Ce este Link Building? Elementele de bază pe care trebuie să le cunoască fiecare proprietar de site web
Publicat: 2018-08-05Fiind tehnica esențială SEO , crearea de linkuri joacă un rol vital în obținerea unor poziții înalte pe motoarele de căutare precum Google. În termeni simpli, construirea de legături este un proces de achiziție de link-uri care duc de la alte site-uri web la al tău. Adică, cu cât mai multe pagini web se referă la site-ul tău, cu atât este mai bine pentru vizibilitatea și credibilitatea ta pe internet.
Este important să rețineți că linkurile sunt unul dintre cele două semnale (împreună cu conținut de calitate ) care îi spun lui Google cum să ierarhească site-urile în timpul căutării. Deci, cu excepția cazului în care site-ul dvs. are un catalog de backlinking decent, a ajunge în partea de sus a listei cu rezultatele căutării este greu posibil. În plus, crearea de link-uri este cheia pentru a genera trafic de recomandare și, prin urmare, pentru a ajunge la publicul țintă sau pentru a-ți îndeplini obiectivele de afaceri. Acest lucru face ca crearea de linkuri să fie una dintre preocupările tale principale atunci când vine vorba de promovarea unui site web.
Cu toate acestea, construirea de legături este o sarcină care necesită atât timp, cât și muncă. Pentru specialiștii SEO, este una dintre cele mai valoroase și greu câștigate abilități. Pentru proprietarii de site-uri web, este una dintre cele mai tangibile modalități de îmbunătățire a poziției unui site web pe SERP-uri. Deci, dacă v-ați creat recent propriul site web sau blog și vă confruntați cu SEO, acest articol va răspunde la unele dintre întrebările dvs.
De ce este atât de importantă crearea de linkuri?
După cum am menționat mai sus, crearea de linkuri este unul dintre factorii SEO majori care determină clasarea unui site pe Google și pe alte motoare de căutare. În epoca internetului, ca a noastră, asta înseamnă că bunele practici de construire a legăturilor sunt obligatorii pentru a supraviețui concurenței și pentru a ajunge la publicul potențial online.
Cu excepția cazului în care nu încercați să vă extindeți catalogul de backlinkuri, nu veți putea ajunge în partea de sus a listei cu rezultatele căutării. În consecință, vizibilitatea ta online va fi compromisă, iar concurenții tăi cu un SEO mai bun și mai multe link-uri pe pagini de înaltă autoritate vor prelua efectiv potențialele tale. Inutil să spun că acesta este rezultatul pe care veți dori să îl evitați cu orice preț.
Pe langa avantajele evidente pentru SEO, link building-ul iti aduce si alte beneficii care merg impreuna cu eforturile investite in aceasta. Acestea sunt:
- Construirea de noi relații
Pe măsură ce vă aplicați abilitățile de comunicare contactând proprietarii de resurse web de renume și oferindu-vă conținut pentru a obține link-uri, veți observa în curând că gradul de conștientizare despre dvs. și site-ul dvs. crește treptat pe măsură ce mai mulți oameni din industria dvs. vă cunosc. Pas cu pas, veți construi relații cu multe persoane și organizații autorizate din nișa dvs. Acest lucru vă va ajuta în cele din urmă să vă promovați conținutul și să vă creșteți prezența online mai departe. - Obținerea traficului de trimitere
Când linkurile către site-ul dvs. sunt împrăștiate pe tot internetul, aveți șanse mai mari ca mai mulți oameni să le observe și să ajungă pe site-ul dvs. Cu atât mai mult când site-urile web cu link-urile tale sunt din aceeași industrie cu a ta. Dacă împărtășiți același subiect, probabil că împărtășiți același public. Aceasta înseamnă că cel puțin o parte din acest public va fi direcționată direct către site-ul tău și se va transforma în potențialii clienți. În acest fel, obțineți nu orice trafic aleator, ci traficul extrem de concentrat care s-ar putea traduce în cele din urmă în vânzări, noi abonați, cititori etc.
