Utilizarea ChatGPT pentru a completa conținut web: un studiu de caz [cu exemple]

După cum vă pot spune mulți specialiști în marketing, este greu să găsiți timp pentru a vă integra în tot ceea ce trebuie să faceți pentru a susține o strategie de marketing de succes. Aveți postări pe rețelele sociale de creat, conținut existent de optimizat, conținut nou de creat pentru a sprijini noi obiective, sarcini SEO de gestionat și multe altele. Cum poate echipa ta de marketing să facă totul pentru a sprijini vânzările?

Nu aveți timp să citiți întregul studiu de caz, treceți la o secțiune de mai jos:

Începeți cu o strategie: cercetarea subiectului și a cuvintelor cheie
Decizi între ChatGPT și ChatSpot HubSpot
Cum să-ți creezi pagina Pillar cu ChatGPT
Cum să vă creați grupul de subiecte cu ChatGPT
5 pași simpli pentru utilizarea ChatGPT pentru a vă completa conținutul
Cum ne-a ajutat ChatGPT echipa

Cum a devenit Tribute Media interesată de ChatGPT

Tribute Media s-a confruntat cu aceeași problemă cu care se confruntă multe echipe de marketing astăzi. În calitate de agenție, echipa noastră de marketing se concentrează în primul rând pe a-i ajuta pe clienții noștri să-și atingă obiectivele, nemaifiind suficient timp în lună pentru crearea de conținut pe care dorim să o implementăm.

"Oh! Este o idee grozavă pentru o postare pe blog!" este ceva ce spunem zilnic, dar adesea este adăugat la o listă de dorințe de marketing și amânat luni de zile.

Pe măsură ce ChatGPT a devenit un subiect de conversație în tendințe în cercetarea noastră Google, în feedurile noastre LinkedIn și, în cele din urmă, în cursurile noastre de pregătire a personalului de luni dimineața; scriitorii noștri care au petrecut ani în școală stăpânind limba engleză au continuat să fie sceptici.

Desigur, deoarece majoritatea lucrărilor scrise necesită o revizuire umană și probabil câteva editări pentru a asigura acuratețea conținutului și pentru a gestiona povestea necesară pentru a sprijini călătoria cumpărătorului.

Dar, curiozitatea a crescut, împreună cu nevoia de mai mult conținut pe site-ul nostru pentru a sprijini lansarea unui nou produs. Aici am început să testăm noi înșine ChatGPT pentru a vedea ce ar putea face, ce nu și cum ar putea beneficia organizațiile care doresc să folosească AI pentru a-și sprijini crearea de conținut.

Procesul

Cercetare subiect și cuvinte cheie

De dragul de a picta imaginea completă a experienței noastre, vă voi împărtăși ideea noastră inițială a subiectului... „HubSpot”. Ca fundal, Tribute Media este o agenție parteneră HubSpot și lucrează de ani de zile cu clienții pe portalurile lor HubSpot. Dar, conținutul blogului nostru se referă în principal la HubSpot atunci când schițăm subiecte precum călătoria cumpărătorului sau designul bazat pe creștere și am constatat că de fapt avem foarte puțin conținut pe site-ul nostru dedicat instrumentelor HubSpot în sine - și am vrut să reparăm. că utilizarea ChatGPT pentru a atrage mai multe organizații interesate de software-ul HubSpot pentru a-și îndeplini obiectivele.

Aveam subiectul nostru general, dar acum aveam nevoie de cercetarea cuvintelor cheie pentru a ne spune în ce direcție să luăm conținutul. Accesați instrumentul SEO HubSpot. Folosind instrumentul de cercetare a subiectelor, am introdus „HubSpot” pentru a obține volumul lunar de căutare și variațiile acelui cuvânt cheie care erau introduse pe Google.

Spoiler alert: A fost mult.

Atât de mult, de fapt, știam că va fi greu să concurezi în rezultatele căutării atunci când volumul de trafic era atât de mare. După cum vă va spune orice specialist în marketing, cu cât este mai mare volumul de căutare, cu atât veți avea mai multă concurență -- și probabil că unii titani din industrie cu care să concureze. Așa că am decis să fim mai specifici.

