Baidu SEO: Ghidul final pentru optimizarea căutării pentru Baidu.com

Pentru cei care nu știu sau care ar putea să nu fie familiarizați, Baidu este principalul motor de căutare din China. Ca să spunem practic, Baidu este echivalentul chinezesc cu Google, atât în ​​funcție, cât și în cota de piață.

Baidu controlează aproximativ 70% din piața de căutare din China (poate mai mult dacă am avea cele mai recente statistici) și, prin comparație, gigantul american Google reprezintă doar aproximativ 2% din piața de căutare din China.

Cu aproape 2 miliarde de locuitori, piața de căutare a Chinei este imensă. Abilitatea de a naviga în mod corespunzător și de a folosi Baidu la maximum poate face minuni pentru deschiderea afacerii dvs. pe o piață complet nouă.

Aici se află problema, din păcate, nu există o mulțime de informații despre modul de utilizare a optimizării pentru Baidu. În timp ce specialiștii în marketing amatori îl pot respinge pe Baidu ca fiind doar o clonă chineză a Google, adevărul este că este mult diferit odată ce începeți să căutați sub capotă.

De aceea, am lansat acest ghid pentru a vă ajuta să înțelegeți algoritmii, valorile și informațiile necesare pentru optimizarea pentru Baidu și pentru piața masivă pe care o atinge. Potențialul de creștere cu această piață este nelimitat dacă știi cum să o atingi corect și eficient.

Vom face o scufundare profundă în tot Baidu, astfel încât să știți în ce intrați și cum să obțineți cele mai bune rezultate.

Introducere: Diferența Baidu

Deci, spre deosebire de Google, care a început ca un motor de căutare și s-a extins mai târziu, Baidu este o companie de tehnologie care se întâmplă să ofere un motor de căutare. Au numeroase produse și servicii pe care le oferă.

Motivul pentru care au devenit cel mai mare motor de căutare din China se datorează în parte faptului că funcționează foarte asemănător cu Google în modul în care afișează rezultatele și serviciile pe care le oferă.

Motivul pentru care se deosebesc de Google este că se concentrează în totalitate pe piața chineză. Baidu este cel mai mare indexator de pagini chinezești de pe internet. Acest lucru le oferă un avantaj distinct pe piața respectivă.

Acest avantaj este asociat cu capacitatea lor de a traduce textul chinezesc mai bine decât orice motor de pe planetă. Ei depășesc cu mult Google prin capacitatea lor de a înțelege, interpreta și traduce limba chineză.

În plus, indexarea este compusă aproape 100% din site-uri chinezești. Foarte puține rezultate sunt site-uri non-chineze. Acest lucru le oferă un catalog mai mare de site-uri chinezești decât oricine din lume, un alt motiv pentru care domină piața.

Interfața este, de asemenea, axată exclusiv pe faptul că chineza este disponibilă numai în chineză simplificată. Aceasta este o diferență cheie care este dificil de rezolvat. Majoritatea celorlalte motoare de căutare din întreaga lume au mai multe opțiuni lingvistice, în special limba maternă a motorului și engleza, Baidu nu. Acest lucru face mult mai greu să sapi și să înțelegi Baidu fără o înțelegere completă a chinezei (sau a unui ghid ca acesta).

Baidu SERP: Revoluționar și diferit

Am putea să vă scriem un ghid întreg despre asemănările dintre Baidu și SERP Google. În unele cazuri, este clar că Baidu copia Google, în alte cazuri, inversul era adevărat.

Oricine citește acest ghid are probabil o înțelegere destul de sănătoasă a modului în care funcționează un SERP Google, așa că, în schimb, ne vom concentra asupra a ceea ce face Baidu și a modului în care le face mai bune, mai rele sau diferite de Google, astfel încât și dvs. să puteți profita de el .

Diferențe de interfață: Cum arată Baidu diferit

Am vorbit deja despre modul în care Baidu este disponibil numai în chineză simplificată, ceea ce înseamnă că numai cei care cunosc limba vor avea un timp ușor de interacțiune cu Baidu. Există și alte diferențe cheie care îl diferențiază pe Baidu și, în unele cazuri, îl fac mai bun sau mai rău.