- Stabilirea autorității în nișa ta
Pe măsură ce creați conținut grozav și răspândiți vestea despre acesta, dvs. și marca dvs. obțineți în mod constant mai multă recunoaștere în rândul colegilor dvs. din industrie. Dacă conținutul tău este cu adevărat unic și util, mulți oameni vor recunoaște mai devreme sau mai târziu acest lucru. Ei vor reveni pentru mai multe și vor trimite înapoi la site-ul dvs. de fiecare dată când veți găsi ceva nou. Reputația ta va crește exponențial și construirea de linkuri nu va mai fi o problemă pentru tine, deoarece alte site-uri web se vor referi la conținutul tău fără ca tu să știi asta.
Crearea de link-uri și SEO
Pentru a înțelege modul în care construirea de link-uri influențează SEO, merită să știți cum decid motoarele de căutare dacă site-ul dvs. este suficient de bun pentru a se clasa în fruntea rezultatelor căutării.
Când roboții Google accesează cu crawlere web, căutând pagini care corespund interogărilor date, ei acordă atenție la doi factori principali (printre alții):
- Conținut : calitatea informațiilor pe care le conține site-ul dvs. web, relevanța acesteia, consistența, frecvența actualizărilor, cuvintele cheie și distribuția acestora etc.
- Catalog backlinking : numărul și calitatea referințelor la site-ul dvs. găsite pe alte resurse web.
Link-urile sunt importante pentru motoarele de căutare, deoarece le ajută să navigheze prin web, să descopere pagini noi și să determine cum să le clasifice pentru anumite cuvinte cheie. Boții accesează cu crawlere atât legăturile interne între paginile unui anumit site, cât și legăturile externe între diferite site-uri web, definind astfel dacă conținutul lor este suficient de consistent și cât de multă autoritate deține. Inutil să spunem că link-urile externe sunt de o importanță mai mare, deoarece dovedesc (într-o anumită măsură) că conținutul tău este recunoscut de alții.
Având în vedere acest lucru, este sigur să spunem că, cu cât mai multe conexiuni între site-ul dvs. și alte resurse web sunt găsite de către roboții Google, cu atât aveți șanse mai mari să vă clasați mai sus în rezultatele căutării. Cu toate acestea, nu numai numărul de link-uri contează. De asemenea, sunt luate în considerare calitatea și autoritatea site-urilor web care trimite către dvs. Astfel, puteți obține rezultate SEO mai bune atunci când linkurile dvs. sunt găsite pe un număr limitat de site-uri web foarte reputate decât o mulțime mare de site-uri mici și puțin populate.
Mai simplu spus, link-urile sunt markeri speciali care lasă motoarele de căutare să știe că site-ul tău are o anumită greutate în nișa ta. Le puteți vedea ca un fel de recomandări provenind din alte surse online. Aceasta este logica din spatele algoritmilor de căutare pe care Google a început să-i folosească la sfârșitul anilor 1990, odată cu inventarea PageRank , care a diferențiat în cele din urmă Google de alte motoare de căutare la acea vreme.
Algoritmii de căutare au evoluat dramatic de atunci. Google continuă să-și perfecționeze sistemul de căutare pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, în timp ce specialiștii SEO continuă să găsească noi soluții care le permit să îmbunătățească clasamentul site-urilor cu mai puțină investiție de timp și efort. Una dintre cele mai recente actualizări ale Google care vizează împiedicarea SEO-urilor să exploateze algoritmul PageRank se numește Penguin . Odată cu introducerea sa, Google a început să acorde atenție nu numai numărului total de link-uri, ci și calității site-urilor web pe care sunt plasate.
Pălărie albă VS. tehnici de construire a legăturilor cu pălărie neagră
În ciuda eforturilor Google de a-și îmbunătăți algoritmii de căutare, mulți experți SEO reușesc în continuare să găsească lacune care le permit să obțină link-uri mai rapid și cu mai puțină muncă.
