Cum pot companiile locale să cucerească căutarea vocală prin fragmentul recomandat

Știați că 80% dintre răspunsurile pe care Asistentul Google le oferă prin Google Home provin din fragmente prezentate? Anul trecut, agenția digitală ROAST a lansat un raport de clasare a căutării vocale care a inclus un studiu care detaliază când asistentul vocal preia informații din fragmentele prezentate și când nu. Rezultatele au fost clare: fragmentul prezentat joacă un rol cheie în căutarea vocală – cel puțin atunci când vine vorba de Google.

Dacă vă gândiți bine, este firesc ca Google să încerce să împingă unul dintre produsele lor (fragmentul) prin alt produs (Asistentul Google). Dar, rezultatele semnificative din raportul de clasare al căutării vocale ROAST ar putea însemna mai mult decât atât? Ar putea fi acesta începutul unei ere în care succesul unei strategii SEO locale să vină sub formă de fragmente prezentate, nu de la poziții înalte în SERP-uri? Deși nu știm asta cu adevărat, fiecare mișcare făcută de Google pare să arate așa.

Este mai important ca niciodată pentru companiile locale să se pregătească pentru căutarea vocală obținând cât mai multe fragmente recomandate. Un bun punct de plecare este verificarea dacă o companie este pregătită pentru căutarea vocală. Următorul pas este fragmentul prezentat, pe care îl explorez mai jos.

Ravnitul fragment recomandat

Cât de esențială este poziția zero? Fragmentul prezentat extrage informații dintr-o pagină web și le prezintă într-un SERP cunoscut sub numele de „poziție zero” în partea de sus a paginii. Ca poziție zero, fragmentul este primul lucru pe care îl vede un utilizator după o interogare, cu excepția cazului în care există anunțuri plătite deasupra acestuia. Dacă fragmentul răspunde la întrebarea lor și, de obicei, este, atunci nu este nevoie să faceți clic pe pagina web reală.

Pentru site-urile web care își obțin venituri din vizitele paginii, creșterea fragmentului recomandat a devenit mai mult decât un inconvenient minor. Fragmentul le împiedică veniturile, punându-i în pericol de a ieși din afacere. Din fericire, acest lucru nu este exact cazul pentru majoritatea afacerilor locale. Cei mai mulți nu le pasă de cantitatea de trafic, ci de calitatea acestuia – tipul de trafic care se va transforma efectiv. Deși este posibil ca întreprinderile locale să nu înregistreze o pierdere imediată de venituri din cauza fragmentului, dacă conținutul lor nu deține râvnita poziție zero, sunt șanse să piardă afaceri în fața concurenței. Poziția zero poate face sau distruge o afacere locală.

Fragmente recomandate și căutare vocală

Fragmentele prezentate și căutarea vocală par să aibă ceva în comun: ambele se hrănesc din limbaj natural și cuvinte cheie cu coadă lungă. De exemplu, dacă căutați „Ce este gestionarea prezenței locale” pe Google, iată ce apare:

Dacă adresați Asistentului Google exact aceeași întrebare, aceasta este ceea ce apare:

Articolul detaliat al Advice Local despre managementul prezenței locale deține poziția zero pentru interogare și, după cum puteți vedea, este și răspunsul preferat la căutarea vocală. În timp ce alte site-uri web precum LSA Insider, Social Media Today și BirdEye dețin poziții pe prima pagină, ele nici măcar nu sunt luate în considerare în rezultatele căutării vocale.

După rezultatele micului nostru studiu, devine clar că companiile locale care nu apar pe poziția zero sau fragmentul prezentat pierd potențiali clienți în fața concurenței.

Cum să optimizați conținutul pentru căutarea vocală și fragmente recomandate

Există anumite lucruri pe care o companie locală ar trebui să țină cont atunci când scrie sau optimizează conținut pentru căutarea vocală și fragmente recomandate:

Alege cu înțelepciune

Primul lucru pe care ar trebui să îl decidă o companie este formatul conținutului. Există trei tipuri diferite de fragmente prezentate: paragrafe, liste și tabele. Cele mai multe fragmente prezentate vin sub forma unui paragraf. Potrivit STAT, fragmentele de paragraf reprezintă 81,95% din totalul fragmentelor. Listele sunt pe locul doi, cu 10,77 la sută din total, iar fragmentele de tabel reprezintă doar 7,28 la sută din totalul fragmentelor.

Fiecare tip de conținut este bun pentru ceva. N-ai vrea să citești o rețetă de coaste fierte sub formă de paragraf, nu? Alegerea formatului potrivit pentru conținut este o parte cheie a plasării în fragmente prezentate. Dacă afacerea locală decide să folosească un paragraf, atunci răspunsul la întrebarea adresată ar trebui să fie clar și concis. Evitați cu orice preț pufurile!