În primul rând, Baidu rămâne deschis chiar și după ce un utilizator face clic pe rezultatul căutării. Cu alte cuvinte, în loc să treceți de la pagina cu rezultatele motorului de căutare la linkul dorit, linkul dat clic se deschide întotdeauna într-o pagină nouă. Aceasta îi solicită automat utilizatorilor să continue să caute și să facă clic în continuare. Aceasta este singura opțiune disponibilă, astfel încât utilizatorii să fie păstrați întotdeauna cu SERP sus.

Rezultatele căutării Baidu sunt, de asemenea, grele pentru imagini. Folosesc imagini în miniatură cu aproape toate rezultatele căutării, ceea ce oferă utilizatorilor o imagine instantanee a paginii pe care urmează să o vizualizeze.

Anunțurile sunt un domeniu în care Baidu este diferit și nu în bine. Aproape nu există informații care să le spună utilizatorilor Baidu dacă ceva este un anunț plătit sau nu. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot da clic în mod accidental pe un anunț atunci când intenționează să facă clic pe rezultatele standard ale căutării.

După cum știți, există cel puțin minime de exonerare de responsabilități pe Google care indică o reclamă plătită pentru o companie sau un anumit site. În acest fel, utilizatorii fac clic pe el doar dacă sunt interesați de afacerea respectivă, în caz contrar, continuă cu rezultatele standard ale căutării până când găsesc pe ce doresc să facă clic.

Un scandal, în special, l-a obligat pe Baidu să limiteze spațiul publicitar și să aducă unele modificări semnificative modului în care funcționează anunțurile lor pe SERP. Totuși, există încă unele discrepanțe între anunțurile de pe Baidu și de pe Google.

Interfață de date și mobilă

Una dintre primele diferențe în modul în care fragmentele de date sunt utilizate de Baidu este că aproape toate informațiile despre Baidu sunt create chiar de Baidu. În timp ce Google folosește aplicații de la terți pentru a achiziționa date cu crawlere și pentru a crea fragmente, Baidu are instrumentele sale proprietare.

Acest lucru este corelat cu faptul că o mare parte din informațiile de pe pagina 1 din SERP-ul Baidu sunt deținute de Baidu, ceea ce le oferă un control mai mare asupra rezultatelor de top și a informațiilor colectate și afișate de SERP-ul lor. Utilizarea colectării de date proprietare și a fragmentelor bogate face ca Baidu să fie mult mai greu de optimizat.

Baidu folosește, de asemenea, o adresă URL separată pentru a distinge motoarele de căutare mobile de versiunea standard pentru desktop. Deși unele pagini au variante mobile și versiuni de aplicații disponibile prin Google, o mare parte din rezultatele standard ale căutării nu sunt specificate pentru mobil.

Un alt lucru pe care Baidu îl face în mod diferit de la sine înțeles este să transcodeze site-urile care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile pentru a le face mai ușor de accesat pe dispozitivele mobile. Acestea sunt apoi găzduite pe serverele Baidu. Acest lucru se face fără nicio acțiune sau consimțământ în numele proprietarului site-ului.

Într-un sens, acesta este un mecanism de control pe care Baidu îl folosește atât pentru a spori, cât și pentru a controla piața de căutare mobilă. Acest lucru poate face optimizarea mai dificilă, deoarece Baidu își folosește metodele pentru a optimiza un site pentru mobil. Puteți optimiza un site pentru utilizare pe Baidu, dar dacă acesta nu este făcut corect.

Sistemul de încredere Baidu: credibilitate plătită

Acesta este unul dintre cele mai controversate sisteme pe care Baidu le folosește și unul pe care veți dori să îl înțelegeți pe deplin și să fiți puțin atenți.

Cu fiecare fragment de site Baidu include un rating de încredere care arată cât de credibil și de încredere Baidu consideră un domeniu. Acest lucru este furnizat chiar de Baidu și trebuie solicitat de site-ul web.

Această evaluare este de obicei aplicată și acordată numai clienților plătiți de căutare. Problema cu acest sistem este că este controlat în întregime și administrat de Baidu și este subiectiv aprobării lor și dacă domeniul este dispus sau nu să plătească.

Acesta este, în esență, un rating de credibilitate pay-to-play. Acesta este un sistem dificil pentru navigarea entităților non-chineze. În timp ce sistemul de evaluare Google se bazează pe recenzii ale clienților și este un agregat de recenzii în cadrul diferitelor servicii Google, există anumite opțiuni pentru a preveni abuzul. Nu există astfel de opriri cu sistemul Baidu.

