Cum să știm dacă o campanie SEO funcționează

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este o strategie complexă și una în care rareori există un singur răspuns „corect” la orice întrebare. Clasamentul dvs. este rezultatul a sute, dacă nu chiar a mii de factori care interacționează, iar Google nu dezvăluie cum funcționează - exact - algoritmul său (deși avem câteva presupuneri bune bazate pe istoricul actualizărilor sale de algoritmi).

Măsurarea rezultatelor campaniei dvs. SEO poate fi, de asemenea, o provocare, în special pentru noii veniți în domeniul marketingului online. Cum ar trebui să determinați dacă campania dvs. SEO funcționează efectiv? Și ce faci dacă nu este?

Definirea obiectivelor dvs. SEO

Sursa: SmartInsights

Înainte de a afla cum să aflăm dacă o campanie SEO funcționează, este important să definim ce înseamnă „funcționare” pentru dvs. SEO are multe scopuri pentru organizația dvs.; clasarea mai mare poate crește vizibilitatea mărcii și traficul de intrare. Dar sunteți mai îngrijorat de numărul mare de vizitatori pe care îl primiți sau de ce pagini sunt clasate pe primul loc? Este mai bine pentru compania dvs. să aibă 100 de vizitatori cu o rată de conversie de 5% sau 200 de vizitatori cu o rată de conversie de 2,5%? Nu există răspunsuri corecte obiective la aceste întrebări - doar ceea ce este potrivit pentru marca dvs.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare efectele periferice pe care le poate avea SEO. De exemplu, majoritatea companiilor care urmăresc SEO investesc foarte mult în strategia de conținut la fața locului, ceea ce le poate îmbunătăți reputația mărcii și poate contribui la asigurarea mai multor conversii. Cum influențează aceste beneficii periferice în aprecierea succesului strategiei dvs. SEO?

Vom intra în cei mai importanți indicatori cheie de performanță (KPI) în următoarele câteva secțiuni, dar înainte de aceasta, acordați ceva timp pentru a clarifica care sunt obiectivele dvs. SEO cu adevărat.

KPI tipici pentru SEO: Campania dvs. SEO funcționează?

Să presupunem că lucrați la o campanie SEO de câteva săptămâni acum și vă interesează să vedeți dacă eforturile dvs. fac diferența. Ați produs conținut la fața locului, ați pus în ordine factorii SEO tehnici ai site-ului dvs. web și ați creat legături de fundal la fel cum au sugerat toți experții.

Ce acum?

Există o mână de indicatori cheie de performanță (KPIs) care se remarcă ca semnele distinctive ale unei campanii SEO eficiente în ansamblu:

• Clasamente. Acesta este factorul cel mai evident și cel mai nou venit SEO se îndreaptă spre acesta, dar nu este măsura de succes a campaniei dvs. „Clasamente” reprezintă modul în care diferitele pagini ale site-ului dvs. se clasifică pentru cuvintele cheie și expresiile vizate; în mod obișnuit, veți păstra o listă cu toate cuvintele și expresiile pe care le vizați în mod activ și veți utiliza un instrument precum SEMRush pentru a determina unde vă clasați (și unde se clasează concurenții dvs.). Evident, traiectoria ascendentă aici este un semn bun; dacă vă poziționați mai bine pentru toate țintele dvs., lună de lună, înseamnă că faceți progrese înainte, iar tactica dvs. are un impact. Cu toate acestea, aceste așteptări ar trebui să fie temperate; unele cuvinte cheie sunt incredibil de ușor de clasat, permițându-vă să urcați până la poziția numărul unu, fără a vă oferi prea mult trafic sau a fi deosebit de relevante pentru marca dvs. Reversul este, de asemenea, adevărat; s-ar putea să cheltuiți o grămadă de eforturi pentru a vă crește rangul doar ușor pentru un cuvânt cheie extrem de competitiv, văzând doar beneficii marginale din partea eforturilor dvs.
• Trafic organic. Clasamentele sunt cel mai bine luate în considerare în contextul traficului organic sau al numărului de persoane care vă vizitează site-ul după ce l-au descoperit în motoarele de căutare. În anumite privințe, acesta este indicatorul mai adevărat al succesului SEO; indiferent de numărul de cuvinte cheie pentru care clasați sau de cât de ridicat în clasamentul pe care îl urcați, acest număr ar putea fi ridicat sau scăzut în funcție de factori precum ratele de clic (CTR), volumul căutărilor și concurența dvs. Puteți găsi cifrele dvs. de trafic organic în Google Analytics și puteți schimba setările pentru a vedea traficul atât pentru întregul dvs. domeniu, cât și pentru paginile individuale ale site-ului dvs.
• Autoritatea domeniului și a paginii. Google măsoară fiabilitatea site-ului dvs. și a paginilor sale individuale pe baza cantității și calității linkurilor care le îndreaptă, rezultând în cele din urmă un scor de „autoritate”. Cu cât autoritatea domeniului dvs. este mai mare, cu atât va fi mai ușor să se claseze toate paginile site-ului dvs. Cu cât este mai mare autoritatea paginii dvs. individuale, cu atât este mai probabil ca pagina să fie clasată. În consecință, puteți utiliza autorizarea domeniului ca indicator al progresului campaniei; o autoritate de domeniu în creștere este un semn că faci lucrurile corect și o bază pe care poți crea pagini care se clasează mai ușor. Există câteva modalități de a descoperi autoritatea dvs. la nivel de domeniu și pagină, inclusiv prin Link Explorer Moz.

Alte valori SEO importante

Există câteva alte valori referitoare la SEO care îți justifică atenția, deși nu sunt un indicator atât de direct al progresului tău precum KPI-urile menționate mai sus.