Fii natural

Trăim într-o eră a abrevierilor de text. Nu numai clasice precum „Sr.” sau „Doamna.” dar și altele precum „TTYL”, „IMO” și „LOL” sunt văzute peste tot, de la mesaje text la rețelele sociale. Se pare că cu cât putem scrie mai puțin în timp ce transmitem aceeași idee, cu atât mai bine. Nu este de mirare că atunci când motoarele de căutare au apărut, lumea sa adaptat cu ușurință la interogările lor centrate pe cuvinte cheie. În loc să tastați: „Cum desfund o toaletă?” un utilizator poate obține aceleași rezultate de căutare prin simpla introducere: „desfunda toaleta”.

Desigur, nimeni nu spune „TTYL” sau „desfunda toaleta” în viața reală. Asta nu sună firesc. Când vorbim, folosim propoziții complete și tonul potrivit pentru întrebări sau exclamații. Odată cu creșterea căutării vocale, limbajul natural revine. Căutarea vocală nu implică tastarea, așa că de ce să nu întrebați exact ce căutați?

Nu numai că căutării vocale îi plac limbajul natural și cuvintele cheie cu coadă lungă, dar și fragmentele prezentate îi plac. Utilizarea ambelor este esențială în plasarea în poziția zero pentru o anumită interogare.

Luați în considerare intenția

În 2013, Google și-a lansat algoritmul Hummingbird. Cu această actualizare, Google s-a concentrat pe intenție. Potrivit blogului Google, „Aplicația Google începe să înțeleagă cu adevărat sensul a ceea ce cereți. Acum putem descompune o interogare pentru a înțelege semantica fiecărei piese...”

Deoarece Google se concentrează pe intenție, și companiile locale ar trebui. Dacă conținutul companiei locale răspunde la întrebarea pe care intenționează să o pună un căutat, aceasta este căutarea vocală și fragmentul de aur prezentat. Pentru a face acest lucru, conținutul trebuie să fie clar și să ofere un răspuns cuprinzător la o anumită întrebare.

De exemplu, dacă afacerea locală este o brutărie, poate unul dintre conținutul lor ar putea fi: „Care sunt alternative bune la lapte fără lactate?” Răspunsul trebuie dat în primul paragraf al textului. De exemplu:

În acest caz particular, cel mai bun mod de a răspunde la această întrebare a fost o listă. De aceea, Google a ales această pagină web ca sursă pentru fragmentul său recomandat.

După cum puteți vedea în răspuns, anumite cuvinte sunt îngroșate în text. Aceste cuvinte sunt cunoscute ca cuvinte cheie semantice. Aceste tipuri de cuvinte cheie ajută la adăugarea intenției conținutului.

Este o lume de întrebări și răspunsuri și întrebări frecvente

Am spus deja că întreprinderile locale ar trebui să se concentreze pe a răspunde la întrebări clar și concis pentru a avea șanse mai mari de a câștiga râvnitul fragment de informații. Ce modalitate mai bună de a face asta decât printr-o listă de întrebări și răspunsuri?

Includerea interogărilor cu coadă lungă în întregul conținut și oferirea de răspunsuri directe este cea mai bună cale de a merge. Deși cuvintele cheie cu coadă lungă pot genera mai puțin trafic, deoarece sunt atât de nișă, probabil că vor aduce tipul de trafic care face conversie.

Afacerile locale ar trebui să ia întrebări din viața reală și să le pună pe hârtie. Au clienți sau potențiali clienți care întreabă anumite lucruri? Acestea sunt tipurile de întrebări pe care companiile ar trebui să le includă în lista lor de întrebări și răspunsuri sau întrebări frecvente.

Faceți un conținut bun mai bun

Optimizarea conținutului nu înseamnă doar adăugarea anumitor cuvinte cheie sau schimbarea subtitrarilor pentru a se potrivi mai bine cu subiectul. Adesea, optimizarea poate veni sub formă de imagini, statistici și surse externe. Există o imagine mai bună care se potrivește conținutului? Sunt statisticile folosite încă exacte? Conținutul este legat de cele mai recente surse?

Îmbunătățirea conținutului pentru căutarea vocală și fragmentele prezentate ar putea fi la fel de simplă ca să-l devin veșnic verde sau să răspunzi la întrebări în cel mai amănunțit mod. Companiile locale ar trebui să ia în considerare adăugarea de conținut la o piesă deja puternică pentru a avea șansa la poziția zero a fragmentului prezentat.