Rezultatele căutării Baidu și diferența acestora

Rezultatele căutării Google sunt destul de standard pe baza tipului de interogare introdusă. Vă puteți aștepta să vedeți linkurile dvs. standard, câteva reclame și orice date relevante, cum ar fi rezultatele hărții, listări de companii și alte informații.

Rezultatele Baidu sunt mult diferite în funcție de interogare. Deoarece 70% din proprietățile de la prima pagină sunt ale lui Baidu, o mare parte din rezultate sunt preluate și de produsele Baidu. Ca atare, multe dintre aceste produse au un impact asupra performanței SEO în cadrul Baidu.

Vă puteți aștepta să vedeți rezultate care reflectă cele mai relevante produse și servicii Baidu din fața și centrarea pe SERP atunci când căutați cu Baidu. De exemplu, rezultatele călătoriei vor include multe link-uri de la Baidu Travel, precum și fragmente mari și widget-uri pe care se poate face clic. Volumul de informații este mai mare cu o căutare Baidu, dar conținutul poate fi de obicei legat înapoi la ceva deținut de Baidu.

Algoritmul Baidu și SEO Baidu

Algoritmul Baidu real este foarte asemănător cu cel al Google, la doar câțiva pași în urmă. În acest fel, este mai ușor să înțelegeți cum procesează legăturile și arată rezultatele. Diferențele cheie constau în focalizarea căutării. Vom descompune aceste diferențe, astfel încât să puteți înțelege modul în care acestea afectează SEO atunci când utilizați Baidu și cum să vă maximizați SEO-ul.

Preferințe de acces și clasare în dificultate

Cel mai mare obstacol pe care îl au site-urile străine cu clasarea pe Baidu este localitatea. Nu că site-urile străine nu pot fi vizitate în China sau găsite pe motoarele de căutare chineze, este faptul că site-urile străine găzduite în străinătate au acces dificil în China datorită unui firewall impresionant.

Deoarece site-urile străine sunt mai lente și mai puțin ușor de utilizat, Baidu nu le clasifică foarte bine, indexarea este, de asemenea, mai puțin fiabilă. Aceasta înseamnă că rezultatele optime ale căutării pentru orice lucru de pe Baidu trebuie să fie în chineză, să aibă un domeniu chinezesc și backlink-uri, adrese sau orice altă asociație chineză directă.

Motorul de căutare este orientat în mod explicit în acest mod, în cazul în care site-urile străine ar putea să nu se claseze deloc.

De asemenea, au piața înclinată pentru interogări de căutare chinezești datorită procesării lor lingvistice de nivel mondial. Acest lucru le oferă un control mare pe piața de căutare din China, chiar și în afara indexării rezultatelor căutării.

Căutați calificatori și Baidu

Există o serie de domenii în care rangul site-ului este influențat, iar Baidu rămâne în urmă față de Google. În special rezultatele imaginilor și backlink-urile sunt ponderate diferit, Baidu concentrându-se aproape exclusiv pe backlink-urile din China pentru a afecta clasarea. Aceasta este departe de a crea link-uri SEO pe piața vorbitoare de limbă engleză din SUA, unde corelația dintre clasamente și backlink-uri se situează la aproximativ 20%.

În ceea ce privește imaginile și Javascript, precum și alte caracteristici, Baidu este mult în urmă în ceea ce privește disponibilitatea de imagini de înaltă calitate și caracteristici Java utilizabile. Aceasta înseamnă că rezultatele nu au de obicei aceeași calitate ca și cele de pe Google.

Dacă doriți să vă poziționați mai sus pe Baidu, cel mai bine este să nu utilizați deloc aceste elemente.

Există anumite aspecte pe care Baidu le cântărește mai mult, care pot fi avantajoase pentru site-urile care doresc să se claseze. Un astfel de mod este prin producerea constantă de conținut proaspăt. Baidu cântărește foarte mult prospețimea site-ului în clasamentul căutărilor.

În plus, vârsta domeniului este ponderată mai mare decât pe Google. Aceasta înseamnă că site-urile mai noi vor fi mai greu să se claseze pe Baidu. Totuși, acest lucru oferă un avantaj site-urilor mai vechi.

Baidu apreciază, de asemenea, metaetichetele ca criterii de căutare. În timp ce Google nu le mai dă nici o greutate, Baidu le folosește pentru a clasifica site-urile, ceea ce înseamnă că SEO cu Baidu poate include metaetichete.