Cea mai obișnuită practică a construcției de linkuri cu pălărie neagră, care o diferențiază de abordarea pălăriei albe, este cumpărarea de link-uri în loc să le câștigi (de exemplu, plata pentru bloguri pentru invitați). Cu toate acestea, tacticile cu pălărie neagră nu se limitează la asta. Spam-ul de link-uri în comentarii, de exemplu, contravine normelor de construire a linkurilor prescrise de Google.
De fapt, fiecare tehnică care contrazice Regulile Google pentru webmasteri este considerată o pălărie neagră. E la fel de simplu. Din aceasta, putem trage două concluzii logice:
- În primul rând , este foarte recomandabil să vă familiarizați cu regulile Google pentru a evita orice confuzie în timp ce vă planificați strategia de construire a linkurilor. La urma urmei, când știi regulile, știi să joci.
- În al doilea rând , decideți dacă doriți să renunțați la tehnicile de construire a legăturilor black-hat sau nu depinde de dvs. Dacă ai noroc (în timp ce fii și atent), vei reuși să obții mai multe link-uri într-o perioadă mai scurtă de timp. Dar dacă nu, Google va fi în curând la ușa ta cu o grămadă de penalități. Acesta este motivul pentru care crearea de linkuri cu pălărie albă va fi întotdeauna o opțiune mai sigură. În plus, pe lângă beneficiile SEO, vă va ajuta să vă construiți o reputație și să o mențineți mult mai mult timp.
Ceea ce face un link bun
Cu crearea de linkuri, nu este vorba doar de câte link-uri reușiți să obțineți. E puțin mai complicat decât atât. Calitatea legăturilor poate diferi dramatic în funcție de diferiți factori. În consecință, cu cât aveți mai multe link-uri de înaltă calitate, cu atât site-ul dvs. se clasează mai bine.
Autoritatea paginii
La fel cum propriile pagini web sunt evaluate de Google, alte pagini sunt supuse aceluiași tip de evaluare. Atunci când linkul tău este găsit pe o pagină considerată ca fiind autorizată de motorul de căutare, propriei pagini (la care duce linkul) i se acordă mult mai mult credit decât dacă ar fi legată la o pagină cu puțină autoritate.
Cel mai simplu mod de a verifica dacă o pagină deține suficientă autoritate este să o analizezi cu ajutorul Ahrefs , instrumentul capabil să identifice online ratingul URL al unei pagini.
Autoritatea site-ului
În timp ce factorul anterior se referă la anumite pagini, acesta este despre întregul site web. Nu este un secret pentru nimeni că a avea un link pe un site web mare și influent este mult mai bine pentru SEO decât să îl ai pe blogul personal mic al cuiva, de exemplu. Evident, obținerea unui link pe un site bine-cunoscut și de renume necesită mult mai mult timp și efort. Dar rezultatul merită, de obicei, problema.
Autoritatea site-ului, la fel ca și autoritatea paginii, poate fi verificată cu ușurință folosind Ahrefs. Instrumentul determină în mod eficient o evaluare a domeniului site-ului web, care este exact indicatorul pe care trebuie să-l cunoașteți.
Subiect de site
Oricât de mult contează autoritatea unui site web, nu va avea sens pentru Google dacă pe un site despre biciclete, de exemplu, apare un link către un site care se ocupă de coaching de viață. Acesta este motivul pentru care, pe lângă faptul că este autoritar, site-ul web care trimite către dvs. ar trebui să fie relevant și în ceea ce privește subiectul propriului site.
Poziția pe pagină a unui link
Se pare că o poziție de link pe o pagină este importantă și pentru motoarele de căutare. Dacă linkul dvs. apare la periferia unei pagini, de exemplu, în antet sau subsol, acesta are automat mai puțină greutate pentru Google. Din acest motiv, cea mai bună poziție pentru link-ul dvs. este în corpul principal al conținutului unei pagini.
