De ce concurenții îmi depășesc afacerea în Google?

Nimic nu este mai frustrant decât să-ți vezi cei mai duri concurenți în primele rezultate ale căutării pe Google ori de câte ori introduci cele mai profitabile expresii cheie ale tale. Poveștile pe care le aud în mod regulat variază de la corporații care pierd zeci de milioane de dolari pe an, până la întreprinderile locale și mici care trebuie să închidă porțile, totul pentru că concurenții lor se găsesc primii în Google.

Și mai rău sunt poveștile pe care le aud despre site-uri web care au sărit în jocul linked building/link farm în urmă cu 10 ani, doar pentru a-și vedea afacerea dispărând complet din rezultatele căutării din cauza unei penalități de la Google.

Evident, a avea o prezență în primele rezultate ale căutării pe Google este o afacere serioasă. Și cea mai frecventă întrebare care mi se pune este „de ce mă depășesc concurenții mei în Google?”

Un alt mod de a pune aceeași întrebare, dar de a o face mai personală, este să spui „cum îmi depășesc toți concurenții pe Google?”

Există într-adevăr 3 motive pentru care concurenții tăi te depășesc în Google. Și abordând aceste 3 zone din site-ul dvs. web (și site-ul mobil), puteți adresa întrebarea mai personală despre modul în care afacerea dvs. poate ajunge să depășească toți concurenții dvs.

Motivul #1: Experiența utilizatorului

Experiența utilizatorului este una dintre valorile cele mai trecute cu vederea atunci când vine vorba de optimizarea căutării. Cu toate acestea, este una dintre cele mai ponderate valori ale algoritmului care determină clasarea în rezultatele căutării.

Iată trei valori cheie care sunt utilizate pentru a atribui din punct de vedere tehnic valoare experienței utilizatorului:

1) Rata de respingere: procentul de persoane care ajung pe site-ul dvs., nu le place ceea ce văd și apoi pleacă pentru a reveni la rezultatele căutării Google.

Puteți găsi rata de respingere în Google Analytics, accesând „Public > Prezentare generală” și veți vedea categoria Rata de respingere. Iată unul dintre clienții noștri pentru care le-am îmbunătățit considerabil rata de respingere pe o perioadă de 6 luni. -65,17% înseamnă că am scăzut rata de respingere, ceea ce înseamnă, în cele din urmă, că am crescut numărul de persoane care vin pe site și rămân pe site:

2) Media paginilor vizualizate per vizită: numărul mediu de pagini vizualizate pe site-ul dvs. pentru fiecare vizitator.

Puteți găsi această valoare în aceeași locație în Google Analytics. Și iată o captură de ecran a clientului în care le-am îmbunătățit vizualizarea paginilor pe vizită (Pagini/Sesiune) în mod substanțial pe o perioadă de 6 luni:

3) Timp pe site: durata medie de timp pe care un vizitator rămâne pe site-ul dvs. înainte de a pleca.

Din nou, în aceeași secțiune din Google Analytics, veți găsi „Avg. „Durata sesiunii”, care este măsurarea timpului la fața locului. Iată același client pentru care le-am îmbunătățit timpul petrecut pe site (Durata medie a sesiunii) pe o perioadă de 6 luni.

30 de secunde ar putea să nu pară mare lucru, dar îmbunătățirea timpului la fața locului cu 44,96% adaugă o putere considerabilă de foc pentru a construi autoritatea generală a domeniului dvs. Ceea ce este extrem de important să concurezi în rezultatele căutării, în special pe piețele hiper competitive, în care se află acest client.

Aceste valori sunt de natură tehnică, dar indică direct valoarea pe care utilizatorii o experimentează atunci când ajung pe site-ul dvs.

Îmbunătățind experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web (și pe site-ul mobil), veți crește valorile utilizate pentru a măsura „experiența utilizatorului” a site-ului dvs. web.

Iată câteva sfaturi pentru a îmbunătăți în mod dramatic experiența utilizatorului site-ului dvs.:

• Spuneți clar ce faceți și ce valoare vor experimenta clienții dvs
• Vorbește direct despre problemele clienților tăi
• Adăugați dovezi sociale (mărturii, fragmente din experiențele reale ale clienților și rezultate)
• Creați îndemnuri puternice la acțiune: cumpărați acum, aflați mai multe, descărcați gratuit etc.
• Lansați un blog pentru industria dvs. – aceasta este una dintre cele mai eficiente moduri de a îmbunătăți valorile experienței utilizatorului, deoarece oferiți continuu mai mult conținut pentru ca vizitatorii să interacționeze.

Când îmbunătățiți valori precum „paginile vizualizate pe vizită” și „timpul pe site”, vă veți îmbunătăți în mod inerent „rata de respingere”, deoarece mai mulți oameni vor rămâne pe site-ul dvs. mai mult timp și vor interacționa cu mai mult din conținutul dvs.

Pe măsură ce îmbunătățiți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web, aceste valori vor fi luate în considerare în algoritmul de clasare, iar rezultatul va crește rezultatele căutării pentru cele mai competitive expresii de cuvinte cheie.

Motivul #2: Structura site-ului

Ați văzut vreodată un site web în care pagina de pornire este clasată pentru fiecare frază cheie legată de afacere? Aceasta este cea mai mare parte a ceea ce vedem cu clienții noi și este o reflectare a lipsei structurii site-ului pe site-ul lor.

Iată o captură de ecran a unui grafic pe care l-am creat despre „Ierarhia SEO pentru întreprinderi” pentru un articol numit Sfaturi SEO pentru site-uri web corporative .