Cum să utilizați proprietățile Baidu pentru a vă îmbunătăți SEO-ul

După cum am afirmat mai devreme, Baidu își promovează propriile proprietăți pentru marea majoritate a rezultatelor căutării sale de la prima pagină. Acest lucru nu înseamnă însă că nu puteți utiliza aceste proprietăți în avantajul dvs. atunci când sunteți căutat pe Baidu. Vom detalia câteva dintre proprietățile de top și cum să le folosim pentru a vă îmbunătăți SEO-ul.

Știri Baidu

Știrile Baidu sunt principalul agregator de știri din China și toate linkurile lor sunt către conținut extern, deoarece nu publică conținut propriu. Devenirea calificată pentru a fi conectată la știrile Baidu este dificilă pentru agențiile străine, dar dacă o poți realiza, o mulțime de trafic organic îți poate veni.

Acest lucru vă poate îmbunătăți drastic clasamentul, devenind o sursă de știri de încredere, dacă aceasta este nișa dvs.

Imagini Baidu

Similar cu Google, cu excepția mai puțin robustă, Baidu Images catalogează mai multe imagini în conținut chinezesc decât în ​​altă parte. Acest lucru face posibilă utilizarea căutărilor de imagini pentru a genera trafic de pe piața chineză.

Dacă site-ul dvs. conține imagini relevante de înaltă calitate, site-ul dvs. se poate clasa foarte mult datorită Baidu Images. Majoritatea proprietăților Baidu nu se leagă de site-uri terțe, dar imaginile sunt excepția de care puteți profita pentru a capta o porțiune din acea piață.

Baidu Wenku

Baidu Wenku este echivalentul documentelor Google din China și este locul în care oamenii și companiile merg pentru a partaja și încărca documente și informații valoroase.

Dacă doriți să partajați conținut valoros și îl puteți optimiza pentru un public chinez, vă puteți îmbunătăți clasamentul de căutare găzduind documente prin acest serviciu.

Baidu Baike

În esență, acesta este omologul chinez al Wikipedia, cu multe alte pagini și cu mult mai multă rentabilitate. Singurul lucru de remarcat despre Baike este că credibilitatea paginilor este puțin mai speculativă, deoarece puteți plăti pentru a vă crea și controla propriile pagini.

Cu toate acestea, dacă puteți crea o pagină de afaceri care apare pe Baidu Baike, puteți crește foarte mult traficul și vă puteți îmbunătăți clasamentul cu puțin efort.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao este în esență un forum de întrebări și răspunsuri asemănător cu Quora sau unul dintre celelalte site-uri web. Deși nu este un site de marketing în sine, acesta poate fi un instrument de marketing extrem de eficient.

Modul în care puteți folosi Zhidao pentru a beneficia de SEO este răspunzând la întrebări relevante pentru afacerea dvs. Aceste răspunsuri se clasează adesea atât de mult în rezultatele căutării Baidu încât unele agenții sunt specializate în optimizarea pentru Zhidao. Vă puteți construi recunoașterea mărcii și traficul general răspunzând la întrebări și fiind văzut.

Mai multe produse și servicii Baidu

Ceea ce am enumerat aici sunt doar câteva dintre produsele majore care frecventează SERP-urile Baidu. Există potențialul de a vă îmbunătăți clasamentul de căutare utilizând aceste și multe alte produse Baidu în avantajul dvs. Achiziționarea listelor de afaceri pentru servicii de hărți, profiluri publice, descrieri personalizate și widgeturi vă pot ajuta să urcați în clasamentul Baidu fără a încerca să vă forțați în motorul de căutare Baidu.

Concluzie

Ei bine, asta e. Câteva dintre punctele cheie pentru înțelegerea lui Baidu și modul de accesare a pieței de căutare din China. Înțelegând diferențele în modul în care funcționează algoritmul, ce preferințe sunt alese și ce instrumente sunt disponibile, puteți începe să vă poziționați pe o piață cu un potențial mare.

Cel mai mare sfat pe care îl putem oferi este să vă orientați afacerea spre diferențele dintre Baidu și Google și să utilizați multe dintre serviciile Baidu în avantajul dvs. Dacă puteți stăpâni aceste două aspecte cheie, puteți ajunge la o bază de clienți de aproape 2 miliarde de persoane.