Conținut înconjurător
Pentru a determina relevanța link-ului dvs. în raport cu contextul său, motoarele de căutare se pare că acordă o atenție deosebită conținutului din jurul linkului. Prin urmare, dacă linkul dvs. se află în mijlocul textului care nu oferă Google dovezi că conținutul dvs. are sens pentru pagina respectivă, motorul de căutare poate considera că este suspect. Acest lucru, la rândul său, poate duce la penalități.
Agent de plasament
Un alt factor important care determină calitatea unei legături este agentul de plasare. Cu alte cuvinte, cine exact a plasat linkul pe o anumită pagină. În acest sens, Google clasifică linkurile în două categorii: naturale și nenaturale.
Primele sunt link-uri editoriale, adică link-uri plasate pe o pagină de către proprietarul site-ului. Aceste link-uri sunt considerate de către Google ca fiind cele mai de încredere, deoarece sunt privite ca un „anunț de recunoaștere” la conținutul tău din exterior.
Acestea din urmă sunt link-uri non-editoriale. De exemplu, cele care au fost plasate de utilizatori aleatoriu site-ului web. Asta nu înseamnă că acestor link-uri nu li se acordă credit, dar pentru motoarele de căutare, ele sunt mai puțin semnificative. La urma urmei, oricine poate crea un profil fals și link-uri spam către propriul site. Acesta este exact ceea ce Google încearcă să prevină cu logica sa de algoritm.
Text ancorat
Textul ancora este un corp pe care se poate face clic al unui link. Mai simplu spus, este un fragment de text pe care faceți clic pentru a fi redirecționat către un alt site web.
Textul ancora este folosit de Google pentru a determina despre ce este pagina din spatele linkului. Acesta este motivul pentru care cuvintele cheie sunt atât de importante pentru link-uri de calitate. Dacă textul de ancorare conține cuvinte cheie relevante, pagina ta are mai multe șanse să se claseze mai sus pentru aceste cuvinte cheie specifice.
Cu toate acestea, supraîncărcarea textului de ancorare cu cuvinte cheie este, de asemenea, o idee proastă. Deoarece această strategie a fost frecvent abuzată de SEO, Google este acum mult mai precaut cu privire la link-urile bogate în cuvinte cheie, considerând că unele dintre ele sunt spam.
Atributul „Nofollow”.
Eticheta rel="nofollow” este adăugată la un cod de link pentru a avertiza roboții Google să nu considere linkul drept o aprobare pentru pagina web la care duce. Cu alte cuvinte, îi spune motorului de căutare să nu ia în considerare linkul în timp ce clasifică pagina.
Atributul „nofollow” este adesea folosit de site-uri web pentru a preveni spam-ul de linkuri, de exemplu, pe forumuri publice sau în secțiunile de comentarii unde utilizatorii pot posta liber link-uri către propriile site-uri web, profitând astfel de algoritmul PageRank.
Inutil să spun că nu doriți ca linkurile dvs. să fie etichetate așa. Acesta este motivul pentru care este important să vă monitorizați în mod regulat link-urile și să vă asigurați că acestea vă servesc obiectivele SEO în mod corespunzător.
Concluzie
Crearea de linkuri este una dintre strategiile esențiale de SEO, iar subestimarea acesteia ar putea aduce site-ul dvs. în partea de jos a rezultatelor căutării. Acest lucru, la rândul său, vă va lipsi de publicul dvs. și va face ca întreaga idee de a crea un site web să nu aibă sens. Dimpotrivă, concentrarea în timp util asupra construirii de linkuri vă poate aduce o mulțime de beneficii.
Și, deși construirea de legături este o sarcină provocatoare, sperăm că scurta noastră introducere la aceasta vă va ajuta să vă confruntați cu elementele de bază și să aveți succes.
Pentru a afla mai multe despre strategiile obișnuite de construire a link-urilor, consultați perspectivele și recomandările noastre în articolul Strategii de top link-building to Grow Your Website Authority and Improve SEO .
