un anumit proces de câte ori este necesar. Aceasta înseamnă că pot repeta un proces pentru toate anunțurile, cuvintele cheie, grupurile de anunțuri sau campaniile.

În cele din urmă, Scripturile AdWords pot fi programate să ruleze conform unui program. Acest lucru permite automatizarea și elimină nevoia oamenilor de a petrece timp în sarcini banale, repetitive și demoralizante.

Cum puteți utiliza scripturile AdWords?

Pentru a demonstra puterea scripturilor AdWords, prezentăm patru cazuri de utilizare:

Cazul de utilizare 1: Raportare

Automatizați toate rapoartele standard

Scripturile AdWords pot fi conectate cu ușurință la Foi de calcul Google, ceea ce vă permite să automatizați toate colectarea și procesarea datelor pentru rapoarte. Aceasta înseamnă că toate introducerea manuală a datelor sau manipularea datelor pentru rapoarte zilnice, săptămânale, lunare etc. pot fi complet automatizate folosind Scripturi AdWords.

Acest lucru vă oferă mai mult timp să vă concentrați pe partea importantă, și anume interpretarea numerelor și descoperirea unor perspective semnificative și valoroase.

Generați hărți automate de căldură zi/oră

Pe lângă raportarea standard, Scripturile AdWords pot fi folosite și pentru rapoarte mai avansate. De exemplu, puteți crea hărți termice de zi/oră care afișează CTR/CPC mediu sau costul pe conversie la fiecare oră din fiecare zi. Mai jos este un exemplu despre cum ar arăta o hartă termică CTR:

În mod similar, puteți utiliza scripturi AdWords împreună cu Foi de calcul Google pentru a crea alte vizualizări avansate, cum ar fi histograme și diagrame de dispersie.

Cazul de utilizare 2: Notificări avansate

404 notificări

Unul dintre primele scripturi AdWords pe care le-am implementat la Amazee Metrics a fost un script care verifică toate paginile de destinație pentru 404 sau redirecționări. Scriptul nostru se bazează pe acest script , care este disponibil de la Google. Am făcut totuși câteva mici modificări, astfel încât, în loc să trimită un e-mail, scriptul ne trimite un mesaj Slack ori de câte ori găsește pagini de destinație cu un 404.

Aceasta înseamnă că puteți fi complet sigur că nu plătiți niciodată pentru clicuri care ajung pe o pagină 404.

Notificările privind modificarea Scorului de calitate

Un alt exemplu grozav de notificări avansate este un script care vă anunță ori de câte ori există o scădere semnificativă a scorului de calitate pentru oricare dintre cuvintele dvs. cheie. Puteți schimba pragul, în funcție de preferința sau cuvintele dvs. cheie, pentru cât de mare trebuie să fie scăderea înainte de a fi notificat.

Acest lucru vă permite să examinați ce cuvinte cheie își pierd impactul și fie să remediați acest lucru, fie să eliminați aceste cuvinte cheie. În mod similar, puteți configura un script care vă avertizează când scorul de calitate al unui cuvânt cheie a crescut cu un anumit prag.

Cazul de utilizare 3: ajustări ale sumelor licitate

Ajustați sumele licitate în funcție de vreme

Una dintre cele mai complexe, dar mai puternice aplicații ale scripturilor AdWords este un script care vă permite să vă ajustați sumele licitate în funcție de vremea dintr-o anumită locație. Aceasta folosește un flux meteo și apoi face ajustări pe baza unui set predeterminat de reguli pe care l-ați stabilit.

Acest lucru este extrem de util pentru situațiile în care există o corelație între condițiile meteorologice și performanța site-ului dvs. . Acesta este, de asemenea, un exemplu excelent de funcționalitate care nu este fezabilă atunci când vă ajustați manual campaniile AdWords.

Ajustări bazate pe performanța site-ului

Datele proprii ale site-ului web sunt un alt factor care poate fi folosit pentru a ajusta strategiile de licitare. Dacă ați observat că vânzările unui anumit produs au crescut drastic din surse de trafic neplătite, dar au rămas aceleași din căutarea plătită, ar putea merita să vă măriți oferta pentru termenii de căutare referitori la acest produs. A face acest lucru continuu pentru fiecare produs ar fi fost anterior o cantitate monumentală de muncă.

Cu toate acestea, cu scripturile AdWords, vă puteți baza cu ușurință strategia de licitare pe datele site-ului web. Acestea includ datele legate de comerțul electronic și implicarea – sau orice alte date despre site-uri web pe care le considerați relevante.

Cazul de utilizare 4: Optimizarea campaniei

Întrerupeți anunțurile sau grupurile de anunțuri cu performanțe slabe

AdWords este un mediu în continuă schimbare în care campaniile sau grupurile de anunțuri se pot îmbunătăți sau deteriora de la o zi la alta. În cazul unui grup de anunțuri în care performanța se deteriorează, poate fi necesară întreruperea grupului de anunțuri.

Un script AdWords vă poate economisi timpul de a parcurge toate campaniile, grupurile de anunțuri și anunțurile din toate conturile dvs. în fiecare zi. Poate face acest lucru întrerupând campaniile, grupurile de anunțuri sau anunțurile cu performanțe slabe și apoi pur și simplu vă anunță, astfel încât să puteți intra și să determinați dacă merită reluat sau dacă ar trebui să rămână întrerupt.

Modificați tipul de potrivire a cuvintelor cheie în funcție de afișări

Tipul de potrivire a cuvintelor cheie poate avea un impact mare asupra numărului de afișări primite de anunțurile dvs. Potrivirile exacte reduc numărul de afișări pe care le primiți, în timp ce potrivirile ample înregistrează adesea o concurență sporită pentru licitare. Ajustarea acestui lucru pentru fiecare cuvânt cheie pe baza datelor istorice poate fi extrem de consumatoare de timp.

Din fericire, dacă puteți defini un set de reguli pentru momentul în care cuvintele cheie ar trebui schimbate de la un tip de potrivire la altul, întregul proces poate fi complet automatizat cu scripturile AdWords.

E timpul să începi

Prin automatizarea acestor procese, puteți minimiza riscul erorilor umane, puteți crește accesul la date detaliate și actualizate și, în sfârșit, vă economisiți timp!

Cu puțină automatizare care vă economisește 20 de minute în fiecare zi, veți ajunge să economisiți 87 de ore pe tot parcursul anului.

Acest lucru vă lasă mai mult timp pentru a face lucrurile importante și pentru a vă asigura că campaniile dvs. sunt la înălțimea potențialului lor maxim. Odată ce campaniile dvs. sunt complet optimizate, este posibil să aveți timp chiar să scrieți articole pe blog!