Una dintre variantele HubSpot care a apărut în cercetarea noastră a fost „HubSpot CMS” și acesta a fost de fapt perfect! Volumul lunar de căutări pe care îl făcuse a făcut să se simtă ca un fruct ușor de valorificat și ne place să construim site-uri web în HubSpot - și nu aveam conținut de blog care să sprijine acel instrument. Pe baza datelor, „HubSpot CMS” ar fi pagina noastră pilon.

Acum, că subiectul paginii pilon a fost solidificat, era timpul să găsim subiecte de sprijin pentru a crea strategia de grup de subiecte. Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie HubSpot ne-a oferit apoi cinci cuvinte cheie cu coadă lungă legate de CMS HubSpot pe care utilizatorii le caută cel mai frecvent. Acum că aveam o pagină pilon și o strategie de grup de subiecte, era timpul să testăm în sfârșit AI pentru a crea conținutul.

Cum am folosit ChatGPT pentru a ne completa conținutul

Există o mână de instrumente AI de conținut diferite, dar cel cu care ne-am familiarizat cel mai mult a fost ChatGPT. Dar, chiar la începutul acestui experiment, Dharmesh de la HubSpot a anunțat noua integrare alfa a HubSpot cu ChatGPT (ChatSpot). Fiind fanii HubSpot care suntem, a trebuit să ne înscriem pe lista de așteptare și să punem aceste două instrumente la încercare.

Ce am găsit? Deși ambele pot fi alimentate de ChatGPT, rezultatele nu au fost aceleași .

Pasul 1: Decizia de a utiliza ChatGPT vs. ChatSpot

Cu pagina pilon și subiectele grupului de subiecte în mână, am introdus solicitările noastre în fiecare instrument.

„Scrieți-mi o pagină pe HubSpot CMS...”

„Scrieți-mi o pagină despre beneficiile HubSpot CMS”

„Scrie-mi o pagină de cel puțin 2500 de cuvinte pe HubSpot CMS vs WordPress

Când introducem aceste solicitări în ChatGPT, am primit cel puțin o mână de paragrafe. La trimiterea acestor solicitări folosind ChatSpot, a fost generat mult mai puțin conținut. Desigur, ChatSpot este încă nou pe piață, dar nu a furnizat atât de multe informații și nici nu a urmat instrucțiunile la fel de atent ca ChatGPT.

Cu siguranță nu știm care sunt dezavantajele de ce conținutul generat a fost atât de diferit dacă aceeași sursă îi alimentează, dar am decis să mergem mai departe cu un singur accent pe utilizarea ChatGPT pe baza rezultatelor pe care le obținem.

Pasul 2: Crearea paginii noastre pilon

După cum am menționat mai devreme, am avut subiectul paginii noastre pilon „HubSpot CMS” și mi s-a părut că este locul potrivit pentru a începe, deoarece am testat capabilitățile ChatGPT și conținutul pe care îl va produce. I-am furnizat promptul „Scrieți o pagină despre instrumentul HubSpot CMS”.

A fost interesant și, sincer, a produs conținut bine scris care a evidențiat toate punctele esențiale. Sigur, conținutul a fost destul de plictisitor, dar știam că doar căutăm un punct de plecare, apoi echipa noastră va adăuga valoarea perspectivei noastre unice.

Problemele cu care ne-am confruntat:

1. Uneori ar îngheța în timpul generării conținutului, ceea ce duce la lipsă de conținut.
2. Când vi se solicită să scrieți un anumit număr de cuvinte, ar crea paragrafe noi care seamănă foarte mult cu paragrafele deja scrise - nu oferind nicio valoare suplimentară audienței.
3. Și, bineînțeles, pe cel pe care îl cunoaștem cu toții deja, informațiile sunt bune doar pentru înainte de 2021. Cu HubSpot și alte platforme tehnologice care își actualizează constant instrumentele, a trebuit să rescriem câteva paragrafe pentru a fi mai exacte.