Dar aceleași principii / teorie se aplică oricărui site web care încearcă să își îmbunătățească structura și autoritatea generală a site-ului:

Când Google accesează cu crawlere și indexează un site web, caută o structură de informații foarte organizată. Gândiți-vă la sistemul Dewey Decimal și la modul în care bibliotecile aveau fișiere cu carduri care organizau cărți. Acestea au fost informații foarte structurate și fiecare carte la locul său în rețea.

Site-ul dvs. ar trebui să fie structurat într-un mod similar.

Pagina ta de pornire ar trebui să le adreseze direct clienților tăi cele mai mari probleme. Și dacă aveți mai multe segmente în cadrul afacerii dvs., fiecare ar trebui să aibă (în esență) propria pagină de pornire cu pagini de informații de sprijin.

De exemplu, avem clienți de firmă de avocatură care au mai mulți parteneri și fiecare partener se concentrează pe un set unic de domenii de practică. Deci, un partener se concentrează exclusiv pe vătămarea corporală, în timp ce altul se concentrează pe apărarea penală și DUI, iar altul se concentrează pe planificarea patrimoniului. Fiecare dintre aceste segmente își garantează propriile silozuri de informații în designul general al site-ului web.

Odată cu structura generală a site-ului web vine și nivelul granular al structurii la nivel de pagină și apoi înseamnă direcționarea și optimizarea cuvintelor cheie pentru fiecare pagină.

Una dintre cele mai bune strategii pe care le implementăm pentru clienții noștri este să ne gândim la o pâlnie pentru optimizarea cuvintelor cheie pe fiecare pagină. Cea mai competitivă expresie, sau rădăcină, este optimizată în metadatele, apoi ne concentrăm pe variațiile frazelor cu coadă lungă în conținutul acelei pagini.

În cele din urmă, crearea de rețele interne de legături sau Silozuri este extrem de importantă pentru a semnala către Google care sunt paginile cele mai autorizate de pe site-ul dvs. Aici vă conectați la o pagină de pornire de nivel superior/categorie din subpaginile din categoria respectivă. Și faceți acest lucru folosind expresii de cuvinte cheie cu potrivire exactă care se referă direct la optimizarea cuvintelor cheie din metadatele paginii de nivel superior.

Citiți mai multe: 5 strategii SEO simple pentru a obține mai mult trafic de la Google

O altă strategie pentru crearea unor niveluri înalte de structură în site-ul dvs. este prin utilizarea etichetelor canonice. Etichetele canonice vă permit să spuneți Google care pagină, dintre multele pagini conexe, ar trebui să fie considerată pagina principală pentru a se clasa pentru orice expresie de cuvinte cheie.

Motivul #3: Autoritatea de domeniu

Autoritatea domeniului este poate cea mai influentă componentă pentru determinarea clasamentului dvs. în rezultatele căutării. Autoritatea domeniului este o funcție a experienței utilizatorului, a structurii site-ului, a backlink-urilor și chiar a semnalelor sociale. Dar, cel mai important, este o funcție a traficului de intrare către site-ul dvs.

Dacă traficul pe site-ul dvs. este în continuă creștere, atunci oamenii găsesc în cele din urmă mai multe motive să vină pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă că îți partajează conținutul (creează backlink-uri și cresc semnalele sociale), au o experiență generală mai bună pe site-ul tău web (experiența utilizatorului) și găsesc mai rapid informații mai valoroase pe site-ul tău (structura site-ului).

Dar una dintre cele mai eficiente strategii pe care le-am implementat pentru a crește autoritatea domeniului (și, la rândul său, pentru a crește experiența utilizatorului și valorile structurii site-ului) este:

1) Creați un flux constant de conținut nou de pe site-urile web ale clienților noștri (adică rularea unui blog)

2) Distribuirea acelui conținut pe rețelele sociale (semnale sociale)

Observăm în mod constant o corelație directă în clasamentele pentru expresiile de cuvinte cheie competitive cu producția de conținut și distribuția socială.

Motivul este că, atunci când publicați un flux constant de știri și informații valoroase de pe blogul dvs. și îl distribuiți pe rețelele sociale, aveți deschiderea ușii pentru ca mai multe pagini de conținut să fie descoperite în căutare și în rețelele sociale, ceea ce crește volumul de inbound. traficul către site-ul dvs. și le permite vizitatorilor să descopere mai mult conținut pe site-ul dvs., care are un impact direct asupra fiecărui indicator al experienței utilizatorului asociat site-ului dvs.

Cum influențează blogging-ul și distribuția socială autoritatea de domeniu:

• factor de prospețime – Google continuă să revină pe site-ul dvs. pentru a accesa cu crawlere și a indexa conținut nou
• semnale sociale – conținutul din domeniul dvs. este partajat prin intermediul rețelelor sociale, iar oamenii dau clic pe site-ul dvs. și interacționează cu conținutul dvs. mai des în rețelele sociale
• rata de respingere – atunci când oamenii văd un articol în căutare sau în rețelele sociale, dau clic pentru că sunt interesați să citească mai mult, iar dacă văd mai multe articole (postări de blog), au șanse mai mari să facă clic pe articole suplimentare (ceea ce are, de asemenea, impact timpul pe site și paginile medii vizualizate per vizitator)
• Autoritate la nivel de categorie și subiect – cu cât publicați mai mult conținut în jurul anumitor industrie, produse sau servicii, cu atât deveniți relevant în domeniul dvs. specific. Acesta este echivalentul construirii mărcii dvs. într-o anumită categorie de afaceri în căutare și rețelele sociale.

Toate cele de mai sus abordează întrebarea „de ce mă depășesc concurenții mei în Google?”, dar, de asemenea, abordând fiecare dintre punctele de mai sus, puteți să vă întoarceți în mod dramatic propriile clasamente în Google și să începeți rapid să depășiți cei mai duri concurenți.