• Trafic de recomandare. Descoperibil și în Google Analytics, dacă sunteți interesat de construirea de linkuri, veți dori să vă uitați la traficul de recomandare. Traficul de recomandare este o măsură a numărului de persoane care vizitează paginile dvs. din linkurile pe care le-ați construit. Această valoare nu afectează clasamentul motorului dvs. de căutare și nici nu este un produs secundar al acestora, ci este un produs secundar al unuia dintre cele mai importante elemente ale strategiei dvs. SEO: backlink-urile dvs. Creșterea traficului de recomandări este un indiciu că publicați în editori mai mari și mai importanți și că câștigați mai multă autoritate pentru munca dvs. Traficul de recomandare este, de asemenea, o modalitate secundară prin care SEO oferă valoare mărcii dvs., deoarece acești vizitatori sunt la fel de susceptibili de a converti ca traficul dvs. organic.
• Ratele de clic (CTR). Ce se întâmplă dacă vă poziționați pe primul loc pentru expresia dvs. de cuvânt cheie cel mai favorizat, dar nimeni nu vă vizitează site-ul? Acest scenariu este puțin probabil, dar s-ar putea să obțineți mai puțin trafic din clasamentul dvs. decât vă așteptați dacă ratele de clic (CTR) sunt scăzute. CTR-urile au o relație complexă cu SEO, afectându-l și fiind afectat de acesta, dar vă puteți îmbunătăți cu siguranță CTR-urile (și, prin urmare, puteți îmbunătăți valoarea fiecărui clasament de căutare), modificându-vă etichetele de titlu și meta-descrierile pentru a atrage mai bine publicul dvs. țintă.
• Comportamentul la fața locului și ratele de conversie. Chiar și cu tone de trafic organic, valoarea strategiei dvs. SEO depinde în continuare de capacitatea dvs. de a converti acel trafic. Petreceți timp studiind cum se comportă vizitatorii organici pe site-ul dvs. Își petrec minute pe cele mai bune pagini de conținut, citindu-l și angajându-se cu el? Sau sări aproape imediat? Valori comportamentale mai bune la fața locului, cum ar fi rate mai mici de respingere, pot avea un efect marginal asupra clasamentelor dvs. de căutare, dar, mai important, au impact asupra valorii nete a fiecărui vizitator primit. Dacă neglijați acești factori, chiar și mii de vizitatori organici ar putea să nu fie suficienți pentru ca eforturile dvs. de optimizare a căutării să „merite”.
• Rentabilitatea globală a investiției (ROI). În plus, pentru majoritatea companiilor, adevărata măsură a succesului unei campanii SEO este rentabilitatea investiției sau rentabilitatea investiției. Asta pentru că toate numerele frumoase din lume (cum ar fi clasamentele ridicate și traficul organic) nu vor însemna prea mult dacă cheltuiți mai mulți bani decât vedeți din tactica dvs. de bază. Dacă câștigați mai mult în vânzări noi decât cheltuiți pe toate tacticile dvs. și acest decalaj se extinde în mod pozitiv, veți fi într-un loc bun. Utilizați ratele de conversie în combinație cu traficul dvs. organic și de recomandare pentru a estima cât de mult obțineți și comparați-le cu cheltuielile dvs. Cheltuielile sunt ușor de calculat dacă vă externalizați munca către o agenție, dar este posibil să fie necesar să fiți creativi dacă lucrați cu o echipă internă.

De ce SEO necesită timp (și de ce să nu renunțăm prea devreme)

Există o avertisment important la toate aceste considerații. Până în prezent, am acoperit indicatorii și indicatorii cheie pentru care campania dvs. SEO funcționează; dacă dau semne de creștere, înseamnă că eforturile tale merită. Cu toate acestea, SEO este o campanie care necesită în mod necesar timp, ceea ce înseamnă că este posibil să nu vedeți rezultate pozitive în aceste domenii în primele câteva luni, chiar dacă faceți toate lucrurile corecte. De fapt, majoritatea campaniilor încep să vadă roadele muncii lor numai după 3 până la 6 luni.

Construirea autorității și dezvoltarea conținutului la fața locului durează adesea luni și va trebui să așteptați ca și indexul Google să vă ajungă la curent. Mai important, recompensele unei strategii SEO în etapele sale dezvoltate sunt mult mai bogate decât recompensele din etapele sale de dezvoltare; la un nivel mai înalt de autoritate, toate linkurile și paginile dvs. vor genera mai mult trafic și veți obține mai multă valoare chiar și pentru eforturi banale, cum ar fi scrierea unui nou post offsite (presupunând că faceți totul corect). Dacă nu crești rapid, analizează-ți și critică-ți propriile eforturi, dar nu intra în panică; dacă vă retrageți din campanie prea devreme, veți pierde cele mai bune beneficii.

Procesul continuu

Nu vă descurajați dacă descoperiți că campania dvs. SEO nu funcționează sau nu funcționează așa cum ați crezut că va funcționa; de fapt, acest lucru este de așteptat. SEO este atât o artă, cât și o știință; cei mai de succes practicanți nu sunt în măsură să lanseze o campanie perfectă încă din prima zi, ci în schimb sunt cei capabili să recunoască defectele și să facă corecții acolo unde este necesar. Diagnosticați-vă campania devreme și constant, cel puțin o dată pe lună și efectuați ajustări, astfel încât să vă deplasați întotdeauna în direcția corectă.

Nu sunteți sigur cum merge campania dvs. SEO? KPI-urile dvs. sunt mai mici decât vă așteptați să fie? Noi putem ajuta. Contactați SEO.co astăzi pentru o consultare gratuită a campaniei dvs. actuale și pentru un plan despre cum puteți începe să vedeți rezultate mai bune.