Având în vedere acest lucru, știam că va fi greu (și consumatoare de timp) să încercăm să forțați ChatGPT să creeze pagini întregi, oferind în același timp conținutul aprofundat pe care îl căutam cu o singură solicitare. Am continuat să apăsăm pe „regenerare” și am obține o versiune conturată diferită a aceleiași informații (în general), care este o caracteristică excelentă a instrumentului, dar nu ne-a obținut rezultatul dorit.

Sigur, există experți ChatGPT care oferă sfaturi despre crearea de solicitări optimizate pentru generarea de conținut, dar echipa noastră nu a avut timp să investească în acele piese de instruire. Căutăm conținut care să fie generat ACUM pentru a sprijini echipa noastră de vânzări și produse noi.

Soluția: creați paragrafe, nu pagini

Când am solicitat o pagină, ChatGPT producea cel mai adesea 4-5 paragrafe generale despre un subiect. Unele ne-au plăcut, dar altele nu credeam că au intrat în suficiente detalii. Așa că am decis să nu mai solicităm pagini și să începem să cerem paragrafe - cea mai mare parte a direcției venind din schița inițială a promptului. Când vi se solicită să scrieți un paragraf, acesta generează de obicei 1-2 paragrafe, oferind mai multe informații și valoare pentru cititor.

Pasul 3: Cum AM OBȚINUT ChatGPT să susțină strategia noastră de grup de subiecte cu postări pe blog

Cu pagina noastră pilon, ne-am dorit să fie de natură generală. Dar pentru a ne susține grupul de subiecte prin postări pe blog, am vrut ca acestea să fie scrise pentru a sprijini călătoria cumpărătorului și a vorbi direct cu publicul nostru. Așa că am făcut solicitările noastre mai specifice. De exemplu:

Scrieți-mi o postare pe blog care prezintă cele cinci beneficii ale HubSpot CMS pentru proprietarii de afaceri.

Informațiile generale au fost excelente și au abordat în mod specific atât provocările, cât și beneficiile găzduirii site-ului dvs. web în HubSpot. Postarea de blog a fost adesea structurată, în mod implicit, pentru a include liste și puncte, ceea ce a făcut ca informațiile să fie ușor de digerat pentru cititor.

5 pași simpli pentru utilizarea ChatGPT pentru strategia dvs. de conținut

1. Determinați subiectul paginii dvs. pilon
2. Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă valida subiectul și pentru a identifica subiectele pentru grupul dvs
3. Utilizați ChatGPT pentru a scrie pagina
4. Utilizați ChatGPT pentru a (re)scrie fiecare paragraf de pe pagina respectivă
5. Examinați și copiați Editați conținutul produs pentru acuratețe și vocea mărcii

Aveți nevoie de o pagină pilon și de o recomandare de strategie de grup de subiecte pentru a începe să utilizați singur ChatGPT? Noi putem ajuta!

Concluzie

Ei bine, sincer - vom vedea care este concluzia!

Cu pagina noastră pilon și grupul de subiecte acum live, îi vom monitoriza performanța. Îl va promova Google în continuare, chiar dacă poate spune că a fost generat inițial de inteligență artificială? Sau se va ține Google de cuvânt și va continua să promoveze conținut aprofundat care educă cititorul și respectă cele mai bune practici? Vă vom anunța!

Dar, una peste alta, utilizarea instrumentului SEO HubSpot și ChatGPT a permis echipei noastre să execute o strategie de conținut fără a distrage atenția de la munca clienților. Ne-am făcut cercetările, am învățat cum să oferim ChatGPT instrucțiunile potrivite pentru a obține conținutul pe care îl căutam, editat pentru corectitudine și, valoare adăugată din experiența și expertiza noastră, apoi l-am primit pe internet pentru testare!

La urma urmei, dacă nu-ți primești blestemata postarea de pe blog pe internet, poate cineva să învețe din asta?